编者按：11月11日，由中国出版协会少年儿童读物工作委员会、中国编辑学会少年儿童读物专业委员会主办，少年儿童出版社承办的第35届全国少年儿童出版社社长年会在上海召开。本届年会以“加强和改进新时代少儿出版工作，实现高质量发展”为主题。会议指出，聚焦少儿出版的高质量发展，做好“十四五”选题规划。
据2019年出版产业报告显示，少儿图书呈现“一降三增”状态。2019年，全国出版的新版少儿图书2.1万种，比2018年减少了1946种，同比下降8.5%；重印少儿图书2.3万种，增加了1462种，同比增长6.8%；而少儿图书的总印数达到了9.5亿册，增加了5697万册，同比增加6.4%；少儿图书的单品种平均印数是21631册，同比增加了1526册。从这个数据来看，少儿出版发展态势良好。
会上，少年儿童出版社社长冯杰、接力出版社总编辑白冰、二十一世纪出版社社长刘凯军、明天出版社社长傅大伟、四川少年儿童出版社社长常青、江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）社长王泳波、长江少年儿童出版社集团总编辑姚磊发表了主题演讲。会议传达出哪些新信号？少儿出版的未来将朝着怎样的方向发展？商务君为您整理如下，原文有删减。
主题出版是一项宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的政治任务，也是出版企业在新时代背景下把握正确导向、实现精品生产的工作要求。“要教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵”，帮助他们扣好人生的第一粒扣子，这为少儿主题出版指明了方向。
我们围绕党和政府的出版方针，不断探索，形成了新时代下少儿类主题出版的宗旨，具体为：讴歌新时代，唱响主旋律，壮大正能量，为“培育时代新人”打造时代性、思想性、艺术性俱佳的精品力作。在这一宗旨的指引下，苏少社深耕主题出版，坚持社会效益第一，力争两个效益统一。
发挥原创优势，打造主题出版高地
在长期的出版实践中，苏少社的原创儿童文学出版已形成鲜明的以现实题材为主的特色。我们仍将不断凝聚、升华这个特色，为广大少年儿童的健康成长，打造集思想性、时代性和文学性为一体的主题出版力作。
立足现实主义创作，坚持内容为王。苏少社的主题出版物以贴近少年儿童生活的题材为主，观照下一代的成长，给予孩子思想启迪、精神滋养和审美享受。注重对图书产品的主题和题材严加臻选，努力为读者提供有高度、有价值的主题出版读物。2017年，我们向警营作家韩青辰发出邀约，力图打造一部展现时代英雄风采的作品。这部作品以儿童的视角书写了时代英雄，赞美了和平年代默默奉献的公安民警，呼唤对英雄的重新认识和解读，旨在激发孩子们爱他人、爱民族、爱祖国的情怀。《因为爸爸》这部作品入选当年度中宣部主题出版重点出版物选题，并荣获第十五届“五个一工程”优秀作品奖。由此可见，对作品创作主题和内容导向的追求始终是主题出版的第一要素。
坚守儿童本位思想，打造文学精品。作为一家专业少儿社，我们坚守作品的儿童视角和儿童审美，以“润物细无声”的方式培育孩子的价值观，传递向上向善的精神能量。注重文本的艺术价值和审美价值，故事题材的多样性和文学风格的丰富性，同时力求塑造兼具时代气息和个性特征的经典角色形象。近年来，我社出版了一大批深受少儿读者喜爱的作品，赵菱的《大水》、王一梅的《合欢街》、曹文芳的《牧鹤女孩》、王苗的《雪落北平》、胡继风的《长命锁》等十多部主题出版类型的儿童长篇小说广受好评，多部作品入选江苏省主题出版重点出版物选题。
符合儿童视角和儿童审美的作品，才具有强大的文学感染力，才能对小读者产生有益的精神滋养。这样的主题作品也定将畅销不衰，流传久远。
依托出版平台建设，推动可持续发展。我社高度重视平台建设工作，系统性集聚出版资源，开辟主题出版板块，以此形成源源不断的发展动能。“十三五”期间，我社新设了两个专业奖项。
一是设立“曹文轩儿童文学奖”。该奖项的宗旨是贯彻落实习近平总书记关于发展社会主义文艺的重要指示精神，激发广大作者的创作热情，培育青年创作队伍，促进原创儿童文学的创作和出版。目前，“曹奖”已举办两届，收获了《大水》《青春恰自来》等现实题材主题佳作。
二是举办东方娃娃原创绘本大赛，该比赛特别设置了主题出版奖。在首届东方娃娃原创绘本奖年度主题奖的评奖过程中，诞生了众多优质的绘本故事，如以守岛英雄王继才为原型创作的主题绘本《天边最亮的星》等。这些作品主题鲜明，故事感人，深受小读者的喜爱。
主题出版是一个系统性、复合型过程，需要通过出版平台的长期建设，才能保证主题出版的可持续发展。
运用设计思维，拓展主题出版门类
新时代背景下，少儿主题出版的门类越来越丰富，边界越来越宽广，知识类、低幼类图书成为一种新的趋势。这需要出版人和编辑紧抓时代热点，提高洞察力和统筹力，运用项目设计的思维，进行专业化、体系化运作。
在策划端体现“小而美”。苏少社坚持专业方向，从“小切口”出发，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观。
2019年是新中国成立70周年，面对这样重大的时间节点，我社以西藏民主改革60周年为“切口”，采用墙书的形式，出版了科普图书《坐着火车去拉萨》。一本墙书，把从首都北京到拉萨铁路沿线的自然风貌、人文历史和西藏翻天覆地的改革变化以大场景方式呈现在孩子面前，视觉冲击力强，能让孩子在阅读中领略到祖国的壮美、领悟到改革的伟大。
在编创端体现“敏而精”。苏少社十年如一日，注重对高端编创资源的发现、培养和积聚，能快速有效地组织力量，创作主题图书。今年2月，习近平总书记对新闻出版工作者提出“讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”的要求。打造一套展现中国抗疫精神的童书，成为少儿出版人的职责使命。我社迅速组织专业队伍，策划“童心战‘疫’•大眼睛暖心绘本”书系，从策划到创作、再到出版发行，前后仅用了短短3个月的时间。
在生产端体现“稳而准”。近年来，主题出版工作已成为我社的重点出版工作，始终凸显在内容生产的最前沿，我们力求做到提前部署、广泛动员和精心组织。针对庆祝新中国成立70周年等重要时间节点及重大事件，我们进行重点策划，形成一整套稳定、高效的出版流程。
这一流程，有效保障和促进了主题出版工作，2017年以来，我社有3种图书入选中宣部主题出版重点出版物选题。我们还出版了《中国服饰通史》《珠穆朗玛》《郑和下西洋的秘密》等一批反映中国地理人文特色，传承“一带一路”精神的优秀知识类读物。
总体而言，新时代下的主题出版，既体现了专业社的使命担当，也体现了出版企业对于专业资源的组织和运用能力，是出版企业实现高质量发展的必由路径。
重视宣传推广，实现主题出版“双效”
中宣部重视主题出版物的思想性，更强调主题出版物的影响力，要求充分发挥重点出版物的引领示范作用，而出版物的影响力很大程度上是在销售中实现的。一本主题出版精品如果紧扣时代热点，便具备了畅销的特性。苏少社在出版主题读物后主动发挥市场作用，加强营销宣传力度，促进了图书的销售，实现了主题出版产品的经济效益。力争做到主旋律唱得响，正能量传得远。
强调全程营销，关注产品服务。苏少社在主题出版过程中，植入了全程营销的理念。苏少社的很多主题出版物不仅反映了时代特点，往往也体现了市场热点。我们在策划主题出版选题之初就开始进行前置宣传，把握时间节点，如抗疫童书“童心战‘疫’•大眼睛暖心绘本”书系的策划出版。该书自面世以来，多次被新华社、《人民日报》、“学习强国”等媒体报道。目前，该套图书已实现销售30万册的市场成绩。这些实实在在的销量，显示出苏少社主题出版物所蕴含的价值正在小读者间进行着有效的传播。
重视宣传报道，提升图书口碑。苏少社致力于对主题出版产品的宣传报道，形成了线上与线下联动、宣传与学术并重的立体模式，让优秀的作家作品被更多的读者所接受。
例如，赵菱的《大水》以上世纪三十年代的黄河洪水为背景，展现大灾中的大爱精神，这正符合国家新闻出版署针对少儿出版提出的“本土化、乡土化”要求。这本书出版后，我们进行了多角度、多层次、多元化的宣传推广：组织徐鲁、姚苏平等评论家撰写多篇书评并发表；利用报刊、电视、网络等媒体进行专题报道等等。2019年1月19日，我们携赵菱在北京参加了“全民阅读红沙发”系列访谈，力求通过这个高端平台彰显《大水》蕴含的中国元素、中国风格、中国精神和中国气派。苏少社对《大水》的全方位宣传推广，为其荣获2018年度“中国好书”起到了有力的助推作用。
开展海外推广，实现国际传播。苏少社立足讲好中国故事，积极推动主题出版作品的国际传播。苏少社在“童心战‘疫’•大眼睛暖心绘本”书系的选题策划、组稿阶段，就突破常规，密集利用网络空间，开展媒体宣传以及版权输出洽谈等工作，在第一时间向海外同仁发出合作意愿。
在给新西兰欧诺亚集团负责人罗德菲的信中，我社表示：“‘海内存知己，天涯若比邻’，再遥远的距离，也割不断我们彼此间的情谊！在这次抗击新冠病毒的战‘疫’中，苏少社愿与海外同行携手共进，共克时艰，为世界抗疫行动尽一份绵薄之力。”
世界多国版权代理人和海外出版人也纷纷表示对此套抗疫图书的认同，以及对中国抗疫工作的高度认可。黎巴嫩数字未来公司总裁默罕默德•哈提卜在专题文章《中国，了不起》中写道：“在这个特殊时期，苏少社创作出版的这套实用而生动的抗疫童书，非常符合儿童的阅读心理和阅读习惯。”
这些国际声音助推了此套绘本在国际上的传播，目前已经实现19国版权输出，将中国人民在抗疫过程中所体现出来的同舟共济、守望相助的大爱精神传递给世界儿童。该书系也入选2020年丝路书香工程、“一带一路”出版合作优秀案例。
