2016上半年大学出版盘点：巩固优势竞争力，寻求市场新突破

　　作为出版行业的一支劲旅，背靠高校优质资源的大学出版社在2016年上半年发挥稳定，各项数据基本都在稳步提升。在采访中，记者了解到多家大学出版社在2016年上半年图书销售方面实现同比增长，如上海交通大学出版社(简称“上海交大社”)上半年实销图书200万册，码洋7800万元，同比增长23.21%;华中科技大学出版社(简称“华中出版”)上半年累计出版图书品种850种，发货码洋1.4亿元左右，同比增长36.7%;中国传媒大学出版社出版图书品种256种，码洋3188万元左右，同比增长32.04%。另有几家尚未公开确切数据的大学社也表示，上半年的销售成绩较2015年同期有了很大的提升，为“十三五”开了一个好头。

　　年初，国务院办公厅下发了《关于优化学术环境的指导意见》，从政策层面为学术出版营造良好的学术氛围和市场环境;而后，又有“融合发展重点实验室”“出版基金资助项目”等一系列鼓励办法和措施，为大学出版社的发展提供了有益引导和重要保障。回顾已经过去的2016年上半年，大学都在根据自身特点出发，做好主业，努力转型升级。

　　依托有利资源，巩固品牌优势

　　大学社依托高校，有天然的学术和作者资源优势，多数大学社的品牌优势都与其背后高校的学科资源有着密切的联系。虽然近年来，不少大学社逐渐将出版范围扩展到了与其他商业或大众出版社类似的领域，如文艺、少儿等细分类别，但大体上仍保持着与主办高校学科优势相一致的出版方向，学术出版成绩不菲。这一点，从2016年上半年大学社在各类重点项目方面的优异表现中可以探知一二。

　　不久前，在国家新闻出版广电总局遴选出的首批“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划项目中，图书项目入选数量大于10种的43家出版社里，共有8家大学社，北京大学出版社(简称“北大社”)、中国人民大学出版社(简称“人大社”)和上海交大社位列前十。其中排在第三位的北大社共有21种图书和1种电子出版物列选，入选图书主要为人文社会科学类，涵盖了历史、哲学、社会学、语言学、文献学等多个学科。

　　人大社上半年在人文社科类图书方面表现依旧突出，特别是主题出版方面的成绩，无疑是其他人文社科类出版社难望项背的。2016年，在“十三五”重点规划项目的遴选中，人大社在主题出版规划方面与人民出版社并列榜首;同时还有4种选题入选中宣部、国家新闻出版广电总局“2016年主题出版重点出版物选题”，在全国出版社中名列前茅。从上半年的诸多成绩可以看出，以中国人民大学党史研究和马列主义理论研究领先的学科资源为基础，人大社继续在理论出版、主题出版方面，巩固既有的品牌优势。

　　社站深化合作，谋求互利共赢

　　在大学出版领域，有一个特殊的角色存在——高等学校出版社图书代办站(简称“代办站”)。30年来，代办站在连接大学社与市场之间发挥了重要的作用。据悉，2016年3月，西南师范大学代办站成立，至此，全国范围内共有71家代办站，分布在29个省、自治区、直辖市。2016年上半年，代办站参与组织和举办的“2016年中国高校出版社精品图书巡展”以及“2016大学出版社新优教材项目合作洽谈会暨社站合作研讨会”都在大学社当中产生了广泛的影响。

　　4月21日，以“大学悦读·阅读大学”为主题的“2016年中国高校出版社精品图书巡展”在中国人民大学启动，活动将从4月18日持续至12月，最终在对外经济贸易大学落幕。大学社带着自己的“看家”好书联合举办这样的活动，走进读者，互通有无，对于拉动高校广大师生阅读，推动大学出版社供给侧改革，加强精品力作供给，无疑具有重要意义。

　　此外，5月25日，“2016大学出版社新优教材项目合作洽谈会暨社站合作研讨会”在河南安阳召开，研讨的主题是“高校教材社站合作推广及营销方式创新”，社站如何深化合作，互利共赢成为大家研讨的重点问题。上海外语教育出版社总支书记、副社长孙玉表示，出版社与代办站唇齿相依，应当互惠互利，特别是在教材出版方面，他认为“要跟上新技术和新时代的步伐，要从过去的光盘等产品形态升级为网课系统等移动端学习模式”。北大社副社长张涛也提到，解决退货率等问题，需要多方共同采取措施。研讨会还提出在数字环境下，不仅出版社的角色要变，图书代办站也要从教材经销商向教学服务商转变。

　　在河南安阳的会议期间，与会代表还一致通过了《贯彻国家五部门通知精神，杜绝使用复印盗版教材倡议书》，呼吁将抵制复印盗印教材纳入法治轨道，希望相关部门加强监管执法，加强社会宣传，加强学生教育，倡议人人从我做起，增强社会责任感，共同遏制、铲除复印盗版教材的毒瘤。

　　紧握优质资源，继续数字探索

　　在利用优质资源巩固传统出版优势的同时，数字化转型也是传统出版基因较重的大学社必须度过的关卡。一直以来，大学社同业内众多大型出版企业和技术力量优势明显的出版单位相比，在数字转型方面整体力量稍显薄弱。但也有一些大学社延伸资源优势，有针对性地开发数字平台，基本完成了数字化布局。2016年上半年，不少大学社继续整合资源，特别是在学术和教研方面，取得了一定成绩。

　　上海交大社“专业数据库+解决方案”的实践成果，在大学社中成绩比较突出。在此基础上，1月6日，上海交大社又推出了全球首个可全文检索的东京审判文献资源数据库——《东京审判文献数据库》，内容包含远东国际军事法庭庭审记录与证据文献、国际检察局讯问记录、相关珍贵历史照片及音视频等资料。数据库一期内容资源约6000万字，同时与纸质图书出版互动，将建成全球东京审判的立体化展示与分享平台。

　　华中出版借助国家政策，全力打造自有的数字出版生产线，2016年上半年在电子书制作、基于知识服务体系平台建设、数字教材开发、知识教学资源网建设、慕课、在线考试培训等板块有所突破，《现代康复医学健康服务平台》《孙中山大传》获湖北省数字出版专项资金;中央文化产业专项资金及湖北省数字出版专项资金支持项目《面向建筑装饰行业的云服务平台》也在2016年上半年完成1.0版本研发。

　　浙江大学出版社(简称“浙大社”)近几年相继推出了“云图M-LAB”“立方书”“CNSPOC”三大数字阅读创新产品。今年4月13日，在第二届中国数字阅读大会上，“云图M-LAB”项目入选“悦读中国·2015年度十大数字阅读创新案例”。“云图M-LAB”是一款面向高校师生，以提供精品阅读服务为核心的移动阅读产品，以手机端App形式发布，它能第一手掌握大学生的阅读偏好，将推动高校师生的正向阅读。

　　以教材教辅类图书见长的华东师范大学出版社(简称“华东师大社”)在上半年与网易云课堂中小学频道“网易100分”合作推出了奥数教程视频课;并作为资源提供方参与了上海嘉定区等区县的中小学数字资源建设。

　　成绩是显著的，问题也不容忽视。不少大学社在数字转型方面都遇到资金不足、人才短缺等困境，如何拓展市场，如何有效加强版权保护等问题，都亟需寻找突破之法。

　　践行“走出去”，传播中国学术成果

　　2015年，“走出去”是出版行业的年度热词之一，2016年作为“十三五”的开局之年，出版业继续将国际影响力作为衡量社会效益和经济效益的重要指标之一，大学社亦如此。对于普遍以学术著作为主要产品的大学社而言，做好出版“走出去”工作，将中国的学术成果推向世界，具有重要价值。

　　在6月7日召开的“中国图书对外推广计划”(简称“对外推广”)工作小组第十二次工作会议上，公布了对外推广年度综合排名。对外推广工作小组38家成员单位中，共有7家大学社，虽数量不多，但各社“走出去”工作成果却比较显著。在16家单体社对外推广综合排名中，人大社、北大社、北京语言大学出版社、浙大社总分均在80分以上，分别位列第一、第四、第六和第七名。

　　据人大社社长李永强介绍，今年1月，人大社在以色列设立了第一家海外分社，致力于将其打造成为中国学术和主题内容的专业出版机构;5月，又与罗马尼亚文化院共同创立了中国-罗马尼亚学术出版合作中心，成为中罗两国间第一个学术出版合作平台;此外，还计划筹建哈萨克斯坦分社。通过建立海外支点撬动出版“走出去”工作，成为不少大学社的战略选择。

　　据浙大社社长鲁东明介绍，浙大社过去只与国际知名出版集团合作，现在开始调整思路，和一些国外专业的小出版社合作，尤其是国外的大学出版社，在专业出版方面实力较强。

　　除对外推广成员单位外，广西师范大学出版社(简称“广西师大社”)上半年在“走出去”方面也有不少成果。在不久前的“2015-2016年度国家文化出口重点企业和重点项目认定活动”中，广西师大社被认定为2015-2016年度国家文化出口重点企业。据悉，目前，广西师大社的“面向海上丝绸之路国家汉字文化传播平台”“中华文化东盟多语种全媒体传播平台”“IMAGES公司并购”等多个重大“走出去”项目已然启动。

　　在“十三五”开局的头半年里，大学社可以说在“走出去”工作中打开了良好的局面，未来的路，仍要各社在积极突破的同时，互通有无，共同提高大学社整体竞争力，提升中国学术出版在世界的话语权。

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