【作 者】苗瑞敏：郑州大学出版社
【摘 要】作为图书出版的核心环节，选题策划深切地影响着出版图书的质量和水平。在竞争愈加激烈的图书营销时代，图书编辑选题策划的能力水平，对图书出版竞争有着至关重要的影响。当前，图书编辑选题策划能力的培养、提高是图书出版的重要课题之一。
【关键词】图书选题；策划；培养
策划是指为达到某一特定目的而进行方案计划行为。选题策划是图书出版一系列过程中的最初阶段[1]。作为选题策划的提出者、实施者和实现者，图书编辑必须具备选题策划工作所需的基本素养，加强选题策划工作中的各项意识锻炼，做好选题策划工作，提升图书出版质量，让图书出版能够创造出更大的社会效益和经济效益[2]。
一、图书选题策划的意义
随着社会经济的不断发展，人们对精神文化的需求日益增长。当前社会图书出版行业的竞争越来越激烈，从图书质量到图书品牌等方面全面竞争[3]。尤其是教辅图书，由于门槛低、读者多、利润高等特点，与其他图书品类相比，竞争更加激烈。教辅图书的选题策划在一定程度上参与了图书出版的各个流程，对图书的组稿、编辑、设计、印刷、宣传以及发行等各个环节都有着深刻的影响。由此可见，做好选题策划对当前图书出版行业的发展有着至关重要的意义。做好选题策划，帮助图书出版在当前激烈的竞争环境中脱颖而出，这就需要进行选题策划工作的图书编辑不断学习，提升自己的能力水平。
二、当前图书选题策划的现状
（一）选题观念落后
图书的选题策划，要求编辑自身具备优秀的工作能力，才能更好地完成图书选题策划工作。在进行图书选题策划时，相当一部分编辑对时代热点不够敏感，图书选题的观念比较落后，大多通过自身以往的经验，或者是偶尔迸发的灵感进行选题策划，不重视市场调研，对选题的研究分析不够深入，因此导致选题内容严重落后于时代的发展[4]。同时，一些编辑注意到自身选题观念落后，却仍然缺乏自主性，不能主动学习，吸收新的选题观念。随着信息时代的发展，编辑的选题策划一定要注意对信息热点的分析研究，不能过于依靠个人经验来进行选题策划，否则选题内容必然与读者需求产生较大的偏差，导致读者的流失。
（二）选题模式单一
当前大多数图书出版单位在进行图书选题策划时，主要方式依然是参照行业内发行量较好的图书出版内容。因此这就导致了图书市场上出现大量内容严重重叠的图书，造成巨大的资源浪费。图书出版单位通常会在图书选题策划中更加重视选题内容的发行量，以此为基础要求编辑进行选题策划，但编辑人员常常对选题内容不能进行深入挖掘，经常会直接参照市场图书内容的策划形式，甚至是直接翻印畅销书。这种单一的选题模式，让当前的图书选题策划难以产生新的选题内容，进而导致出版行业的发展陷入停滞。
（三）选题内容老套
近几年畅销图书主要有网络小说与名家新作两种类型，于是图书出版单位为保证图书发行量，便大多选择这两类图书进行选题策划。同时，很多出版单位还会重复出版同一类型的图书，不同版本之间内容都是一样的，只是针对图书设计进行一定的改变。为保证图书出版数量的充足，出版单位还会搜罗大量的现代畅销书，且对图书类型的分类工作不够充分，因此导致读者在选择图书过程中，花费太多的时间。长此以往，出版单位选题内容创新性不足，市场竞争力不断下降，最终难免落后于其他出版单位的发展。
三、图书策划能力的提升
（一）密切关注时代发展
图书编辑在进行选题策划时，首先要具备时代意识，努力把握时代脉搏，了解当前时代社会主流思潮。图书出版的内容是否符合时代特征，对社会文明建设有着重要的影响。而作为图书出版的核心环节，掌握时代特色，做好符合时代特征的选题策划工作，对推动社会文明建设的发展有着重要的意义。随着互联网时代的到来，人们的生活与互联网越来越紧密地结合在一起。当前互联网行业中所讨论的“大数据”“互联网+”等概念，对传统的工业生产制造有着极大的改变，针对这种改变，编辑就可以搜集相应的资料，进行图书的选题策划。作为图书编辑，在进行图书选题策划工作时，一定要密切关注时代的发展，与时俱进，运用自己敏锐的思维，及时发现时代热点信息，更好地做好图书选题策划工作。
（二）坚持精准市场调研
一名优秀的策划编辑，一定要具备市场意识，在进行选题策划工作时，要广泛地收集社会信息，并运用自己的知识，对收集到的信息进行筛选、分析，找出其中最有价值的信息，作为选题的切入点。编辑在进行选题策划时，一定要具备市场意识，在寻找选题之前，要深入市场进行调研工作，完成调研之后还要针对调研结果进行缜密的思考，切忌凭借个人直觉、喜好决定选题。没有经过市场调研的选题策划，很难真正把握当前市场动态，基于此而发行的图书，也就很难获得应有的经济效益。在进行市场调研时，首先要了解当前国内外图书市场的发展情况，对于同类出版单位所出版的同类选题图书进行深入调研。调查图书的作者情况与读者情况，结合本社图书的市场占有率，研究选题的市场竞争力。比如清华大学出版有限公司所出版的《高中生英语词汇必备》丛书，在编辑出版之前就充分对市场英语词汇图书的数据进行分析，经过对词汇的筛选，然后按照试卷出现频率，将内容编排为基础、提高、尖子三个分册。该书收到了良好的经济效益和社会效益。
策划编辑进行市场调研时，可定期前往书城、书店等地，与读者进行深入的交流，了解不同读者群体的需求。在与店员的交流过程中，可以问询畅销图书的品类、读者情况以及上架状况等信息。此外，还可以通过电子设备，比如手机、平板电脑等，加入论坛、博客等社交平台进行交流，或者是发布相应的问卷调查，有针对性地、更加快速地获得相关数据。在一些图书销售网站上浏览页面，可以清晰看到目前市场畅销书的品类，还可以通过浏览百度贴吧、豆瓣读书等论坛获得相应的图书信息。长期坚持这样的市场调查，可以有效锻炼编辑的市场意识，进一步提高编辑对选题的判断能力。
（三）不断强化创新思维
充分的市场调研，可以帮助编辑认识到当前市场的发展动态，但优秀的选题必然不是通过模仿能够诞生的。选题的创新性是图书选题策划的灵魂，因此在进行选题策划工作时，优秀的编辑一定要注意对自身创新意识的培养。创新能力的培养，需要编辑在生活中进行大量的阅读。深入了解一门专业知识内容并及时更新自己的知识储备，同时对其他专业知识内容也要有所涉猎。不断拓展自己的知识结构，才能保证选题的创新性。对某一门类专业知识的了解，能够帮助编辑更好地把握这一专业的发展规律，及时了解到当前专业的学术热点，以及专业未来发展的前景，甚至能在一定程度上对当前专业的发展进行预测，让选题具备超前性、创新性。
创新性选题也并不只是新的选题的创造，另一种含义表示的对热门选题的再创造。面对当前图书出版行业的热点选题，不同的出版单位对同一选题的有着不同的出版策划方案。虽然有时候编辑更多地还是要针对热点选题进行策划，同样可以对这一选题进行再创造，保证选题策划的创新性。为增强自身的再创造能力，就需要编辑掌握一定的外语、现代汉语以及人文和美学等知识。丰富的知识结构，有助于开拓编辑的思维，帮助编辑从多角度针对选题进行思考，进而发现选题中存在的独特之处，创造出新的内容来。
创新对于图书出版有着重要的意义，只有不断创新，图书出版行业才能不断地发展。现代社会发展日新月异，图书出版行业要紧跟时代发展，更要引领时代发展，不断寻求创新。因此编辑应该不断丰富知识内容，强化知识结构，锻炼创新思维，为图书出版提供更多的发展思路。
四、结语
图书编辑工作是一项需要不断创新、与时俱进的工作。作为图书策划的重要主体，策划编辑需要具备过硬的专业知识和优秀的职业素养，通过不断地学习，提升自己的策划能力，才能更好地完成图书策划工作。当前图书出版行业，面临激烈的竞争，因此需要图书编辑在策划选题过程中，充分发挥创造性思维，寻找更有价值的选题内容，更好地提升图书的经济效益和社会效益。
参考文献：
[1]陶莹.编辑在图书选题策划中应当具备的八种意识[J].传媒论坛,2018,001(003):103.
[2]张薇.新环境下图书选题策划的几点思考[J].传播与版权,2018,000(009):53-54.
[3]迟云.一个编辑的视角:如何做好选题策划[J].中国编辑,2019(01):33-37.
[4]张宇明.新时代图书编辑选题策划思路的探讨[J].传媒论坛,2020,3(06):90-92.
