来自非洲最南端的“数转纸”案例_中国（武汉）期刊交易博览会

　　马修•巴克兰是一位拥有“纯正互联网血统”但同时酷爱纸媒的数字媒体企业家。他是南非开普敦科技新闻类网站Memeburn.com以及数字业务代理公司Creative Spark的创始人和首席执行官。2014年，马修被授予“南非100位最富影响力的媒体和广告人”称号。

　　在加入到Memeburn及CreativeSpark前，他曾在南非纳斯博思媒体集团（Naspers）任职，纳斯博思集团是一家全球领先的跨国传媒集团。经过数年的发展，该集团已从一个从事传统印刷业务的传统媒体公司发展壮大成为了一个业务涉及多个市场的南非电子媒体巨头。

　　2014年底，马修创办了以介绍前沿数字发展趋势为核心内容的杂志《Burn》。

　　在被问及为什么要在数字公司创办传统的纸版杂志时，马修答道：“我们是一家打造专业数字内容的互联网公司，我们希望自己的品牌和内容能尽可能多地延伸至各个媒体平台。而纸媒对我们而言就是不错的选择，因为它为我们带来的规模经济效应可谓立竿见影（我们可以把自己的在线内容直接嫁接到纸媒之中）。此外，杂志这种媒体形式是我们将内容打入“现实世界”最理想的手段，这一点非常重要。要知道，现今的互联网接入门槛很低，“人人都可以搞互联网企业”的现实导致了其大环境鱼龙混杂；相对而言，做杂志的门槛还是比较高的，不是随便什么人都能想做就做。”

　　“在这个传统媒体业发展连连受挫、人人都在高呼‘纸刊已死’的时代，我们认为传统的杂志和报纸拥有着非常可期的商业前景，因为相对于纸媒而言，网络上让人眼花缭乱的信息分散了用户的集中力。”

　　“无论媒体业如何变革，有一件事是无法改变的：由于人在一定时间内所能接收的信息量总是有限的，人们对于各个媒体的关注力也是有限的。如果你了解‘注意力经济’这个概念，就会知道用户关注力才媒体公司之间真正抢夺的最宝贵资源，而纸刊在这方面有着无与伦比的优势。”

　　马修还认为：

　　•纸刊和人一样，都存在于现实世界当中。要知道，人类对看得见摸得到的东西拥有更加先天性的好感。

　　•数字杂志总是隐藏在你平板电脑的开启键之后，深藏于你数百个移动应用程序或是网站浏览地址的某一个当中....每当人们打开任何移动终端，就意味着他们将面临数以百计的选择----他们可以随意地、即时性地改变想法，放弃阅读你电子杂志的念头。

　　•每当你安静地打开一本杂志，你的专注度往往会非常高，这是手机和平板阅读所不可比拟的。

　　•具有讽刺意味的是，数字媒体越是普及，它的商业价值起点就越低。相反地，如今成为‘小众媒体’的平面媒体的地位越来越独特。人们总是说做事情要有高起点——因为高起点会带来更少的竞争对手。

　　马修认为，如果说数字媒体是电热器，那么纸媒就是壁炉。电热器更为现代、高效、环保且容易操作；壁炉往往容易藏污纳垢、有味道、需要点燃柴木且操作起十分不易。你可能会认为，电热器本应很早前就彻底取代壁炉才对，但是现实并非如此。虽说我们用壁炉生热的次数少了，但你不可否认人们依然喜欢围坐在它面前。为什么？因为那种来自火的温暖感受是无法取代的，我们沉醉于这种看似原始但却源自人类内心的真实感受。所以说，任何媒体都有自己在这个领域中充当的角色，它们之间的关系并非你死我亡。

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