1-11月传统媒体广告市场降幅6.1%
2016年1-11月，传统媒体广告市场降幅略扩大至6.1%。其中电视广告降幅扩大和报纸广告降幅收窄最为明显。电视广告降幅进一步扩大到3.9%，而报纸广告降幅则收窄到39.4%。此外，杂志下降30.7%，户外下降3.3%，广播增长了1.6%。从广告资源量（广告时长或面积）来看，各媒体降幅略有变化。1-11月的资源量同比，电视广告资源量下降4.0%，报纸广告资源量下降41.8%，杂志广告资源量下降40.2%，广播下降10.6%，户外下降10.1%。
1-11月报纸广告降幅收窄到39.4%
2016年10月的“银十”没有如约而至，但11月却给人以惊喜，11月报纸广告环比大增42.6%，广告资源量环比也大增了45.7%，当月同比降幅为29.6%，为4月以来最小。由于11月环比大增同比降幅显著收窄，使得1-11月报纸广告降幅略收窄至39.4%，资源量的降幅也略收窄到41.8%。
从全年趋势看，报纸广告上半年降幅高达41.4%，下半年（1-11月）降幅有减缓趋势，下降36.5%，与上半年相比降幅收窄4.9个百分点，接近上年下降的水平。下半年的报业广告市场趋势表明，报纸广告下降速度极有可能趋稳，甚至开始进入逐渐减缓的通道。这或许在一定程度上意味着，报纸广告的下降已经接近底部。当然，到了底部也并不意味着会有显著的反弹，而是降幅不断减缓到一个较低的水平上稳定下去。
2016年11月报纸广告主要行业趋势
11月在主要行业中，房地产广告环比大增40.6%；金融业环比增长32.5%；商业零售业环比倍增103.5%；邮电通讯环比也是倍增99.2%；娱乐及休闲环比增长30.8%；汽车环比倍增100.6%；医疗保健机构环比增长17.5%，同比也增长8.2%；家居用品环比增长10.7%。
