新媒时代尤需靓“眼”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　标题是新闻的眼睛，承载着提示新闻内容、表明编辑观点、激发阅读兴趣、体现报纸风格以及为版面提亮增色的重任。“题好一半文”，说明标题在新闻中的地位与分量。特别是在信息多元化和网络大众化的今天，人们获取信息的渠道多种多样，“读报读题”成为引导人们捕捉信息、深化阅读的重要手段。纸媒要吸引读者的更多关注，吸引新媒体的更多转载，实现叠加的传播效应，尤其需要制作好标题。

　　本报历来重视标题制作，产生了很多令人称道的好标题。近年来，为了适应新的时代特点和受众阅读习惯变化，本报编辑、记者精心作题，营造卖点。以近两个月来本报24个版的标题为观察对象，感觉当下标题制作呈现出一些新特点。

　　一、敢于亮剑，态度鲜明

　　这两年，国内外大事不断，我们对内的舆论引导与对外的舆论斗争都体现出积极应对的主动性。这种主动性在标题制作上表现明显，特别是评论标题，在大是大非面前，观点突出，态度鲜明，铿锵有力，展现了国家治理和对外宣示上的决心、力度和底气。

　　对内方面，当前，经济进入新常态，改革进入深水区。我们的评论，紧跟中央部署，在宣传中央方针政策、积极推动具体落实上，发挥了有力的思想引领作用。同时，针对改革中出现的种种阻力，剖析问题，深挖根源，提供思想与行动方面的指引。

　　比如：7月6日5版“评论员观察”文章《让改革者上，不改革者下》，针对改革中遭遇的停顿、空转现象，向各级领导干部发出要“有改革者的责任担当和智慧勇毅”的提醒。标题中的一“上”一“下”，突出醒目，充分体现了对改革中突出问题的准确把握，体现了大刀阔斧推进全面深化改革的坚强决心。7月12日5版《为担当者担当，让干事者无忧》，阐明容错机制的建立是探索，也应是导向，呼吁为担当者担当、为干事者撑腰。标题简洁明快，朗朗上口，有力表达了为改革者保驾护航的鲜明态度，为想改革、谋改革、善改革者营造了鼓励创新、宽容失败的舆论氛围。

　　国际方面，近年来，国际风云倏忽变幻，世界局势跌宕起伏，我们的国际评论敢于亮剑、理性发声，在展示国家形象、维护国家利益方面发挥了积极作用。最近，南海问题成为国际舆论的焦点，本报国际评论高密度地刊发文章，鲜明阐述中国立场，揭露菲律宾、美国和“仲裁庭”上演的政治闹剧。

　　比如：6月28日21版“钟声”文章《滥用国际法就是挖国际秩序墙脚》，标题即开宗明义、义正辞严地对菲律宾、美国、“仲裁庭”在南海问题上的狂躁与刁蛮做出针锋相对的回应，体现了捍卫领土主权的正义与正气，也为世界的长治久安和国际秩序的不容破坏敲响警钟。7月6日

　　3版“钟声”文章《美国不要在南海问题上冲撞底线》，标题即警告美国必须搞清楚，任何事情都是有底线的，一旦玩过了头就要付出代价，宣示中国维护自身正当权益的意志和实力。7月11日1版国纪平文章《究竟谁在破坏国际法》，标题诘问有力，指向鲜明，令那些颠倒黑白、借题发挥以抹黑中国形象的丑恶言行暴露在世人面前，很有战斗性。

　　此外，《非法仲裁是场政治闹剧》《滥用国际法就是冲击国际秩序》《柳井与临时仲裁庭的那些勾当》等评论的标题，都旗帜鲜明，铿锵有力，表明国家立场，有效影响国际舆论。

　　二、直面问题，不躲不闪

　　问题是时代的声音。作为时代的记录者，新闻媒体要具有强烈的问题意识，不但要善于发现问题、提出问题，更要思考问题、研究问题，积极推动问题的解决，以集聚推动发展的正能量。本报近来增强问题意识，不仅在选题策划方面关注问题，而且在采写和编辑环节突出问题，标题制作更是直指问题的关键，不回避，不躲闪，直截了当地探寻问题根源，吸引读者阅读文章并深入思考。

　　比如：7月6日9版头条《历史和人民为什么选择中国共产党》，标题直指一些不解和疑惑，虽以问句形式出现，却表现出自信与笃定，同时，这一典型的设问句式很好地起到强调作用，实现了有力的思想引领。7月4日17版“经济周刊”文章《“蒜你狠”，到底谁在“耍狠”》，针对今年新蒜的高价作出追问。标题前引“蒜你狠”，借网络语言提升鲜活度，后用问句“到底谁在‘耍狠’”，成功吸引读者阅读全文一探究竟。6月27日15版“社会”版文章《久病床前

　　谁帮孝子》，活用“久病床前无孝子”这句俗语，对相关问题作出辨析。标题中的“谁帮孝子”，既是提问，又是建议，戳中社会痛点，提出问题的同时也在梳理解决思路，推动问题解决。

　　此外，像《手机不实名?停机最管用》《“学霸”班级是怎样炼成的》《车险骗保难题谁解》等标题，都体现了问题意识，在解疑释惑中引导人们思考问题的解决之道。

　　三、修辞创新，生动活泼

　　遵循“信达雅”的标准，新闻标题既要忠实原文、准确达意，又要注重修辞、形象传神。随着时代的进步与变迁，《人民日报》的标题制作紧跟时代律动，不断探索创新，以鲜明的时代特征，为“信达雅”注入了新的活力。一些用词优美、好记上口的标题令人难忘。

　　比如：6月21日24版《白鹿归原忆忠实》，标题化用陈忠实代表作《白鹿原》，“白鹿”比喻作家本人，“归原”借指陈忠实魂归故里，用得巧妙。7月4日19版“产经广场”《墨脱“脱墨” 点亮“秘境”》，巧用地名，“脱墨”比喻摆脱贫穷的黑色阴影，又与墨脱地名形成反读，有趣别致，耐人寻味，为报道增色不少。7月5日4版“人民论坛”《石破不可夺其坚》，标题巧借《吕氏春秋·诚廉》中的语言“石可破也，而不可夺坚;丹可磨也，而不可夺赤”，回答了面对屠刀，共产党人为何有“坚挺脊梁死，决不跪着生”的铮铮铁骨，准确而形象，给人以思考。

　　此外，像《学术是一场“寂寞的长跑”》《把政策的“真金白银”挖出来》《文艺不是“摇钱树”》《用爱心捋直“盲道十八弯”》《“沉睡”的农房正被唤醒》《切莫“勾肩搭背” 无须“谈商色变”》《谁来呵护寂寞的小明》《除了考考考，还有啥法宝》《珠三角辞三旧》《扶真贫真扶贫》《“第一单”不简单》等标题，均采用不同修辞手法，或简洁明快，或形象生动，体现了对“信达雅”新的理解，给人深刻印象。

　　另外值得一提的是，口语化标题越来越受到青睐。如《爱的教育不能“熊”》《说好的暴雨怎么没来?》《高考选专业，不是一锤子买卖》《欧洲杯四强个顶个的猛》《预付卡老板一跑，钱白交了》《让疲惫的耕地“喘口气”》《给庄稼瞧病，让麦浪飘香》等，这些标题通过人民大众的口语化表达，生动平实，亲切可感，体现了对“三贴近”的追求。

　　四、与时俱进，巧用网语

　　新闻标题中网络言语的巧妙运用，可使报道的表达变得更有特色、更富有时代气息，从而有效贴近读者，特别是青年读者。当下，得体的网络用语已成为提升新闻标题吸引力和贴近性的利器。

　　比如：7月6日10版“经济时评”《诚信的小船可别说翻就翻》，文章巧借微信朋友圈一则热转信息，论述订单农业由于部分农民的失信而走进死胡同，呼吁建立完善的农村征信体系。标题借用一则略带诙谐的网络流行语，将“友谊的小船说翻就翻”演绎得贴切生动，非常抢眼。

　　7月3日2版发表《为伟大的中国共产党点赞》一文，讲述的是习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话，在互联网和移动客户端被广泛转载，网友的留言评论在短时间内被“刷屏”。标题用“点赞”进行高度概括，客观呈现网友发自内心的赞叹之情，积极正面，又有时代气息。

　　此外，像《不断净化“朋友圈”》《只靠颜值难以行稳致远》《汇聚创新发展转型升级的“众力量”》《桃城乡村颜值高》《当心“过滤泡泡”主宰了你》《我把景区装进了APP》等标题，都很好地反映了本报踏着时代节拍创新出彩的探索，同时也展现了本报永葆青春活力的“年轻态”。

　　新闻标题的“方寸之地”是媒体展现个性的舞台。《人民日报》的新闻标题，首先要与党中央机关报的定位相吻合。在宣传党的理论路线、方针政策时，标题庄重大方，有高度、思考深;在对外舆论斗争中，标题旗帜鲜明，有理有力有节;在反映社情民意时，标题贴近实际，有温度、富情怀。在新闻同质化严重的当下，《人民日报》要做到高出一筹，在同源的新闻报道中脱颖而出，除了高位视角与深度挖掘外，个性化的标题也是重要抓手之一。这需要采编人员下真功夫，探索新媒体时代条件下如何更好地吸引广大受众，创新理念和手段，不断扩大“朋友圈”，让主旋律和正能量传播得更远。

　　(原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2016年第20期)

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新媒时代尤需靓“眼”

——评本报近期标题特色