制作原生广告要注意的8个方面_中国（武汉）期刊交易博览会

　　1.与编辑内容保持紧密的相关度。

　　在一份来自互动广告研究中心（IAB）与市场研究公司Edelman Berland联合编写的报告中，90%的受访者认为“相关度”是他们决定是否阅读原生广告的首要考虑因素。就其本质而言，原生广告在媒体内容中所安插的位置必须具备独特性，广告内容必须和你的核心编辑内容步调一致，即以同样的视角、写作特点和版面风格巧妙地反射出广告品牌的价值。

　　2.连贯性的阅读体验。

　　让广告与编辑内容保持较高的相关度会有效地避免其扰乱用户的阅读体验。制作原生广告的最高境界就是让读者在阅读广告内容时感到自己获取了有价值的信息，而非连续性阅读体验的终结。著名品牌顾问托德•卡普莱维兹（Todd Copilevitz）近日在谈到关于原生广告的话题时认为，媒体公司要有专人负责原生广告的制作，尤其是要在广告的阅读体验上下足功夫，这样才能让读者从内心认同广告品牌。

　　3.图片及视频原生广告更易让用户“点赞”。
　　
　　原生广告也许是从我们以前称之为“软文”的概念中发展而来。为了得到更多用户的认可，“软文”走向进了各类媒体平台，并以抓人眼球和极富想象力的图片造型呈现在人们面前。以社交网站Linkedln为例，图片类原生广告的评论率比文字类原生广告高98%，而视频原生广告的分享率通常也比文字原生广告高75%。

　　4，透明公开。

　　时刻建立一种与用户之间畅通无阻的沟通环境往往会提升你的品牌在他们心中的信任度和喜好度。如果你原生广告内容的价值和相关度都足够高，即使在文章前标明“广告篇”也不会遭到读者的反感。

　　5. 让编辑参与到原生广告的制作当中。

　　传统的“编辑内容和广告内容分开式”广告思维是你迈向原生广告过程中的一道坎。许多编辑试图在“制作广告内容”和“保持编辑内容纯度”之间找到一个平衡。其实，良好的编辑技巧是制作高质量原生广告必不可少的元素。编辑是品牌价值的护卫者，而只有良好品牌才能赢得消费者的信任。所以，编辑部应该从一开始就参与到原生广告的制作当中，确保广告主和广告代理所制作的原生广告内容与杂志的品牌高度相吻合。

　　6.用数据说话。

　　如今，数据几乎在所有媒体平台上都充当着极其重要的角色，原生广告领域也不例外。通过数据分析，我们可以判断每期原生广告的内容相关性是否有所提升，掌握用户的动向并相应地制作出他们可能感兴趣的广告内容。数据应该像服务其它任何媒体一样服务于我们的原生广告。同时，你还需要不间断地监测和分析同一原生广告在不同媒体平台上的表现力如何。

　　7.不同平台，不同对待。

　　原生广告还需要在其所展示的不同媒体平台上提供最佳的阅读感受。“手机由于受到信号、地域和时间等方面的问题，消费者更倾向于在上面阅读一些短小精炼的内容，所以内容过大、形式复杂的原生广告就不适合在此平台播放。”媒体代理网络公司MEC总经理贾斯丁•泰勒（Justin Taylor）说道。“但是，人们在使用平板电脑时身处的环境会相对稳定，所以他们希望看到更为有深度的内容。在笔记本电脑和座机方面，人们会点击内容下面的链接，阅读其它相关信息。”正如每种商业模式都有着自己独特的成功之道一样，在原生广告领域，你同样需要考虑到这些平台的自身特点和属性以及广告在该平台上所能体现出的价值。

　　8.过犹不及！

　　虽说消费者认可那些形式新颖独特、相关性高且富有价值的原生广告，但在任何平台肆无忌惮地投放这些内容也会最终赶走你的用户。毕竟，他们的本质还是广告！

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制作原生广告要注意的8个方面