发布十年，Kindle极简进化史_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：转眼之间，Kindle已经发布整整十年，它对图书出版造成了巨大的影响，也是科技行业的里程碑性产品。下面让我们简要回顾Kindle走过的这十年。
　　
　　今年是2017年，Kindle已经发布整整十年。十年之间，Kindle对图书出版行业造成了巨大影响。几乎一谈到数字阅读、数字出版，就离不开Kindle这款产品。Kindle也成为整个科技行业的一个里程碑产品。这十年，Kindle经历了哪些发展和演变？梳理Kindle的十年发展简史，无疑可以为我们洞见未来十年提供极大的帮助。
　　
　　2004年，在亚马逊的一次高管会议上，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯宣布将自主开发一个电子书阅读器，作为一个毫无任何硬件研发制造经验的电商公司，大部分高管自然的反应是：强烈反对。但贝佐斯已经看到了数字阅读的大趋势，坚定不移地推进这个高风险的项目。贝佐斯对反对的高管们回应道：“我知道这很难。但是我们必须学习如何去做！”自此，Kindle进入实际研发阶段。这才有了后面的Kindle辉煌十年。下面按照时间进行简要回顾。
　　
　　2007年：第一代诞生
　　
　　2007年11月19日，贝佐斯在发布会上介绍了令人惊艳的Kindle电子书阅读器。Kindle正式诞生。第一批2.5万台Kindle在数小时内就被抢购一空，之后就进入缺货状态。最初的Kindle阅读器售价为399美元，书城有9万种电子书，每本书的定价都是9.9美元。媒体将第一代Kindle称作“阅读界的iPod”。
　　
　　当时的Kindle使用的是6英寸电子墨水屏，支持免EV-DO网络连接，配备了物理全键盘、导航按钮和一个滚轮式的按键。此外，这款Kindle还内置了扬声器，提供耳机接口，支持SD卡扩展。在用户体验上，由于当时的电子墨水屏刷新速度比较慢，使用感受其实一般。
　　
　　让传统出版行业颤栗的Kindle自助数字出版平台（Digital Text Platform）也被推出，任何人都可以通过DTP平台发布自己的作品。这大大减少了图书从作者到读者的中间环节，可谓出版界的一次革命。
　　
　　2008年：脱销
　　
　　亚马逊在硬件方面确实经验不足，供应链方面存在很大问题，导致2008年一直没办法升级推出新版本，并且产品供应跟不上。Kindle在2008年的销量是50万左右，虽然无法和iPod相提并论，但是已经相当不错。
　　
　　另外，用户对产品吐槽颇多，比如：
　　
　　翻页太慢了，2秒钟才能翻一页
　　
　　翻页得时候有令人讨厌的黑色反光
　　
　　按键放置紊乱，很容易不小心就翻页了
　　
　　书签不是能够始终自动同步
　　
　　Kindle的发布引发了一场关于“电子书是否会取代纸质书”的大讨论。美国著名作家斯蒂芬·金在2008年发表了对Kindle的看法，他认为：Kindle会取代纸质书吗？不会！但是Kindle可以丰富读者的选择。
　　
　　对于很多人来说，纸质书阅读的习惯已经根深蒂固，用电子书阅读器来读书会感觉怪怪的，甚至没办法集中注意力。
　　
　　2009年：狂飙突进
　　
　　这一年，亚马逊推出了Kindle 2 和Kindle DX ，并发布了PC 、iPhone、iPod touch版本的Kindle阅读软件。在硬件升级的同时，Kindle也开始在100多个国家销售。Kindle电子书商店提供了23万本电子书可供下载。亚马逊还收购了电子书阅读应用软件开发商Lexcycle。
　　
　　Kindle 2延续了第一代Kindle的设计，不过在按键布局、按钮设置上更加科学合理，使用体验也大幅度提升，翻页速度更快，黑灰度从4位增加到16位。另外，Kindle 2内置了2GB的存储空间，可以保存1000本电纸书；增加了新的导航控制操作方式，在屏幕上进行文本选择和操作更加方便。Kindle 2还有国际版，支持GSM网络连接。
　　
　　Kindle DX的屏幕为 9.7英寸（1200 x 824分辨率），远大于Kindle 2的6英寸，还支持PDF文件，可谓PDF阅读利器。
　　
　　2010年：全平台覆盖
　　
　　硬件方面，Kindle 3（后改名为Kindle Keyboard）面世，这是第一款面向全球发售的Kindle；软件方面，推出Android、Web、iPad、BlackBerry、Mac版本的Kindle阅读软件，已经覆盖了所有主流平台；功能方面，Kindle DX实现全球无线上网，允许Kindle读者共享电子书。
　　
　　Kindle Keyboard依然使用6英寸显示屏和物理键盘，布局设计上更加紧凑。另外，Kindle Keyboard提供了Wi-Fi版本，起售价也有所降低。Kindle商店中里的书籍数量达到了40万。
　　
　　为帮助新兴作家或博客作者更好地出版，亚马逊推出“Kindle Singles”电子书自助出版产品。“Kindle Singles”对作品的要求是长度控制在5000字至30000字，页数在30页至90页之间，比一般杂志长，但比普通图书又短。对于作家来说，无需删减作品以使其符合杂志需求，也无需长篇大论以使作品足以成书。这非常适合希望完整地表达一个想法的作者，可适用于商业课程、科学论文或时事点评。
　　
　　“Kindle Singles”允许作者自主定价，其定价区间在0.99美元至4.99美元之间。不少作者从中受益，比如Mishka Shubaly在Kindle Singles上自助出版的3篇文章一共赚取了13万美元。可以说，“Kindle Singles”创造了一种新型文体。
　　
　　2011年：触摸屏来了
　　
　　Kindle 4推出，分为3G版和非3G版，不过依然是物理按键；第一款触摸屏的Kindle touch同时推出，还有Kindle fire 平板电脑。在当年1月份，亚马逊的电子书销量超过平装书；在2011年第3季度，Kindle 商店中提供多达100万种图书、报纸和杂志，其中包括大部分最新畅销书。
　　
　　在服务方面，Kindle可以直接推送有声读物，用户能够从美国的公众图书馆借阅电子书；亚马逊Prime 会员可以在 Kindle 上每月免费借一本电子书（the Kindle owners lending library）。亚马逊还推出了基于HTML5的Kindle Cloud Reader软件，允许读者通过浏览器在任何设备上阅读购买的电子书，可以实现电脑、iPad和Kindle的同步阅读。
　　
　　Kindle Touch屏幕依然是6英寸，但其电子墨水屏的刷新率大幅提高。另外，Kindle Touch内置了4GB存储空间以及1周的续航能力。Kindle Touch提供了Wi-Fi和3G两种版本，并且首次预置了亚马逊X-Ray功能，可以将整本书中的人名、地名、专有名词进行统计，让读者可以单独查看某个专有名词在一本书中出现的位置，根据对应名词出现的链接快速阅读指定的位置。另外新一代Kindle还具有look inside功能，可以实现电子书的内文试读。这些都大大提高了读者的用户体验。
　　
　　Kindle 自助数字出版平台（Digital Text Platform）更名为Kindle Direct Publishing （以下简称为KDP），亚马逊鼓励独立作者在Kindle上优先发布作品，并且制定了极为优惠的分成比例。通过KDP销售电子书，作者可以获得销售额的70%，但通过大型出版商，作者获得的版税仅为17.5%。很多作者抓住了这个机遇，26岁的阿曼达·霍金从2010年4月开始在Kindle上出版自己的小说，截止到2011年3月，她的书籍销量超过100万，收入超200万美元。
　　
　　当年，超过1000位KDP作者每月书籍销量过千，部分作者的图书销量达到数十万册，两人进入了“Kindle百万俱乐部”（Kindle Million Club）。自助出版成为一种潮流。
　　
　　2012年：独霸江湖
　　
　　2012年9月6日，Kindle Paperwhite正式发布。Kindle Paperwhite首次引入了照明功能，让读者可以在黑暗的环境下进行阅读，并且还可以调整照明亮度进行。其他方面和上代产品并无太大的区别。推出了Kindle的配套应用：“Send to Kindle”应用（PC版和 Mac 版都有）。用户只需用鼠标轻松一点，便可将电脑上的各种文档、电子书发送至Kindle设备。Kindle阅读软件进行了升级，可以在Windows 8上使用。
　　
　　这一年，Kindle电子书地购买、下载或借出的总次数已超过1亿次。当年5月，亚马逊电子书销量超过纸质书；亚马逊已占据美国电子书市场70%以上的业务量，在英国电子书市场的份额高达90%。
　　
　　同年，日本Kindle 商城上线，里面有100万种电子书；中文版、巴西版电子书相继发布；Kindle Paperwhite、Kindle已经成为电子书阅读器的代名词，遥遥领先于其他竞争对手。
　　
　　在服务作者方面，亚马逊推出了原创内容项目Kindle Serials。 Kindle Serials发表的是以集为单位的故事。当读者买了Kindle Serials，其Kindle将立即收到已连载的内容，然后可以收到未来发表的部分，并且可以在Kindle forums上与其他读者讨论每一集的内容。这个项目非常有助于小说家创作连载文学。
　　
　　随着Kindle设备的日益流行和广泛使用，亚马逊推出Whispercast技术，杀入教育与商业领域。基于Kindle的Whispercast技术可将内容通过局域网集中分发给各个机构组织的成员，比如一所高级中学的学生或者一个公司的全部员工。这项技术适用于Kindle商店里的所有书籍。以学校中的一个班级为例，学校可以为这个班级的30位学生购买一本书的30份复印版。
　　
　　2013年：进军中国
　　
　　2013年9月3日，Kindle Paperwhite 2发布。10月，“Kindle Matchbook”服务推出，凡在亚马逊网站上购买过实体书的用户，可免费或以极低的折扣买到对应的电子版，这项服务地推出是为了让用户养成阅读电子书的习惯。网页版“Send to Kindle”发布，通过“Send to Kindle”按钮，用户只需一键点击，就可以把网页上的内容推送到自己的 Kindle 上面。
　　
　　2013年6月7日，Kindle在中国正式发售。其中，Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑同步销售。Kindle Paperwhite售价最低849元，Kindle Fire HD售价最低1499元。这距离第一代Kindle在美首发已经过去了整整6年，筹备Kindle入华花了3年，亚马逊进入中国真可谓不易！
　　
　　2013年年底，Kindle在中国上线的电子书数量为6.2万，显然发展速度并不令人满意。中国市场的拓展成为亚马逊全球化提速过程的重要部分。同时Kindle也在多方面促进了中国出版行业数字化的变革。
　　
　　2014年：包月读书
　　
　　2014年9月18日，基础版Kindle和旗舰级Kindle Voyage同时发布。基础版Kindle价格便宜，功能齐全，为喜欢阅读的用户提供了最佳的入门选择。7月， Kindle Unlimited电子书包月服务在美国上线。从硬件方面来看，其实这几年的Kindle并没有重大的革新，基本都是小的升级和创新。创新的重点都放在内容和服务方面，Kindle Unlimited服务可谓其中的重头戏。
　　
　　读者使用Kindle Unlimited电子书订阅服务，只需每月支付 9.99 美元，便可订阅多达 60 多万部的电子书以及2000部的有声书籍。该订阅服务适用于所有 Kindle 设备以及iOS和Android版的Kindle应用。Kindle Unlimited服务绝对是阅读领域的一次重大创新，Kindle的模式从卖书转为卖图书服务，读者也非常爽，可以用更低的价格看到海量的内容。
　　
　　在Kindle业务不断开疆拓土的过程中，竞争对手却一个个倒下来。美国Oyster公司提供包月10美元提供不限量数字书阅读服务，于2013年关闭。三星电子在2014年关闭了数字图书零售服务。索尼曾经推出全世界第一款墨水纸屏幕电子书阅读器，也在2014年关闭了电子书业务。
　　
　　2015年：线下书店
　　
　　Kindle Paperwhite 3推出，不过依然没有重大创新。6 月，Kindle推出了按页收费服务。儿童节到来之际，Kindle 儿童套餐推出，套餐内含Kindle FreeTime 功能，儿童通过完成不同的阅读任务和阅读成就获取奖励勋章；另外父母可以根据孩子的年龄过滤 Kindle 里的内容。可将纸质书籍转换为电子书的Kindle Convert软件发布，其可以收集来自书本扫描页的多份图像，然后将之转换为兼容Kindle阅读器的电子书。
　　
　　2015年11月，亚马逊直营的首家线下实体书店在美国西雅图开门迎客。店内主要出售图书，除此还摆放有亚马逊自主研发的各种科技产品，包括电子书阅读器Kindle、智能音箱Eco、电视盒子FireTV、平板电脑FireTablet等。亚马逊实体书店里销售的所有书籍都可以按原价从网上购买。其目标是通过开设实体书店来促进网络销售。
　　
　　2016年：创新乏力
　　
　　2016年4月13日，全新一代Kindle Oasis正式发布。Kindle Paperwhite在日本推出32GB版，可以存储约700册漫画，同时翻页速度提升33%，主要面向热爱漫画的读书狂人。Kindle新增Page Flip功能，可以帮助用户快速、准确地找到目标图片、图表、书签、标注等内容。另外，用户除了一次性翻一页内容之外，还能以俯览的形式查找页面。
　　
　　2017年：全球化运营
　　
　　最新数据显示，Kindle书城的电子书数量已达到500万。今年,电脑版的Kindle阅读软件进行了更新，新增了语音朗读功能。亚马逊英国推出了The Kindle Storyteller作者奖励，任何通过KDP自助出版的作家，不管作品是小说或者纪实类，都可以获得最高20000英镑的奖励。不过有时间限制，仅限2017年2月20日—— 2017年5月19日。
　　
　　1月7日，厦门市图书馆一次性推出140台Kindle电子书阅读器开放借阅。所有电子书阅读器都预装了399本电子书，今后还将每月新增100本新书。另外，Kindle推出了周边产品：Kindle new black 2017套装，包括手账、便签、Kindle保护布袋以及环保手袋。
　　
　　Kindle已经在很多国家落地，并且推出了很多非常本地化的功能。对全球很多用户来说，Kindle不仅仅是一款产品和服务，它已经成为一种文化，就像当年的iPod一样。我相信，未来十年，Kindle会继续深刻改变人们的阅读与生活，变革图书出版行业。

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