瑞典公司Klarna助推媒体数字化转型——一键支付能否解媒体燃眉之急?

　　□萧倩编译

　　报纸发行量和广告量的下降，以及其抵抗数字化侵袭的无力，致使报纸行业目前处于水深火热之中。但瑞典的一个估值10亿美元的网上支付公司Klarna创建了一个工具，该公司认为这个工具能够帮助缓解报纸所面临的数字化危机，并最终拯救报纸行业。Klarna认为它的一键支付功能能够改变网上媒体的使用方式。

　　Klarna创建于2005年，它的主要业务是把一个等同于亚马逊的“一键购买”按钮加在网站上。点击Klarna按钮，然后输入邮箱和密码，就能购买商品。

　　这个技术的优势在于它同时记忆了用户的电脑和智能手机，这就意味着用户只需要填写一次支付明细，下一次使用Klarna网站购买东西时，就不必再填写支付与配送内容了，只要点击一下就好了。

　　因为这个创意，公司获得了10亿美元的估值，并收到了很多来自硅谷风投公司的支持。其中包括著名风险投资基金红杉资本。

　　在瑞典，Klarna在网上支付平台中的份额竟然达到了30%，甚至还与以在线支付平台贝宝为链接的eBay有合作。去年Klarna在全球交易额达到了90亿美元。

　　Klarna的创始人认为Klarna不仅对网上零售商十分有利，而且能对媒体产业产生巨大的推动力。该公司已经开始与价值40亿美元的北欧媒体巨头Bonnier AB合作，力求给消费者提供一个更便捷和更简单的看文章的方式。

　　联合创始人尼可拉斯·阿德尔伯斯对“商业内幕”的采访者说：“有些公司正试图迫使人们去做那些他们不乐意的复杂的订阅。”

　　当访客浏览Bonnier的网站时，一次支付1欧元，然后就能很快用其中的小部分钱来购买个别文章。

　　Klarna并不是首次尝试这种方法的支付公司。《纽约时代》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》都已经与荷兰成立的Blendle公司合作，为购买文章提供小额支付功能。

　　但是阿德尔伯斯还是认为Klarna的解决办法更好，他说：“很多人早已试过使用小额支付，但是那些网站要求你先去下载一个APP或者注册。人们通常都不愿意去做这两件事。”

　　阿德尔伯斯认为读者如果在订阅时看到了复杂的注册步骤，就会放弃而去别的地方了，但是如果你能够给他们提供一个快捷的方式，他们就会直接购买了。Klarna对这种转化率的影响已经十分显著。

　　Klarna目前正在专注于与Bonnier的全线合作，但是未来也会将该技术应用到全球其他的媒体机构。

　　阿德尔伯斯说：“我们认为这是一个十分杰出的方案，看到这个方案的每一个人都很喜欢它，他们会说我们正在拯救媒体产业。”

　　该技术预计很快会被美国和英国的出版商使用。Klarna正在美国扩张，并将在圣诞节前于英国开展业务。Klarna目前已经签约了大约100家零售商。

　　(本文编译自商业内幕网)

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