【作 者】赵清爽：黄河水利委员会新闻宣传出版中心
【摘 要】随着科学技术的不断发展，多媒体的使用已经出现在各个行业，并且对行业也起到了巨大的推动作用。现阶段以科学技术发展为主体的网络电子产品也越来越受到社会的关注和重视，新常态下的媒体个性化更加突出，因为它能够融合更多的媒体需要，新兴的媒体与互联网技术的相结合是必然的，而由此产生的传统媒体和新媒体之间的矛盾也是不可忽视的。传统媒体和新媒体应当互相融合，互相协调，解决融合之间的问题，这样才能促使其双向发展。本文作者从不同角度详细阐述了新旧媒体之间融合所产生的问题以及解决策略。
【关键词】传统媒体；新媒体；融合；问题及对策
随着社会的不断进步，我们不难发现新兴媒体正在逐渐的替代传统的媒体并且发展迅速。因此，信息传播的速度也更加快捷和有效，这也是新媒体能够应用广泛的主要原因。新媒体具有多种特点，比如交互式、数字化等，它对信息交流的改革具有重要的意义。但现在再来看，传统媒体与新媒体之间也存在着各方面的如何问题，新媒体的不断发展对传统媒体来讲既是机遇又是挑战。
一、传统媒体与新媒体在融合过程中面临的主要问题
（一）互联网的思维不够有效
新媒体发展过程中，数字化的传播具有十分重要的作用。互联网与数字化相结合也是必不可少的。因为它能够将网络信息的传递速度变得更快，多媒体的形式展现也会多种多样，并且有利于减少新媒体与传统媒体发展之间的矛盾。但是现阶段互联网的思维并没有做到很好地被使用，有些客户仍然使得观望的态度，不想将互联网思维放到多媒体的工作中，觉得挑战性会更加巨大。而相对来讲，传统媒体在质量上就会更加安全。若能将新媒体技术的稳定性与传统媒体质量的安全性相结合，那么工作流程的适应性就会大大流畅起来。因此，若客户只重视一种媒体的工作效能，那么都是不切实际的。客户选择媒体时比较依赖情感，工作人员也会选择传统媒体进行审核。很多行业在短时间内也不容易接纳新媒体，比如在技术层面上，很多工作人员往往都使用新兴媒体来推广当前形势下的技术新技能，但是互联网思维并没有科学有效利用起来，这大大制约了新旧媒体互相融合的前进道路。
（二）新兴媒体和传统媒体在融合过程中无法提升质量
在当今社会的发展背景下，人们对信息的接受应当是积极主动的，只有当客户看到优质的内容资源之后，才能将传统媒体和新媒体的质量进行融合。在媒体发展的原则过程中，首要原则就是拓展获得信息的渠道。提高采集信息的质量，并且减少信息传递过程中深度内容的缺乏，并且还要将研究成果与媒体的形式有效地结合起来。但是，现阶段很多媒体发报的专业性非常强，它的覆盖领域也非常大，很多作者以及受众服务群体没有局限性，规则意识较差，新闻的获取来源非常复杂，服务者在使用或者观看时也不能去伪存真，这样就大大影响了信息的质量。很多新兴媒体也因为这些质量受到了严重影响。由此可见，在新媒体和传统媒体相融合的道路上，若质量得不到提升，新兴媒体也很难提升主体地位。
（三）缺少技术健全的建设平台
新兴媒体和传统媒体在融合过程中一定要有技术健全的平台作为基础。一般简单的平台建设是不能满足二者融合的。在使用新媒体过程中，首先要使用到互联网以及巨大的数据库来展现信息内容，但是互联网的维护以及监测也需要重视。这些工作都需要更加专业的人员来进行，这样才能实现线上和线下受众服务群体的交流更加有效。由此可见，传统媒体和新媒体沟通过程中最重要的基础就是加强交流平台的建设。但是现阶段来讲，没有一个可以被使用的科学完整的平台。现阶段的平台都存在着各种各样的问题，比如不够稳定，数据较小，沟通不流畅等问题。另外，在传统媒体和新媒体融合过程中，一些机制也没有建立并且健全，由于技术不科学，责任负责不到人，若出现质量问题，很难找到负责人。而新媒体的提升必然要有高质量的媒体编辑提供不断的动力，但是相关的工作职责，岗位设置，激励机制，技能要求等都并不完善，这也为新媒体和传统媒体的融合带来了更多的风险。
二、传统媒体和新媒体在融合过程中的解决策略
（一）有效结合网络技术进行改革创新
要想使传统媒体和新媒体实现融合，首先媒体的整体生态环境就要进行改革，传统媒体和新媒体的融合机遇比挑战更有优势。如果能够充分联合互联网进行融合升级，这将使一切工作都会顺利进行，因此在二者融合时应当立足实际需求，一切以满足用户需求为根本出发点。针对任何过程中出现的各种问题，寻求科学合理的解决方法，并且配以专业的管理措施，让专业人员意识到在新媒体与传统媒体融合过程中的优势，并且采用各种手段进行创新。需要注意的是，创新创造的目标会被传统的媒体带来的不仅是技术上的更新，更是文化价值以及应用范围的转变。互联网作为一种重要的新的思维模式，为媒体工作的数字化平台的化繁为简以及系统更新提供了强有力的基础，若能将网络的创新与创造联合新媒体和传统媒体的融合进行有效结合，并且准确把握市场发展的机遇，二者融合将是指日可待。
（二）将传统媒体与新媒体融合的内容进行有效整合
为了使传统媒体和新媒体融合快速实现，首先就应当将二者的内容打通，增加其流畅性，并且建立权威的科学融合平台，在此平台上，将传统媒体和新媒体的分工重新进行整合，将优质的新闻稿件或者视频来源加大创新力度，严格控制传播内容的渠道以及相关的内容信息，保证科学准确，使广大受众群体容易接受，这样才能促使融合工作有效进行。在新旧媒体的融合过程中一定会出现各种各样的矛盾或者冲突，这些问题也都在某种程度上限制着融合的进度，若能够将内容进行有效整合，不仅可以有效挖掘传统媒体和新媒体的优质内容进行更新和完善，还能以更快的速度将事实的真实性、完整性、科学性进行传播，提高可信度。因为传统的媒体具有能够正确引导大众舆论的强大作用，而受众群体也更容易相信传统电视媒体的内容。新媒体的作用在于信息的传播速度加快，内容传播范围变广，但是内容质量有待提升，若将二者进行有效结合，则能够稳定社会群体意识，引导社会舆论，并且还能有效控制社会大事件。
（三）创新技术层面，实现新旧媒体的有效融合
在新媒体和传统媒体融合过程中，首先应当在技术层面上进行改革创新。传统媒体比如电视，广播，报纸等，报道的内容更加科学和具有引导性，而在网络的不断发展过程中，新媒体也可以将传统媒体的内容充分结合网络技术，建立属于自己的信息数据库。这样方便受众人群搜索或者查询各种信息，并且携带和储存也变得更加方便。比如传统的报纸或者杂志携带起来非常不方便，但是如果有电子版的报刊或者杂志，那么人们在查阅或者购买或者携带过程中只需要一个笔记本、电脑或者手机就可以，在阅报的过程中还能打破时间和地点的限制，随时随地查看国家新闻大事以及社会热点等，这样既方便了人们查询信息的时间，还能节约纸张，贯彻环保理念。另外，在新媒体和传统媒体互相分享的平台中，也应当将资源进行共享。网络媒体可以将时间和地点的限制打破，随时随地传递信息，人们对信息的反馈也能第一时间传递到后台，这样便于后台人员对信息的整合和修改。而传统媒体也可以有效借助新媒体的平台建立自己的网站或者官方APP，将之前播过的节目或者信息传到网上，这样用户可以通过重播观看到信息，通过这样有效结合的方式，网络媒体不仅获取了信息资源，还能将传统媒体进行改革和创新。
三、传统媒体和新媒体融合的发展趋势
（一）媒体发展走向数字化
新媒体和传统媒体之所以能够共享平台，有一个关键因素就是二者都是在数字基础上建立的。这样才能实现资源的共享以及整合。比如在数字电视过程中，所有的信息传播都是由0或者1数字构成并且进行传播，在纸质媒介出版之前，信息也是以这种形式存在的，对于手机来讲，短信的存在也是在数字基础上构建的。由此可见，新媒体和传统媒体融合的关键技术在于数字的支持，在不断发展的未来，各个媒介的数字化进程还会继续创新并且不断前进。
（二）媒体融合之后必然实现移动化
第一，在科技不断发展的当下，新型媒体越来越小巧玲珑，便于携带。现在在人们使用的手机与一个电脑没有多大差别，在信息处理以及网络浏览过程中几乎一样，从某种程度上讲，手机就相当于一个小型的多媒体存储器。第二，人们发展的移动化引导着媒介走向移动化。现在接收信息的群体活跃在各个地方，空间不断变大，人与人之间的信息碰撞也开始不断加剧，这样的发展态势必然刺激着媒介走向移动化。第三，新媒体的移动化会导致媒介形态开始出现变化。现阶段的很多平面媒体过程中，报纸已经变得越来越小型化、板块化、分众化和瘦窄化，目的就是为了方便人们随时随地查阅信息，并且对信息进行处理。比如现在公交车上的广播、电视台的大楼、移动电视等都是广播和电视移动化的具体展现形式。
（三）新媒体和传统媒体融合的必然性
新媒体的出现以及不断发展对传统媒体的冲击是非常显现的，但是对新媒体来讲，也有一定的弊端。比如网络媒体是以盈利为目的的，很大程度上通过广告来盈利，但是它的影响力远远不如传统媒体。很多广告商还是更加倾向于传统的电视媒体，因为覆盖面广并且更容易被人接受。从另一角度来讲，传统媒体虽然有很大的优势，但是它缺乏与受众人群的互动性，受众人群只是单向的接受信息而不能对信息进行处理。在更新速度如此之快的当下，新媒体和传统媒体的结合可以有效提取二者的优势，由此可见，二者的融合是时代发展的必然趋势。
四、总结
综上所述，现阶段人们使用媒体的习惯是随着社会经济的不断进步而发生的改变，但是人们对优质的深度的信息内容需求也是不断提升的。从某种程度上来讲，新媒体不能彻底地代替传统的媒体，但是传统媒体进行良性改革的发展趋势是必然的，也是具有创新性的。相关人士应当采用科学的方法，促使传统媒体和新媒体之间共同进步，互相促进，共同提升媒体发展道路。当下，新媒体的发展正在以全新的方式改变了人们生活的环境，从人的思想到人的生活方式上也都有着新媒体影响的痕迹。如果将新媒体和传统媒体相结合，这样将二者的所有优势全面展示，更有助于提高人民的生活质量。
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