【作 者】姚同梅：华中科技大学出版社
【摘 要】大数据意味着海量的数据资源，与伴随着海量资源的开发和利用而形成的大数据技术。大数据与出版的碰撞，也使出版业发生了巨大的变化。传统出版业必须接受这种变化并主动融入其中，在大数据技术浪潮的冲击下转变思维、迎接挑战、抓住机遇。进行图书的选题策划工作，需要理解这一时代背景下图书选题策划面临的问题，充分利用大数据技术，采取有针对性的措施。
【关键词】大数据；选题；个性化
随着计算机通信技术和信息技术的高速发展，人类进入大数据时代。在大数据时代，传统纸质出版载体不再是主流。从早期一网游遍天下的计算机，到iPad，再到单手便可随心操作的电子阅读器与智能手机，出版载体越来越趋于微型化，同时新的出版形式也不断涌现，人们的阅读方式也发生了巨大的变化。在飞速发展的科学技术的推动下，读者需求与出版社提供的服务也越来越趋于个性化。
图书的选题策划决定了图书的内容、出版的方向、针对的人群、整体的风格设计等等，因此，选题策划在图书出版过程中具有第一等的重要性。了解当前图书的选题策划存在的问题，并有针对性地去解决这些问题，是走出选题策划困境的必要途径。
1 当前图书选题策划面临的矛盾
1.1 信息海量化与有效信息少的矛盾
信息是图书选题策划的源头。但是信息量大，并非意味着可用信息多。
大数据具有数据量巨大而价值密度低的特征，亦即大数据中有价值的信息的比例较低。要想充分利用大数据，精确获取海量数据中有价值的信息，需要大数据采集、挖掘及分析技术等的支持。但是，发展和应用大数据技术需要投入大量资金。目前出版企业对大数据的利用率较低，一般只能够实现简单的网页内容浏览，不能形成统计分析数据，也无法及时有效的获取出版物的各项反馈数据，还未能在真正意义上对图书选题策划提供帮助。
1.2 高效出版资源少而争夺众的矛盾
这里的出版资源主要是指选题资源和作者资源。高品质的图书，源于对高效的出版资源的充分利用。互联网技术的发展，使得图书选题策划改变了以往“经验式”的决策方式，出版企业获得更加公平的竞争平台，这样就加剧了其在高效出版资源，尤其是在高端出版资源方面的竞争。特别是，随着大数据技术的深入应用，出版企业对出版资源的把握将更加准确，对高效出版资源的争夺将更加激烈。
1.3 同质化现象严重与精品少的矛盾
图书同质化现象严重、精品图书少早已是出版业常态。图书的同质化主要表现为选题的相似、内容的雷同、装帧形式的单一，图书缺乏原创性。图书同质化现象在童书领域表现尤为明显。在当当网中搜索“安徒生童话”（选择“当当自营”排除掉部分重复选项），可以找到近2000件商品，其中不乏粗制滥造的图书。大数据时代，信息的获取较为容易，复制加粘贴的“写作”模式应用起来更加便利，也为品质低下的图书提供了发展的温床。
对高效出版资源的争夺，导致选题资源被过度开发，也是图书同质化现象严重的一大诱因。
片面追求眼前的经济效益的短视行为，是造成图品同质化现象严重的根本原因。真正的精品，都是作者内功积淀、编辑精心打磨的结果。心态浮躁，一味去迎合市场，完全被利益所驱动去做选题，是难以创造出精品的。
2 如何应对大数据时代图书选题策划中的困境
2.1 坚持以高品质的内容取胜
内容是最初始的原料。无论是出版业，还是影视、游戏等等其他创意产业，内容都是最最根本的源头。没有内容，所谓新技术将无用武之地。
不论出版载体如何变化，读者对高品质内容的追求永远不变。出版为人们提供的是知识服务，是针对人们的需要，将有用的知识从各种信息资源中提炼出来，投送给需求者消费的过程。寻找好的内容，整合好的内容，把优质内容进行延伸发布到各种媒介之上，永远是出版人的天职。面对出版环境的变化，编辑在选题策划中既要做到灵活变通，善于运用互联网和大数据改变传统生产模式下所形成的惰性思维，进行创新性的选题开发，又要保持传统图书出版中严谨务实的态度，坚持做有益于社会大众的书，出对社会而言有意义的书。
2.2 以专业素养开发与维护作者资源
首先，编辑应该加强对先进技术的学习，利用各种网络信息平台，利用大数据技术去发现、挖掘有潜力的作者。以学术出版为例，编辑可以通过文献检索数据库，分析相关研究领域的研究热点、重点研究方向和主要研究机构，进而发掘出潜在作者。
其次，编辑应注重知识的积累，不但要掌握一定的专业知识，还要广泛涉猎各领域知识，以便给作者提供写作建议和稿件进意见，协助作者更好地打磨作品，提升图书内容质量，同时令作者对编辑乃至出版社建立信任和树立信心。
最后，编辑应抱持真诚的态度对待作者，无论何时，都能尽自己的所能为作者提供帮助，与作者之间建立良好的情感联系，以诚意获得作者的尊重与支持。
2.3 以个性化服务提升读者的忠诚度
在大数据时代，读者最需要的是适量准确的内容资源、易于掌握的知识和便于分享的交流平台。要做到这些，就出版社具备整合多方面资源的能力，为读者想提供个性化服务。
大数据技术的发展，为出版社了解读者偏好提供了方便，从而为准确满足读者的个性化需求、为读者提供有针对性的服务提供了可能。例如，我们可以通过收集和分析读者的浏览、选择、购买图书的行为，以及购书后的信息反馈等过程中产生的个性化数据，针对核心的读者群体进行“用户画像”，掌握其消费意愿、阅读偏好等特定的信息，来进行有针对性地图书策划。
同时，在大数据时代，出版形式呈现多样化特征，如微课堂、FLASH电子书等数字化的出版形式广受欢迎。除了向读者提供传统的纸质图书产品之外，编辑在图书选题策划过程中还应注意以现代化的出版形式向读者提供增值服务，满足读者的个性化需求。
实践证明，知识服务与读者需求的对应精度越高，越受欢迎和追捧。以个性化的服务去满足读者需求，有助于出版社在激烈的竞争中占据优势地位。
2.4 秉持开放的态度，不断创新工作方法
首先，出版社要加强信息化建设，充分利用大数据带来的便利，获取知识资源，培育持续竞争优势。例如，出版社可以在图书销售网站上建立在线评论客户知识管理系统，收集、整理和分析读者评论，为图书选题策划环节提供客户的信息和知识的共享，形成与用户需求同步的快速响应能力。
其次，编辑要勇于创新。大数据时代也是充满变数的时代，信息更新量大，信息载体形式多样，编辑既要充分利用各种便捷的信息平台，广泛收集信息，充分利用大数据。又要不囿于大数据，保持开放的头脑，不断创新工作方式和方法，不断在出版物所提供的知识内容及出版形式上创新，最终取得社会效益与经济效益的双赢。
再次，编辑要敢于做行业的领跑者。一方面要关注相关领域热点问题，善于从中发现选题资源，创新选题；另一方面，要善于分析热点问题，明晰相关领域的发展趋势，高瞻远瞩，把握先机。
3 在图书选题策划中应注意的问题
编辑在图书选题策划中应注意以下问题：
首先，立心要正。习近平总书记曾指出，文化文艺工作者、哲学社会科学工作者都肩负着启迪思想、陶冶情操、温润心灵的重要职责。要以文化人、以文育人、以文培元。编辑在图书选题策划中要记住自己的责任和使命，不忘初心，砥砺前行。
其次，立身要正。编辑既要坐得住冷板凳，又能在喧嚣的环境中时刻保持清醒的头脑，不盲从，不随波逐流，踏踏实实做事。
出版人承担着传播社会文化、传承中华文明的重要社会责任。编辑在图书选题策划中，应恪守出版人的职业道德，以正确的出版导向为指引，坚持做好书、出精品，以优秀的作品引领社会文化风尚。不论社会环境如何变化，技术如何进步，我们都要心无旁骛、坚守文化理想，继承先贤的出版品位与文化追求，勇敢地担负起时代赋予我们的社会责任。大数据时代，需要的是抱朴守一的出版人。图书编辑不仅要做图书，而且要做品牌；不仅要经营事业，更要塑造时代精神。在大数据时代背景下，心怀理想、眼光长远者一定会有真正的竞争力。
参考文献
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