奉劝传统媒体，千万别再做新闻客户端_中国（武汉）期刊交易博览会

　　by 热门话题APP总裁，北京热火朝天科技有限公司CEO 马金男

　　2015年，是新闻客户端井喷式发展的一年，在移动互联网的版图上逐渐形成了北无界，南并读，东澎湃，西封面的格局。借着移动互联网的春风，传统媒体在寻求转型的过程中，新闻客户端成了它们新的选择。

　　据调查研究显示，2015年，移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率达到74.5%。每10台手机里，就有7.4台装有新闻客户端，可以说，新闻客户端拥有巨大的用户价值。

　　2015年同样也是热门话题App的元年，这一年我们经历了创始团队从无到有的艰难历程，也经历了热门话题App从无人问津到用户量超过500万的喜悦。我们团队中大部分人都出身于新京报这样一个传统新闻媒体，在面对如何去做一个移动端新媒体时，我们的优势并不明显，在各个方面都显得力不从心。

　　四次升级，“抓住”年轻人

　　2015年，热门话题App经历了四次比较大的版本升级，目前线上版本是4.0版。热门话题app刚上线时基本上是在模仿现有新闻客户端的样子，只是做了小范围的改动，这个版本的slogan是“给你最热的一切”，希望用编辑的力量来帮助用户筛选出有价值的热门新闻。

　　随着对用户需求分析的深入，我们看到年轻人在阅读兴趣上与其他年龄段的人有着极其明显的区别，他们崇尚自我，更喜欢娱乐类、动漫类、八卦类的资讯信息。为了抓住年轻人群体，之后的版本，我们果断调整了策略，让产品看起来更轻更薄，UI的设计上也采用了多色调混搭的视觉方案，很多的元素设计还给人一种很“萌”的感觉，内容上不再选取那种沉闷的纯消息类资讯，取而代之的是好玩儿和有趣的信息。

　　移动互联网已经是年轻人的天下，80后、90后甚至可能更年轻的用户，已经绝对占到主流，基本上已经有3/4的用户是80后以后的用户。俗话说，得年轻人者得天下，年轻人的阅读口味决定了我们这款产品未来的发展方向。纵观各个移动新闻客户端，不管是腾讯网易还是澎湃无界，都在进一步的追赶年轻人的步伐。

　　快速迭代，让新闻更“好看”

　　新媒体时代不断有新的产品出现，也不断有产品消亡。每一天的新闻都在不断地快速更迭，如果无法做到让新闻更“好看”，很可能就会面临被淘汰。特别是面对年轻人这一群体，枯燥无味的信息已经越来越无法吸引他们的注意力。

　　我们在这一方面也做出了改进，增加了若干个互动类的栏目，让小编和用户“打成一片”，“交朋友”，使产品变得更富有生命力。为这个版本的产品也起了一个新的slogan——“新闻从未如此好看”，把宣传的重点放在了“好看”这两个字上：好看的界面设计，好看的新闻资讯内容。最新的4.0版本是对年轻人阅读需求更深入研究结果的一种呈现，同时我们也调整了slogan，目前改为“全网热门资讯收藏夹”，主打“收藏夹”这个概念。

　　未来的每一个年轻人都可能成为一个“信息孤岛”：自动屏蔽与自己无关的信息，只关心自己喜欢和感兴趣的内容。能将他们连接起来的，是叫做“兴趣”的一种桥梁。那么如何提高针对年轻人的精准信息到达率，就将成为下一代资讯类互联网产品必须要解决的问题。像今日头条类的新闻聚合类app之所以能够在移动互联网时代杀出重围，获得巨大的用户量，关键就在于基于大数据的个性化新闻推送。

　　我们正在探索基于兴趣化阅读的社交模型应用的可能性，而不仅仅是单纯做一个所谓的新闻客户端或者资讯客户端，热门话题app未来真正的想象力也是基于此，你将看到一个新闻客户端逐渐向社交媒体演化的过程。

　　新媒体的定义在不断地丰富，但人始终是不可或缺的力量，没有任何一个工具可以脱离使用者而单独存在。用户黏性已成为移动新闻客户端竞争的根本，兴趣化的“阅读社交”模型应用会成为聚合用户的新举措。像知乎、果壳等社区网站也在进一步的演化中承担了媒体的部分责任。

　　2016，媒体人请控制你的冲动

　　2016年对于新闻类移动互联网产品来说将是竞争极其惨烈的一年，我们都知道在2015年几家现有新闻客户端巨头的身后又涌现出了很多传统媒体为了响应国家政策而投入巨资做的新闻客户端。在新生的背后，可能会有大批客户端将在2016年死掉或者停止更新。

　　我从来不相信在行政命令的推动下做出来的产品会是好产品，我也不相信市场有那么大的容量。从注意力经济的角度来说，用户和消费者的注意力是有限的，越多的新闻客户端出现，用户的注意力将会分散掉，这就决定了，媒体能够获得的最大商业价值也是有限的。

　　我奉劝在传统媒体体制下的新媒体负责人要克制做新闻客户端的冲动，如果你想做一个本地社区型的产品的话，那也许还有机会，但是做一个全国性的新闻客户端，我认为已经没有什么机会了，国家的钱也是钱，能节省的还是要节省，省下来做点真的靠谱的事情。

　　抱团取暖，不如自行突围

　　在新的媒体生态环境中，同质化现象难以突破;传统媒体在网络空间并未占据绝对优势，以腾讯新闻，网易新闻，一点资讯，今日头条为代表的新闻客户端在市场中占据主要份额;新闻客户端的经营困难，盈利模式难以突破等现象成为困扰传统媒体的主要问题。

　　我认为传统媒体在2016年最该做的事情是联合一切可以联合的资本，成立面向文化创意产业方向的投资基金，趁自己还有些钱，把钱投给能做事的团队、产品和公司，让媒体型的国有资产在风雨飘摇的未来首先保证的是不流失，然后再考虑怎么做到增值。

　　2016年对我们来说注定是不平静的一年，经济下行加速，传统媒体继续衰落，互联网的寒冬也随之而来，抱团取暖只能是大家都冻死，根据自身特点选择不同方向突围才是可行之道。

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