□萧倩 编译
苹果系统与安卓系统的竞争一直是科技界的焦点之一。3月初，苹果公司公布了其最新的财务业绩，宣告“苹果公司的iPhone在美国的销量首次超过了安卓手机”。这似乎预示着苹果系统的胜利。
对于美国电子书出版商而言，在这个全球化程度获得空前进展的移动市场中，苹果系统与安卓系统也都是绕不开的两大巨头。在电子书行业里，苹果与安卓系统孰优孰劣？哪个系统会更适合出版业呢？日前，美国《数字图书世界》组织了一次圆桌会议，对此进行讨论。
安卓系统太开放
在美国媒体和出版行业咨询公司All Brain创始人马塞洛·维纳看来，从某种角度看，苹果在电子书领域的胜算更多。“与其说安卓是一个市场，不如说它是一个开放资源的操作系统，很多设备生产商将其应用于成千上万的智能手机和平板电脑上（全球各类与安卓有联系的设备超过1万种）。而iOS则是一个专属于某一品牌的操作系统，仅仅应用于为数不多的几种设备，主要是iPhone和iPad。抛开主流零售商不谈，很少有人能在短期甚至中期内为零碎的安卓寻找到一个可行的、大规模的电子书商务化解决方案。”
“如果你要为电子书开发一款安卓系统应用，需要多少设备支持才能获得成功？大型的硬件生产商会相中你的应用并将其作为少数几款预安装的应用之一吗？”马塞洛·维纳对此表示怀疑。他认为，现在大多数的安卓商店中已经有数百万的免费应用，这对于电子书开发者而言不是一个好的起点。对于苹果来说，所有的数字内容销售都受到iOS系统的限制，这种限制反而在某种程度上帮助内容优秀的电子书脱颖而出。
《数字出版商的移动策略》的作者撒德·罗伊对这种观点也表示认同，他认为，目前安卓在电子书生态系统中所扮演的角色上不确定因素非常多，这限制了电子书出版商的发展。
另外，他们认为，移动支付是电子书行业面临的难题之一。尽管现在用户完全能够在移动设备上顺畅阅读电子书，但是如何在移动设备上顺利购买电子书对于大多数用户来说仍然是一个挑战。“大多数人通过台式机或是平板电脑购买电子书，但是移动商店里流行的基本上是一些畅销书或是少数几本在纳入移动商店之前就被消费者认可的书。智能手机上的图书搜索和图书推荐功能仍然十分薄弱。”马塞洛·维纳说。
苹果购书有优势
在写《数字出版商的移动策略》的过程中，撒德·罗伊发现了一个明显的现象，“我能很明显地得出结论，高价的苹果iPhone和iPad所带来的客户在内容购买方面的消费倾向也更高。很显然这里包括电子书，不过也不排除应用、游戏、音乐和视频。”
与之相反的是安卓上电子书出版商面临的严峻形势。马塞洛·维纳的调查与撒德·罗伊相似，他发现“在同时拥有iOS和安卓设备的家庭中，就像撒德·罗伊指出的那样，更多的购买是通过iOS进行的。经常通过安卓系统进行电子书购买的家庭数量尚未可知，不过肯定是非常少的”。
在购买电子书的方式上，美国用户也更加青睐苹果系统。“如果你在家里拥有5台设备，你不会购买5次相同的电子书，你只会购买一次，然后分享到其他设备上。问题是，如果你真的选择从移动设备上进行购买的话，你会选择哪一台呢？”马塞洛·维纳发现，由于苹果系统的简洁明了，用户更喜欢在苹果设备上购买电子书。
移动阅读和移动购买是两种不同的活动。重要的是有多少电子书阅读者通过安卓设备进行购买，他们进行购买的频率如何，以及他们在这上面到底花费了多少钱。有数据显示，即使安卓成为美国地区的第一操作系统，iOS仍然霸占大多数的网络流量——59%，而安卓大约是36%。在进行移动购物时，平板电脑比智能手机更加有效。在平板电脑的网络流量中，iOS系统占77%，安卓只有16%。
另外，不考虑Kindle Fire（7%）和Nook平板（1.4%）的综合浏览量，美国地区通过安卓平板电脑和苹果平板电脑所产生的综合浏览量数据之比为1:10。
这对于美国出版商而言其实是一个好消息。撒德·罗伊建议，出版商目前应该在苹果系统上投入更多精力，优化他们在苹果设备上的内容，以便获得更好的收益。
安卓潜在市场大
值得注意的是，尽管安卓系统有种种毛病，但作为全球两大移动系统之一，它显然有可取之处。按照撒德·罗伊的说法，安卓系统有一点是苹果系统无法比拟的，那就是安卓系统在全球市场所占据的市场份额以及使用人数。
“苹果公司确实在其最新的季度报告中表现出了非常强势的财务业绩，这也会对安卓市场造成一定的影响，不过我认为就此下定论还为时尚早。还有另外一种看待安卓和苹果竞赛的简单角度。如果我们以负面的态度来看，安卓的用户中只有大概一半同iOS的用户一样对阅读电子书有兴趣，但仅仅在美国这个市场，潜在的读者就超过了2000万。出版商怎么可能轻易地忽略这样一个大规模的市场机会呢？”撒德·罗伊说道。
他认为，只关注苹果在美国所取得的成功是一种目光短浅的行为。“电子书已经将图书出版市场转化为一个国际性的商务，这就意味着我们能够很容易接触到非英语语言的读者，他们并不仅仅在美国，更是在全球那些因交易限制而无法进行国际业务的地方。”此外，出版商还应关注那些将英语这门外语当做母语使用的读者。“英语语言出版商的国际机会是巨大的，并且还在快速发展。在美国之外的地区，安卓几乎是最常用的平台，并且其所高出的比例非常大。”
马塞洛·维纳也提出了类似的观点，据他了解，在美国之外的其他国家和地区，安卓在综合浏览量中所占的比例要高出很多。不过，他同时指出，“大多数国家电子书市场的现有规模与美国还相差很远。”
现实的情况是，没有人能够剥夺亚马逊、苹果、Nook和谷歌在电子书行业的地位。但马塞洛·维纳认为，出版商在精力充沛的情况下，能够也可以开始培养安卓用户，比如，“他们可以同时优化在安卓手机和安卓平板电脑上使用的数字文件”。
（摘编自美国《数字图书世界》）
