2015年西欧纸媒广告 ——“众媒皆涨我独降....”

　　来自知名信息技术与消费科技市场研究机构Strategy Analytics最新的广告业发展预测报告显示，在互联网及手机用户数量快速增长的推动下，西欧地区2015年广告支出额将预计达到999亿欧元，同比增长3.5%。

　　数媒将成为西欧地区广告支出增幅最高的板块（同比增长预计达9.3%），影院（预计增幅4.3%）及电视（预计增幅2.7%）的广告支出额增幅分列二三位。户外及广播媒体的广告支出增幅分别为2.2%及1.2%。而纸媒预计将成为2015年唯一一种广告支出额下降的媒体（预计降幅为1.8%）。整体而言，西欧传统媒体2015年广告总收入的预计增幅仅为0.7%。

　　“由于欧洲今年缺乏举办具有国际模影响力的活动，且中东欧部分地区政治和经济发展不稳定性进一步加剧，西欧地区2015年广告支出的增势趋于平淡。”来自Strategy Analytics的报告撰写人之一迈克尔•古德曼（Michael Goodman）谈道。“尽管如此，受奥运会的影响及欧冠联赛的举办，欧洲广告支出将在2016年迎来一轮较大规模的增长。”

　　2015年西欧地区广告市场展望

　　数媒将依然保持其广告支出额第一的领军地位，其支出总额将预计达340亿欧元（占西欧广告总支出额的34%），电视以299亿欧元的支出额占到了整个广告市场的28%，纸媒为260亿欧元，约占整个市场的26%。户外、广播及影院将预计分别达63亿、50亿及6.78亿欧元，三者一共占广告支出市场份额的12%。

　　有所不同的是，西欧地区电视广告支出所占广告总支出的比例要远低于全球平均水平（39%）以及美国（42%）。在美国，电视广告依然在媒体广告市场中独占鳌头。

　　“ 尽管西欧地区电视广告支出所占的市场份额正在下降，但相比而言，从电视广告支出中流出的广告费用，远没有从纸媒和广播广告支出中流入数媒的钱多，”报告的另一位撰写人雷卡•川崎（Leika Kawasaki）如此说道。“所以，西欧大陆的许多主流电视运营商几乎看不到他们在广告收入上有什么损失。如果说有的话，那就是一些原本在电视广告上砸钱的广告主们，把一部分广告费用转投给了在线视频。”

　　“纸媒伤得不轻，我们预计到2018年，西欧地区纸媒广告支出所占的整体广告市场份额将降至22% ---- 这个数字几乎只是10年前的一半。”

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