【摘要】
数据监测显示：中国当代年轻人非常关注时政新闻;受众关注两会的主要渠道源自互联网。
2015年3月15日上午10：30，随着两会的结束，李克强总理答记者问的环节正式拉开序幕。该环节为历年两会民众和各国媒体所关注的焦点，本报告分别从腾讯视频网络和电视端数据解读分析“2015年两会总理答记者问”。
一、概述
从腾讯网络数据分析，网络观众更加喜欢通过移动设备观看两会及其相关内容视频。“2015年两会总理答记者问”在腾讯平台有近七成的播放量由移动设备贡献。关注两会直播及网络视频的受众均以男性为主，且网络端表现更加明显。通过腾讯平台收看“2015年两会总理答记者问”的男性是女性的近四倍。受众地域排名前十的分别是广东、浙江、江苏、山东、河南、北京、安徽、四川、河北和湖南。
通过腾讯平台收看“2015年两会总理答记者问”的受众主要年龄段为18至29岁的青年人群。48小时内该类人群的收看量高达2,001,821人次，体现了年轻网民对两会的高度关注，中国当代年轻人非常关注时政新闻。对比分析网络和电视直播情况可以看出，网络端收视明显高于电视端。其中电视端CCTV-1和CCTV-新闻的收视人口合计约为1,418,234人次，而仅腾讯平台的网络直播收看人口就高达10,854,906人次。可见，网络端的传播明显高于电视端，从侧面反映了受众关注两会的主要渠道源自互联网。
二、网络端播放量及受众收看方式分析
图1：网络端播放量
如图1所示，网络端播放量包括PC客户端、网站端和移动端三项。其中PC客户端为通过电脑上已安装的“腾讯视频”客户端收看“2015年两会总理答记者问”所产生的播放量，网站端为通过电脑访问腾讯视频网站所产生的播放量，而移动端为通过手机和pad等移动设备访问产生的播放量。3月15日至3月17日，48小时内在腾讯平台网络端播放量为13,505,732次。分天分析可发现，3月15日的网络端总播放量明显高于16日和17日。三天的网络端总播放量分别是9,488,486(15日)、1,636,392(16日)和2,380,854次(17日)。
从受众收看方式分析，三天内通过PC客户端产生的播放量最少，仅占三日内总播放量的0.90%; 网站端产生的播放量为29.35%; 移动端占总播放量的比例最大，为69.75%。由此分析得出，受众较习惯通过移动端观看“2015年两会总理答记者问”。
三、网络端受众属性分析
1.网络端受众地域分析
图2：网络端受众地域占比(排名前10省份)
如图2所示，15日和16日网络端播放量排名前十的城市分别为，广东、浙江、江苏、山东、河南、北京、安徽、四川、河北和湖南。可以看出，在48小时的传播过程中，排名前十的城市播放量占比已接近60%，且前十名城市相差不大，广东、浙江、江苏及山东为播放量较高的城市，其中广东省以绝对优势排在第一位;河南、北京、安徽、四川两日来排名居中，内部顺序有轻微调动，值得一提的是，北京作为直辖市，相对其他省份其播放量仍居于中间位置，可见北京地区人民对于两会关注度较高;而河北、湖南相对播放量靠后。
2.网络端受众性别分析
图3：网视端受众性别占比
图3为48小时内网视端通过腾讯平台收看“2015年两会总理答记者问”的性别比例，其中男性观众高达78%，而女性观众仅为22%。男性观众接近于女性观众的4倍。可见，在网视端，男性观众较女性观众更加关注两会及相关内容。
3.网络端受众年龄分析
图4：网视端受众年龄构成
图4所示，为48小时内网视端通过腾讯平台收看“2015年两会总理答记者问”的年龄构成。总体来看，网视端的两会收看人群主要集中在25-29岁之间，15日收看量为585452人次，16日收看量为558786人次;其次为18-24岁之间的观众，15日收看量为455219人次，16日收看量为402364人次;40-44岁及45岁以上的观众收看量也较高，15日收看量分别为397365及413554人次，16日收看量分别为303321及319034人次，体现了年轻群体对两会的关注程度之高。
四、腾讯平台网络直播“2015年两会总理答记者问”监测分析
图5：网络直播分15分钟在线播放量
图5为腾讯网站每隔15分钟的直播在线播放量，整个直播期间，各平台的播放量始终处于不断上涨阶段，并无下降趋势，10：00至13：00整体播放量为10,890,228，而总理答记者问阶段的播放量也已高达10,854,906。起初全平台观众的绝对量缓慢上升，30分钟之后增长迅猛，直到结束前30分钟，增速开始放缓，处于平稳状态。其中，pc端整体上升趋势相对移动端更加平缓，在开始的30分钟内，两播放端在线观众差距不大，30分钟后，随着移动端在线观众量的猛增，逐渐与pc段拉开较大距离。全平台观众量与移动端同时在线观众量走势极其同步，两者间的相关系数高达0.998，可见全平台在线量主要来自于移动端的在线量。
图6：各平台在线观众的增长速度
图6为各平台在线观众的增长速度，可以看出，全平台观众量的增长速度在开始后的15分钟到30分钟出现峰值，之后增速逐渐放缓。其中15分钟左右的增速峰值主要来自于PC端用户的贡献，在该时段主持人播报距2015两会总理答记者问开始还有10分钟，因此导致了大量观众涌入，迎来了两会全程增速的峰值;30分钟左右的增速峰值主要来自于移动端的贡献，该时段为2015两会总理答记者问正式开始阶段，迎来了移动端观众增速峰值。PC端比移动端提前15分钟迎来增速峰值。
五、“2015年两会总理答记者问”电视端收视分析
图7：电视端收视
图7所示，为3月15日首播，“2015两会总理答记者问”电视端收视表现。总体来看，首播(直播)的两个频道CCTV-1和CCTV-新闻的收视表现均较好，市场份额均突破3.500%。其中CCTV-新闻的收视表现好于CCTV-1，平均收视率突破0.600%，市场份额超过5.000%，收视人口约为824,715人。CCTV-1的平均收视率为0.464%，略低于CCTV-新闻，市场份额为3.756%，收视人口约为593,519人。故两频道收视人口总和约为1,418,234人。
图8：电视端分分钟收视
图8所示，为3月15日首播，“2015两会总理答记者问”电视端分分钟收视。总体来看，CCTV-1和CCTV-新闻在直播期间的收视率均处于平稳上升状态，其中在12：15之间，CCTV-新闻的分分钟收视明显高于CCTV-新闻。对比分析网络端分15分钟播放量(图5)，可发现，电视端和网络端的收视(播放量)走势较一致。
六、“2015年两会总理答记者问”电视端观众构成
图9：电视端观众构成&集中度
图9所示，为3月15日首播，“2015两会总理答记者问”电视端观众构成和集中度。总体来看，在CCTV-1播出时，主要受众为男性、中老年、中等学历的城市人口。同时较受男性、老年、高等学历的城市人口喜欢。在CCTV-新闻播出时，主要受众为男性、老年、中等学历的城市人口。同时较受男性、老年、高等学历的城市人口喜爱。对比分析网络端数据(图3、图4)可发现，性别方面，网络端受众和电视端受众均呈现男多女少的情况;年龄方面，电视端主要集中在45岁以上群体，而网视端主要集中在18-29岁之间群体，表明年轻人更多的喜欢通过网络进行收看，而中老年人更多的通过电视进行收看，且两群体均是两会收看的主力军。
