忘记所谓的“注意力广度”吧，长篇内容应被视为你网站中必不可少的组成部分。数据说明，那些内容扎实的长篇文章是值得我们上传至网站的。这些长篇文章在用户社交分享的次数以及搜索结果的排名上都表现不俗，而更高的网站流量和用户关注度则会为我们带来更广阔的商机，下面就让我们用事实说话。
首先，什么才叫长篇内容?专栏作家约翰•林肯(John Lincoln)认为，一篇超过1500个英文单词的文章可被称为长篇内容(最小值不能低于1200个英文单词)。即便是1500，这个数字也远远低于大多数长篇文章用词量的均值，即5000个单词。当然，不同媒体对长篇内容的定义也会基于其各自平台的特点而不尽相同，所以下面我们所谈到的内容不是那些在广播、电视或是移动终端上出现的长篇文章。
来自国际财经网站Quartz的凯文•德莱尼(Kevin Delaney)曾提到，在其网站上具有深度分析的专题报道通常会有至少1200个单词，普通文章在500个单词以内，而新闻类文章一般为500-800个单词。他认为文章长度与用户阅读数量之间的曲线呈“U”字形，也就是说，用户爱看的社交媒体文章要么是长篇大论型，要么是短小精干型。
社交媒体文章的长度VS读者受欢迎度
Long analysis piece: 具有一定深度的长篇文章
500-800 Words: 500-800个英文单词的文章
Short,Snappy,Topical: 短小精炼类的文章
为了让Quartz的调查结果更能说明问题，就让我们从网站流量的数据入手，看看长篇文章和用户社交活跃度之间的关系。关于“文章长度与搜索结果排名之间具有正比关系”这一事实我们就不需要再议了——文章越长，搜索结果的排名就越容易靠前。SerpIQ曾在2011年做了一项研究：平均而言，排在搜索引擎前十位的搜索结果，其内容均是长篇，而排在前五名的搜索结果其每一篇内容的平均单词数量更是超过了2300个。研究同时显示，文章越短，其在搜索结果页上的排名就越倾向于靠后。
搜索结果排名前十的文章长度
Avg Content Length：文章的平均长度(单词数)
Position: 排名
这个结论并不新奇。事实上，一般而言长篇文章的内容质量往往较高，也就更容易被人们视为引用对象。此外，从创建之初谷歌就将一篇内容是否拥有更多的网站链接，视为衡量其质量好坏的标准之一，所以对于每一篇文章来说，网站链接数量对其被搜索结果的排名也至关重要。
常青内容(Evergreen Content, 指那些无时效敏感性，持续受欢迎的内容，如"五招提高汽油行驶里程数"。)似乎更容易在如谷歌等搜索引擎的排名算法中受益。所为“常青”是指其内容的受关注度往往不受时间的流失而降低。这类内容不仅仅百写不厌，而且读者也通常会反复阅读。
不仅仅是常青内容，时长高于10分钟以上的网站视频内容也同样会受到用户的欢迎。高清网络视频网站Ooyala的调查显示，较小的屏幕并不是长时段视频内容的“理想栖息地”。即便如此，调查显示人们在智能手机上将49%的视频收看时间都分配给了长于10分钟的视频内容，并将33%的视频收看时间分配给了短于3分钟的视频。这也从另一个角度印证了Quartz“U”形图所得出的结论。
大屏幕更适合播放长内容?
不同媒体用户的视频收看时长比例
Minutes: 分钟
Smartphone：智能手机
PC：座机
Tablet: 平板电脑
Connected TV: 联网电视
那么，其它大型出版企业的长篇内容在其社交媒体上的表现力又如何呢?——来自SimilarWeb(SimilarWeb，是一款可以帮助用户查看网站的真实参与、流量来源和网站排名的谷歌浏览器插件)的研究表明，我们已经能够看到社交平台与品牌网站流量之间的内在联系，我们同样也了解如Facebook, Twitter, Reddit, Stumbleupon等社交网站极大地提升了美国新闻类网站的人气。
Facebook是美国多家大型新闻网站的第一大社交网站流量提供方
过去的三个月中，来自不同社交媒体平台的网站流量百分比
目前唯一不确定的因素是文章篇幅与社交分享之间的关系。在分析了来自ZEIT Online, 纽约时报网站以及华尔街日报网站后，我们大概得出了这样的结论：长篇文章在网站总转载量中所占的比例非常可观。我的建议是：出版人要学会打造自己的长篇内容;时刻关注常青内容是否与自己的品牌内容之间有交集;而如果要做视频，可制作或长或短的视频内容，切忌“不长不短”。
ZEIT Onine：内容长度VS用户分享
Average Shares: 平均分享次数
0-1000 Words: 0-1000个英文单词
1000-2000 Words: 1000-2000个英文单词
2000-3000 Words： 2000-3000个英文单词
3000- 10000 Words: 3000- 10000个英文单词
翻译：彭一骎?
