【摘 要】21世纪以来，互联网技术迅猛发展，以网络技术为基础的新兴媒介在极短的时间内给传统媒体带来了猛烈的冲击。因此，在互联网时代下，传统期刊媒体该何去何从是期刊从业人员亟需思考的问题。文章分析了新时代我国传统期刊的发展现状以及出现的问题，针对这些问题提出相应的解决措施，探索我国传统期刊的创新发展之路。
【作 者】梁春丽：金融科技时代杂志社
【关键词】新媒体；期刊；发展；研究
随着信息技术的发展，新兴媒体迅速崛起，特别是21世纪以来，新媒体技术以势不可挡的气势给我国传统期刊媒体带来了巨大的冲击，主要表现在其读者正在迅速流失、广告市场逐渐萎靡，而以计算机、手机设备为载体的新兴媒介可以使人们获得信息资源的速度加快。但是，新媒体传播的信息大多都是碎片化的，不利于人们进行深度阅读，无法满足人们更高的信息索取需求，而期刊可以很好地弥补新型媒体这一大劣势。
1 期刊的发展瓶颈
依托互联网技术的新型媒体具有传统媒体所不具有的优势和特点，主要表现在以下几个方面：第一，新媒体具有及时性，而传统媒体信息更新速度稍慢。在互联网广泛普及的今天，新媒体信息的发送具备“短、平、快”等其他传统媒体无法超越的属性和优势。第二，新媒体的信息容量大，而传统媒体所带来的信息内容相对较少。新媒体技术的发展给信息传播方式带来了新的变化，过去人们主要是去图书馆、阅览室查阅资料来获取信息，而现在只需要在搜索引擎中输入关键词就可以快速查找到所需信息，这也就是常讲的“海量信息储存”。第三，新媒体信息之间的交互性较强，而传统媒体的信息交互性相对较弱。传统期刊媒体的读者在获取信息后产生的想法是不能够及时与其他读者进行交流与沟通的，但是在现代信息技术之下，这种信息之间的交互可以通过互联网技术实现的，常见的互动形式有用户之间的相互评论或者添加好友进行深入探讨等。第四，新媒体可以让人人参与信息传递，而传统媒体不行。在当今时代，几乎人人都有移动通讯设备，这就形成新型媒体信息传递的人人参与，适合现代年轻人的信息消费习惯以及多元的消费模式。
传统期刊媒体被新兴媒体影响下形成的发展瓶颈主要体现在以下两个方面。
1.1 传统期刊读者锐减
根据一项研究调查显示，以往的期刊订阅者中60%的订阅者已经取消传统期刊的订阅，传统期刊媒体的阅读人数正在迅速地往移动媒体领域转移。由此可见，大部分读者的注意力正在向以互联网为首的新型媒体转移，他们更多的是从新型移动互联网媒体上获取信息，从而导致我国传统期刊读者人数锐减。
1.2 传统期刊的广告市场萎靡
市场的消费需求随着互联网时代的迅速崛起而迅速发生变化。中国期刊行业蓝皮书对2013年到2017年全球网络广告和杂志广告的市场份额进行了统计，全球网络广告和杂志广告的市场份额都在不断变化。网络广告的市场份额呈下降趋势，但整体下降趋势并不明显，基本保持在13%到14%之间，而杂志广告的市场份额呈较快的增长趋势，从3.2%增长到5%。需要注意的是，虽然网络广告和杂志广告的市场份额呈现相反的发展趋势，但是杂志广告的广告市场份额整体远远低于网络广告，这就说明传统期刊的广告市场仍然比不上新媒体为主的网络广告市场，呈现出市场萎靡发力的状态。
2 传统期刊的发展建议
2.1 内容上要保持原创
依托互联网的新兴媒体拥有传播信息海量化、多元化的优势，但向大众传播的往往是杂而乱的信息内容，其中有大量的营销号推销或者是毫无营养价值的泡沫文化。这主要是因为新兴媒体传递给受众的信息大多是网络上各种资源信息的重新整合，这极易造成所传递的信息量大而不精细。而以期刊为首的传统媒体则可以很好地避免这样的问题。这主要因为传统期刊拥有一个专业的期刊内容编撰团队，与新媒体的内容重组这种形式相比，传统期刊对于学术要求更为严格，期刊的排版、期刊的内容以及期刊的审核都有着严密的流程，这样就保证了期刊的质量水准。除此之外，传统期刊还有一批专业的记者收集新闻资料，能够客观准确地报道所发生的大事件。虽然新媒体能够更快速地传递某个新闻事件，但是对于事件的属性以及事件发生的前因后果都无法在短时间内进行深入了解，因此报道都较为主观，极易造成舆论的沸腾，长此以往就可能导致一些不良情况的发生。因此，传统期刊需要对内容上进行严格把控，注重内容上的创新。
2.2 内容原创基础之上要注重深度
新型媒体虽然传播信息的速度非常快，但其信息大多都是经过后期整合重组形成的，这样就导致传播的信息无论是在内容上还是质量上都只是停留在表层。而传统的期刊虽然在内容制作过程中所消耗的时间较新型媒体更久，但是其内容都是原创，而且文章内容较之新媒体内容更有深度。相比运用新型的传媒技术进行网页浏览或者是看一些短视频而言，传统期刊能带给我们更深的阅读体验。如常常见到的《读者》《意林》《财经》《新周刊》等期刊杂志，通过进行一些专题专栏的策划、人物访谈等挖掘具有深度的内容，其内容视角独特，具有一定的社会影响力。
2.3 内容生产上要让读者参与其中
新媒体之所以能拥有“人人参与”的优势，最根本的原因在于互联网技术使新媒体在信息传播过程中形成了一种自下而上的表达通道，从而提供给受众平等化的信息阅读体验，特别是在Web2.0技术广泛普及的今天，这种体验更加明显。新媒体利用其特有的能交互、可参与、定制化等功能属性，真正做到了以用户的阅读信息需求为中心，从而真正实现了“新媒体面前人人平等、人人参与”。
传统期刊在实际的办刊过程中要想赶上时代的步伐，需要充分发挥其传统媒体的优势，冲破自上而下的单向信息传播方式，重新树立起一种与传统大不相同的，平等、民主、用户共同参与的服务意识。同时，还需打造出一支全新的与时俱进的期刊编辑队伍，充分利用互联网技术来创新期刊内容，而且要让读者能够深度参与到期刊的一些内容的创作过程中去。举例而言，期刊在获取读者意见的传统渠道之外，还可以提供网络平台供读者发表意见，并且在进行期刊内容策划时，要多观察与本期期刊相关的评论、意见等，以便能够及时接收到读者的最新想法，改进期刊内容。通过这种平等的交流平台，能够增加读者对期刊内容编撰的参与度，也能够增加期刊内容的丰富性与充实度。传统期刊结合这些与时俱进的意见建议，就能够促进其转型升级，实现长远发展。
2.4 加强传统期刊的数据共享与传播工作
一是建立数据仓储并加强期刊与数据库的关联。目前我国的数据期刊仅是通过自建的数据库进行关联，建议参照国外数据期刊的经验，对于专业性强的期刊，可以按公共数据仓储的要求建立专业数据仓储，供相关专业数据期刊集中进行数据出版；对于专业性不突出的综合性期刊，可建立统一的公共数据仓储。
二是制定科学数据统一的引用规范和标准。由于缺乏规范的科学数据引用机制，科学家们担心数据被盗用、数据共享无法体现学术平等。数据期刊要实现数据被全世界的科研工作者检索查询、阅读和引用，必须有大家共同遵守的引用规范和标准。数据期刊应该与数据中心共同制定规范的数据引用格式，并有明确的数据引用说明，这些规范和标准需具有普适性和通用性。
3 结束语
传统期刊媒体与新媒体传是可以实现共存的。在互联网时代背景之下，传统期刊要保持其作为传统媒体的优势，比如内容的原创与深度等。除此之外，还要利用新型互联网技术搭建一个自上而下的期刊数据平台，使读者可以在这个平台上相互沟通，发表意见，真正实现交流上的互通有无，从而提高读者在期刊内容编撰上的参与感。总之，传统期刊要积极实现其在信息化时代背景之下的转型，从而推动传统媒体整体向上迈出一个更高的台阶。
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