大数据：出版转型必须把握的未来_中国（武汉）期刊交易博览会

　　如今，“大数据”三个字于各行各业而言都不陌生。2015年9月，国务院印发了《促进大数据发展行动纲要》，明确提出要发展大数据在各行业领域的应用，要形成大数据产品体系，完善大数据产业链。当大数据进入各行各业，当人们热议大数据的时候，出版业在做些什么？还只是将“大数据”作为图书选题热点之一吗？
　　
　　2016年12月，金鸡湖出版智库产业创新峰会在苏州举行，以“大数据·转型·创新”为核心，众多出版业重量级人物参与其中，分享出版行业大数据研究和应用成果，大家普遍认为，大数据在出版行业的应用与推广，是传统出版转型的命门所在。出版与大数据结合，能够产生怎样的化学反应？
　　
　　突破：掌握大数据已刻不容缓
　　
　　关注大数据的人普遍认为，今天，人们已经逐渐走进了大数据“工业革命”的时代——大数据的应用成为一种趋势，影响人们的生活方式，改变人们的生活习惯。但在出版行业，一切似乎并未进展得如此迅速，不少业内人士认为，出版业的大数据时代尚未真正来临，出版大数据，仍处于“启蒙”阶段。
　　
　　全国政协委员、中国出版协会常务副理事长邬书林提出，今天的出版行业不是夕阳产业，而是朝阳产业，是建立在充分运用信息技术进步的基础之上的。面对汹涌而至的大数据，他认为，出版人应当有危机意识、忧患意识。
　　
　　创新峰会的主办方苏州天梯卓越传媒有限公司董事长胡守文认为，纵观整个互联网发展历程，互联网技术已经创造了一个“消费互联网”时代。这个阶段，互联网围绕“消费”这一关键词进行商业模式的开发，集中表现在电商层面。以“眼球经济”为主，即通过高质量的内容和有效信息的提供来获得流量，从而通过流量变现的形式吸引投资商，最终形成完整的产业链条。
　　
　　他认为，在“消费互联网时代”，互联网以消费者为服务中心，以提供个性娱乐为主要方式，以此为基础彻底改变了每个人的消费习惯。此后，随着消费互联网已趋于饱和，尤其是以强势资本为特征的BAT企业在消费互联网时代形成相对稳定的布局。
　　
　　进入“产业互联网时代”，虚拟经济的价值得到了肯定，但是也不可避免地对实体经济造成了挤压，方方面面都在受到影响。因此，对实体资源有充分把控能力的企业应该逐渐考虑产业经济转型，如何与互联网、移动互联网融合，创造全新的价值经济，进而推动一个行业迈向产业互联网时代。因此，认识，甚至是突破行业大数据，是刻不容缓的事。
　　
　　探索：从原始积累出发
　　
　　面对大数据的汹汹来势，出版人普遍注意到了中外出版大数据进展的差距所在。国内尚未形成诸如培生、汤森路透、励讯（原励德•爱思唯尔）或威科等信息服务商模式的数据化出版集团，出版企业大多处在数字化积累阶段。
　　
　　河北出版传媒集团董事长杜金卿通过数据分析指出，对于出版传媒产业而言，大数据的应用标志着信息时代一个全新阶段的来临。这个阶段的特征不只是对物质资源和便捷互联网信息服务的追求，还包括价值挖掘，价值转换，以及文化与体验方面的新要求。近几年，我国数字出版营业收入增长迅速，但他认为，出版人不能盲目地眼热4000多亿的数字收入，贸然追逐互联网游戏和广告，要集中精力把自己该做和能做的事情做好。
　　
　　安徽出版协会理事长王亚非提到，对于出版业而言，翻身即使变样；创新即是突破。他说：“现在出版业普遍没有真正认识到大数据的内涵和价值，大家都在忙着做数字出版，但数字出版≠数据化。”他分析表示，目前我国出版业基本处在数字化的积累阶段，数字化阅读、数字化教育、数字化编辑等，网络销售、游戏等，都是图书出版的另一种形态，并不能产生新的附加值，仍离不开原始的版权和模式。
　　
　　图书一直是出版行业当家吃饭、赖以生存的产品，是依赖于作者和编者存在的，但如今看来，传统出版于出版社而言缺乏创造性元素。除了策划、排版和校对等，出版社在资源建设方面的功能无处体现。又或者，出版社出了很多书，但未必都有版权，或只有阶段性的某一类版权。凡此种种制约，都限制了出版机构的市场化运作和规模化发展。
　　
　　胡守文也表示，组织举办“金鸡湖出版智库产业创新峰会”，就是希望能够将出版人的目光聚焦到“出版业+互联网”的层面，通过对出版发展趋势的分析和把握，面对出版大数据的管理、应用，从而创造新的商业模式，亟需从理论到实践的深度探讨，只有了解、分析、解剖、解构大数据，才能够真正运用大数据。
　　
　　未来：从数据化到品牌化
　　
　　中宣部文化体制改革和发展办公室巡视员、副主任高书生在解读大数据时提出，文化大数据分两类，一类叫需求侧大数据，一类叫供给侧大数据。他认为，当下谈论较多的是需求侧的大数据，如客户资源、市场信息、力量多少等，都是反映文化消费的；供给侧大数据常被忽略，而这一部分对文化产业发展才更为重要，反映的是文化生产要素，“称得上是金山银山”。
　　
　　高书生重点提到，供给侧大数据的开发，要重视文化遗产的元数据，包括采集、加工（也叫清洗）和存储。在此基础上，通过市场化的方式开发元数据，将其碎片化，形成中华文化素材库，再通过产业化的展示和交易，应用到文化创作生产中。他说，当前来看，出版业数字化转型升级的核心是实现出版业务额的全流程再造，一要进行设备更新，二要推动技术升级。他还提出，是否完成了转型有两个标志：其一是看专门做数字出版的部门撤没撤，其二是经过技术改造而形成的数字化生产线占比应达到80%以上。
　　
　　而实现数字化转型并不是传统出版升级的终点，恰恰会是一个新的起点。王亚非在采访中谈到，出版转型是要实现两个转变，一是纸质书的数字化转变，二是从数字化到数据化，从数据化到平台化，从平台化到品牌化的转变。他具体解释说，真正的数据化是在原始信息收集的基础上，经过加工整合分析和再编辑等，凝练和创造出新成果的过程。因此，数据化的出版比数字化的出版更加高级。另外，数字出版本身受版权限制较大，而数据化加工后的成果应当是一个新的版权形态，是一种再生版权，并产生出新的业态和价值。他认为，信息与知识是出版的两大核心要素，有价值的出版应更注重体现信息的部分。“真正的出版，不是一本书，而是一个项目，一个工程，一个数据库。”
　　
　　他以安徽出版集团为例，旗下安泰科技关注智能化的楼宇管理，能源应用等，无时无刻不在收集、积累和分析数据；而集团在K12领域的探索本身也是数据经营的过程，未来若将现阶段的内容升级提高，可以产生许多优秀教案，让更多师生受益。因此，出版机构在目前的数字化阶段要把眼光放得长远，更专业、更聚焦，有意识地把读者转化为用户，实现小众化、大价值。“未来，能够收集数据、加工数据、再表现数据，这样的出版才具有品牌意义。”王亚非说道。
　　
　　胡守文介绍，正是基于产业大数基于产业大数据的蓬勃发展；也基于行业“数据孤岛”现状；更是出于怎样做大行业数据，盘活行业数据资产，为产业在新媒体时代迅速创新发展考虑，峰会成立了“金鸡湖出版智库”，二十多位智库成员涵盖出版界内外有关专家；同时，苏州天梯卓越传媒有限公司与人民出版社、读者出版集团、中国建筑工业出版社、上海交通大学出版社、安徽出版协会、北洋出版传媒股份有限公司、助画方略（北京）文化传媒有限公司、深圳出版发行集团华文国际传媒有限公司共同签署了合作协议，正式成立了“中国出版产业大数据联盟”。
　　
　　他认为，数据需要聚合，聚合需要平台，“中国出版产业大数据联盟”就是要搭建大平台，建设出版业数据经营的“天猫店”。在数据所有权不变的前提下，为需求方（作者、阅读者、资料使用者、出版者）和资源拥有方搭建信息匹配交互的平台。由此实现数据的开放性、应用性及效益最大化。

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