□江苏凤凰科学技术出版社社长 傅梅
品牌是企业参与市场竞争的重要资源，图书品牌的有无、强弱，反映着出版社的市场竞争力，也反映着图书在读者中的认可度。进一步加强品牌化建设，是出版社实现高质量发展的必由之路。
第一，增强品牌意识，形成鲜明的品牌特色和品牌理念。苏科社一向重视图书品牌形象的建设，以服务“三农”为特色的“金阳光”和以保护生态为特色的“青鸟文丛”等，均具有全国性知名度。
近年来在大众生活图书领域，苏科社推出了“从容养育”系列、“特色饮品”系列、“健康育儿”系列等，在亲子家教、时尚生活、大众健康等生活图书产品线上形成了良好的品牌效应，凤凰汉竹、凤凰含章、凤凰生活三箭齐发，助力苏科社在生活图书细分市场占有率连续7年位居全国前列。
2021年，苏科社将立足专业出版社的品牌和资源优势，推出全新升级的“青鸟科普”品牌，整合自然科普、人文科普、少儿科普三大现有科普产品线。“青鸟科普”秉承苏科社一直以来聚焦“人·自然·生命”的出版定位，用独特的视角和贴近时代的思维，借助前沿视觉呈现技术，推出探索生命奥秘、保护自然生态、思考人类发展的科普佳作，引领读者升级认知、思辨问题、洞见未来。
第二，抢抓优质出版资源，培育优秀编辑团队，形成品牌持续竞争力。品牌化建设离不开高端出版资源的有力支持。为了凝聚优质资源、夯实发展基础，苏科社积极在国际化视域下寻求高端出版资源。不仅与南京医科大学、中科院南京古生物研究所等众多国内优质科研院所建立了战略合作平台、科学传播中心，还与英国伯明翰大学、南京大学成立了医学社会史出版中心，与澳大利亚西悉尼大学签署了合作备忘录，与美国国家地理杂志、英国皇家植物园邱园等享誉世界的高端、专业科普资源长期合作，这为苏科社进一步加强选题研发、出品权威原创科普和一流引进版精品图书奠定了良好的基础。
在加强平台合作的基础上，苏科社还注重积极挖掘、培育、扶持优秀潜力作者，推出品牌作者、打造作者个人IP，与苏科社图书品牌建设相互促进、相辅相成，进一步提高图书品牌优势。
与此同时，苏科社还将人才培养特别是编辑队伍培养作为品牌化建设战略的组成部分。建立人才成长协作机制，培养一批具有强烈市场意识、复合型知识结构和国际化视野的新型人才，做到有意识地维护出版社图书品牌，提升选题的出版特色、品牌特色。
第三，加强市场营销推广，让品牌理念贯穿于图书出版的全流程。苏科社还将持续开拓图书全媒体营销推广渠道，覆盖传统媒体和新媒体；借助公众号、头条号、微博、抖音等平台，搭建出版社自有品牌自媒体矩阵；加大营销力量的投入，提高营销队伍的专业性。
在发力营销的同时，建设编发高度融合的运营机制，让市场反馈和选题策划、运营有机结合，放大图书的市场表现力，增强图书品牌的市场适应性和市场影响力。
经过多年耕耘，苏科社在医学、农业等专业出版领域和科普、生活等大众出版领域已经形成了一定的品牌影响力。在未来，苏科社还将通过集中力量推动品牌化建设，让苏科社特色的图书品牌赢得更多读者的认可，形成自己持久的核心竞争力。
