【作 者】肖化化：重庆出版社
【摘 要】主题出版经历十几年的发展壮大，取得了丰硕的成果，同时也存在一些亟待解决的问题，要求我们在党和国家的政策原则引领下，积极探索、深入研究主题出版的规律，坚持为社会主义服务、为人民服务的出版导向，以满足人民群众的文化需求为目标，发挥主题出版记录历史、传承文明、宣传真理、资政育人的作用，同时塑造我国的新形象、讲好中国故事，提升中国文化的世界影响力。
【关键词】主题出版；新时代；发展趋势；问题
近几年来，主题出版迅速发展，呈现出欣欣向荣的趋势。 各大出版机构将其作为工作重心之一， 从原来集中于政治类出版物扩展至涵盖政治、经济、社会和文化发展的方方面面的图书产品。 而党和国家的宣传导向及政策支持进一步引起了出版机构的重视， 众多出版人纷纷开展创新实践， 使主题出版有了更为广阔的平台。 于是，大量反映中央精神、人民生活、科技发展、时代变革的优秀主题出版物纷纷涌现， 成为弘扬社会主义核心价值观、引导社会风气不可或缺的手段。
一、主题出版的内涵和发展趋势
主题出版的概念源于2003年新闻出版总署实施的主题出版工程，是指以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。 具体地说， 就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日 等开展的重大出版活动，［1］要为党和国家的工作大局服务，壮大主流思想舆论，将全社会力量团结在一起，弘扬社会主义核心价值观，谱写中国梦。
经过这些年的发展， 主题出版物出现了一些新趋势。 第一，选题类型不断扩大，不再局限于党史、国史、军史及重大节庆等传统题材， 还出现了中国优秀传统文化、科技文化、国家精神、当代中国现实与治国理政等题材。 第二， 选题角度有所扩展。 以前出版人多从宏观层面关注一些题材， 如今出现了许多微观层面的选题， 对普通老百姓生活的观察也变多了， 以小见大，反映国家方方面面的变革。［2］第三， 出版单位意识发生转变。 过去一些出版单位把主题出版当作政治任务，认为其没有市场潜力。 如今快速发展的市场转变了他们的观念， 出版单位积极主动策划面向市场的主题出版物。 第四， 主题出版物的形式逐渐向融媒体发展，“纸”“声”“电” 结合更紧密。 第五，出版单位更重视主题出版队伍建设和选题的长远规划。
二、当前主题出版存在的问题
近年来，主题出版虽然发展欣欣向荣，无论是从规模还是从影响力上来看，都展示出较好的发展势头，也取得了一定成效， 但我们应该看到其中存在的一些问题和不足。
一是同质化严重，缺乏创新，精品力作并不多。 根据新闻出版总署的数据， 2003年主题出版 CIP（ 图书在版编目） 批复数为489个， 2016年达2297个， 在14年间增长了3倍多。 主题出版物的数量不断增加，但真正具有影响力的只有几本，剩下的都是一些应景之作，既难以吸引读者，也不利于传播主流思想。
二是与专业出版物相比， 主题出版物的专业化水平不够。 任何一部成功的出版物， 都是作者与编辑心血与智慧的产物， 优秀的作者和编辑二者缺一不可。没有优秀的作者，主题出版物就达不到相应的高度，在内容上出现格式化、空洞化、口 号化的情况， 这样就不能深入主题本身， 不能吸引读者阅读。［3］没有优秀的编辑， 对主题出版内容挖掘不够， 理解不到位， 内容呈现和装帧设计就会出现问题。 形式上看起来大而全，内容上全是说教，将主题出版物看作是宣传文件，这样的出版物，大众是绝对不会接受的，出版后当然得不到市场认可。
三是过于依赖传统发行渠道。 主题出版物因为主题相对统一， 各个出版单位都针对同一主题策划出版产品， 使得大量产品选题雷同， 内容上缺乏新意， 同质化严重。 另外，因主题出版物时效性较强，一旦错过时间节点， 便会导致图书滞销。 很多出版社因为过于依赖传统发行渠道，造成大量图书库存，没有真正地面向市场。
四是相比精品出版物，主题出版的“声”“电” 转化率较弱，数字化转型道阻且长。
三、关于主题出版的一些思考
在新时代、新形势下， 主题出版不仅面临时代要求、政策要求，也面临市场要求、读者要求，需要从各个层面思考、布局， 用新角度、新要求、新理念， 才能走出新路径，走出新天地。
一是积极布局， 提前策划。 很多主题出版的主题是可以预见的，比如在一些重大事件节点，如抗日 战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、中华人民共和国成立70周年， 对这类主题， 出版单位完全可以提前策划，联系专业作者， 组织专业编辑队伍来积极应对。 还有一种是出版单位对国家政策的科学预判、解读。 出版单位只有将自身的出版资源主动地与主题出版的主题有机结合， 才能制作出真正有生命力、有价值的、社会效益与经济效益双丰收的主题出版物。 如重庆出版社的《忠诚与背叛》《马克思画传》 等一系列图书，在主题解读上与党中央和社会阅读群体保持了一致性， 赢得了社会效益和经济效益的双丰收。
二是注重政治性、学术性与通俗性相结合。 主题出版不是政治任务，更不是简单地照搬照抄、机械解读政策文件，而是要在内容上深入挖掘，从内涵和外延上丰富其学术价值，更注重其通俗可读性，才能避免空洞说教、形式化的问题。 优秀的主题出版物，能“把对党负责和对人民负责统一起来、把服务群众同引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，更好地把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自 觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来， 丰富人民精神世界， 增强人民精神力量”（ 习近平《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》），能引起大众的共鸣，将政治话题转化为大众话题，将国家政策转化为理论成果，成为大众读物。
三是注重内容和形式的创新， 既要有深度又要有温度， 既要有意义又要有意思。 主题出版应紧跟时代形势策划选题方向，或者从不同层面、不同角度切入主题， 或者结合当地实际情况、地域资源、经营特长来策划选题。 以《 中国抗战版画选集》 为例， 湖南美术出
版社结合地域优势和出版社自 身优势， 在纪念抗战胜利70周年之际， 编选了500多幅抗战主题的版画作品，这些材料是抗日 战争历史的见证， 同时具有较高的艺术价值， 该书一经出版就获得了良好的社会反响。 而湖南人民出版社紧紧围绕毛泽东与湖南之间的紧密联系， 策划了《 恰同学少年》《 毛泽东传》《 风华正茂》等一系列主题出版物， 获得了不错的社会效益和经济效益。
四是注重新时代下传统出版与全媒体传播相融合。 主题出版物不仅要在题材形式上推陈出新， 在传播方式上也要与时俱进。 如今的图书市场，纸质图书、电子图书、有声图书齐头并进，广播剧、有声剧、舞台剧层出不穷。 同一个选题，通过与新媒体融合，可以开发
出多种形式、多个创意、多种产品，再进行多渠道、多形式营销， 既能增加曝光度， 也能扩大影响力， 其社会效益和经济效益也会相应地增值。
五是完善管理机制。 近几年， 随着主题出版的快速发展，各大出版单位都对其重视起来，一些积极有为的出版单位联系当地宣传部门、权威研究部门主动策划选题， 提前布局， 建立了相应的主题出版策划体系。但在管理机制上还存在一些问题， 比如统筹规划上缺乏一致性，具体分工不太明确；人力、财力、物力的支持力度不够，不能确保出版质量与时间。
四、结语
主题出版经历十几年的发展壮大， 取得了丰硕的成果，同时也存在一些亟待解决的问题，这就要求我们在党和国家的政策原则引领下，积极探索、深入研究主题出版的规律，坚持为社会主义服务、为人民服务的出版导向，以满足人民群众的文化需求为目标，发挥主题出版记录历史、传承文明、宣传真理、资政育人的作用，同时塑造我国的新形象、讲好中国故事，提升中国文化的世界影响力。
参考文献：
［1］韩建民，李婷.我国主题出版研究现状和趋势浅析［J］.出版与印刷，2019（02）：7-10.
［2］韩建民.今天我们怎样重新看待主题出版？——关于主题出版的内涵和出版之变［N］.中华读书报，2019-05-01（6）.
［3］郝振省.主题出版的普遍性与规律性［J］.出版发行研究，2017，9（5）：1.
