传统媒体与新媒体互相借力中共赢_中国（武汉）期刊交易博览会

　　传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，争取赢得市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据有利之势。

　　新媒体时代的来临，对于传统媒体来说既是挑战，也是机遇。新媒体的演变之路与发展理念值得传统媒体借鉴和学习。两者不可相互取代，却可相互借力，只有在内容与传播手段上优劣互补，才能形成融合或者成为伙伴。

　　运用新媒体挖掘内容

　　内容为王是传统媒体生存的法宝。但换一个角度看，新媒体同样蕴藏着新闻线索富矿，传统媒体向新媒体借力，也应首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以关注，从信息传播的角度来看，如微信、微博这类的新媒体使得全民记者的美好愿景提前实现，每个用户用手机，随时随地发布新鲜事、有趣事、受人关注的事件，形成新闻热点。微信、微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索。此外，微信、微博作为社会化社交网络，也适宜传统媒体作为活动发布平台，征集活动的参与者。

　　当然，传统媒体借助新媒体征集线索，一定要深入调查，并核实信息的准确、真实、可信性，甄选符合传统媒体报道要求、有深度的内容源的内容，将新媒体聚合信息源的优势为我所用，并进行创新。

　　比如，2012年~2014年连续3年，在4月23日世界读书日，北京电视台《书香北京》栏目与新浪及腾讯微博共同策划推出了“品书香，晒书房，寻找京城书香人家”和“读书漂流”等系列活动。晒书房的“晒”字是最符合新媒体网友的行为模式，果然十几万网友晒了他们的书房照，很多网友还参与微博晒书房留言活动，涌现了大量感人的读书感悟，“晒书房”成为了世界读书日当天新浪微博热门之一。而读书漂流活动的“漂”字，也是深入研究了网友常用的“转发”行为模式，号召网友把喜欢的图书，写下读后感，放入网络“漂流瓶”中，寻找和自己一样爱读书的有缘人。这个看似浪漫的想法同样得到了年轻网民的喜爱，虚拟的网络漂流瓶，以网友争相转发的形式，成为线上传播书香的重要渠道。

　　运用新媒体渠道树品牌

　　品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。新媒体非常注重巩固增加忠实受众，从这个角度来看，传统媒体应致力于借助新媒体渠道维护和拓展受众，提升品牌影响力。新媒体掌握着大量客户群，传统媒体的内容经过重新剪辑，以碎片化的方式在新媒体多次传播，增加曝光率，增强品牌的认同感，增加网友的参与感，形成品牌可持续的口碑效应。

　　此外，新媒体的互动性是传统媒体无法比拟的，可以实现受者和传者之间的互动。传统媒体单方面报道之后，难以检测报道效果及受众反馈，而如微信一类的新媒体可以轻易做到这一点。因而传统媒体应充分利用新媒体渠道优势，拓展品牌的特定受众和忠实关注度。拥有一定数量且稳固的受众群是树立品牌的基石，很多传统媒体纷纷走“大众路线”，俘获年轻受众的心。以《新周刊》为例，2014年，其新浪微博粉丝数量已超过1000万，远远超过其杂志销量。《京华时报》早在2012年5月就推出了“云报纸”，并打造“京华云拍”手机客户端软件，智能手机用户可以下载“京华云拍”，完成从报纸到互联网的平滑阅读，迈出了传统媒体向移动阅读转型的步伐。这些有益的尝试，也是传统媒体把新媒体作为创新基地和赢利增长点的表现。

　　总之，传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，争取赢得市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据有利之势。近年来，大批传统媒体利用新媒体的传播渠道，释放出与新媒体融合共生的积极信号，与新媒体互补互利，从而推动传媒产业结构升级，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。如此看来，传统媒体与新媒体相互借力共赢发展趋势才是未来的发展道路。

　　（作者单位北京电视台）

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