【摘 要】通过学术传播，让学术论文为人所见、所用，这样才能实现科学研究的价值。随着新媒体的出现，学术传播的内容与形式发生了变化，致力于学术传播的新工具应运而生。其中，Kudos通过免费为作者提供平台和指导，作者可对已发表的文章进行描述和推广；TrendMD通过在不同平台安装相关文章推荐插件，实现读者和学术资源的共享。本文对Kudos和TrendMD的推广模式、服务特点和使用效果进行了详细介绍，以期对我国学术论文的推广提供启发和帮助。
【关键词】学术传播；新工具；Kudos；TrendMD
1 引言
科学研究推动社会进步，据统计，每年全球的科研投入超过万亿美元，科研投入与产出与日俱增。据Web of Science核心合集统计（检索字段为出版年），每年有100多万篇SCI研究论文正式出版。然而，研究表明，有超过50%的文章从来没有被阅读，有更高比例的文章没有被引用。
在信息爆炸的时代，如何让学术成果更好地为人所见、所用，并继续服务于科学研究？学术传播势在必行。目前，被广为接受的学术传播定义来自美国南加州大学博格曼教授：“任何领域的研究者如何通过正式和非正式管道使用和散布信息”。对于学术期刊来讲，论文及其作者、读者、评价者构成了学术传播过程的主要环节。然而在传统的出版模式中，作者并不能掌握学术信息传播的主动权。作者不能决定学术成果是否可以出版，也不能决定已发表论文的传播去向，出版和传播均由出版商来完成。这就造成了传播内容的单一性和传播的封闭性：内容往往以论文为主，而传播对象主要为专业学者。随着新媒体的出现，这种限制逐渐被打破，作者掌握了传播的主动权，传播内容和形式极大丰富。研究表明，科研社交平台逐渐成为作者分享出版物、提升研究影响力与可见度、增加论文引用的重要渠道。并且好文章经社交媒体推出，访间量、阅读量、转载量都十分可观，文章的影响力大幅提升。
近年来，为了有效促进学术传播、提高论文影响力，国际知名出版商进行了一系列探索。Wiley、Elsevier等均在文章页面嵌入了分享模块，即文章在线发表后，作者可点击相应按钮，将文章分享至个人社交媒体平台。然而，这种推广方式的内容与形式均有一定的局限性，已不能满足学者对学术成果的分享需求，于是，致力于学术传播服务的新工具应运而生。本文介绍了Kudos、TrendMD学术传播服务新工具的服务模式和使用效果，以期为我国学术论文的传播有所启发和帮助。
2 Kudos的服务模式
2.1 Kudos简介
Kudos是一家致力于提高科一研成果学术影响力的平台。作者通过免费注册使用kudos平台，对已发表的文章进行描述充实后，将生成的链接分享到社交媒体（Twitter、Facebook、LinkedIn）或者以邮件形式分享给其他研究人员，以扩大科研成果的学术影响力，同时可跟踪文章在各社交媒体的反馈情况。据Kudos提供的数据，作者通过Kudos平台对文章进行分享传播后，文章的下载量平均可提高23%。2014年成立至今，Kudos已有超过20万作者注册使用，与美国科学促进会、Taylor & Francis，Wiley等75家知名出版商建立了合作。2016年3月，清华大学出版社期刊中心与Kudos达成合作。
2.2 Kudos使用流程
（1）注册：作者打开Kudos平台（hops://www.growkudos.com/），可通过个人邮箱免费注册，也可利用Facebook、Twitter、LinkedIn社交媒体账户直接登录使用。
（2）认领已发表的文章：作者可通过输入DOI、题目、姓名信息检索到已发表文章并认领。
（3）充实文章内容：图1所示为Kudos个人账户文章页面。作者根据Kudos的在线引导，为文章添加四个版块的内容（文章短标题、内容简介、文章重要性、作者个人观点）。同时，还可以添加视频、图表、数据集等补充材料，使文章内容更完整。
图1 Kudos个人账户文章页面
（4）分享：作者完成对文章的描述后，可将该网页内容生成链接，一键分享至Twitter、Facebook等社交媒体，或者通过邮件分享给同行；也可将内容生成PDF，上传至ResearchGate、Academia等科研社交平台。
（5）跟踪影响力：作者可通过个人面板查看文章分享后在各个媒体的转发、评论情况，还可跟踪文章的全文下载量、被引频次和Altmetric score（社交媒体影响力分数）等信息。
2.3 Kudos服务特点
（1）实现学者的自传播
在传统的出版模式中，文章发表后会在数据库网站中陈列，被动地等待读者检索，文章形式以文档为主。而Kudos实现了学者的主动传播，由作者“讲述”文章的重要性，同时通过增加补充材料，使文章以更精准、更丰富的形式主动走向（分享至）更多的读者。文章从“在这里”变成了“盛装走出去”。
（2）增强文章的可读性和显示度
通过对文章添加短标题，用平实的语言进行描述，文章的可读性大大增强，甚至能够带来一定数量的跨学科学者的阅读量。相对于专业、晦涩的学术标题，简短的标题更易于被GoogleScholar等平台检索到，文章的显示度会大大增加。
（3）实现文章的跨平台整合
大部分作者在不同出版平台发表研究成果。Kudos打破了这种平台界限，与Crossref达成合作，可提取所有拥有Crossref注册DOI的相关文章的元数据。这样使得作者可以认领自己在不同出版平台发表过的作品，并集中展示于个人Kudos账户界面。对作者而言，集成了更多的个人研究成果，可以可更全面、系统地展示个人利一学成就。
（4）实现多渠道传播
通过使用Kudos，作者可将文章页面生成链接，通过邮件分享给同行；也可将链接分享至Facebook、Twitter等社交媒体；还可将页面内容生成PDF文件，上传至ResearchGate等科研社交平台。
（5）集合多个评价指标
单一的评价指标无法全面评价一篇文章的影响力，基于此，Kudos集合了学术领域的评价指标和社交领域的评价指标，因而对文章影响力的评价会更全面。在对文章进行分享后，作者可跟踪文章在不同平台的表现情况（Twitter、Facebook等平台的被分享次数，评论内容等），Altmetric Score（社交平台影响力评价指标），同时可查看文章的全文下载量、被引频次。通过多个指标的反馈，作者可找到最有效的传播途径，为进一步推广研究成果提供指导。
2.4 Kudos合作模式及使用效果
2.4.1 Kudos与出版商合作模式
在与Kudos合作后，出版商向Kudos提供作者姓名、邮箱、已发表文章的DOI信息，由Kudos向作者发送注册邀请邮件。作者只需点击邮件中的专属链接，便可一键注册。以后再有文章发表在出版商的旗下期刊，作者均会自动接收Kudos的提醒，可即时对文章进行操作，省去了后续文章的检索环节。对于出版商而言，可通过出版商面板“Publisher Dashboard”查看旗下热门文章、活跃作者，确认最有效的社交媒体宣传途径，建立与作者的密切联系、提高作者的忠诚度。
2.4.2 Kudos使用效果
合作两年，清华大学出版社共有6本英文期刊使用了Kudos的推广服务。结果显示，约15%的作者进行了注册，在所提供的文章中，有22%被作者认领，其中10%被作者添加描述，认领文章被分享占比4%。文章在Kudos平台的阅读量超过2万次，由此带来的对应出版商页面文章阅读量超过4000次。作为出版商平台的有效补充，Kudos提供了一个以更丰富的形式展示学术论文的平台，通过作者传播，可以不断吸引更多的读者。
3 TrendMD的使用方法
3.1 TrendMD简介
TrendMD公司总部位于加拿大多伦多市，是一家国际知名出版技术和服务公司，其核心思想是“跨平台相关文章精准智能服务”，对于推进期刊与期刊之间的互通互联，对于方便高端读者的深度阅读，对于增加学术期刊所刊发内容的国际和国内曝光度都具有非常积极的作用。该公司自2014年成立，在北美和欧洲已经合作了包括Nature、Science、Elsevier、Taylor&Francis、Emerald国际著名出版社旗下的众多国际顶尖期刊4500多本。在国内，合作了包括中华医学会杂志社、中国激光杂志社、清华大学出版社期刊中心、浙江大学出版社学术期刊中心、上海大学期刊社、科爱公司等国内顶尖期刊社旗下的、包括各学科优秀期刊在内的200多本期刊。据统计，通过TrendMD相关阅读功能每月推荐出去的文章链接有8亿条，涉及1亿以上的不同读者。
3.2 TrendMD合作模式和使用效果
3.2.1 TrendMD与出版商合作模式
TrendMD与出版商合作以后，会索引期刊论文历史元数据（URL、文章标题、作者、摘要、出版年月），在网站后台安装插件，通过一定的技术手段实现文章的精准推荐，在平台展示来自于本平台和第三方平台的相关文章内容，为作者提供更丰富的学术资源。以《Tsinghua Science and Technology》为例，TrendMD服务如图2所示：①文章“Image Tagging by Semantic Neighbor Learning Using User-Contributed Social Image Datasets”页面，根据文章内容的相关性，在推荐部分展示有②来自本平台的相关文章和③来自第三方平台的相关文章。合作以后，本平台的文章会被推荐到第三方期刊平台。如图3所示，《Tsinghua Science and Technology》的一篇文章被推荐到《美国科学院院刊》（PNAS）出版平台。该刊由美国科学院（NAS）创办，1915年正式出版，是世界上影响力较大的综合性学术期刊之一。2017年公布的影响因子为9.661。由此可见，TrendMD搭建了世界范围内平等交流的平台，可以帮助期刊走向高端读者，实现了国际上优秀期刊优秀读者资源的共享。
图2 TrendMD服务示意图。①文章信息②来自于自平台推荐的相关文章信息③自于第三方平台推荐的相关文章信息
图3文章被推荐到第三方平台示意图
IEEE和Springer等数字出版平台也在文章页面提供了相关内容推荐版块，不同于TrendMD，这些平台只限于推荐本平台出版内容，并未实现文章的跨平台推荐，具有一定的局限性。如图4所示，IEEE平台《Tsinghua Science and Technology》的一篇文章页面右侧为相关文章推荐（Related Articles），被推荐的文章均来自于IEEE自身的平台。
图4 IEEE平台相关文章推荐示意图
3.2.2 TrendMD使用效果
清华大学出版社期刊中心于2 017年3月与TrendMD展开合作，5本期刊使用了该项服务。以新刊《神经科学（英文）》为例，通过TrendMD的推荐功能，该刊的相关文章被推荐到《Lancet》等知名期刊文章页面，增加了该刊在国际一流学术期刊的曝光度，增加了高端读者的阅读量，如表1所示。同时，在本刊页面展示其他期刊的相关文章，丰富了平台内容，可帮助本刊读者及时了解国际上的最新科学进展，从而帮助期刊提高网页浏览量，帮助新刊开拓读者市场。
表1 文章在第三方期刊（按照影响因子排名前八名）的展示情况
| 第三方期刊名称 | 2017年(2016年度)期刊影响因子 | 第三方期刊页面呈现篇次 |
| Journal of American College of Cardiology | 20.785 | 12615 |
| Journal of Clinical Oncology | 24.008 | 6946 |
| American Journal of Respiratory and Critical Care Medicine | 14.176 | 4687 |
| Journal of Experimental Medicine | 12.784 | 3161 |
| Annals of the Rheumatic Diseases | 13.164 | 2364 |
| Journal of Clinical Investigation | 12.811 | 1566 |
| American Journal of Psychiatry | 16.658 | 1551 |
| Blood | 13.204 | 1140 |
4 结语
论文的发表不再是学术研究的终点，通过学术传播，让学术成果为人所见、所用，只有继续服务于科学研究和实际生产，才能实现科学研究的价值。Kudos打破了传统的学术传播形式，实现了作者的自传播，并且通过富有特色的平台引导，丰富了传播的内容、提高了学术成果的可读性；整合出版内容，集成作者的研究成果，并通过不同的传播平台进行分享，大大提高了论文的能见度和影响力；通过完备的影响力评价体系，帮助作者和出版商找到最有效的推广途径，从而进一步有助于学术传播。
TrendMD通过跨平台相关文章精准推荐，实现了期刊与期刊之间的互通互联，搭建了世界范围内学术交流的平台，增加了文章在国际平台的曝光度，吸引了更广泛的读者群体，对于期刊的推广、提升论文的影响力均能起到积极的作用。
