【作 者】张倩郢：社会科学文献出版社
【摘 要】随着学术出版行业进入融合发展时代，学术编辑的职能转化已成趋势，具体表现在:立足学术图书目标用户，担当专业学术领域的传播者；关注学术图书的出版内容，做好学术出版物的"把关者"；开发学术出版产品，做好学者的“经理人”；做好学术出版服务，成为合格的学术出版产品的“营销者”。因此，出版融合发展时代学术编辑的职能转化与回归，是指既要秉承学术编辑的优良传统，回归编辑和学者的本真，又要面对数字化技术的不断发展，适时调整知识结构、思维模式、工作方式，只有这样，才能更好地发展学术出版和推动学术研究。
【关键词】融合发展；学术编辑；职能转化
在日新月异的科技进步和经济全球化趋势的大背景下，封闭式发展已经不再适合时代发展潮流，数字技术作为一种媒介逐渐融入出版活动，“数字出版以其迅猛之势对传统出版造成了强大的冲击”，出版行业进入了融合发展时代。在这一背景下，数字内容加工、数字内容投送、软件开发等服务都加入到学术出版产业链中，推动了学术出版的融合发展。根据融合发展下学术出版行业的特性，构建新的学术编辑业务体系，适时调整学术出版策略和编辑工作方式，积极转变编辑职能应对新的挑战，成为学术出版行业发展的当务之急。与此相对应，数字技术力量的崛起一定程度上也改变了传统意义上学术编辑的职能。因此，作为学术出版的核心力量，学术编辑的转型迫在眉睫。在这个多维的学术出版平台上，在融合发展影响下的学术出版行业中，传统的学术编辑需要逐步成长为复合型学术编辑人才。
一、立足学术图书目标用户，担当专业学术领域的传播者
“学术出版是社会文化金字塔的顶层部分，是社会精英文化的代表，是构建社会文化体系、传播科学新知的重要载体”。学术编辑是学术出版的主体，只有被出版发行的学术成果才能被学术界了解，才能被公众认可和接受，也才能对学术研究和社会知识的生产产生更广泛的影响。从这一点上说，学术编辑的编辑工作必须与学术研究融合发展。
对专业领域的学术成果和学科的发展具备一定的学术敏感度和专业素质是学术编辑职能转化的核心部分。学术敏感度和专业素养来自于与学术图书服务对象的深度交流，并与之建立起有效的互动，在这一基础上，不断积累和拓展自己对学术动态的研究和把控。在世界范围内享有盛誉的商业性学术出版社——荷兰的博睿学术出版社就是一个最好的例子，这个拥有三百多年历史的出版社，一直以出版顶尖的学术出版内容为追求，他们有自己一套严密完整的与一流的科学家、人文学者密切互动的交流体系，在深度交流的过程中捕捉最有效和最具学术潜力的研究成果，再以最快的速度，在严格的评价体系下，不断推出优秀的学术图书。
因此，学术出版本身就是学术研究的一部分，和学术领域的学者进行有效沟通，这一互动的交流活动，是学术出版的生命线。学术图书服务对象交流互动平台的构建需要出版社和学术编辑多方面的努力。第一，出版单位在岗位设定时应该根据编辑的不同专业领域，确定学术编辑的工作内容，按其学术特长细分职能范围，区分文稿编辑和策划编辑，通过编辑分类体系建设激励编辑个人的发展。第二，出版单位定期主办相关领域的学术交流沙龙，为学术编辑提供各种学术交流平台，鼓励学术编辑参与学术讨论，发表学术书评和论文，并建立相应的学术编辑学术研究奖励机制。第三，学术编辑应该构建有自身研究特色的学术研究体系，在“专”的基础上追求对该研究领域学术动态的“博”，不断增强在研究选题与研究方向上给作者提供中肯的建议的能力，提高自己的学术素养。第四，学术编辑可以利用大数据平台，及时收集整理相关学科发展的最新资讯，对学术图书的出版价值、学术圈现状、学科前沿发展以精准的把握；参加相关学术会议，积极和专家交流，不断提升自己在学术界的影响力；与学术图书读者建立有效沟通，通过读者的反馈认识到学术图书市场的需求并及时调整，从而做出让学者和读者都满意的学术出版物。
二、关注学术图书的出版内容，做好学术出版物的“把关者”
自2013年8月以来，习总书记多次强调，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。习总书记的这一重要讲话精神表明，出版行业的融合发展是分主次的，即内容为本，技术为用。学术图书编辑作为对学术信息传播和接受的中介，要想锻造学术精品，最关键的部分就是对出版内容的把握。
好的出版对象需要靠学术编辑广博的学识和严谨的态度来孕育。美国传播学家库尔特·卢因把“把关”定义为对信息的筛选和控制。学术编辑担负着重要的内容把关责任。在出版融合发展的大背景下，学术编辑除了不断提升自身学术修养、增强自我学术敏感度外，对学术稿件进行评判、鉴别、加工、设计，这也是编辑的根本职责。只有学术编辑参与到学术出版内容的产出，与作者进行良性互动，对内容、体例酝酿产出的过程积极参与，提出专业化的建议，恪守严格的学术出版规范，遵循严谨的学术论证标准、学术出版程序等，才能产生优秀的学术产品，才能真正做到学术出版的高品质。
精耕细作，把好关，构建学术精品，首先要求学术编辑在把握作品内容时具备一定的政治敏感度，有自觉的政治修养。党的十九大树立了以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，开辟全面建设社会主义现代化国家的新征程，树立文化自信，建设文化强国，作为社会主义优秀文化的传播者，学术编辑就要有坚定的政治立场，坚决拥护党的社会科学文化建设的立场、方针；学术编辑应该注重提升自己的政治敏感度，谨慎修改与政治问题相关的内容，正如刘杲所说，在出版产业中，文化是目的、经济是手段，出版活动一定要以传播优秀文化为前提去追求经济利益。
其次，专业知识和编辑技能是学术编辑打造学术精品的基础。学术编辑要根据自身学术特点构建和策划有学术价值和社会意义的选题，要在书稿编校过程中，注重学术作品的特点，对文字、语法、标点、封面、引文、注释、索引等各个部分进行检查，通过进行严格的审读，规范出版格式，从而确保学术作品的完整、准确。为此，需要学术出版编辑不但要具备专业知识，更要具备优秀的审读能力和对文稿的修改把控能力。
最后，在出版融合发展的出版新时代，学术出版编辑在内容的把握上也应该有新的突破。一方面，充分利用大数据在出版生产中的作用，建立自己的信息库，把相关的作者、作品、学术百科知识等信息尽可能地统一收录，便于审读编校过程中的查找，参阅。另一方面，充分利用公共数字资源，熟练掌握常用学术网站和学术软件，做到高效、准确地调取有用信息，确保图书质量。
三、开发学术出版产品，做好学者的“经理人”
在融合发展的新时代，学术出版产品的构架也受到了多方面的影响。近年来，随着数据库的开发，各大高校图书馆逐渐增加电子资源的馆配数额，数据显示，早在2014年，复旦大学图书馆、北京大学图书馆等重点高校图书馆的纸质学术图书的购买总额已经低于数字库的购买总额。但一项“学生针对纸媒和电子媒体的阅读行为”的研究结果显示，学生在阅读学术图书类书籍和资料时，仍偏向纸质书。由此可见，纸质图书还是具有一定的市场空间，但学术出版的数字化趋势不容忽视。这就要求学术出版编辑在出版融合发展的大背景下，调整思维策略和工作方式，不断开发自己的学术产品，做好学术“经理人”。
首先，根据学术著作特点，提高打造精品的设计能力。除了对学者、内容的把控之外，还需要集中学术编辑的特长和力量在特定学术领域打造品牌，在策划思路上更为精专。学术品牌在一定意义上是学术出版社的生命力，打造高质量的学术品牌是融合发展下的学术出版行业最重要资产。例如，社会科学文献出版社打造的大型学术品牌“皮书”，以专业化水准引领学术前沿，品牌打造二十年间获得了相关领域学者和读者的关注和认可，提升了自身的竞争力，也吸引了更多的人文社会科学领域学者的关注。
其次，与国际学术出版前沿接轨，走向“小生境”学术图书出版。小生境是指自然界中每个生物物种在其赖以生存的生境中都有的特殊的地位、功能和特定生活习性，也叫生态位。学术出版机构的生存就类似于小生境中的物种。这就要求在学术出版活动中，学术编辑要掌握一定的方法，细分学科领域，高度专业化学术内容，服务特定领域的学者或客户群，推出众多的“小生境”学术产品，如产品搜索平台、数据库等。这样做，就可以将出版活动与出版物、市场等进一步捆绑起来，掌握产品的定价权，从而扩大在该专业方向的出版市场中的竞争能力。
最后，学术出版并不意味着阳春白雪，学术出版的最终功能是提升整个社会的文化底蕴，为群众提供更好的精神文明建设平台。近代出版大家邹韬奋、张元济等人都在开启民智、传播文明方面带给我们以启迪和指导。因此，在出版大融合的背景下，学术出版编辑也要注重策划视野的拓展，参与到原创学术品牌的出版。例如，社会科学文献出版社的学术出版品牌“甲骨文”，不仅在读者中具有一定的知名度，而且还承担文化引领的作用，反过来，这也提升了出版社的经济效益，巩固了出版社的学科地位。
四、做好学术出版服务，成为合格的学术出版产品的“营销者”
学术图书的特殊性影响了学术图书的营销。学术图书的专业性和针对性决定了对营销的要求更高，而且其信息传递的路径和实现购买行为的方式与其他图书差别很大。学术出版编辑的营销能力一定程度上决定了学术图书的市场竞争力。营销推广是学术图书出版工作的重要环节，高质量的图书需要准、快、广、深的多维营销战略，在出版融合发展的背景下，学术图书编辑只有积极参与到图书营销环节，在运作项目之初就把销售观念贯穿于作品内容构建、出版节奏控制、价格定位选定等工作中，利用自身对学术出版内容的把握，进一步思考学术图书的市场定位，真正做到把营销自觉贯穿于编辑工作始终，才能真正实现其产品的价值，最大限度满足读者的实际需要。
首先，学术编辑在策划书稿之初就与相关图书销售人员进行交流，提前了解当前图书装帧信息，读者阅读购买习惯等，这就有利于寻找明确的目标群体，在学术图书策划和编辑的过程中，对图书进行一定的掌控。好的内容需要好的形式来展现，在图书市场获得更一手的信息资源，为学术著作选取更适合的版式、章节安排、装帧提供了更大的可能，也就为学术著作走向更大的市场提供了更多的机会。
其次，做好线上营销，主动探索数字化营销模式，充分发挥网站、微信等新媒体的产品宣传，和线上书店合作方积极研究挖掘展示学术图书的卖点。通过线上直销或与书店合作营销，可以规避以往学术图书发行弱点，将学术图书出版详情直接传递给目标群体，提高信息传递效率和速度，从而降低退货、回款等风险。
再次，利用长尾效应，深度挖掘学术图书市场，推动需求和利润从长尾头部移向尾部，例如，组织学者参与图书销售宣传环节，主办讲座、沙龙等文化活动；与社区、社团、公益组织开展读书会、读书月等活动；建立按需出版业务，降低印刷成本，扩宽销售渠道，不断扩大学术出版的盈利点，创造优良的销售业绩。
最后，整合纸质图书内容，利用媒介融合，为纸质图书产品的升级创造提供最大的可能性。媒介融合可以以学术图书的用户为中心展开，使用户成为媒介传播的参与者，改变传统的被动接受信息的状态，同时也满足了用户多样化的阅读需求。除此以外，媒介融合还可以推动学术出版物的数字产品的二次开发，提高产品的附加值，进一步推动学术研究的开展，从而实现经济、社会、文化等多重效益。
五、结语
在融合发展中的学术出版行业，学术编辑的职能细分、职能转化已成趋势，这一趋势是出版流程现代化管理、分工协作的需要和必然结果。《关于推进传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》中指出，要变革和融合传统出版和新兴出版生产经营模式，建立健全一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开放多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产经营运行方式，激发出版融合发展的活力和创造力。学术出版作为重要的出版类型，不仅满足了社会对创新知识的极大需求，同时也发挥了传承人类文明的重要作用。学术编辑在融合出版的时代背景下，一方面，要秉承学术编辑的优良传统，回归编辑和学者的本真，传播有意义和能推动社会经济全面发展的优秀内容。另一方面，要面对数字化技术的不断发展，适时调整自身知识结构、思维模式、工作方式，才能可持续地发展学术出版，才能更好地推动学术研究的发展和演进。
