【摘 要】本文根据世界主要出版大国所发布的2018年度出版业数据年报，总结归纳了其纸质新书出版品种数、纸质图书销售、纸质畅销书、电子书销售、自助出版物在售以及国际传媒企业集团出版营业收入等十二大榜单，从多角度对2018年度国际出版业进行了解析。
【关键词】排行榜；国际出版；2018年
2018年，国际出版市场总体表现平稳，畅销书仍是各国出版界的宠儿；电子书放缓增长脚步，有声书、自助出版呈现欣欣向荣的景象；线上亚马逊风生水起，线下实体书店大多举步维艰；国际传媒企业集团与时俱进，已从传统出版商演变为广义的出版服务提供商。据此，笔者总结归纳了2018年度世界主要出版大国纸质新书出版品种数排行榜、纸质图书销售榜、纸质畅销书榜、电子书销售榜、自助出版物在售榜和国际传媒企业集团出版营业收入十强榜。并通过这些榜单解析了2018年度国际出版业的发展变化。
一、波澜不惊：纸质新书出版种数与纸质图书销售榜
2018年，世界主要出版大国[1]纸质新书出版种数依次排序为美国、英国、俄罗斯、日本、德国、西班牙和法国等。其中，美英两国纸质新书出版品种数分别达到19.47万种和18.80万种，雄踞排行榜前两位。它们几乎是第二梯队俄罗斯、日本和德国的2至3倍。这三个国家纸质新书出版品种数大约在7万至11万种之间。而西班牙和法国则相对更少，都在5万种上下（见图1）。[2]
图1 2018年度世界主要出版大国纸质新书出版品种数排行榜
在纸质图书销售方面，2018年美国纸质图书市场销售额超过百亿美元，约为123.70亿美元。德国紧随其后，纸质图书销售额逼近百亿美元，约为99.18亿美元，成为2018年度欧洲最为兴旺的图书市场。亚洲的日本纸质图书销售额也高达62.92亿美元，其中漫画图书占有相当大的比重。与美国、德国甚至日本相比，英国、法国、西班牙和俄罗斯等国纸质图书销售额不大，均在40亿美元以下。其中，俄罗斯最少，销售额仅有8.45亿美元（见图2）。
图2 2018年度世界主要出版大国纸质图书销售额排行榜
从以上两个榜单可以看出，无论是图书出版的繁荣程度，还是市场的销售热度，美国都处于领头羊位置，其世界出版霸主的地位无人能及。2018年，美国纸质新书出版品种数较2016年和2017年均略有下滑。这主要是受袖珍平装书下跌的影响，而精装书出版种数还实现一定幅度的增长。精装书尽管定价较高，但读者群却较为固定，并不因平装书、袖珍平装书、电子书等价格较低而有所分流。在纸质图书销售额方面，2018年比2016年略有下降，与2017年持平。
英国的情况比较特殊。与其他出版大国相比，2018年纸质新书出版品种数量并不少，但销售额却出现了波动。这无疑与英国“脱欧”有着直接的关系。2018年11月25日，欧盟正式通过与英国所达成的退出协议和《英欧未来关系宣言》，至此英国“脱欧”大局已定。由于英国许多出版企业普遍从欧盟进口纸张并委托东欧国家印制图书，同时欧盟宽松的移民和工作政策也为英国吸引了大量东欧廉价劳动力。而“脱欧”导致英镑贬值、印刷成本增加，也致使国际员工流失。所有这些势必会对英国出版业产生不小的负面影响。正如英国出版商协会首席执行官史蒂芬·罗廷加（Stephen Lotinga）所言，英国出版业正面临着“前所未有的不确定性”。
法国和西班牙的情况类似，2016年至2018年，不管是纸质新书出版品种数还是图书销售额都出现了震荡。为扶持本国出版业发展，近年来德国和俄罗斯两国都出台一系列措施，包括上调纸质图书价格，但效果一般，2016年至2018年图书销售都出现不同程度的起伏。日本的情况与众不同，2016年至2018年出版品种数和市场销售额都一路下滑，究其原因，主要是文艺、实用、文库本等类别图书市场份额下跌所致，其中2018年文库本更是大幅度下降了6.80%（见表1和表2）。
表1 2016—2018年世界主要出版大国纸质新书出版品种数统计（单位：万种）
| 年份 | 美国 | 英国 | 法国 | 德国 | 西班牙 | 俄罗斯 | 日本 |
| 2018 | 19.47 | 18.80 | 4.50 | 7.16 | 5.70 | 10.29 | 7.17 |
| 2017 | 20.19 | -- | 4.75 | 7.25 | 6.01 | 10.29 | 7.31 |
| 2016 | 21.60 | 14.94 | 4.72 | 7.28 | 5.87 | 9.94 | 7.50 |
表2 2016—2018年世界主要出版大国纸质图书销售额统计（单位：亿美元）
| 年份 | 美国 | 英国 | 法国 | 德国 | 西班牙 | 俄罗斯 | 日本 |
| 2018 | 123.70 | 37.29 | 28.87 | 99.18 | 25.67 | 8.45 | 62.92 |
| 2017 | 123.70 | 41.89 | 30.69 | 104.00 | 27.69 | 10.03 | 63.35 |
| 2016 | 125.30 | 36.50 | 28.50 | 93.20 | 24.42 | 9.28 | 63.31 |
提及图书的销售自然会想到亚马逊（Amazon）。2018年，亚马逊仅网上销售一项就有1229.87亿美元入账，其汹涌之势令人瞠目结舌。2018年，美国实体零售渠道图书销售收入为69.00亿美元，同比减少6.80%；相反，亚马逊等网络零售渠道销售收入则高达80.30亿美元，同比增加5.80%。这一降一升，使网络销售已远超实体销售的收入，也客观地反映出线下线上销售截然不同的两重景象。
除美国本土外，亚马逊版图已覆盖国际出版市场绝大多数线上图书销售领域。在英国，在线图书销售也是亚马逊的天下，2018年，有将近90%的消费者者通过亚马逊购物，其中图书仍是最受欢迎的商品。自2015年亚马逊在捷克布拉格附近开设物流中心为德国市场供货起，2018年德国线上渠道销售额中的大部分来自亚马逊。此外，亚马逊网站也是西班牙图书网络销售的主要平台，2018年其市场销售额就占到48.44%。2017年6月，日本亚马逊终止经销商订货服务，采用与出版社直接交易的方式，2018年直接交易的出版社已累计达到2000多家。
亚马逊等线上销售平台的迅速发展，极大地冲击了线下的实体销售渠道，特别是一些知名的实体书店遭遇严峻的考验。2018年，对于创建于1917年的美国图书实体连锁巨头巴诺书店（Barnes & Noble）来说是极富挑战性的一年，其图书销售额同比下降了4.04%。此外，2018年，巴诺书店仅新开3家门店，却关闭了6家门店。成立于1970年的法国娱乐集团（France Loisirs）是以图书俱乐部形式兼具图书出版、发行和零售功能的企业，其业务辐射法国及法语地区。但近年来集团的情况却不容乐观，仅2018年经营亏损就有2540万美元。2018年，日本新开实体书店149家，但关闭了690家，闭店数远远高于新开店数。20世纪40年代开业的藤村书店熊谷店和凤鸣馆周南店也分别于2018年10月4日和10月18日破产。
为应对线上销售渠道特别是亚马逊的挤压，实体书店纷纷求变，力求将读者重新吸引回来。创立于1982年的水石书店（Waterstones）是一家有着330多个店面的英国连锁书店，2018年出台收购计划，积极进行扩张。与法国娱乐集团形成鲜明对比的是法国北方白鼬连锁书店（Furetdunord）。2018年3月，北方白鼬成功收购书章书店（Chapitre）的两家比利时分店，把自己的业务从法国北部扩展到境外。同年11月，该连锁书店宣布收购法国另一大型图书连锁机构德希特（Decitre），从而进入罗纳-阿尔卑斯地区，北方白鼬就此也成为法国第四大图书连锁店。2018年，德国图书销售连锁书店塔利亚（Thalia）将已有150年历史的斯图加特魏特维书店（Wittwer）收至旗下，并与迈依舍书店（Mayersche）整合，着力将其打造为“欧洲最重要的家族式图书销售企业”。2018年，日贩公司购得东武铁道子公司“东武BOOKS”的83.33%股份，随后又与富士通公司共同开发了人工智能自动选书服务系统。
二、异彩纷呈：纸质畅销书排行榜
相对于专业类图书和教育类图书，大众类图书往往反映各国政治、经济、文化和社会的历史与现实，诠释本国本民族的价值观念。因此，更加受到各国各地区的高度重视，引起受众的普遍关注。2018年美国大众类纸质新书出版品种约16.40万种，占全美纸质新书出版品种数的84.23%；大众类纸质图书销售额达到121.40亿美元，占到全美纸质图书销售额的98.14%。德国图书分为纯文学、少儿、人文社会科学、科学技术、教材教辅和非虚构通俗读物等九大类别，其中纯文学类图书占据市场主导地位，所占市场份额达到31.50%。可见，在欧美纸质图书市场大众类图书地位举足轻重。
这些大众类图书市场销量多寡也造就了各国年度畅销书榜。目前，英文类畅销书基本被企鹅兰登书屋（Penguin Random House）、哈珀·柯林斯（Harper Collins）、麦克米伦（Macmillan）、阿歇特图书集团（Hacette Book Group）、西蒙与舒斯特（Simon & Schuster）等五大出版集团所把持，并且引领国际图书出版的潮流。法国、德国、西班牙、俄罗斯和日本等国有着自身的特色，因而其畅销书也形成了自己的类型和风格。
在美国，随着贝拉克·侯赛因·奥巴马（Barack Hussein Obama）的卸任和唐纳德·特朗普（Donald Trump）的上位，政治类图书广受追捧，在2018年度美国纸质畅销书榜上占有重要位置。美国前第一夫人米歇尔·奥巴马（MichelleObama）的自传《成为》（Becoming）从2018年11月13日上市至2018年底，在短短的40多天里，共计售出近343万册，比排在次席的乔安娜·盖恩斯（Joanna Gaines）的《木兰桌》（Magnolia Table）多出200多万册，成为不折不扣的现象级“爆款”，一举登上2018年度美国纸质图书畅销榜榜首。此外，迈克尔·沃尔夫（Michael Wolff）的《火与怒：特朗普白宫内幕》（Fire and Fury）、鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）的《恐惧：白宫中的特朗普》（Fear：Trump in the White House）以及美国前总统比尔·克林顿（Bill Clinton）与詹姆斯·帕特森（James Patterson）合著的小说《失踪的总统》（The President Is Missing）都进入了榜单前十名（见表3）。
表3 2018年度美国纸质畅销书榜前十名
| 排名 | 中文书名 | 英文书名 | 作者 | 出版社 | 类别 | 销量(万册) |
| 1 | 《成为》 | Becoming | 米歇尔·奥巴马(Michelle Obama) | 皇冠出版(Crown,企鹅兰登书屋旗下) | 非虚构类 | 342.84 |
| 2 | 《木兰桌》 | Magnolia Table | 乔安娜·盖恩斯(Joanna Gaines) | 莫洛出版社(William Morrow,哈珀·柯林斯旗下) | 非虚构类 | 130.82 |
| 3 | 《姑娘,洗洗你的脸》 | Girl,Wash Your Face | 瑞秋·霍利斯(Rachel Hollis) | 汤姆森·尼尔森(Thomas Nelson,哈珀·柯林斯旗下) | 非虚构类 | 128.05 |
| 4 | 《小屁孩日记13:消融》 | The Meltdown | 杰夫·金尼(Jeff Kinney) | 艾米力特(Amulet,学乐旗下) | 少儿虚构类 | 114.47 |
| 5 | 《火与怒:特朗普白宫内幕》 | Fire and Fury | 迈克尔·沃尔夫(Michael Wolff) | 亨利·霍尔特(Henry Holt,麦克米伦旗下) | 非虚构类 | 101.60 |
| 6 | 《摇晃的驴》 | The Wonky Donkey | 克雷格·史密斯(Craig Smith) | 学乐(Scholastic Paperbacks) | 少儿虚构类 | 97.39 |
| 7 | 《恐惧:白宫中的特朗普》 | Fear:Trump in the White House | 鲍勃·伍德沃德(Bob Woodward) | 西蒙与舒斯特(Simon & Schuster) | 非虚构类 | 97.28 |
| 8 | 《神探狗狗》 | Dog Manand CatKid | 戴夫·皮尔奇(Dav Pilkey) | 格莱费斯(Graphix,学乐旗下) | 少儿虚构类 | 71.63 |
| 9 | 《你是个坏蛋》 | Your Are a Badass | 杰·辛斯洛(Jen Sincero) | 奔跑出版社(Running Press,阿歇特图书旗下) | 非虚构类 | 71.30 |
| 10 | 《失踪的总统》 | The President Is Missing | 比尔·克林顿､詹姆斯·帕特森(Bill Clinton,James Patterson) | 小布朗(Little,Brown and Company,阿歇特图书旗下) | 虚构类 | 70.32 |
在英国，苏格兰作家盖尔·霍尼曼（Gail Honeyman）的处女作《埃莉诺·奥利芬特一切都好》（Eleanor Oliphant Is Completely Fine）一炮而红，荣获2018年度科斯塔小说处女作奖（Costa First Novel Award），成为2018年度英国头号畅销书。该书描写在技术男同事的帮助下，羞于社交的女文员走出心理阴影的感人故事。2018年，儿童类图书也抢眼。自转战于童书出版领域后，英国喜剧演员大卫·威廉姆斯（David Walliams）就凭借其天马行空的想象力和风趣幽默的语言风格在2018年度英国销量超过100万册（不含100万册，下同）纸质畅销书榜上屡获佳绩，两部作品销量超过200万册。虽然前十名榜单上仅有1种非虚构类图书，即英国厨神杰米·奥利弗（Jamie Oliver）所著烹饪类的《5种成分：快速简便食品》（5Ingredients：Quick & Easy Food）一书。但该书已在榜多年，它不仅是一本畅销书，也是一本常销书（见表4）。
表4 2018年度英国销量超过100万册（不含100万册）纸质畅销书榜（排名不分先后）
| 中文书名 | 英文书名 | 作者 | 出版社 | 类别 |
| 《埃莉诺·奥利芬特一切都好》 | Eleanor Oliphant Is Completely Fine | 盖尔·霍尼曼（Gail Honeyman） | 哈珀·柯林斯 | 虚构类 |
| 《丈夫的秘密》 | The Husband's Secret | 莉安·莫里亚蒂 | 企鹅兰登书屋 | 虚构类 |
| 《在你之后》 | After You | 乔乔·莫耶斯（Jojo Moyes） | 企鹅兰登书屋 | 虚构类 |
| 《封闭门背后》 | Behind Closed Doors | B.A.巴黎（B.A.Paris） | 麦克米伦 | 虚构类 |
| 《5种成分：快速简便食品》 | 5Ingredients：Quick & Easy Food | 杰米·奥利弗（Jamie Oliver） | 企鹅兰登书屋 | 非虚构类 |
| 《高炉》 | The BFG | 罗尔德·达尔（Roald Dahl） | 海雀出版社（PuffinBooks，企鹅兰登书屋旗下） | 儿童类 |
| 《查理和巧克力工厂》 | Charlie and the Chocolate Factory | 罗尔德·达尔（Roald Dahl） | 海雀出版社（PuffinBooks，企鹅兰登书屋旗下） | 儿童类 |
| 《咕噜牛》 | The Gruffalo | 朱莉娅·唐纳森、阿克塞尔·舍夫勒（Julia Donaldson and Axel Scheffler） | 麦克米伦 | 儿童类 |
| 《咕噜牛的孩子》 | The Gruffalo's Child | 朱莉娅·唐纳森、阿克塞尔·舍夫勒 | 麦克米伦 | 儿童类 |
| 《午夜帮》 | The Midnight Gang | 大卫·威廉姆斯（David Walliams） | 哈珀·柯林斯 | 儿童类 |
| 《拉特堡》 | Ratburger | 大卫·威廉姆斯（David Walliams） | 哈珀·柯林斯 | 儿童类 |
与2017度年相比，2018年度法国畅销书市场较为平淡，未出现超级畅销书。除两家口袋书类出版社外，其他出版社没有什么特别突出的表现。即使像法国作家尼古拉斯·马修（Nicolas Mathieu）的《他们的孩子跟随他们》（Leurs enfants après eux）获得龚古尔文学奖（Le Prix Goncourt）和菲利普·朗松（Philippe Lanon）的《碎片》（Le Lambeau）获得费米娜文学奖（Le Prix Fémina）这样的作品，市场反响也较为一般。这两部作品合计销量仅为52.40万册，未能进入法国纸质畅销书榜前十名。在2018年度榜单前十名中，口袋出版社是最大赢家，有三种图书进入前十名。近些年来，口袋书入围年度畅销榜的比例越来越高，这或许是因其小巧便于携带及物美价廉的原因，也或许是出版社控制成本所需（见表5）。
表5 2018年度法国纸质畅销书榜前十名
| 排名 | 中文书名 | 法文书名 | 作者 | 出版社 | 类别 | 销量(万册) |
| 1 | 《巴黎公寓》 | Un appartement à Paris | 纪尧姆·米索(Guillaume Musso) | 口袋出版社(Pocket) | 口袋书 | 59.01 |
| 2 | 《你的第二个人生始于你懂得你只有一个人生时》 | Ta deuxième vie commence quand tu comprends que tu n'en as qu'une | 拉法埃勒·焦尔达诺(Raphaëlle Giordano) | 口袋出版社(Pocket) | 口袋书 | 54.11 |
| 3 | 《少女与夜》 | la jeune fille et la nuit | 纪尧姆·米索(Guillaume Musso) | 卡尔曼-列维出版社(Calmann-Lévy) | 小说 | 50.05 |
| 4 | 《史蒂芬妮·梅勒失踪了》 | La disparition de Stéphanie Mailer | 若埃尔·迪克(Joël Dicker) | 法洛瓦出版社(DeFallois) | 小说 | 43.83 |
| 5 | 《辫子》 | La tresse | 莱蒂西娅·科隆巴尼(Laetitia Colombani) | 阿歇特口袋书出版社(LeLivredePoche) | 口袋书 | 41.26 |
| 6 | 《完美家庭》 | Famille parfaite | 丽莎·加德纳(Lisa Gardner) | 阿歇特口袋书出版社(LeLivredePoche) | 口袋书 | 34.74 |
| 7 | 《最后的斯坦菲尔德》 | La dernière des Stanfield | 马克·李维(Marc Levy) | 口袋出版社(Pocket) | 口袋书 | 32.80 |
| 8 | 《幸运的路克8:牛仔在巴黎》 | Lucky Luke 8: Un cow-boy à Paris | 朱勒(Jul);阿什德(Achdé) | 幸运漫画出版社(Lucky Comics) | 连环画 | 31.93 |
| 9 | 《我的天才女友3:离开的,留下的》 | L'amie prodigieuse3: Celle qui fuit et celle qui reste | 埃琳娜·费兰特(Elena Ferrante) | 佛里欧出版社(Folio) | 口袋书 | 30.36 |
| 10 | 《火光之色》 | Couleurs de l'incendie | 皮耶尔·勒迈特(Pierre Lemaitre) | 阿尔班·米歇尔出版社(Albin Michel) | 小说 | 30.23 |
在2018年度德国非虚构类纸质畅销书榜前五名中，政治类图书十分醒目。其中，《成为》上市一周，首批印制的20万册就售罄，稳居非虚构类畅销书榜首。还有，在政治类图书中蒂洛·萨拉青（Thilo Sarrazin）的《恶意接盘》（Feindliche Übernahme）位列第四名。该书讲述了穆斯林难以融入德国乃至欧洲社会以及穆斯林妇女所受到压迫的有关内容。同时，在非虚构类纸质畅销书榜中，科学技术类题材也很受欢迎。位列第二名的是斯蒂芬·霍金（Stephen Hawking）所著的《对宏大问题的简短回答》（Kurze Antworten auf große Fragen）曾占据榜首四周之久。在虚构类纸质畅销书中，心理悬疑小说家塞巴斯蒂安·费策克（Sebastian Fitzek）是2018年度当之无愧的赢家，其惊悚小说《精神病院病人》（Der Insasse）成为2018年度德国虚构类头号纸质畅销书（见表6）。
表6 2018年度德国纸质畅销书榜（虚构类与非虚构类各前五名）
| 排名 | 类别 | 中文书名 | 德文书名 | 作者 | 出版社 |
| 1 | 虚构类 | 《精神病院病人》 | Der Insasse | 塞巴斯蒂安·费策克(Sebastian Fitzek) | 德勒默尔出版社(Droemer) |
| 2 | 《蝴蝶的暴政》 | Die Tyrannei des Schmetterlings | 弗兰克·施茨廷(Frank Schätzing) | 奇维出版社(Kiepenheuer&Witsch) | |
| 3 | 《午间时分》 | Mittagsstunde | 多尔特·汉森(Dörte Hansen) | 企鹅出版社(Penguin) | |
| 4 | 《我的心在两个世界》 | Mein Herz in zwei Welten | 乔乔·莫伊斯(Jojo Moyes) | 翁德里希出版社(Wunderlich) | |
| 5 | 《母亲节》 | Muttertag | 内尔·诺伊豪斯(Nele Neuhaus) | 乌尔施泰因出版社(Ullstein) | |
| 1 | 非虚构类 | 《成为》 | Becoming | 米歇尔·奥巴马(Michelle Obama) | 戈德曼出版社(Goldmann) |
| 2 | 《对宏大问题的简短回答》 | Kurze Antworten auf große Fragen | 斯蒂芬·霍金(Stephen Hawking) | 克莱特-柯塔出版社(Klett-Cotta) | |
| 3 | 《饮食指南》 | Der Ernährungskompass | 巴斯·卡斯特(Bas Kast) | 贝塔斯曼出版社(C.Bertelsmann) | |
| 4 | 《恶意接盘》 | Feindliche Übernahme | 蒂洛·萨拉青(Thilo Sarrazin) | 金融图书出版社(Finanzbuch) | |
| 5 | 《火与怒:特朗普白宫内幕》 | Feuer und Zorn | 米夏埃尔·沃尔夫(Michael Wolff) | 罗沃尔特出版社(Rowohlt) |
由西班牙出版商联合会所推出的2018年度西班牙纸质畅销榜前十名均为虚构类图书，其中，七种是西班牙本土作家的作品。本土作家玛丽亚·杜埃尼亚斯（María Dueñas）的长篇小说《船长的女儿们》（Las hijas del Capitán）在排行榜上位列第一。此外，本土作家费尔南多·阿兰布鲁（Fernando Aramburu）的《祖国》（Patria）、伊德方索·法孔内斯（Ildefonso Falcones）的《大海教堂》（La Catedral Del Mar）以及多洛蕾斯·雷东多（Dolores Redondo）的《这一切我都将给你》（Todo esto te dar é）等作品继2017年度上榜后，2018年度又蝉联于榜单（见表7）。
表7 2018年度西班牙纸质畅销书榜前十名
| 排名 | 中文书名 | 西文书名 | 作者 | 类别 |
| 1 | 《船长的女儿们》 | Las hijas del Capitán | （西）玛丽亚·杜埃尼亚斯（María Dueñas） | 虚构类 |
| 2 | 《我，胡莉娅》 | Yo, Julia | （西）圣地亚哥·波斯特吉略（Santiago Posteguillo） | 虚构类 |
| 3 | 《祖国》 | Patria | （西）费尔南多·阿兰布鲁（Fernando Aramburu） | 虚构类 |
| 4 | 《大海教堂》 | La catedral del Mar | （西）伊德方索·法孔内斯（Ildefonso Falcones） | 虚构类 |
| 5 | 《野蛮女孩回忆录》 | Memorias de una salvaje | （西）贝维·费尔南德斯（Bebi Fernández） | 虚构类 |
| 6 | 《这些结尾，值得讲述》 | Finales que merecen una historia | （西）阿尔贝特·埃斯比诺萨（Albert Espinosa） | 虚构类 |
| 7 | 《火车上的女孩》 | La chica del tren | （英）宝拉·霍金斯（Paula Hawkins） | 虚构类 |
| 8 | 《红皇后》 | Reina Roja | （美）维多利亚·埃夫亚德（Victoria Aveyard） | 虚构类 |
| 9 | 《火与血》 | Fuego y sangre | （美）乔治·雷蒙德·理查德·马丁（GeorgeR.R.Martin） | 虚构类 |
| 10 | 《这一切我都将给你》 | Todo esto te daré | （西）多洛蕾斯·雷东多（Dolores Redondo） | 虚构类 |
在2018年度俄罗斯畅销书排行榜上，虚构类图书占据大半。其中，三部外来作品都改编自畅销书或热映动画片。《本源》（Происхождение）结合人工智能，涉及宗教、人从哪里来、要到哪里去等哲学问题，讲述一个引人入胜的故事。如果说当年的《达芬奇密码》让法国之旅火爆起来，那么《本源》则让人们有了到西班牙艺术馆和大教堂走一走的冲动。《项塔兰（两卷本）》（Шантарам）是一部自传式小说，作者以自己的亲身经历讲述了一个大学讲师沦落为重刑犯，从监狱逃脱后偷渡到孟买所发生的若干神奇而又惊险的故事。非虚构类图书有四种，均为俄罗斯本土作家的作品，其内容大多是反映生活，较受年轻群体的喜爱（见表8）。
表8 2018年度俄罗斯纸质畅销书榜前十名
| 排名 | 中文书名 | 俄文书名 | 作者 | 类别 | 年销量(册) |
| 1 | 《我要,我会:接受自己,爱上生活,变得幸福》 | Хочу и буду.Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым | 拉布科夫斯基(ЛабковскийМ.) | 非虚构类 | 1808 |
| 2 | 《壁上观的微妙艺术:反常规幸福生活》 | Тонкое искуссво пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо | 玛丽莲·曼森(МэнсонМ.) | 非虚构类 | 1740 |
| 3 | 《本源》 | Происхождение | 丹·布朗(БраунД.) | 外国虚构类 | 1733 |
| 4 | 《方多林20世纪历险记(卷二)不告别》 | Не прощаюсь. Приключения Эраста Фандорина в XX веке. Часть 2 | 阿库宁(АкунинБ.) | 本土虚构类 | 1592 |
| 5 | 《祖列伊哈睁开眼》 | Зулейха открывает глаза | 亚希娜(ЯхинаГ.) | 本土虚构类 | 1557 |
| 6 | 《神秘小镇大冒险日记3》 | Гравити Фолз. Дневник 3 | 罗伯特·伦泽蒂(РенцеттиР.)､艾利克斯·赫希(ХиршА.) | 外国虚构类 | 1113 |
| 7 | 《荷尔蒙华尔兹:体重､睡眠､性爱､美丽与健康按部就班》 | Вальс гормонов. Вес, сон, секс, красотаи здоровье как по нотам | 祖巴列娃(ЗубареваН.) | 非虚构类 | 872 |
| 8 | 《我的孩子们》 | Дети мои | 亚希娜(ЯхинаГ.) | 本土虚构类 | 837 |
| 9 | 《项塔兰(两卷本)》 | Шантарам | 格里高利·罗伯兹(Pобертc Г. Д.) | 外国虚构类 | 821 |
| 10 | 《别危害:神经外科生死故事》 | Не навреди. Истории о жизни, смерти и нейрохирургии | 马尔什(МаршГ.) | 非虚构类 | 769 |
排在2018年度日本纸质畅销书榜首的是吉野源三郎和羽贺翔一创作的《你想活出怎样的人生》漫画版本（漫画君たちはどう生きるか），其新装版排在畅销榜第五位。该书讲述一位十五岁少年“小哥白尼”在大学毕业生舅舅的启发与引导下，探索友情、贫富、歧视、霸凌、人与社会、勇气等课题，藉此厘清“人之所以为人的价值”（见表9）。
表9 2018年度日本纸质畅销书榜单前十名
| 排名 | 中文书名 | 日文书名 | 作者 | 类别 |
| 1 | 《漫画你想活出怎样的人生》 | 漫画 君たちはどう生きるか | 吉野源三郎（原作）羽贺翔一（漫画） | 少儿年虚构类 |
| 2 | 《房东与我》 | 大家さんと僕 | 矢部太郎 | 虚构类 |
| 3 | 《信仰之法》 | 信仰の法 | 大川隆法 | 非虚构类 |
| 4 | 《新人间革命（30）上》 | 新・人間革命(30)上 | 池田大作 | 非虚构类 |
| 5 | 《你想活出怎样的人生》 | 君たちはどう生きるか | 吉野源三郎 | 少儿年虚构类 |
| 6 | 《不争辩的智慧》 | 頭に来てもアホとは戦うな！ | 田村耕太郎 | 非虚构类 |
| 7 | 《我将独自前行》 | おらおらでひとりいぐも | 若竹千佐子 | 虚构类 |
| 8 | 《镜之孤城》 | かがみの孤城 | 辻村深月 | 虚构类 |
| 9 | 《终极的孤独》 | 極上の孤独 | 下重晓子 | 非虚构类 |
| 10 | 《九十岁，有什么好庆贺的》 | 九十歳。何がめでたい | 佐藤爱子 | 非虚构类 |
三、喜忧参半：电子书销售榜与自助出版物在售榜
近年来，随着播客平台的日渐成熟，有声书越来越受到欢迎。作为纸质图书的另外一种反映形式，有声书的内容大多源于大众类图书。相对于纸质图书，它可以随时随地进行“阅读”。目前，有声书市场份额还不足以与纸质图书相提并论，但未来的发展趋势令人期待。
在美国，由于大众类图书市场占有绝对的统治地位，因此有声书市场也十分活跃。2018年，美国有声书销售额达到11.30亿美元，较2017年增长28.70%。2014年至2018年的五年间，其销售收入更是增长了181.80%。尽管远不如美国，2018年英国有声书销售额也有0.87亿美元进账，并且增长幅度比美国还大，同比增长了43.04%。有声书市场的如火如荼引发了出版商巨大的投资热情，纷纷加入到有声书的制作中来，甚至不吝于斥巨资建造录音室，邀请知名演员录制等。就连《纽约时报》也推波助澜，隆重发布各种有声书畅销榜单。
与有声书的春风得意相比，电子书的状况却令人难以捉摸。电子书问世之初，曾令人耳目一新。正当业界纷纷预测其能否统治出版业之时，它却放慢了脚步，随之而来是纸质书的回暖。至于电子书增速放缓的原因，也是众说纷纭。比较普遍的说法是，最初选择电子书或许源于新鲜感，当新鲜感退去，读者仍然倾向于具有仪式感的纸质图书。
其实，还有一个不容忽视的原因，即目前美国主流统计机构都是以国际标准书号（International Standard Book Number，简称ISBN）且以传统出版商出版的图书为主来统计电子书的出版规模。但事实上，有部分在亚马逊平台上售卖的电子书未必都有ISBN号，而是仅有亚马逊自有的商品码（Amazon Standard Identification Number，简称ASIN）。这部分电子书并未纳入ISBN统计范围之内。因此，目前还难以判断电子书日渐式微。
2018年，在世界主要出版大国电子书销售额排行榜上名列首位的无疑是美国，其电子书销售额为20.40亿美元。尽管位列第一，但与前两年相比却持续出现下滑，从2016年的22.00亿美元降至2017年的20.80亿美元；2018年又降到20.40亿美元。在榜单上名列第二位的英国，2018年电子书销售额为7.38亿美元，不及美国的一半，较2017年销售额下降了4.77%。由于美英两国传统图书出版业采用纸质图书批发价模式，零售时可以自由定价，相对电子书在价格上并不处于劣势。当纸质图书与电子书内容相同而价格又接近时，消费者往往会购买纸质图书，这势必影响了电子书的销售。
相比于美英两国，其他国家电子书销售量都不是很大。2018年，日本电子书（不含电子漫画）销售额为2.89亿美元，同比增长16.06%；法国电子书销售额为2.43亿美元，同比增长只有0.83%；西班牙电子书销售额为1.36亿美元，比2017年略有下降；俄罗斯电子书销售额为0.69亿美元，但同比增幅了11.29%（见图3和表10）。
图3 2018年度世界主要出版大国电子书销售额排行榜
表10 2016—2018年世界主要出版大国电子书销售额统计（单位：亿美元）
| 年份 | 美国 | 英国 | 法国 | 西班牙 | 俄罗斯 | 日本 |
| 2018 | 20.40 | 7.38 | 2.43 | 1.36 | 0.69 | 2.89 |
| 2017 | 20.80 | 7.75 | 2.41 | 1.42 | 0.62 | 2.49 |
| 2016 | 22.00 | 6.79 | 1.94 | 1.23 | 0.52 | 2.32 |
相对于传统出版，自助出版（Self-Publishing）是一种新兴出版模式。伴随着内容、编辑、发行和阅读等的数字化，自助出版越来越受到人们的青睐。目前，创作空间（Create Space）、Kindle直接出版（Kindle Direct Publishing）、斯麦沃滋（Smashwords）等三家自助出版平台处于统治地位。创作空间和Kindle直接出版都隶属于电商巨头亚马逊旗下，并且两者有着明确分工。创作空间负责纸质图书自助出版；Kindle直接出版负责电子书自助出版，但不用ISBN号，而采用自己的识别码。
2018年，美国通过自助出版平台出版的新书约为167.78万种，同比增长40.71%。其中纸质新书约154.74万种，同比增长45.86%；电子书13.04万种，同比减少0.82%。其中，2018年创作空间就出版了纸质图书141.64万种，而只经营电子书出版业务的斯麦沃滋自助出版了电子书7.20万种。
随着科学技术的日臻完善，行业的不断规范，自助出版逐步趋于规范化和专业化，作品的质量与传统出版不相上下。对图书出版业而言，编辑出版仅仅是个过程，销售才是产业的终端，即检验产品乃至相关平台的试金石。在美国、英国、德国、法国和西班牙等五个国家的亚马逊官方网站上，创作空间所出版的纸质书在售最低也超过2万种，而只出版电子书的斯麦沃滋和Kindle直接出版所出版的电子书在售合计也不到3000种。这也从一个侧面说明，读者对纸质书的喜欢程度可能还是大于电子书（见表11）。
表11 自助出版物在主要国家亚马逊官方网站在售情况统计[3]（单位：种）
| 排名 | 企业名称 | 所属国家 | 所属母公司 | 2018年度营收收入 |
| 1 | 励讯（REXL Group） | 英国/荷兰 | 励德爱思唯尔（英国）与励德爱思唯尔（荷兰）（Reed Elsevier PLC and ReedElsevier NV） | 52.78 |
| 2 | 培生（Pearson） | 英国 | 培生（Pearson PLC） | 52.19 |
| 3 | 汤森路透（Thomson Reuters） | 加拿大/美国 | 木桥集团（The Woodbridge Company) | 51.33 |
| 4 | 企鹅兰登书屋（Penguin Random House） | 德国 | 贝塔斯曼（Bertelsmann AG) | 39.15 |
| 5 | 威科（Wolters Kluwer） | 荷兰 | 威科集团（Wolters Kluwer） | 37.56 |
| 6 | 阿歇特（Hacette Livre） | 法国 | 拉加代尔（Lagardère） | 25.74 |
| 7 | 施普林格·自然（Springer Nature） | 德国 | 施普林格·自然（Spring Nature） | 18.96 |
| 8 | 哈珀·柯林斯（HarperCollins） | 美国 | 新闻集团（News Corp.） | 17.58 |
| 9 | 学乐（Scholastic） | 美国 | 学乐（Scholastic） | 16.28 |
| 10 | 麦格劳·希尔（McGraw HillEducation） | 美国 | 阿波罗全球管理公司（Apollo Global Management） | 15.97 |
四、奋楫者先：传媒企业集团出版营收十强榜
在国际出版舞台上，大型传媒企业一直扮演着十分重要的角色，从某种程度上看，左右着国际出版业的现在与未来。这里，笔者基于2018年度各传媒企业集团旗下上市公司财务报表，选取上市公司与出版主业有关的营业收入数据，形成了“2018年度国际传媒企业集团出版营业收入前十名”榜单（见表12）。
表12 2018年度国际传媒企业集团出版营业收入前十名[4]（单位：亿美元）
在十强榜单上，可以说是三分天下，涵盖了出版领域的全部类型。其中，专业类出版企业占四家，分别是励讯（REXLGroup）、汤森路透（Thomson Reuters）、威科（Wolters Kluwer）和施普林格·自然（Springer Nature），分居第一、第三、第五和第七位；大众类出版企业4家，分别是企鹅兰登书屋（Penguin Random House）、阿歇特（Hacette Livre）、哈珀·柯林斯（Harper Collins）和学乐（Scholastic），分居榜单第四、第六、第八和第九位；教育类出版企业两家，分别是培生（Pearson）和麦格劳·希尔（McGraw Hill Education），分居榜单第二和第十位。
近十年来，无论是经历2008年的金融危机，还是数字化浪潮的冲击，榜单上绝大多数企业长期以来屹立不倒，始终处于国际出版的前沿，其中许多做法引人思考、值得借鉴。它们以内容建设为核心，以兼并重组为手段，以创造创新为动力，通过不断提高专业化、数字化、信息化水平，在国际竞争中赢得了十分主动的地位。注重内容建设，打造企业品牌。榜单上名列首位的励讯集团最初是由分属在英国的励德国际公司（Reed International PLC）与荷兰的爱思唯尔公司（Elsevier NV）合并而来，取名励德·爱思唯尔（Reed Elsevier）。2015年7月2日，在对业务进行整合后，励德·爱思唯尔更名为励讯。旗下业务包括励德（Reed）、爱思唯尔（Elsevier）、律商联讯（Lexis Nexis）和励展博览（Reed Expo）等四大品牌。其中，爱思唯尔是全球最大的科技和医学（STM）出版商，拥有包括《细胞》《柳叶刀》等在内的1万多种STM期刊。2018年，爱思唯尔在出版领域一路披荆斩棘，在内容挖掘上下足功夫，特别是将公司2500多份期刊上的47万篇研究论文，通过旗下全球最大的科学和医学研究数据库“科学指导”（Science Direct）予以发表，在国际科技界、医学界、出版界都产生了重大影响。世界大众出版巨头之一的阿歇特也十分重视品牌建设，与全球70多个国家都有着业务往来与合作。2018年度公司整体运营呈上升态势，还收购了出版生态学研究专著的拉帕拉格出版社（La Plage），使阿歇特的业务范围和领域更宽更广。作为全球最大的科技出版集团，施普林格·自然近些年来一直将重心放在内容产品开发上，2018年相继新增期刊35种。这包括《自然可持续性》（Nature Sustainability）、《可持续地球》（Sustainable Earth）、《STEM教育研究杂志》（STEM Education Research）以及交叉学科的《SN应用科学》（SN Applied Sciences）和《SN综合临床医学》（SN Comprehensive Clinical Medicine）等。并且新上线600种开放获取期刊和650种开放获取图书，这些极大地提升了自身品牌价值。哈珀·柯林斯是世界上最大的英语图书出版商，2018年出版营业收入达到17.58亿美元，所出版的《木兰桌》《姑娘，洗洗你的脸》《埃莉诺·奥利芬特一切都好》《午夜帮》《拉特堡》等一批图书令人瞩目，登上2018年度美英国两国图书畅销榜。麦格劳·希尔一直以“麦格劳·希尔”品牌为主打，2018年公司更是针对不同市场需求开发出许多不同的子品牌，取得良好的效果。
通过兼并重组，实现高度专业化。在培生170多年的发展历史进程中，经历了多次转型。2013年1月，培生还拥有培生教育、企鹅、《金融时报》和《经济学人》等三个业务板块。在短短的5至6年间，通过收购教育出版业务，出让从事大众出版业务的企鹅以及金融服务的《金融时报》《经济学人》，一举成为目前全球最大的教育出版集团。而反过来，2013年7月1日，贝塔斯曼旗下的兰登书屋与培生旗下的从事大众出版业务的企鹅出版集团合并成立企鹅兰登书屋，成为世界上最大的商业图书出版公司。合并后贝塔斯曼拥有企鹅兰登书屋53%的股份，培生掌握着47%的股份。2017年10月，贝塔斯曼再次收购培生集团手中企鹅兰登书屋22％的股份，将持股比例增至75%。为集中教育领域的业务，2019年底培生拟将所持25%企鹅兰登书屋的股份全部出让给贝塔斯曼，企鹅兰登书屋将由贝塔斯曼全部控股。2018年，企鹅兰登书屋出版营业收入约为39.15亿美元，同比增长2.30%。特别值得一提的是，《成为》一书使企鹅兰登书屋在2018年名声大噪，不枉与奥巴马夫妇签订6000万美元的天价图书出版合同。在2018年度英国销量超过100万册纸质畅销书榜上，企鹅兰登书屋有5种图书入围，合计至少售出500多万册。
坚持守正创新，推动传统出版的转型升级。目前，专业类出版和教育类出版领域的许多企业早已不是传统意义的出版商，而是广义出版服务提供商。在坚持传统书刊业务的同时，这些企业将绝大多数业务集中于为各行各业提供专业数据、专业信息、专业内容和解决方案上。目前，励讯就是一家世界公认提供科学技术、医学、商业、法律等服务的出版企业。2018年8月，励讯收购了解决方案艾瑞斯（Aries）系统，以便为各出版商、编辑和学者提供有效的解决方案。榜单上位列第三的汤森路透2018年度营业收入也主要是通过销售信息和软件解决方案获得。2018年10月，汤森路透以约170亿美元将旗下金融和风险部门55%的股权出让给美国私募股权投资公司黑石集团（Blackstone），其业务也相应调整为法律、会计、税务、传媒和全球出版等五个板块。成立于1836年的威科集团由荷兰两家出版社威尔特斯（Wolters）和科鲁尔（Kluwer）合并而来，总部设在荷兰阿尔芬。目前，威科也是一家提供专业信息服务的企业集团。集团的业务及产品主要集中在健康、税务和法律等方面。学乐是世界上最大的儿童图书出版商和发行商。2018年，除通过专有渠道经销产品、提供服务外，公司还通过互联网直接向学校和图书馆分销产品和服务。
参考文献：
[1]关于2018年度中国出版业发展的情况另见范军主编､李晓晔副主编的《2018—2019中国出版业发展报告》,中国书籍出版社2019年10月出版｡
[2]除特别注明外,全文数据均源自范军主编的《国际出版业发展报告(2019版)》“国别报告”部分｡数据最终来源可参见:美国出版商协会《2019年美国出版商协会年度报告》､今日资讯公司《2019年图书馆与图书贸易年鉴》､美国鲍克公司《2013—2018年美国自助出版报告》､英国出版商协会《2018年英国出版业数据年报》､法国出版商协会《法国出版业国内及国际数据年度报告》､德国书商与出版商协会《2019年图书与图书贸易数据》､西班牙出版商联合会《2018年西班牙国内图书贸易年度报告》､俄罗斯联邦出版与大众传媒署《俄罗斯图书市场》《俄罗斯连续出版物市场》､日本全国出版协会出版科学研究所《出版指标年报2019年版》｡
[3]相关数据请参照亚马逊(美国)､亚马逊(英国)､亚马逊(德国)､亚马逊(法国)和亚马逊(西班牙)官方网站｡
[4]相关数据请参照励讯､培生､汤森路透､企鹅兰登书屋､威科､阿歇特､施普林格•自然､哈珀•柯林斯､学乐和麦格劳•希尔10家企业2018年度财报｡
