“VR+新闻出版”开启叙事新时代_中国（武汉）期刊交易博览会

　　据国家新闻出版广电总局发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，数字出版继续保持高速增长，数字出版实现营业收入4403.9亿元，增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。在国家大力推动媒体融合的趋势下，新闻出版行业突破变革的内生需求被激发出来，行业与科技发展的结合越来越紧密，数字化转型的探索与实践愈加深入。
　　
　　2016年，最炙手可热的技术非虚拟现实（VR）莫属，在被称为“VR元年”的这一年，相关产品层出不穷、风投集体涌入，据粗略统计，从事VR开发的企业达上千家，只要是跟科技相关的活动会议，都能看到VR的影子。工信部电子技术标准化研究院发布的《虚拟现实产业发展白皮书5.0》显示，2015年中国VR行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达56.6亿元。VR被广泛应用于游戏、影视、新闻传播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事等多个领域，其产业正值高速发展期。
　　
　　VR在新闻出版行业的应用现状
　　
　　VR技术的应用，成为国内外新闻出版机构转型探索的新方向，采编流程被重新构建，内容呈现方式彻底颠覆，一场新的叙事革命正在展开。
　　
　　在新闻报道方面的应用。虽然不如欧美起步早，但国内媒体也已经积极开展VR实践，探索转型契机。2015年9月，财新传媒与联合国、中国发展研究基金会合作发布的纪录片《山村里的幼儿园》，被视为国内首部VR纪录片。“9·3”大阅兵时，《人民日报》全媒体平台首次引进全景VR设备全程记录阅兵场面。2016年全国两会，新华社、中央电视台等传统主流媒体，以及澎湃、新浪、网易等新媒体都对“VR+新闻”做出有益尝试。在时尚类媒体中，2016年5月，赫斯特集团（中国）旗下的男性时尚杂志与HUGO BOSS合作，为明星霍建华拍摄了一组时长两分半钟的VR影片——《The man of today》，成为国内首个试水VR的时尚杂志。刚刚成功召开的G20杭州峰会，媒体也采用了VR探访的方式全方位呈现会议盛况。
　　
　　在图书出版方面的应用。经历观望期后，国内各出版企业开始布局VR市场。北京出版集团在数字少儿图书的开发上，依托VR技术开发儿童科普可视绘本，新近推出的“大开眼界恐龙世界大冒险丛书”，利用电脑图像仿真技术，虚拟出一个与观众感官交互的自然环境，以此来增强传统产品功能，丰富阅读体验。第二十六届全国图书交易博览会主会场吉林展区，吉林音像出版社有限责任公司展出了运用VR技术开发的《进入恐龙公园》，戴上随书所配的眼镜，会让读者身临其境于恐龙时代。电子工业出版社在梵高逝世125周年之际，用VR影像拍摄还原《梵高地图》内容，并制作出首部反映梵高一生轨迹的VR纪录片。地质出版社申报的“地球生命科学AR VR项目”刚刚获得了上百万资金支持，用于VR/AR在专业知识服务领域的研究。中国法制出版社在其“青少年法制动漫平台”项目中应用AR/VR技术，针对学生进行普法宣传。五洲传播出版社与戴尔公司联合建立VR/AR虚拟现实实验室，致力于VR/AR在新闻传播领域的研究和推广。接力出版社运营的“中国青少年多媒体阅读平台”第一期项目天鹅阅读网，运用VR/AR技术、用户互动新技术在阅读体验和用户体验上获得好评。
　　
　　VR在新闻出版业应用的局限
　　
　　“VR+新闻出版”成为市场爆款产品，但与此同时，新技术与新闻出版的结合，受限于硬件、软件、内容、技术等因素的制约，普及化道路还很漫长，商业化模式尚不可见。
　　
　　内容的局限。VR的优势在于三个方面，即提升传播效果、打破时空限制和增强内容观赏的客观性。在新闻领域，目前可供VR报道的选题有限，一般动态新闻、较为抽象的财经报道等对沉浸感没有要求的新闻并不适用这一技术，且其互动性尚未完全发挥出来，用户参与感不强，因此，探索新颖而合适的VR新闻，是媒体需要进一步努力的方向。在图书领域，VR可以还原真实，营造逼真效果，如恐龙世界、宇宙太空等通过应用VR技术，增强读者阅读的趣味性。也因此，市场上出现了内容同质化的现象。在京东所售的VR/AR图书中，大多都是儿童涂色书和恐龙类读物。同时，读者也反映图书中的VR视频画面粗糙，不够流畅，用户体验不佳，且赠送的VR眼镜也比较简陋。趋同化、质量低的内容，一方面会造成国内出版商之间的内在竞争；另一方面，也使得读者在尝鲜过后，容易对VR失去兴趣，新的用户市场难以形成，不利于长远发展。
　　
　　成本的局限。在新闻领域，昂贵的成本和生产过程漫长是制约VR新闻普及化的首要问题。国内的VR新闻，虽然大多以全景拍摄为主，制作的周期和成本降低，但VR大规模应用、人才培养和引进也都存在成本的考虑。传统图书的成本通常由稿酬、编辑费、印刷费、仓储费、税等决定，而VR图书的投入和常规图书不可同日而语。目前，国内市场上4分钟的VR视频制作成本在60万元左右。高昂的制作成本使其价格是普通图书的数倍。如北京出版集团的“大开眼界恐龙世界大冒险丛书”一套售价358元。即使这样的售价，也未必能与制作成本持平。当然，出版社布局VR市场，售书也许只是手段而不是目的，与技术公司合作，是为未来更广阔的市场做铺垫。在VR市场整体不成熟的情况下，出版社靠售书在短期内还难以实现盈利，而高昂的制作成本，使中小出版社入局不容乐观。同时，VR图书对于消费者还没产生足够的吸引力和黏性，更多的是概念而不是真正的阅读需求，因此，这项新技术的“蜜月期”后，还有多少消费者愿意为价格远高于普通图书售价的VR图书埋单？
　　
　　技术发展的局限。VR虽然应用广泛，但需要解决的技术问题限制了其在短时间内普及的可能性。比如，佩戴时间过长产生的眩晕、内容制作清晰度不够、头戴设备过大过重、知觉反馈差、互动性不强等问题。VR技术本身的硬伤，直接影响了其应用和推广。此外，现在大多数新闻出版机构的技术实力不够，VR出版产品的制作基本都是与技术公司合作完成，过多地依赖技术公司，使新闻出版单位容易丧失主动权，内容质量难以把控，同时产品升级、维护工作无法自己完成，而这类技术公司的人员流动性大、公司不稳定等因素，也给新闻出版单位对其长远布局埋下隐患。
　　
　　社会化问题的局限。索尼和HTC在VR头戴设备中提示用户不要让12岁以下人群使用。人在VR眼镜佩戴的全过程中都会强迫眼镜处于错误的聚焦平面，长此以往，睫状肌弹性下降，从而导致近视。尤其对于 12 岁以下的儿童，人眼器官正处于生长发育阶段，VR 眼镜会大大增加患近视的可能性。此外，VR带来的沉浸感也隔断了人与人之间的联系，人们在虚拟世界中的交互真实性和自然性都会大打折扣。迪士尼互动娱乐的总裁John Blackburn曾表示，VR技术更强调个人的沉浸体验，带领体验者到全新世界的同时，也把人与现实世界隔开，当你戴上了这些头显，某种程度上来说就和周围孤立起来了，这会是一个严重的社会化问题。
　　
　　VR在出版行业应用的对策与建议
　　
　　从铅与火到光与电，再到互联网，技术的更替推动了新闻出版业的发展。近年来，大数据、云计算的应用为媒体转型提供了支撑，带来了新的发展方向，VR技术的兴起，对新闻出版行业同样充满无限可能。但无论媒体融合深入到何种程度，新闻出版业与何种技术相“+”，技术都是行业进步的手段和工具，而非主导。新闻出版业作为文化产业发展中的重要一环，是提升中华民族文化软实力的重要保障，是弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化的主力军。新闻出版业的核心优势在于传承优质的内容创意资源，丢掉了这个核心，将在未来市场竞争中失去优势。新闻出版单位要正确认识技术在行业发展中的作用，既要未雨绸缪，也不能盲目跟风，要结合各自的实际需求为我所用，打造出符合时代需求，适合读者习惯的优质产品，更好地树立自身品牌，实现行业价值，推动产业健康持续发展。
　　
　　“VR+教育出版”前景广阔。VR研究院认为在众多行业中，VR教育是VR仅有的超白金行业之一，国内VR教育具备四点绝对优势：一是中国有全球最庞大的教育市场，二是中国是最重视教育的国度之一，三是中国家长舍得为子女教育花钱，四是VR教育可拉平教育两极化鸿沟。在线教育市场蓬勃发展，VR技术与教育出版相结合，可以使原本枯燥、难以理解的知识点通过沉浸式体验，获得立体逼真的临场感，更能提高学习的乐趣，提升学习的效果，用户也会更认可。以此来看，教育类图书与VR的结合有着市场基础和现实需求，前景值得期待。
　　
　　VR成为专业出版知识化服务的有益补充。在数字出版转型中，专业出版相比大众出版数字化程度更高，它以提供知识服务为定位，用户群体较为稳定，其需求也比较明确，对数字出版产品也更易于接受且有付费意愿。在专业出版方面，VR的应用空间值得探索。如建筑领域，一个建筑物在二维空间呈现的仅是一个平面，如果在教材中加入VR效果，便可以通过实景交互走进建筑物，进行360度的立体化研究；在医学图书应用方面，可以解决学生不能随时进入解剖室学习的困境；在交通教育中应用，可以让用户置身其中，身临其境的感受如何处理日常交通中发生的紧急情况；在旅游领域，旅游景点用VR技术加以模拟，可以带给读者现场感，更好地制定旅行攻略；在法律领域，读者可以“亲临”审判现场，增强参与感，增加真实场景体验。据《中国青年报》社会调查中心联合问卷网的调查显示，63.6%的受访者支持为知识付费。VR技术作为知识服务的有益补充，将带来全新的学习体验，成为探索VR在新闻出版行业实现盈利的新出路。
　　
　　尝试虚拟体验，VR与图书销售相结合。国家大力支持实体书店发展的利好政策，实体书店逐渐回暖，一批各具特色的创新型、综合型书店脱颖而出，不仅摆脱了传统书店颓靡的局势，还实现了书店规模、收益的逆势增长。这些书店在保持图书为核心的基础上，更加注重多文化元素的引入，也有书店尝试加入了虚拟体验项目。“VR+书店”被越来越多投资商追捧，“VR+文化综合体”已成为传统书店转型的典型模式，体验式文化消费将带来实体书店的进一步复兴。在报刊方面，美国知名体育杂志《体育画报》开拓了新的虚拟体验模式，杂志上嵌入虚拟内容，在线的VR视频促进了线下纸质杂志的销售，线下纸质杂志还将用户引至线上应用，两者相互促进，值得国内传统媒体效仿。
　　
　　加大对VR编辑人才培养。提升编辑的VR素养，就像互联网时代需要互联网思维一样，VR时代也需要用VR思维。将原有文字作品中的核心价值有效传递到新的产品形态下，是编辑们在产业融合发展中最重要的专业能力。虽然VR行业在载体、类型、技术等方面的更新迭代，对于大多数的编辑而言，存在不小的知识门槛，但还是要在知识层面，加强对新技术、新规律的关注、了解和掌握。在新闻报道方面，过去“文字+图片”需要转向立体化的视觉呈现，这对编辑报道团队提出了更高的要求。在图书方面，在选题策划上，全程考虑图书在制作、营销、数字化、衍生品等环节需要VR技术来辅助。在版权签订上，可考虑加入VR作品的改编权，以适应行业未来的发展变化。
　　
　　建立行业标准，成立行业联盟，搭建交流平台。火热的虚拟现实概念给新闻出版市场带来了新的发展方向，但行业标准缺失，产业引导缺位，业界呼唤相关标准出台，引导产业健康发展。目前VR新闻出版领域已有一定数量的作品面世，众多企业参与其中，出版作品的相关标准急需研究、制定，以适应新闻出版行业本身的发展阶段和目标用户的阅读需求。此外，在整个新闻出版行业对VR探索的初期阶段，新闻出版机构、研究机构需要联合建立VR出版物产业联盟，搭建平台，为VR应用迷茫中的新闻出版行业分析发展现状，理清发展趋势，找准发展方向，开拓发展空间，互惠共赢。
　　
　　在国家大力倡导媒体融合的大政策环境以及技术飞速发展的双重推动下，随着VR技术的不断发展，新闻出版行业与VR技术的结合存在着广阔空间，新闻出版业在数字化、信息化之后将掀起可视化的新风潮，新的叙事时代值得期待。
　　
　　（作者系中国出版网副主编）

业内信息

“VR+新闻出版”开启叙事新时代