守正创新彰显“四力”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　地市党报作为地方党委、政府的重要舆论宣传阵地，只有紧紧围绕党委、政府中心和重点工作，在正确引导舆论传播导向上不断深化，在提高报纸品质品牌上持续发力，在深化报网融合上多路出击，在报道方式上创新求变，才能更好地服务于党委、政府各项工作的开展，才能在移动互联时代赢得读者与用户。概而言之，地市党报唯有“守正创新”，才能彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，为助推地方经济社会健康发展营造良好的舆论氛围。
　　
　　把握正确导向，提升舆论引导力
　　
　　在传播党和政府的声音上，在上与中心工作同步、下与百姓需求贴紧方面，地市党报有着先天的优势。作为党和人民的喉舌，正确的宣传导向是报道的首要任务。以正确的政治方向和舆论导向，唱响主旋律打好主动仗，是激发群众投身火热生活的强大动力。
　　
　　近几年，台州日报始终从中心工作和百姓需求出发，紧扣中心诠释工作，拓宽视野诠释生活，实施报纸、网站和新闻客户端等新媒体联手作战，突出报道的连续性，主动发声、善于发声。既看传播力影响力，更看正确引导力，还看正确引导对舆情走向的现实影响。同时，发挥地市党报在舆论场上的口碑，新兴媒体在舆论场上的反馈。报社策划开办“五水共治，志在必胜”“三改一拆进行时”“重拳出击，交通治堵”“共建平安台州”等有深度的专题、专栏20多个，以正向报道与适当舆论监督相结合的手法，展现党委政府中心工作与民众息息相关的一面，体现了一种实事求是的舆论引导艺术。这些新闻报道在读者中产生良好反响，多次受到省新闻出版局审读专家的好评。
　　
　　今年初，省委书记夏宝龙在台州调研时要求台州“争做全省发展民营经济的排头兵”“早日跻身全省经济总量的第二方阵”“努力成为标杆省份的中坚力量”，为此台州市委提出“十三五”时期全市要完成“民营经济创新发展、综合交通等基础设施建设、补齐关键领域短板”三大历史任务。台州日报迅速行动，精心策划，陆续推出“拉高标杆，争先进位”“聚焦民营经济创新发展”“潮起台州湾，走进重点工程”“全力补短板，一心抓落实”等栏目，组织记者深入一线，结合“走转改”，采写了一大批“上通天线，下接地气”的中心工作报道，在版面呈现上，体现大容量、高密度、图文并重、权威性与指导性及可读性相结合的特点，有效地引导广大干部群众凝心聚力，激发干劲，投身台州新一轮建设发展的主战场。
　　
　　在当今舆论传播形式多样化的大格局下，且莫说舆论监督类新闻报道，就是正面新闻报道若出现偏差或对突发事件反应迟钝，也极易被其他非主流媒体歪曲事实，或放大瑕疵，产生难以挽回的影响。地市党报应本着帮忙不添乱、帮助改进工作、解决问题的原则，以团结、稳定、鼓劲为最终目标。针对市委、市政府极力推进的工作中碰到的问题，台州日报集中火力，把握好“时、度、效”，进行组合式、连续式追踪报道。今年上半年，少数县、区在重点工程建设中遭遇村梗地霸，台州日报及时主动与公安、法院等单位联系，聚焦典型案例，在一版显著位置进行精准、深入、连续报道，起到鞭挞丑恶、弘扬正气的作用，在读者群中产生了良好反响，树立了党报权威。
　　
　　彰显品牌效应，提升新闻公信力
　　
　　品牌是企业赢得市场的利器和法宝，新闻媒体也应以自己的品牌吸引读者。一个新闻品牌的塑造是媒体长期的文化积淀、队伍整体能力水平的锤炼和对读者吸引力、亲和力的凝铸。在激烈的媒体市场竞争中，彰显与强化品牌效应是全面提升党报影响力和公信力的不二途径。
　　
　　新形势下，新闻宣传如何出新出彩，做到新闻性与宣传性俱佳，是党报塑造新闻品牌的核心。地市党报必须始终把传递党和政府的声音作为第一要务，在宣传新闻化、新闻故事化、故事细节化、细节生活化上下足工夫，唱响党报新闻品牌。台州市委提出创建全国文明城市的宏伟目标后，台州日报精心策划，既有大兵团作战，又有小分队突击，一批批有深度、有分量、有创意的报道接连传播，提振了全市干部群众参与文明城市创建活动的热情。“挑刺身边不文明现象、向不文明陋习宣战”等百余篇（组）系列报道，“彰显核心价值观·身边的感动”专栏陆续推出170余个道德模范和乐于吃苦、奉献他人的各类基层人物典型，在群众中产生深远影响，他们中有50多位被评为“浙江骄傲”“感动台州”人物。
　　
　　深度报道是纸媒应对网络新闻的竞争手段和发展趋势，它以透视、揭秘、拓展、延伸为阅读者提供新闻背后的新闻，在传播中赢得更多注意力，吸引目光聚集和阅读流量。台州日报要闻版“第一关注”是浙江新闻名栏目，着力于社会热点、难点引导，以权威解读凸显党报公信力；新闻调查品牌栏目《视点》坚持十余年，每周以三至四个整版的固定版面刊发深度调查，累计刊发版面1500余个，以真实可信、全面详尽的报道赢得读者青睐；以记者命名的热线新闻《谷哥调查》也成为新闻“招牌菜”。
　　
　　理性思维是构成公信力的重要条件，不能正确辨析现实问题的报纸，再花哨也不会得到公众的信赖。台州日报一直注重采编人员理性思维的养成，不断加大新闻评论力度，从要闻版社论、本报评论员文章和各版配评，直至“台州湾时评”“曙光新语”“七日谈”等专栏，适应时代和读者需求，以形象语言论证抽象道理，辨析的视野涉及党政中心工作、民生民情、社会焦点等诸多领域。台州日报还加强述评报道，将新闻素材做深做透，今年上半年，《以有效投资增发展后劲——台州集中精力补短板系列述评》等一组七篇共计两万余字的深度报道，直面台州发展的诸多短板，点面结合，视角独到，分析透彻，笔触生动，受到市委市政府领导的充分肯定。
　　
　　可读性也是构成公信力的必备条件，只有可读才会引起关注，关注才能带来信任。台州日报专副刊着力开掘文化新闻富矿，围绕彰显台州传统文化魅力这一时代命题，连续三年组织策划了“台州边界行”“家园”“江海行”大型采访活动，每个活动均以四五十个版面，集中时段，以跨版形式呈现，通过记者行走追寻历史记忆，展现民生百态。这些采访扎实、文笔优美的散文式报道，给阅读者以酣畅淋漓之感、耳目一新的享受，为党报吸引了更多层次的读者群。这些图文并重的报道经结集成书，深受各界读者欢迎，并成为地方政府对外交往的文化礼品书。
　　
　　深化媒体融合，提升报道传播力
　　
　　毋庸置疑，新兴媒体与传统媒体争夺读者的严峻现实，倒逼地市党报尽快适应新常态，构建新媒体与纸媒融合发展的现代传播体系，不断提升媒体信息的传播力。在新技术迅猛发展的今天，谁掌握了新技术，谁就会赢得先机，互联网技术的诞生与普及，对众多传统行业产生颠覆性的冲击。传统媒体面临的很多问题，归结起来是技术发展所引起的，要解决它，就要从技术创新寻求答案。
　　
　　加快传统技术进步，就是提升对外传播力。从当前传统的地市党报主流媒体来看，只有对传统纸媒进行技术改造，加速融合发展，构建起采编、发布、经营、管理的一体式技术为支撑的信息平台，实现各种新闻资讯传播的最大化，使各种新闻资讯既有自己的主阵地，又有其行业分工的专业化，最终找到适合自己的信息消费群。
　　
　　首先，对地市报人而言，要结合自身实际，在策划、采访、摄影、写作、编排版面等各个环节上，制定严格的考核标准和质量管理制度，使之成为从业者追求的目标和履行的岗位职责，使报纸步入规范化管理轨道，提升传统媒体报道质量。同时，对新闻采编人员不断“充电”，全方位提高业务素质，加快向全媒体编辑、记者转型。
　　
　　其次，注重传统媒体与新媒体的互动。与传统媒体相比，新技术催生的新媒体为受众提供了更多、更好的表达平台、参与平台和交流平台，这些都是新媒体生命力的所在，但这绝不是新媒体的专利。在新技术支撑下，传统媒体同样可以建立这些平台，从而进一步满足受众的需求，展现新的生命力。因为新媒体不受后期制作等手段的限制，并且可以实时更新信息内容，以海量的信息最大限度地满足受众需要，地市党报可以借助新媒体的这点优势，增加自身的信息量，经过归纳整理再传递给用户，弥补自身信息量不足带来的缺陷，同时增加报纸的深度报道。
　　
　　另外，新媒体的最显著特点之一就是双向互动，地市党报利用网络或微信公众平台，广泛吸引受众参与，可以实现受众由被动向主动转变。近年来，台州日报重视新媒体发展，以达到报道手段多样化、信息传递快捷化、阅读人群全覆盖的要求，探求媒体融合发展的本地化、原创化、互动性，适时开通“亲近台州，服务你我”的台州新闻客户端，发挥了强大的信息优势，在海量的信息快餐中为读者烹调出别具特色的地方风味。报社创办的日点击量500万人次的新闻门户网站中国台州网，采编与经营日渐成长，使舆论的影响力得到全方位延伸。报社借助纸媒打造微信、微博、手机报、移动客户端等，构建了立体综合式传播构架，每日微信平台信息阅读量经转发最高达80万人次。
　　
　　创新报道方式，提升党报辐射力
　　
　　在新媒体不断涌现的形势下，创新话语权、表达方式，扩大读者信息消费圈，以灵巧的报道方式，多样化的刊播方式，将使新媒体和传统媒体优势互补，资源利用最大化，不断提升报道的辐射力。
　　
　　在抓传播方式创新的进程中，台州日报设立地方新闻部，开辟了与县（市、区）及市级部门联办专刊的新路，扩展报道视野。近3年时间，报社与部分市级部门和县（市、区）联办200多个专版。这些专版报道作为“寸土寸金”的头版新闻的延伸，着力做深做透重大主题报道，往往一个版面甚至跨版为一个主题。稿件精雕细琢，版式精心设计，既庄重大气又活泼灵动，具有很强的内容吸引力和视觉冲击力，为读者提供全方位的实用信息，增强了阅读效果。
　　
　　经济报道往往因专业程度较高，采编人员囿于水平，稍不用心，就使得报道流于枯燥乏味。为此，台州日报着力倡导记者编辑创新写作手法和版式设计，尽可能将经济报道做得通俗易懂、生动鲜活，以提升报纸的阅读率。今年6月，浙江借伏季休渔之际，打响东海幼鱼保护攻坚战，台州日报别出心裁，策划了一组以“亲爱的小鱼”为名的聚焦幼鱼生存特别报道，分“沉浮”“常识”“拯救”“期盼”四个主题，连续四天推出整版新闻。这组主题报道，命名即引人入胜，在写作手法上，记者巧妙运用拟人化笔法，以一篇《小黄鱼致人类的一封信》，将小黄鱼的族群、形态、营养和药用价值等知识，及其与人类的关系，娓娓道来；在版面呈现上，配以手绘鱼类漫画和捕鱼实景图片，使读者产生欲罢不能的阅读冲动。这组报道得到省报刊审读小组专报表扬，认为“只要坚持正确方向，创新方法、手段，增强报道的针对性和实效性，就能把新闻报道包括经济报道搞得更深更活，进一步提高新闻舆论传播力引导力”。
　　
　　在中心城市发展、小城镇环境综合整治和美丽乡村建设进程中，台州日报创新多种报道方式，持续开设相应专栏，推出专题报道，将新闻的笔触从市区向乡镇、村落扩展，多侧面展示城市之美，提升全市城乡环境的美誉度。其中，“环境大整治，美化小城镇”专栏报道，一改以往浮皮潦草、疲于应付的状况，派记者深入整治现场，以独特的眼光展示成果、撷取经验、曝光问题，采写出一篇篇生动、具体、实在的报道，有力促进了整改。
　　
　　“诗文随世运，无日不趋新”。在互联网时代，地市党报只有不断创新策划、创新报道手段、创新报道方式，才能凝聚公众向既定目标迈进的步伐和思想，扩大中心工作在群众中的影响力；才能增强与读者之间的互动，进一步扩大党报的传播力与辐射力。

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