建设美丽书店重在内外兼修_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□涂桂林

　　日前，笔者到山西新华书店采访，发现他们开展的建设美丽书店活动，为新华书店的发展再造新的立足点和增长点，较好地带动了图书销售。

　　不可否认，随着网络书店的扩张，不少实体书店门庭冷落，图书销售呈现“淡漠”状况。另外，教材、教辅发行和一般图书销售是新华书店的主营业务，但随着国家政策的调整，新华书店教材、教辅发行优势不再明显，有些新华人由此感到迷茫，认为发展前景堪忧，有被网络书店替代的可能。

　　如何在困境中迈步向前?山西新华书店建设美丽书店的做法，可供借鉴。为拓开发展路径，山西新华人利用户外广告牌、电子显示屏、媒体广告、微信微博等传播工具，加强宣传，增强影响力，巩固人们对新华书店的认知度和美誉度。山西新华人以全民阅读月、文教图书大联展、党的十八大学习读物展示展销为契机，持续开展多种营销活动，吸引广大读者到书店卖场购书;积极引导和组织员工走进农村、社区、学校等场所进行流动售书，深挖消费潜力;注重拓宽发行渠道，积极为农家书屋、校园书店等公共服务场所选好书配好书。另外，山西新华人还加大了馆配、团购力度，带动一般图书销售。

　　新华书店的发展，需要新华人坚定不移地围绕主营业务把市场化道路走好。新华书店的多元化，就是让读者、让学生第一时间享受到优质图书;就是要通过开办阅读茶座、引入电影院线、开发重点项目为读者搞好个性化服务。当然，无论怎样图书销售作为主业的地位不能动摇;无论采取什么样的多元业态，都是配合主业发展的有效之举。

　　作为新华人，要适应信息时代给人们生活和工作带来的变化，要围绕快速化、娱乐化、碎片化的特征，通过举办读书会、名家讲坛、亲子阅读等，办好各种品茗读书活动。要把营销手段推向多样化，推向极致，比如通过限量营销、为图书做生日纪念会、以旧换新服务会员等活动形式，努力把图书卖场变成读者体验店，从而增加店面人流、客流，让高质量、高水平的图书导购成为书店里的一道亮丽风景。

　　人们需要建设美丽书店，需要充分发挥图书聚合能力强的特性，外树形象，美化、优化书店的空间环境，内要建设一个复合型文化综合消费体，融娱乐、休闲、阅读、销售于一体，凸显文化创意特色。在一座有文化品位的城市，需要这样有特色的美丽书店作为文化地标，让热爱阅读的人们从中找到精神归属感。

　　有了美丽书店，就能滋养正能量，发展正能量，传递正能量。为建设美丽书店而努力吧，这是新华书店的发展需要，也是我们读者的精神需求。

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建设美丽书店 重在内外兼修

建设美丽书店重在内外兼修