让创新的翅膀硬起来——二论推动从新闻出版广播影视大国向强国迈进

　　□本报评论员

　　改革永不停步，创新未有穷期。党的十八届五中全会把创新作为五大发展理念之首，摆在国家发展全局的核心位置，可以看出党和国家对创新带动发展的深切期许。在推动从新闻出版广播影视大国向强国迈进的进程中，创新更是推动行业发展的不竭动力。新闻出版广播影视行业的每一个从业者都要从理念创新、手段创新、内容创新三方面努力，让创新的翅膀更有力量。

　　理念创新是宣传思想文化工作履行围绕中心、服务大局基本职责的必然要求。新形势下，宣传思想工作的根本任务没有变，但环境、对象、范围、方式发生了很大变化。要看到，宣传思想文化工作的环境更加复杂，国际国内互动增强;对象更加多样，不同人群诉求各异;方式更加灵活，多种传播手段并用。适应新变化，就不能局限于原有的看家本领，而是要学习新本领。与传统媒体以提供大众化信息为主不同，网络时代对媒体的要求是提供满足用户个性化需求的服务。这就要求新闻出版广播影视从业者保持思想的敏锐性和开放性，做到“会宣传”。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，让自己在新的宣传环境下也成为行家里手。

　　好的理念付诸实践需要有好的手段作为行动支撑。手段创新，要求新闻出版广播影视从业者在继续发挥传统媒体主导作用的同时，更加注重利用新技术、新应用创新传播方式，占领信息传播制高点。我们看到，猴年春节，各电视台春晚无一例外都使用了互联网手段与观众互动，既增加了观众的参与度，又让节目离观众的距离越来越近。这就是手段创新的一种。无论是出版微信营销，还是“摇电视”，抑或是新闻客户端，这些手段上的创新让受众和媒体之间的距离不再隔着一张纸、一个屏幕。在手段创新上，新闻出版广播影视从业者要有“攻城略地”的思维，所有传统媒介形态基本都处在同一起跑线上，谁都有机会脱颖而出。但同时对于新传播渠道的管理，要积极引导，要有自己的判断力和定力，建好闸门、配好刹车，让其发挥好应有的舆论引导作用。

　　在理念创新、手段创新的基础上，内容创新才能发挥最大价值。内容创新是创新的根本，而这恰恰是新闻出版广播影视行业的优势所在。一方面，我们要加大原创精品力度，无论是图书、报刊还是影视节目，都要集中力量，集中资源，打造“社长工程”“台长工程”，储备一批、策划一批、生产一批“拳头”产品，力争使大多数作品成为“高原”之作，使更多作品成为“高峰”之作，不但让这些精品满足人民群众文化需求，还要进入国际主流市场。另一方面，我们要创新对外话语表达，不断提高讲好中国故事的能力，打造一批有较大影响的“华流”文化品牌，在战略上以“国家站位、全球视野”来布局，在战术上以“和风细雨、润物无声”来操作，发挥好一部电影、一部电视剧、一本好书“四两拨千斤”的作用，提高舆论引导力和国际传播力。

　　“不创新就要落后，创新慢了也要落后。”这是改革路上，我们必须直面的挑战。新闻出版广播影视从业者必须树立这样的意识，自觉以时不我待的紧迫感和锲而不舍的精神，扎扎实实推进创新发展，在从新闻出版广播影视大国向强国迈进的道路上奋力前行。

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