【作 者】范高强：辽海出版社
【摘 要】近年来，传统图书出版业的发展陷入了一定的困境，一是产业内部竞争激烈，重复性出版而造成产能过剩;一是受外部环境数字化阅读的冲击，市场份额被严重压缩。在这种新形势下，出版业在做好技术转型的同时，一定不能忽略内容的重要性。所以，加强图书品牌的建设显得尤为重要。
【关键词】图书出版；品牌图书；图书品牌建设
随着融媒体时代的到来，出版业的变革势在必行，在强调技术创新的同时，不能忽略图书出版的核心价值，即图书内容。所以，提高图书质量，加强品牌建设是出版社寻求长远发展的重要工作。
1 品牌图书的特征
品牌书，不仅能够给出版社带来良好的声誉，还可以给出版社带来可观的经济效益。所以精心打造品牌图书对出版社来讲十分重要。纵观那些品牌图书，它们都有着一些共同的特点。
1）有高度，注重责任与担当。长期流传下来的那些经典名著，其实都代表了一个时代的思想高度，体现了人类生产、生活各方面的智慧与能力，记录了人们的思索和追求，并成为改造社会的指引、构建人生的向导。它不仅具有传播知识、传承文化的功能，而且具备塑造价值观、引领思潮的作用。
2）有厚度，注重品质。品牌图书是十分讲究品质的，而这种品质的内涵往往指向学术水平、社会价值以及出版价值。内容为王，是品牌图书最为重要的一个特质，那些精心制作、反复打磨的图书往往能够经得起时间和读者的考验，成为经久不衰的精品图书。
3）有长度，能够源远流长。品牌图书是不会昙花一现的，它具有恒久的生命力。它虽然是时代的产物，但也能与时俱进，能够适应时代的发展，以特有的内容为读者提供知识和思想。它的价值并未随时间的演变而降低，反而会历久弥新，为读者所信奉和认可[1]。
除此之外，品牌图书还应有较高的编校质量，图书不仅具有内容的正确性、思想的深刻性，而且应具有语言的规范性，以及字词的正确性等。编辑的精心编校是成就品牌图书的重要一环节，不仅能助推品牌的树立，更是赢得读者信任的重要保障。
2 图书品牌建设的重要性
2.1 能够提高出版社的核心竞争力
大多数出版社都将图书品牌建设作为出版工作的重中之重。美国市场营销学会（AMA）对品牌的定义是：“品牌是一种名称、术语、符号、象征或设计，或是它们的组合运用，用来辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”这也就是说，出版社打造品牌图书能够增强自身图书产品的竞争力，以区别于其他出版社图书。品牌图书在读者心中往往具有较大的知名度和较高的可信度，并在市场中具备较强的竞争力，在某一领域、学科或行业种存在明显的优势和特色，因此可以给出版社带来巨大的品牌效应和长远利益。图书品牌是图书产品的保证卡和信誉证，谁拥有了品牌，谁就拥有了信誉和知名度。对图书市场来说，品牌就意味着竞争力；对出版者而言，品牌就是效益和生命。
2.2 可以吸引优质作者
图书品牌建立也是吸引优质作者的有效手段。作者为获取稿酬而进行写作的目的往往是居于次要位置的，而学术交流和宣传自己的成果则更受到作者的重视。所以，在信誉好的出版社出书便成为作者的首要选择。那些追求市场影响力以及版税为目标的作者，同样首选在经营同类书中效率较高的大牌出版社。因此，出版单位整体形象好、在某个领域的出版业务处于领先地位，或者出版了很多深有影响的品牌图书，都有利于吸引相应领域的专家为之出谋划策、优质作者的投稿。相反，如果出版社平时出书品味较低、质量较差，没有过硬的品牌特色，其在出版界的口碑自然不高，便难以争取到与优质作者合作的机会。
2.3 能够取得读者广泛认可
读者在购买所需的图书时，面对海量的图书种类，并不能很快区别图书质量的高低，只能凭借以往的购买经验进行选择，这时，图书的品牌则会对购买行为产生重要影响。成功的品牌图书隐含着对质量的保证，而这种保证则成为读者选择购买图书的重要依据。鲜明的图书品牌能够使读者加深印象，当读者买过一本书并形成好的印象后，如果再需要类似的书，便会自然想起这一出版社中同一品牌里有没有符合所需的图书。而且这种品牌图书的认可，会促使购买者向其他有需求的读者进行推荐，从而无形中扩大了读者群，增强了其影响力。所以，对读者而言，品牌就是质量承诺。
3 图书品牌建设的方法
3.1 树立品牌意识
出版社要建立自己的品牌，首先要树立品牌意识。如今在互联网时代，知识生产速度快，传播渠道多，市场竞争不断增强。传统出版社想要在激烈竞争的环境下取得长远发展，就要树立自己的图书品牌，打造自己独特的文化产品。所以，出版社树立图书品牌观念，制订合理且长远的品牌规划，以此有意识地吸引读者、引导读者，这才是出版企社持续发展的必要前提。出版社要创建图书品牌，关键还在于决策管理层。不少出版社一年出书少则百余种，多则千余本，但很多图书都是一次性生产，或重复性生产，虽然能够完成一定的经济指标，但这种方式难以得到长足发展，很快会被市场所淘汰。这就说明此类出版社的管理层就没有树立自身的品牌意思，没有一个创建图书品牌发展的统筹规划。同时决策层不仅要制订品牌发展战略，还需让所有编辑人员和销售人员都要强化品牌意识，重视品牌建设工作。编辑要从选题开发就要立足于品牌图书建设，根据市场实际情况，结合自身特点和优势，选择合适的产品作为图书品牌创建目标，并对其做好长期的培育、维护和延伸工作。另外在销售渠道上进行深化拓展，在营销宣传上做好重点推广，充分挖掘相关资源，扩大图书影响力和知名度，为图书品牌的长远发展做好充足的准备。
3.2 打造精品图书
生产精品图书可以说是出版社品牌建设的基础。从一定意义上说，出版社的品牌建设是在具有标志性的“精品图书”基础之上形成的。因为一批批精品图书的持续出版，将逐渐积累并铸造成出版社的独特品牌，另外，精品图书的打造又有助于出版社不断吸引和聚集优势资源，从而助推品牌图书的进一步形成和发展。纵观我国当今的出版现状，同质图书多、精品图书少是出版市场面临的共同问题。从出版图书的数量和种类上看，我国属于出版大国；而从图书质量上看，我国又属于出版弱国。在当前出版创新转型时期，努力打造精品力作，塑造图书品牌，既是习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话及中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见精神的重要体现，也是出版社本身必须坚守的根本职责与迫切任务。所以，出版社要找到二者的良性结合点，做到既能持续出版精品作品，又能使二者不断相互补充、促进，以此为出版社做好品牌建设而持续蓄力[2]。
3.3 培养优秀编辑人才
无论是精品打造，还是品牌铸造，其最根本的的要素是人，是优秀的出版家。出版企业要想在图书品牌建设上长久发展，就要培养一批有思想、有担当、有作为的出版人才。这类人在策划选题上，能够把握住时代的脉搏，掌握市场的需求，看到专业图书的发展前沿，以敏锐的嗅觉策划出具有文化价值和社会价值的选题。另外，他们能够以工匠精神打磨品牌图书。如今社会发展迅速、出版行业处于转型时期，内心躁动、焦虑已是当前编辑的一个普遍心理现状，在如此状态下，即使面对好的选题也难以将之转化为精品图书。事实证明，每一个精品力作都是靠编辑精雕细琢、精益求精而完成的，所以培养够专注、有耐心、有责任感的编辑是打造品牌图书的前提条件[3]。
3.4 图书品牌的维护
图书品牌的形成并不是一蹴而就，它是长期的一个动态发展机制，需要一个逐步积累的过程，要在一定的文化积淀中逐渐形成而至完善，同时还需要不断地维护和保鲜。出版社在打造品牌图书的过程中，还要不断推出品牌图书的系列产品、后续产品、延伸产品、替代产品等，以加深读者对原有品牌的良好印象，而进一步增强品牌图书的知名度和忠诚度。利用图书品牌在市场上已形成的影响，并恰当地开发衍生出新的产品，利用无形资产与读者构建起长期有效的关联，从而获取更为可观的市场回报[4]。
总之，品牌图书不仅是一个出版社的文化符号，也是一个出版社的实力象征，更是一个出版社持续发展壮大的根本保证。所以，在竞争激烈的市场环境下，出版社想要更好更快的发展而不被淘汰，必须树立高度的文化自觉意识，增强品牌建设观念，打造更多的优质品牌图书。
参考文献
[1]李正堂.浅论品牌图书的特质[J].出版发行研究,2017(6):68.
[2]杨牧之.精品图书的内涵和追求精品图书的意义[J].中国编辑,2020(4):8.
[3]乔还田.品牌图书是强社之本——三谈出版精品是这样打造的[J].中国编辑,2018(10):52.
[4]王跃平.论图书品牌的创建与维护[J].编辑之友,2007(4):29.
