【作 者】曲静：青岛出版社
【摘 要】随着我国大众接收信息的方式的转变以及信息爆炸现象的出现，传统媒体的发展已经不能满足当前的人们对于信息的需求，为掌握更多信息，了解世界各国更多的情况，新媒体平台开始成为人们获取信息的主要渠道。新媒体技术的广泛运用已经成为时代主流，它使传统媒体时代逐渐转变为新媒体时代。与此同时，互联网的飞速发展不仅会给各行各业带来发展机遇，也会带来一定的挑战，首当其冲的就是传统图书出版行业。手机、电脑以及电子书对传统图书出版行业造成了巨大的冲击。行业内的不少企业都难以维持生存，濒临倒闭。但传统图书出版行业在当前的时代仍然具有一定的意义，因此必须要保证传统图书出版行业的繁荣发展，将其与互联网技术进行融合使其能够适应新时代的发展，实现自身的长远发展。本文主要从维护传统图书出版行业的生存和发展的角度出发，论述其发展道路。
【关键词】新媒体时代；传统图书；发展策略
当前，随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式以及日常沟通交流的方式都发生了根本性的改变，阅读方式也急剧转变。依托于互联网资源发展起来的电子图书，已经成为人们当前阅读的主要载体。电子书能够通过移动客户端直接阅读，这在一定程度上会导致传统图书销售量的急速下滑，进而影响传统图书出版行业。传统图书出版行业的运行方式及销售方式难以适应当前人们的需求与目前的市场环境。但换个角度看，网络电子书具有短、平、快的特点，不能给人们带来沉浸式的阅读感受，不利于人们对书籍内容进行深层次阅读。因此就目前的发展情况来看，网络电子书还具有一定的局限性，难以完全替代图书等传统媒介[1]。在此背景下，探索新媒体时代传统图书出版的生存发展道路，能够提升人们的阅读感受、拯救传统出版行业，为传统图书出版行业的可持续发展带来一定的发展机遇。
一、阅读新媒体概念
所谓新媒体，就是依托于互联网技术以及互联网内的海量资源，所呈现出的基本单位的网页。而阅读新媒体就是对刊物、图书等资源阅读的网页[2]。新媒体相较于传统媒体来说，最大的特点就是能够通过多途径的媒介表达形式如音频、视频、图片等，给用户带来更加深刻和直观的感受，并能够刺激用户的感官，给其留下深刻的印象，另外互动性和即时性较强也是新媒体独有的特征。
但由于当前互联网技术的发展还不够完善，电子产品还受到技术的限制。因此如果用户开启多个网页，不仅会导致网络卡顿，各网页的内容也不能够较为清晰地呈现出来。尽管可以缩小网页浏览，但这又会出现文字较小、清晰度不够等情况，给用户带来不佳的阅读感受。同时相较于传统图书，阅读电子书极容易对眼睛造成伤害，久而久之会导致用户眼睛疲劳，给其视力带来伤害。除此之外，新媒体的超链接技术能够将海量的文库与资源联系在一起，难以达到连续的阅读效果，用户在阅读过程中需要对上下文进行重复阅读，严重影响了用户的阅读质量[3]。
二、传统图书出版物概念
传统的图书出版物主要的载体是纸张，所呈现的阅读内容的多少都受限于纸张的承载量。因此在一定层面上，书籍资料的丰富性受限，给读者的阅读带来了困难。此外，在装订方面，由于传统图书出版行业规定的的出版样式比较单一，大多为线装书样式，不像网络电子书那样丰富多彩，因此在一定程度上会导致读者审美疲劳，难以被书中的内容吸引[4]。传统图书的主要载体是纸张，选用合适的纸张不仅不会给读者带来不好的体验，还能在一定层面上提升读者的观感、缓解读者阅读的疲劳感。传统图书由于出版周期较长及形态相对固定，读者和作者之间难以形成良性的交互和沟通关系，降低了传统图书的交互性。但这种交互性的缺乏可能导致读者和作者之间出现传播障碍，导致作者表达的意思与读者理解的意思不一致，影响读者对图书的评价。另外在环保的角度看，由于纸张是由树木制成的，因此传统图书的大量出版也不利于自然资源的节约[5]。
三、传统图书出版行业在新媒体时代所面临的窘境
当前，传统图书出版行业面临的最大问题就是，新媒体的广泛运用使传统图书出版行业的受众覆盖面和市场空间不断缩小，甚至还有年轻一代的受众已经将手机视为获取信息的唯一渠道。在这种形势下，传统图书出版行业必然面临非常大的挑战，难以与新媒体技术相抗衡。以传统图书出版行业为代表的传统媒体在新媒体的猛烈攻击下已经岌岌可危。
四、传统图书出版行业在新媒体时代的发展策略
（一）了解传统图书出版行业的优势
传统图书最大的优势就是能够深入地传播信息，能够给读者带来更加专业权威的知识，能够帮助读者形成完整的阅读体系，不会被其他的因素所影响，保证阅读效果。传统的图书在人们的印象中、在人们的认知里是较为权威和具有深度的，能够加深读者对事物的了解，且所承担的经济成本也比较小。传统图书还适用于广泛传播，能够深入偏远农村地区发挥自身的优势[6]。另外传统图书还有一个比较独特的优势就是其极具收藏价值，内容深刻、装帧精美的图书十分具备收藏价值，能够帮助读者形成更加强烈的文化认同感，这是新媒体阅读资源无法比拟的。
（二）实现传统图书的专业化发展
传统图书的最大优势就是资源的最大化利用以及内容的专业化，尤其是相较于新媒体图书资源来说，传统图书更能够体现出传统资源的深刻性。因此传统图书需要充分发挥自身的优势，为自身的生存和发展提供有力的支撑。在发展过程中，传统图书需要规范自身的生产和发展流程中的各项环节，实现内容的专业化、渠道的专业化、人才的专业化以及资源的专业化，以提升传统图书的质量。
（三）提升传统图书的文化引领作用
传统图书具备经济与社会的双重价值，相较于新媒体的虚拟性阅读资源而言，实体类的传统图书更能在社会中发挥文化引领作用。因此，社会文化对传统图书的选题策划及立意工作起着十分重要的作用。传统图书在无形的传播过程中，能够影响社会中的主流趋势，有利于文化的传承与发展。
（四）促进传统图书与新媒体之间的合作
首先，传统图书出版行业需要认清楚自身的发展情况以及时代的变化趋势，需要将传统图书出版行业的生存和发展放在时代潮流中，顺应时代发展的规律，与新媒体建立紧密的联系。与新媒体电子图书最大的区别就是图书资源所包含的内容量及读者互动类型上的不同。因此传统图书要改进工作，建立一个相应的图书资源库。在出版发行一类图书时，出版公司需要将相应的图书资源以二维码的形式印刷在书本的封底，让读者对图书产生大的兴趣。另外还可以建立读者群，给读者提供一个互相交流的良性沟通平台，和读者形成互动关系，及时处理读者提出的意见和建议，并根据图书的具体情况进行图书的改良工作，使图书进一步符合读者的需求。
五、结语
互联网行业的高速发展必然会对传统的图书出版行业造成一定冲击，影响行业的运营状况及盈利模式、行业的发展方向及具体发展策略的制定。尤其是在新媒体得到广泛运用的背景下，人们在阅读图书方面更倾向于选择资源比较丰富、携带更加方便的电子图书，而不会选择传统的图书。这将导致传统图书出版行业的生存空间进一步缩小，给整个行业带来负面效应。但从积极的角度考虑，当前电子图书的发展还不够完善，具有内容深度不够、文化氛围不够等特征。这对传统图书出版业而言，无疑是一次机遇，传统图书行业必须循着这个角度占领市场资源，扩大自身受众的覆盖面。因此在一段时间内，新媒体电子图书还不能够完全代替传统图书，甚至难以占领后者的主体地位。
为此，出版单位必须结合自身的发展状况以及传统图书的性质、特点和优势，提升编辑的专业性，从而提升图书的质量，用较为丰富的图书资源在市场中占据一席之地。传统图书出版行业还可以与电子平台建立联系，如当当网、淘宝网等，抓住一切资源销售出版的书籍，通过线上和线下两种渠道对传统图书进行宣传和销售。在图书种类上，出版单位要敢于突破自身的传统和束缚，丰富图书出版的种类与资源，并在营销方式上积极拓展新的途径，与新时代的发展趋势相结合，如可以邀请“大V”微博带货或是在直播间售书等，从而提高出版行业的销售成交额，为出版行业的发展注入新的活力，为我国的传统的图书出版行业带来发展的动力，使其在市场上赢得读者的青睐，占领一定的市场份额。
参考文献：
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[2]黄茜.传统图书编辑如何培养“大数据”思维——以0——3岁家庭教养类出版物策划为例[J].编辑学刊,2019(05):69-73.
[3]韩俊雯.数字化媒体时代传统图书出版的现状分析及发展路径选择——以公安专业图书出版为视角[J].传播力研究,2019,3(26):137-139.
[4]罗雪英,容再再.传统文化类图书出版现状调研与分析——以当当网“传统文化”类畅销书为例[J].出版与印刷,2019(02):24-29.
[5]李金莉,苑博洋,胡志华,等.基于传统武术图书的出版新实践看其对传统文化价值推广的启示[J].科技与出版,2019(05):99-103.
[6]李宣仪.“用诗歌书法打造国人的精神家园—读诗解字”融合出版项目建设规划[D].陕西师范大学,2019.
