近几年IP成为出版热词，但是在IP产业链中，出版社往往只拥有图书开发这一环节的主动权，究其原因主要是因为跨界产品做起来难度很大。在不久前举办的北京文博会上，《中国新闻出版广电报》记者注意到，由黑龙江科学技术出版社开发的“中国东北民俗文化系列”项目已经取得阶段性成果。值得关注的是，这一IP项目策划、开发均由黑龙江科学技术出版社主导。
据了解，该项目集出版、文创、旅游、数字平台于一体，通过图书、明信片、动画片、数据库平台、动漫衍生品等多个系列产品的开发和推广，采取“文化+艺术+科技+商业”有机结合的运营方式，使中国优秀传统文化中的东北民俗文化得到弘扬。
那么，这一项目创意从何而来，黑龙江科学技术出版社有怎样的开发思路和策略？
选择“民俗文化”缘于政策信号
好的主题是IP成功的前提。选择“东北民俗文化”这个点，是出于利好政策与优势资源结合的考虑。
推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级、提质增效的重要途径。《黑龙江省国民经济和社会发展第十三个五年规划》也指出，创新旅游业发展模式，围绕核心产品，深入挖掘历史、文化、艺术元素，推动文化、时尚与旅游融合发展。
黑龙江科学技术出版社注意到，自2016年以来，IP+旅游的概念被频繁提起，在被引入旅游行业之后，IP的内涵和外延不断延展。IP令许多地区的旅游业焕发出新的生机，甚至迎来爆发式增长，催生新商业生态，是大势所趋。
经过大量的市场调研，黑龙江科学技术出版社确定了立足于黑土民俗文化、冰雪旅游文化，对优秀的、具有传承价值的民俗文化进行IP开发的战略发展思路，通过创造有思想、有品质、有温度的优秀文化产品，坚定文化自信，传播优秀的地域文化，并迅速成立项目组，开始探索实践。
以专业经验撬动全新产业模式
“中国东北民俗文化系列”项目采取图书系列产品—动画片—数据库平台—衍生产品的开发次序。在这个次序中，图书出版是整个项目的起点，他们以最专业的出版行业经验去撬动一个全新的产业模式，先铸就经典IP，再带动全产业链经济。
在IP运营上，则采用的是不断增强的模式。先出版明信片和高科技互动“中国东北民俗文化”主题图书，以互动分享图书产品打造基础IP形象；然后升级故事内容，继而建立自己的“东北民俗文化”网络平台；最后延伸到具有IP特性的旅游纪念品及其他相关产业，环环相扣逐步深入实施。
在今年的北京文博会上，黑龙江科学技术出版社展示了项目的具体成果，包括明信片“东北秧歌”“黑土萨满”“旧时游戏”，绘本图书《旧时游戏》，东北民俗沙盘，东北民俗文创产品，东北民俗3D展馆。《旧时游戏》以独特的泥塑形象为艺术载体，并结合扫码观看玩法动画的融媒体方式，创新性地还原了25种经典的中国东北旧时游戏。东北民俗沙盘是由黑龙江科学技术出版社经过一年策划创意，由艺术家们纯手工创作而成的，富有性格特点的朴拙造型、夸张的表情、鲜艳的色彩、原汁原味的民俗服装等都通过沙盘表现得淋漓尽致。在东北民俗3D展馆里，参观者仿佛进入到农村儿时游戏场景，忆起童年美好。
目前，中国东北民俗文化IP产业的全产业链的一期基础构建已经初步完成。该项目在启动之初已与德国驻华大使馆、联合国语言及非遗项目组进行了有效的沟通，为该项目的文化走出去奠定了良好的基础。
据了解，“中国东北民俗文化系列”IP全产业链开发运营项目内容涵盖“东北秧歌”“黑土萨满”“旧时游戏”“节庆礼仪”“赫哲风情”“鄂伦春族”“黑土婚俗”“丰收记忆”等八大部分主题，从宗教信仰到民族特色，从家风民俗到节庆乡愁，从婚丧嫁娶到待人接物，从英雄传说到歌诗乐舞，渗透于地域、民族的全部社会生活。
推进中突破难点创新传播
回忆起整个产品的推进过程，黑龙江科学技术出版社副社长、副总编辑、该项目策划及负责人薛方闻用“非常艰难”来形容。在她看来，该项目最大的难点在于怎么把泥塑立体的场景转化成出版物，转化成文创衍生品。
薛方闻告诉记者，图书的制作过程已经远远超出了传统出版的生产流程。在制作《旧时游戏》时，泥塑的人物非常生动，照片看着也没有问题，可是做成图书的时候就觉得像照片，而没有书的味道。于是，项目组成员对不符合要求的图片重新布景拍摄。后期的图书制作历经了3个多月，推翻了十几种方案，在整个团队的共同努力下，终于定稿下厂，图书顺利出版。
在2018年年初的北京图书订货会上，黑龙江科学技术出版社展出了东北民俗沙盘，很多人来拍照，其中有位编辑用仰视的视角拍了一张人物照片，非常有喜感。春节将至，如果用人物形象做个表情包再加上东北话会不会很好玩呢？点子一出，大家都觉得可行，于是编辑连夜研究表情包制作，成功制作了近30个表情，并实现上线。在没有做任何推广的前提下，表情包上线不到3天，发送总量已经过万。这也坚定了黑龙江科学技术出版社一定要用新媒体形式传播IP力量的理念。
近3年，黑龙江科学技术出版社进行了战略调整，从传统的出版优势板块出发确立了做好主业、壮大产业的发展思路，积极进行各种项目的尝试和探索。“中国东北民俗文化系列”便是该社对出版转型、产业升级发展的重要探索之一。
未来，黑龙江科学技术出版社还将以“中国东北民俗文化系列”为起点，不断推动文化交流合作，打造黑龙江冰雪旅游、乡村旅游建设中的新的IP商业生态，提高自身出版产业链的整体发展水平和创新创造能力。
