2021年5月，中国图书零售市场继续保持同比增长势头，且同比增速高于上月。据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，当月图书零售市场销售数量同比增长14.42%，销售码洋同比增长8.29%。与4月份相比，销售数量同比增速提高4.4个百分点，销售码洋同比增速提高4.81个百分点。而销售数量增速高于销售码洋增速，表明该增长是以销量增长为支撑的良性增长，而非依价格提高而拉动的增长。
表1 2021年5月图书零售线下市场TOP100
（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价(元) |
| 1 | 中国共产党简史(小开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42 |
| 2 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29 |
| 3 | 论中国共产党历史(小字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26 |
| 4 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 16 |
| 5 | 论中国共产党历史(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 46 |
| 6 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 30 |
| 7 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 42 |
| 8 | 习近平谈治国理政(第三卷 平) | 外文出版社 | 2020.6 | 80 |
| 9 | 习近平在福州 | 中央党校出版社 | 2020.7 | 76 |
| 10 | 习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编(普及本) | 中央文献出版社 | 2020.10 | 30 |
| 11 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2018年版) | 高等教育出版社 | 2018.4 | 25 |
| 12 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(2019烫金版) | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 28 |
| 13 | 中国共产党章程 | 人民出版社 | 2017.10 | 4 |
| 14 | 关于若干历史问题的决议和关于建国以来党的若干历史问题的决议 | 中共党史出版社 | 2013.3 | 24 |
| 15 | 我和我的祖国(小学高年级版) | 湖南教育出版社 | 2019.8 | 15 |
| 16 | 中国共产党章程 | 中国法制出版社 | 2018.1 | 4 |
| 17 | 论坚持全面依法治国(普及本) | 中央文献出版社 | 2020.12 | 46 |
| 18 | 新华字典(第12版 单色本) | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.9 |
| 19 | 新华字典(第12版 双色本) | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.9 |
| 20 | 党的十九届五中全会建议学习辅导百问 | 学习出版社 党建读物出版社 | 2020.11 | 28 |
| 21 | 中国近现代史纲要(2018年版) | 高等教育出版社 | 2018.4 | 26 |
| 22 | 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三五年远景目标的建议辅导读本 | 人民出版社 | 2020.11 | 36 |
| 23 | 中华人民共和国简史(1949~2019) | 当代中国出版社 | 2019.9 | 49 |
| 24 | 中华人民共和国未成年人保护法(最新修正版) | 法律出版社 | 2020.10 | 5 |
| 25 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(2019标准版) | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 15 |
| 26 | 中华人民共和国行政处罚法(2021年最新修订 含草案说明) | 中国法制出版社 | 2021.1 | 4 |
| 27 | 思想道德修养与法律基础(2018年版) | 高等教育出版社 | 2018.4 | 18 |
| 28 | 群星闪耀伴我行(小学版) | 江苏凤凰美术出版社 | 2021.1 | 20 |
| 29 | 中国共产党统一战线工作条例(大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 4 |
| 30 | 论党的宣传思想工作(普及本) | 中央文献出版社 | 2020.11 | 65 |
| 31 | 中华人民共和国民法典(大字版 红皮烫金) | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30 |
| 32 | 做中国立德树人好教师 | 华东师范大学出版社 | 2021.1 | 59.8 |
| 33 | 新时代宣传思想工作 | 学习出版社 | 2020.12 | 49 |
| 34 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 2020.4 | 20 |
| 35 | 古汉语常用字字典(第5版) | 商务印书馆 | 2016.6 | 39.9 |
| 36 | 数学基础模块(下册 第3版) | 高等教育出版社 | 2018.7 | 24.9 |
| 37 | 习近平总书记教育重要论述讲义 | 高等教育出版社 | 2020.3 | 35 |
| 38 | 中华人民共和国民法典(附草案说明) | 法律出版社 | 2020.6 | 28 |
| 39 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2000.7 | 36 |
| 40 | 在党史学习教育动员大会上的讲话 | 人民出版社 | 2021.4 | 3 |
| 41 | 习近平在宁德 | 中央党校出版社 | 2020.1 | 69 |
| 42 | 现代汉语词典(第7版) | 商务印书馆 | 2016.9 | 109 |
| 43 | 习近平关于注重家庭家教家风建设论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.3 | 13 |
| 44 | 中小学法治教育读本(6下) | 中国法制出版社 | 2018.1 | 14.8 |
| 45 | 习近平关于网络强国论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26 |
| 46 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42 |
| 47 | 共产党宣言党员干部普及读本 | 民主与建设出版社 | 2018.6 | 30 |
| 48 | 中国共产党章程 | 法律出版社 | 2020.11 | 4 |
| 49 | 中国共产党历史:第一卷(上下册 1921~1949) | 中共党史出版社 | 2011.1 | 119 |
| 50 | 初中必背古诗文 | 哈尔滨出版社 | 2020.8 | 12.8 |
| 51 | 总体国家安全观普及丛书 国家科技安全知识百问 | 人民出版社 | 2021.4 | 22 |
| 52 | 中国共产党历史第二卷(上下册) | 中共党史出版社 | 2011.1 | 150 |
| 53 | 中华人民共和国宪法(64开红皮烫金) | 中国法制出版社 | 2018.3 | 4 |
| 54 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.4 | 22 |
| 55 | 对一朵花微笑 倾听大自然 | 湖南少年儿童出版社 | 2017.3 | 18 |
| 56 | 中国制度面对面:理论热点面对面.2020 | 学习出版社 | 2020.7 | 25 |
| 57 | 为什么是中国 | 北京联合出版公司 | 2020.6 | 58 |
| 58 | 中共党史知识问答(1921~2021) | 人民出版社 | 2021.1 | 68 |
| 59 | 庆祝中国共产党成立100周年党员学习笔记 | 北京时代华文书局 | 2021.3 | 49.8 |
| 60 | 新编同步识字卡(一年级 下册) | 同济大学出版社 | 2019.1 | 22 |
| 61 | 情报鸽子 | 青岛出版社 | 2017.8 | 22 |
| 62 | 破云:大结局 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.3 | 49.8 |
| 63 | 少年儿童学党史 | 中国言实出版社 | 2020.1 | 25.8 |
| 64 | 小学语文 2下 5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2015.12 | 38.8 |
| 65 | 中国共产党简史(大开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 49 |
| 66 | 向人民报告——中国脱贫攻坚报告文学丛书 山海闽东 | 百花文艺出版社 | 2020.12 | 65 |
| 67 | 百年孤独(50周年纪念版) | 南海出版公司 | 2017.8 | 55 |
| 68 | 写字同步练习册(4年级下册) | 湖北美术出版社 | 2015.11 | 18 |
| 69 | 撒野.完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.8 |
| 70 | 撒野.2(2020版本) | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.8 |
| 71 | 活着 | 北京十月文艺出版社 | 2017.6 | 35 |
| 72 | 李东华“致成长”系列 焰火 | 长江文艺出版社 | 2019.4 | 28 |
| 73 | 黄蓓佳倾情小说系列 奔跑的岱二牛 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2020.3 | 25 |
| 74 | 某某 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.8 | 49.8 |
| 75 | 入党教材(最新版) | 党建读物出版社 | 2018.3 | 18 |
| 76 | 习近平谈治国理政(第一卷 平) | 外文出版社 | 2018.1 | 80 |
| 77 | 中共党史知识竞赛1500题 迎接中国共产党成立100周年 | 中央党校出版社 | 2021.3 | 56 |
| 78 | 古代汉语词典(第2版) | 商务印书馆 | 2014.3 | 119.9 |
| 79 | 清风传家严以治家(共2册) | 中国方正出版社 | 2020.11 | 98 |
| 80 | 牛津高阶英汉双解词典(第9版) | 商务印书馆 | 2018.3 | 169 |
| 81 | 政治生日贺卡 百年大党 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 18 |
| 82 | 笑猫日记 戴口罩的猫 | 明天出版社 | 2020.9 | 20 |
| 83 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.5 |
| 84 | 海底两万里 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 38.8 |
| 85 | 文城 | 北京十月文艺出版社 | 2021.3 | 59 |
| 86 | 蜗牛经典故事 父与子(有声版) | 福建少年儿童出版社 | 2021.1 | 29.5 |
| 87 | 三体(典藏版) | 重庆出版社 | 2016.6 | 26 |
| 88 | 赢在微点 高一英语:满分写作周周赢 | 北京教育出版社 | 2020.10 | 44 |
| 89 | 解药 | 广东旅游出版社 | 2020.12 | 49.8 |
| 90 | 这题超纲了1 | 中国致公出版社 | 2020.9 | 42.8 |
| 91 | 苦难辉煌(平装) | 作家出版社 | 2020.8 | 79 |
| 92 | 跟着爷爷进城去(注音版) | 二十一世纪出版社 | 2020.1 | 20 |
| 93 | 幼儿园一日生活过渡环节的组织策略 | 中国轻工业出版社 | 2014.12 | 28 |
| 94 | 火种 寻找中国复兴之路 | 上海人民出版社 | 2020.12 | 98 |
| 95 | 楷书 必背古诗文64篇 | 上海交通大学出版社 | 2014.12 | 18 |
| 96 | 生理学(第9版) | 人民卫生出版社 | 2018.8 | 75 |
| 97 | 漫画林汉达中国历史故事集(共10册) | 北京理工大学出版社 | 2016.6 | 298 |
| 98 | 中共党史简明读本 2021 | 华文出版社 | 2021.1 | 48 |
| 99 | 英语2021版一线名卷.5年高考真题(2016-2020年高考) | 首都师范大学出版社 | 2020.6 | 39 |
| 100 | 新视野大学英语 读写教程4(第3版) | 外语教学与研究出版社 | 2020.6 | 69.9 |
表2 2021年5月图书零售线上市场TOP100
（按销量降序排列）
（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价(元) |
| 1 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.6 | 22.00 |
| 2 | 把自己当回事儿 | 北京联合出版公司 | 2021.4 | 56.00 |
| 3 | 2021版一级建造师 考试用书 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2021.5 | 70.00 |
| 4 | 2021版一级建造师考试用书 建设工程项目管理 | 中国建筑工业出版社 | 2021.5 | 67.00 |
| 5 | 碎嘴许美达的生活碎片 | 中国大百科全书出版社 | 2021.3 | 58.00 |
| 6 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | 2019.11 | 59.00 |
| 7 | 小学问 : 解决你的7种人生焦虑 | 北京联合出版公司 | 2020.6 | 52.00 |
| 8 | 文城 | 北京十月文艺出版社 | 2021.2 | 59.00 |
| 9 | 中国共产党简史(小字本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42.00 |
| 10 | 中国共产党章程(64开红皮烫金本) | 中国法制出版社 | 2018.4 | 4.00 |
| 11 | 蛤蟆先生去看心理医生 | 天津人民出版社 | 2020.7 | 38.00 |
| 12 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2018.1 | 36.00 |
| 13 | 趣说中国史:如果把中国422位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么? | 台海出版社 | 2020.11 | 49.80 |
| 14 | 活着 | 北京十月文艺出版社 | 2017.8 | 35.00 |
| 15 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 16 | 新概念英语1 英语初阶 | 外语教学与研究出版社 | 2019.9 | 39.90 |
| 17 | 论中国共产党历史(小字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 |
| 18 | 三体(全3册) | 重庆出版社 | 2010.11 | 93.00 |
| 19 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.3 | 16.00 |
| 20 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29.00 |
| 21 | 考试脑科学 脑科学中的高效记忆法 | 人民邮电出版社 | 2021.4 | 59.80 |
| 22 | 被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课 | 机械工业出版社 | 2020.3 | 55.00 |
| 23 | 沉默的病人 | 河南文艺出版社 | 2020.12 | 45.00 |
| 24 | 青铜葵花 | 天天出版社 | 2020.5 | 25.00 |
| 25 | 新概念英语2 实践与进步 | 外语教学与研究出版社 | 2019.9 | 48.90 |
| 26 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | 2018.8 | 49.00 |
| 27 | 白夜行 | 南海出版公司 | 2017.7 | 59.60 |
| 28 | 消失的13级台阶 | 上海文艺出版社 | 2020.7 | 42.00 |
| 29 | 万物由来科学绘本 写给孩子的科普绘本 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 42.00 |
| 30 | 心安即是归处 | 古吴轩出版社 | 2020.7 | 49.00 |
| 31 | 笑场 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 49.80 |
| 32 | 少年读史记(套装5册) | 青岛出版社 | 2015.9 | 100.00 |
| 33 | 断舍离(2019新版) | 湖南文艺出版社 | 2018.12 | 45.00 |
| 34 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版公司 | 2016.7 | 38.00 |
| 35 | 减糖生活 | 江西科学技术出版社 | 2020.10 | 58.00 |
| 36 | 百年孤独(50周年纪念版) | 南海出版公司 | 2017.8 | 55.00 |
| 37 | 没头脑和不高兴(注音版) | 浙江少年儿童出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 38 | 平凡的世界(全3册) | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 39 | 学习高手 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 55.00 |
| 40 | 愿你慢慢长大 | 北京联合出版公司 | 2018.1 | 45.00 |
| 41 | 走遍中国 图说天下 寻梦之旅 | 四川人民出版社 | 2019.1 | 29.90 |
| 42 | 杀死一只知更鸟 | 译林出版社 | 2017.2 | 48.00 |
| 43 | 俗世奇人(足本) | 人民文学出版社 | 2018.4 | 28.00 |
| 44 | 中华人民共和国宪法(最新修正版 含宣誓词) | 法律出版社 | 2018.2 | 8.00 |
| 45 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 2019.3 | 55.00 |
| 46 | 半小时漫画历史系列 中国史1~5完结+世界史(共6册) | 文汇出版社 | 2020.8 | 259.40 |
| 47 | 神奇校车 桥梁书版(全20册) | 贵州人民出版社 | 2014.3 | 150.00 |
| 48 | 白色橄榄树(全2册) | 百花洲文艺出版社 | 2019.4 | 69.80 |
| 49 | 薇娅:人生是用来改变的 | 北京联合出版公司 | 2021.1 | 59.00 |
| 50 | 可复制的领导力 樊登的9堂商业课 | 中信出版社 | 2017.12 | 49.00 |
| 51 | 破云3 大结局 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.3 | 49.80 |
| 52 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2017.9 | 22.00 |
| 53 | 价值:我对投资的思考 | 浙江教育出版社 | 2020.9 | 118.00 |
| 54 | 米小圈脑筋急转弯(第一辑 套装4册) | 四川少年儿童出版社 | 2016.1 | 64.00 |
| 55 | 毛泽东选集(全4册) | 人民出版社 | 2014.1 | 81.00 |
| 56 | 小狗钱钱 | 中信出版社 | 2020.12 | 39.80 |
| 57 | 你就是孩子最好的玩具 | 南方出版社 | 2020.2 | 36.00 |
| 58 | 中华人民共和国民法典(32开烫金版 附草案说明) | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 59 | 字母表谜案 | 河南文艺出版社 | 2021.5 | 42.00 |
| 60 | 中国共产党统一战线工作条例(大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 |
| 61 | 次第花开(修订版) | 海南出版社 | 2017.2 | 39.80 |
| 62 | 孩子读得懂的山海经(共3册) | 北京理工大学出版社 | 2020.11 | 219.00 |
| 63 | 红星照耀中国 (青少版) | 人民文学出版社 | 2017.6 | 33.00 |
| 64 | 亲密关系:通往灵魂的桥梁(新版) | 湖南文艺出版社 | 2019.1 | 45.00 |
| 65 | 医路向前巍子给中国人的救护指南 | 北京联合出版公司 | 2020.12 | 68.00 |
| 66 | 跟着诗词去旅行 图说天下 寻梦之旅 | 四川人民出版社 | 2019.10 | 29.90 |
| 67 | 月亮与六便士 | 浙江文艺出版社 | 2017.1 | 39.80 |
| 68 | 中华人民共和国民法典(实用版) | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 69 | 华夏万卷字帖 正楷一本通(5本装) | 上海交通大学出版社 | 2017.7 | 35.00 |
| 70 | 自驱型成长:如何科学有效地培养孩子的自律 | 机械工业出版社 | 2020.5 | 75.00 |
| 71 | 钝感力 | 青岛出版社 | 2018.1 | 32.00 |
| 72 | 读图识中国 | 人民教育出版社 | 2009.2 | 35.00 |
| 73 | 遥远的救世主 | 作家出版社 | 2018.10 | 48.00 |
| 74 | 解忧杂货店 | 南海出版公司 | 2020.9 | 59.00 |
| 75 | 红楼梦(原著版 上､下册) | 人民文学出版社 | 1996.12 | 59.70 |
| 76 | 大语文那些事儿(全6册) | 北京理工大学出版社 | 2021.3 | 180.00 |
| 77 | 乌合之众 : 大众心理研究 | 民主与建设出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 78 | 星火英语六级真题备考2020年12月试卷全套资料大学英语cet6历年真题 | 上海交通大学出版社 | 2020.1 | 59.80 |
| 79 | 做内心强大的自己 歪歪兔逆商教育系列图画书(全10册) | 海豚出版社 | 2012.9 | 80.00 |
| 80 | 宫西达也恐龙系列(全套7册) | 二十一世纪出版社 | 2016.11 | 126.00 |
| 81 | 我们的身体 | 未来出版社 | 2012.6 | 155.00 |
| 82 | 人间草木 | 北京时代华文书局 | 2017.4 | 42.00 |
| 83 | 半小时漫画世界史2 | 北京日报出版社 | 2021.5 | 49.90 |
| 84 | 米小圈上学记(一年级 套装4册) | 四川少年儿童出版社 | 2018.4 | 100.00 |
| 85 | 你的孤独,虽败犹荣 | 北京联合出版公司 | 2021.4 | 49.80 |
| 86 | 恶意(2016版) | 南海出版公司 | 2016.11 | 39.50 |
| 87 | 二十四节气自然绘本 让孩子了解自然的瞬息万变 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 79.90 |
| 88 | 写给儿童的中国历史(全彩铜版14册) | 新世界出版社 | 2014.2 | 355.00 |
| 89 | 人间值得 | 北京日报出版社 | 2019.9 | 49.90 |
| 90 | 别想太多啦 在复杂的世界里,做一个简单的人 | 天津人民出版社 | 2021.2 | 49.90 |
| 91 | 那个不为人知的故事 | 四川文艺出版社 | 2020.10 | 42.00 |
| 92 | “编”玩边学:Scratch趣味编程进阶——妙趣横生的数学和算法 | 清华大学出版社 | 2018.4 | 52.00 |
| 93 | 如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说(全新修订版) | 中央编译出版社 | 2016.10 | 36.80 |
| 94 | 梁实秋:可能这就是人生吧 | 中国友谊出版公司 | 2020.8 | 42.00 |
| 95 | 我们仨(新版) | 生活.读书.新知三联书店 | 2018.6 | 28.00 |
| 96 | 百年百部经典书系 小兵张嘎 | 长江少年儿童出版社 | 2020.5 | 20.00 |
| 97 | 小学生作文获奖作文1000篇 | 首都师范大学出版社 | 2010.12 | 38.00 |
| 98 | 活法 | 东方出版社 | 2019.11 | 38.00 |
| 99 | 致我独一无二的宝贝 | 湖南美术出版社 | 2020.10 | 45.00 |
| 100 | 如果历史是一群喵8·盛世大唐篇 | 广东旅游出版社 | 2021.4 | 59.80 |
社科图书占市场最大份额
文教图书比重扩增，少儿读物比重下降
5月份，图书零售整体市场的销售结构与4月份大体相仿（见图1），5类细分市场销售比重位序与4月份相同，但份额增减不一。社会科学类仍为最大份额，占比29.40%，比重比上月下降2.22个百分点；少儿读物类份额次之，占比24.91%，比重比上月下降3.92个百分点；文化教育类份额居中，占比23.13%，比重比上月扩大5.79个百分点；文学艺术类份额第四，占比15.77%，比重比上月扩大0.24个百分点；科技生活类份额最小，占比6.79%，比重比上月扩大0.51个百分点。比较上月，社会科学、少儿读物两类细分市场比重下降，文化教育、文学艺术、科技生活三类细分市场比重上升。比重变化最大的是文化教育类，这与临近高考，相关图书销售走高不无关系。而社会科学图书虽然比重较上月下降，但仍继续占最大份额，则折射了中国共产党百年诞辰前夕，相关主题图书持续热销，但热势比4月份的超常热销有所减缓。
图1 2021年5月图书零售整体市场结构
实体书店再续6成增长
社科书销售再逾翻番，文教书、童书销售适逢其会
5月份，线下市场实体书店以逾6成的增速，继续保持销售同比高速增长：销售数量同比增长60.33%，销售码洋同比增长69.26%。
线下市场的销售结构（见图2）为：社会科学类仍为最大份额，但比重较上月明显下降，49.37%的占比，比上月下降14.38个百分点；文化教育类份额次之，比重较上月明显扩大，30.95%的占比，比上月提高11.28个百分点；文学艺术类份额居中，比重较上月略有增长，7.84%的占比，比上月提高1.15个百分点；少儿读物类份额第四，比重较上月略有增长，7.58%的占比，比上月提高0.91个百分点；科技生活类份额最小，比重较上月略有增长，4.26%的占比，比上月提高1.03个百分点。线下细分市场，除社会科学书比重较上月下降外，其余4类细分市场比重分别较上月有不同程度的增长。这种线下市场结构的变化，与零售整体市场结构的变化基本吻合，即社会科学书的非常态热销有所减缓，市场结构向趋于常态化发展；文化教育类本为线下市场常态居首，高考将至，热销激增，当属正常。
图2 2021年5月图书零售线下市场结构
5月份线下各细分市场的销售趋势（见图3），是对市场结构的进一步诠释：社会科学书细分市场销售同比增长215.88%；文化教育书细分市场销售同比增长36.15%；文学艺术书细分市场销售同比下降9.17%；少儿读物细分市场销售同比增长4.48%；科技生活书细分市场销售同比下降11.85%。3类细分市场销售同比增长，可谓恰逢其时，事出有因。社会科学书逾200%的销售同比增速，虽然比上月逾300%的销售同比增速有所减缓，但仍属细分市场的超常增长。而其中适逢中国共产党百年华诞前夕，相关主题图书销售的强力支撑不言而喻。特别是社科图书销售数量244.01%的同比增速，高于销售码洋增速近30个百分点，继上月后再一次彰显了实体书店在提升主题图书销售实物量方面的特殊贡献。文化教育书逾3成的销售同比增速，印证了关涉千家万户的高考来临之际，文教类份额的扩增。少儿读物类的销售增长，契合了六一儿童节前夕童书需求的增升。
图3 2021年5月线下细分市场零售码洋同比
5月份，虽然线下市场销售同比增速低于上月，但各区域市场实体书店销售普遍增长的态势依旧。据相同口径的统计，仅新华书店系统当月销售同比逾翻番的就有福建、云南、山东、浙江、新疆、内蒙古、四川等省（自治区）新华；当月销售同比增长4~9成的有江西、湖北、江苏、湖南、安徽、广东、辽宁等省新华。
线上市场仍显回落
销售数量、销售码洋降幅均较上月收窄
5月份，线上市场网店销售态势与上月相仿，即与去年同期比较销售有所回落：销售数量同比下降7.53%，销售码洋同比下降4.93%。销售同比下滑致因当与上月相同：去年同期，正值线下市场受新冠肺炎疫情影响的低迷期，相当数量的线下销售转为线上销售，线上市场出现非常态的扩增。经过实体书店一年的奋争，线下市场趋于复原，销售趋于常态，线上市场非常期的销售扩增逐渐减弱、趋缓，乃至回流均属正常。比较上月，5月份线上市场销售同比降幅收窄，销售数量降幅收窄8个百分点，销售码洋降幅收窄5.69个百分点。
5月份，线上市场销售结构（见图4）为：少儿读物类份额居首，占比31.60%，比重较上月下降4.1个百分点；社会科学类份额次之，占比21.69%，比重较上月增长0.04个百分点；文化教育类份额居中，占比20.11%，比重较上月增长2.97个百分点；文学艺术类份额第四，占比18.83%，比重较上月增长0.55个百分点；科技生活类份额居末，占比7.77%，比重较上月增长0.55个百分点。比较上月，线上5类细分市场，除份额最大的少儿读物比重下降外，其余4类比重均不同程度地有所增长。
图4 2021年5月图书零售线上市场结构
从5月份线上各细分市场的销售趋势（见图5）看：文化教育书细分市场销售同比增长11.19%，这一增长与线上市场结构中文化教育类比重增长相吻合，当与高考临近备考书热销不无关系。其它几类细分市场销售趋势与线上市场总销售趋势一致——销售同比分别回落：社会科学书细分市场销售同比下降4.53%；文学艺术书细分市场销售同比下降3.05%；少儿读物细分市场销售同比下降13.49%；科技生活书细分市场销售同比下降7.80%。
图5 2021年5月线上细分市场零售码洋同比
六七成新书动销
线上、线下市场各显新书动销率、新书市场贡献率所长
5月份，图书零售线下市场动销品种28.65万种，其中当年出版上市的新书动销品种1.3万种，新书动销率为58.26%，新书的市场贡献率为38.58%。新书市场贡献率高的主因是，占当月销售相当比重的相关主题图书多为今年出版上市的新书。
5月份，图书零售线上市场动销品种46.10万种，其中当年出版上市的新书动销品种2.16万种，新书动销率为71.40%，新书的市场贡献率为8.95%。
比较线下、线上市场，线上市场的新书动销率高于线下市场，线下市场的新书市场贡献率高于线上市场。排除非常态因素，这当与实体店和网店不同销售方式的特点相关：网店以迅捷销售见长，且不受展陈空间限制，新书到货，多快速实现销售；实体店以深度销售见长，辅以体验式营销，在有限的展陈空间更追求提升新书单品销量，深度拓销。
原创读物尽显风采
童书TOP20原创品占8成，文艺书TOP20 原创品占7成
5月份，各图书零售细分市场热销品种琳琅满目，既有持续霸榜品种，又有当月新晋品种。原创品表现不俗，在各细分市场均居领衔地位，在热销品中或排序前移，或比重扩大，优势凸显。
社会科学图书作为持续称首的最大细分市场，党史学习教育相关读物、习近平新时代中国特色社会主义思想相关读物等主题图书继续居领衔位置。《中国共产党简史》（人民出版社、中共党史出版社）、2个版本的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》（学习出版社、人民出版社）、中央文献出版社各2个版本的《论中国共产党历史》《毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编》、《习近平谈治国理政（第三卷）》（外文出版社）、《习近平在福州》（中央党校出版社）、《习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编》（中央文献出版社），统领图书零售整体市场和线下市场前10位，销量达数十万、上百万乃至数百万不等。北京联合出版公司的两种励志图书《把自己当回事》和《小学问：解决你的7种人生焦虑》占得社科细分市场非主题读物的销量前1、2位，创下了难得一见的非主题社科图书原创品双领衔的新态。
文化教育书细分市场以新晋品种《趣说中国史：如果把中国422位皇帝放在一个群里 ，他们会聊些什么》（台海出版社）领衔，这部角度新颖的通俗历史读物，丰富了文教头部产品的品类。以《新概念英语》（外语教学与研究出版社）领衔的英语读物，以《新华字典》（商务印书馆）领衔的经典工具书，以《正面管教》（北京联合出版公司）领衔的家教书，共掀文教热销书潮，共兴文教书市场精品。
文学艺术书细分市场传佳音：热销头部产品中原创品的优势进一步扩大，排位前移，比重扩增。经典原创品《红岩》（中国青年出版社）摘得领衔头牌，热销TOP5中，原创品占得4席。北京十月文艺出版社的《文城》《活着》分列第3、5位；湖南文艺出版社的《云边有个小卖部》列第4位，销量均达数万册。热销TOP10中，原创品占5席，热销TOP20中原创品占14席，比重已达70%。新晋品既有古典文学精品《红楼梦》（人民文学出版社），又有当年新品《破云：大结局》（江苏凤凰文艺出版社）。
少儿读物细分市场原创热销品优势，虽迟于文学艺术原创热销品优势出现，但却后来居上，5月份凸显绝对优势。首先是曹文轩名著《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出版社）占得领衔头牌位置，紧随其后《碎嘴许美达的生活碎片》（中国大百科全书出版社）《青铜葵花》（天天出版社）《万物由来科学绘本写给孩子的科普绘本》（北京联合出版公司）《少年读史记》（青岛出版社）《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）《草房子》（江苏凤凰少年儿童出版社）分列第2至7位，《米小圈脑筋急转弯》（四川少年儿童出版社）列第10位。热销TOP10中原创品占了8席，而热销TOP20中原创品占了16席，比重均达80%。这的确是值得大大点赞的童书市场斐然业绩。
科技生活热销书以中国建筑工业出版社的两种建造师执业考试用书领衔，两书各数万册的销量，居整体市场前列，映射了实用型科技读物的读者需求。科普读物仍为最大比重，《减糖生活》（江西科学技术出版社）《医路向前巍子给中国人的救护指南》（北京联合出版公司）持续热销；《时间简史》（湖南科学技术出版社）《美国儿科学会育儿百科》（北京科学技术出版社）长年霸榜；当年新品《考试脑科学 脑科学中的高效记忆法》（人民邮电出版社）《超图解秒懂数学》（天津科学技术出版社）新晋热销TOP10；专业技术书《“编”玩边学：Scratch趣味编程进阶——妙趣懂生的数学和算法》销量不菲。
新书持续霸榜
线下、线上市场两个TOP100分属89家出版社
5月份，图书零售线下、线上市场TOP100图书分属89家出版社，显示了相关出版社的市场表现，反映了线下、线上市场读者取向的异同。
线下市场TOP100图书分属52家出版社（见表4）,其中中央出版社26家，地方出版社26家。上榜品种最多的是中央文献出版社和人民出版社，各有9种书上榜；商务印书馆次之，上榜书6种；高等教育出版社、中国法制出版社，各有5种书上榜；学习出版社4.5种书上榜；中共党史出版社、法律出版社、江苏凤凰文艺出版社，各有4种书上榜；中央党校出版社 3种书上榜；外文出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、南海出版公司、北京十月文艺出版社，各有2种书上榜；党建读物出版社1.5种书上榜；湖南教育出版社、当代中国出版社等37家出版社，各有1种书上榜。
表4 2021年5月图书零售线下市场TOP100所属出版社
（两社合出一书，各按0.5种计，上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 中央文献出版社 | 9 |
| 2 | 人民出版社 | 9 |
| 3 | 商务印书馆 | 6 |
| 4 | 高等教育出版社 | 5 |
| 5 | 中国法制出版社 | 5 |
| 6 | 学习出版社 | 4.5 |
| 7 | 中共党史出版社 | 4 |
| 8 | 法律出版社 | 4 |
| 9 | 江苏凤凰文艺出版社 | 4 |
| 10 | 中央党校出版社 | 3 |
| 11 | 外文出版社 | 2 |
| 12 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 13 | 南海出版公司 | 2 |
| 14 | 北京十月文艺出版社 | 2 |
| 15 | 党建读物出版社 | 1.5 |
| 16 | 湖南教育出版社 | 1 |
| 17 | 当代中国出版社 | 1 |
| 18 | 江苏凤凰美术出版社 | 1 |
| 19 | 华东师范大学出版社 | 1 |
| 20 | 中国青年出版社 | 1 |
| 21 | 湖南文艺出版社 | 1 |
| 22 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 23 | 哈尔滨出版社 | 1 |
| 24 | 湖南少年儿童出版社 | 1 |
| 25 | 北京联合出版公司 | 1 |
| 26 | 北京时代华文书局 | 1 |
| 27 | 同济大学出版社 | 1 |
| 28 | 青岛出版社 | 1 |
| 29 | 中国言实出版社 | 1 |
| 30 | 教育科学出版社 | 1 |
| 31 | 百花文艺出版社 | 1 |
| 32 | 湖北美术出版社 | 1 |
| 33 | 长江文艺出版社 | 1 |
| 34 | 中国方正出版社 | 1 |
| 35 | 人民日报出版社 | 1 |
| 36 | 明天出版社 | 1 |
| 37 | 人民教育出版社 | 1 |
| 38 | 福建少年儿童出版社 | 1 |
| 39 | 重庆出版社 | 1 |
| 40 | 北京教育出版社 | 1 |
| 41 | 广东旅游出版社 | 1 |
| 42 | 中国致公出版社 | 1 |
| 43 | 作家出版社 | 1 |
| 44 | 二十一世纪出版社 | 1 |
| 45 | 中国轻工业出版社 | 1 |
| 46 | 上海人民出版社 | 1 |
| 47 | 上海交通大学出版社 | 1 |
| 48 | 人民卫生出版社 | 1 |
| 49 | 北京理工大学出版社 | 1 |
| 50 | 华文出版社 | 1 |
| 51 | 首都师范大学出版社 | 1 |
| 52 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
线上市场TOP100图书分属62家出版社（见表5），其中中央出版社28家，地方出版社34家。北京联合出版公司上榜品种最多，共11种书上榜；南海出版公司次之，共5种书上榜；北京十月文艺出版社上榜书4种；湖南文艺出版社、法律出版社、人民文学出版社，各有3种书上榜；江苏凤凰少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、中国法制出版社等16家出版社，各有2种书上榜；中国大百科全书出版社、中国青年出版社、台海出版社等38家出版社，各有1种书上榜；中共党史出版社、学习出版社各0.5种书上榜。
表5 2021年5月图书零售线上市场TOP所属出版社
（两社合出一书，各按0.5种计，上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 北京联合出版公司 | 11 |
| 2 | 南海出版公司 | 5 |
| 3 | 北京十月文艺出版社 | 4 |
| 4 | 湖南文艺出版社 | 3 |
| 5 | 法律出版社 | 3 |
| 6 | 人民文学出版社 | 3 |
| 7 | 中国建筑工业出版社 | 2 |
| 8 | 中央文献出版社 | 2 |
| 9 | 外语教学与研究出版社 | 2 |
| 10 | 人民出版社 | 2 |
| 11 | 中国法制出版社 | 2 |
| 12 | 天津人民出版社 | 2 |
| 13 | 河南文艺出版社 | 2 |
| 14 | 机械工业出版社 | 2 |
| 15 | 青岛出版社 | 2 |
| 16 | 中信出版社 | 2 |
| 17 | 四川人民出版社 | 2 |
| 18 | 四川少年儿童出版社 | 2 |
| 19 | 北京理工大学出版社 | 2 |
| 20 | 上海交通大学出版社 | 2 |
| 21 | 北京日报出版社 | 2 |
| 22 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 23 | 中国大百科全书出版社 | 1 |
| 24 | 中国青年出版社 | 1 |
| 25 | 台海出版社 | 1 |
| 26 | 重庆出版社 | 1 |
| 27 | 人民邮电出版社 | 1 |
| 28 | 天天出版社 | 1 |
| 29 | 华夏出版社 | 1 |
| 30 | 上海文艺出版社 | 1 |
| 31 | 古吴轩出版社 | 1 |
| 32 | 江西科学技术出版社 | 1 |
| 33 | 浙江少年儿童出版社 | 1 |
| 34 | 译林出版社 | 1 |
| 35 | 文汇出版社 | 1 |
| 36 | 贵州人民出版社 | 1 |
| 37 | 百花洲文艺出版社 | 1 |
| 38 | 江苏凤凰文艺出版社 | 1 |
| 39 | 浙江教育出版社 | 1 |
| 40 | 南方出版社 | 1 |
| 41 | 海南出版社 | 1 |
| 42 | 浙江文艺出版社 | 1 |
| 43 | 人民教育出版社 | 1 |
| 44 | 作家出版社 | 1 |
| 45 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 46 | 海豚出版社 | 1 |
| 47 | 二十一世纪出版社 | 1 |
| 48 | 未来出版社 | 1 |
| 49 | 北京时代华文书局 | 1 |
| 50 | 新世界出版社 | 1 |
| 51 | 四川文艺出版社 | 1 |
| 52 | 清华大学出版社 | 1 |
| 53 | 中央编译出版社 | 1 |
| 54 | 中国友谊出版公司 | 1 |
| 55 | 生活.读书.新知三联书店 | 1 |
| 56 | 长江少年儿童出版社 | 1 |
| 57 | 首都师范大学出版社 | 1 |
| 58 | 东方出版社 | 1 |
| 59 | 湖南美术出版社 | 1 |
| 60 | 广东旅游出版社 | 1 |
| 61 | 中共党史出版社 | 0.5 |
| 62 | 学习出版社 | 0.5 |
综合5月份线下、线上市场两个TOP100，按出版社上榜图书频次排列，北京联合出版公司以12种（次）列第1位；中央文献出版社、人民出版社分别以11种（次）并列第2位；中国法制出版社、南海出版公司、法律出版社分别以7种（次）并列第3位；商务印书馆、北京十月文艺出版社分别以6种（次）并列第4位；学习出版社、高等教育出版社分别以5种（次）并列第5位。
5月份，图书零售整体市场和线下市场仍是当年新书霸榜，和上月一样分列前7位的均为当年出版的新书，虽然个别品种的位序可能会有所变化，但这一总体态势当将持续相当时日。这些霸榜新书销量大，覆盖区域广，单位时间内热销持续度强，仅从其高热销指数，可见一斑（见表3）。
表3 2021年4月线下市场当年新书TOP50
（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价(元) | 热销指数 |
| 1 | 中国共产党简史(小开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 42.00 | 28.475705 |
| 2 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 29.00 | 25.965715 |
| 3 | 论中国共产党历史(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 26.00 | 25.766681 |
| 4 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 16.00 | 25.234220 |
| 5 | 论中国共产党历史(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 46.00 | 8.903787 |
| 6 | 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) | 中央文献出版社 | 2021.2 | 30.00 | 8.875056 |
| 7 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) | 学习出版社 人民出版社 | 2021.2 | 42.00 | 8.479497 |
| 8 | 中华人民共和国行政处罚法(2021年最新修订 含草案说明) | 中国法制出版社 | 2021.1 | 4.00 | 7.620967 |
| 9 | 群星闪耀伴我行(小学版) | 江苏凤凰美术出版社 | 2021.1 | 20.00 | 8.171997 |
| 10 | 中国共产党统一战线工作条例(大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 4.00 | 7.032195 |
| 11 | 做中国立德树人好教师 | 华东师范大学出版社 | 2021.1 | 59.80 | 7.357799 |
| 12 | 在党史学习教育动员大会上的讲话 | 人民出版社 | 2021.4 | 3.00 | 6.995995 |
| 13 | 习近平关于注重家庭家教家风建设论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.3 | 13.00 | 7.001613 |
| 14 | 习近平关于网络强国论述摘编(普及本) | 中央文献出版社 | 2021.1 | 26.00 | 6.986786 |
| 15 | 总体国家安全观普及丛书 国家科技安全知识百问 | 人民出版社 | 2021.4 | 22.00 | 6.974582 |
| 16 | 中共党史知识问答(1921~2021) | 人民出版社 | 2021.1 | 68.00 | 6.961540 |
| 17 | 庆祝中国共产党成立100周年党员学习笔记 | 北京时代华文书局 | 2021.3 | 49.80 | 6.658660 |
| 18 | 破云:大结局 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.3 | 49.80 | 6.932162 |
| 19 | 中国共产党简史(大开本) | 人民出版社 中共党史出版社 | 2021.2 | 49.00 | 6.931462 |
| 20 | 中共党史知识竞赛1500题 迎接中国共产党成立100周年 | 中央党校出版社 | 2021.3 | 56.00 | 6.971579 |
| 21 | 政治生日贺卡 百年大党 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 18.00 | 6.596452 |
| 22 | 文城 | 北京十月文艺出版社 | 2021.3 | 59.00 | 6.919484 |
| 23 | 蜗牛经典故事 父与子(有声版) | 福建少年儿童出版社 | 2021.1 | 29.50 | 8.436537 |
| 24 | 中共党史简明读本 2021 | 华文出版社 | 2021.1 | 48.00 | 6.814384 |
| 25 | 中国共产党历史通览(上下册) | 中央党校出版社 | 2021.2 | 128.00 | 6.915653 |
| 26 | 中国共产党历史通识课 | 中央党校出版社 | 2021.2 | 59.80 | 6.905268 |
| 27 | 中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要 | 人民出版社 | 2021.3 | 18.00 | 6.807282 |
| 28 | 学生实用古汉语常用字字典(图解版) | 湖南师范大学出版社 | 2021.3 | 49.80 | 405.209340 |
| 29 | 小学掌中宝 4·小学优秀作文 | 辽宁教育出版社 | 2021.1 | 21.80 | 6.911702 |
| 30 | 党员应知应会手册 百年大党 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 25.00 | 6.970760 |
| 31 | 小学作文好词好句好段(全彩手绘第10次修订) | 辽宁教育出版社 | 2021.1 | 19.80 | 6.831639 |
| 32 | 初中英语同步词汇随身记(7年级~9年级RJ版) | 湖南师范大学出版社 | 2021.3 | 26.80 | 7.486322 |
| 33 | 刑法一本通:中华人民共和国刑法总成(第15版) | 法律出版社 | 2021.3 | 68.00 | 6.656281 |
| 34 | 高中必刷题 物理(第3册 RJ) | 首都师范大学出版社 | 2021.1 | 35.80 | 6.491209 |
| 35 | 政府工作报告 在第十三届全国人民代表大会第四次会议上 | 人民出版社 | 2021.3 | 3.50 | 6.881057 |
| 36 | 2021版二级建造师考试用书 建设工程施工管理 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 65.00 | 6.610163 |
| 37 | 2021版二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2021.1 | 71.00 | 5.736350 |
| 38 | 折竹 | 中国华侨出版社 | 2021.3 | 49.80 | 6.890328 |
| 39 | 半小时漫画必背古诗词 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.4 | 49.90 | 6.895284 |
| 40 | 台风眼 | 广东旅游出版社 | 2021.2 | 48.00 | 6.787712 |
| 41 | 百年党史关键词1921~2021 | 人民日报出版社 | 2021.1 | 58.00 | 6.899595 |
| 42 | 中国共产党党员权利保障条例 | 人民出版社 | 2021.1 | 3.00 | 6.629335 |
| 43 | 希望之线(精) | 南海出版公司 | 2021.4 | 59.00 | 6.892675 |
| 44 | 当年万里觅封侯 完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.4 | 49.80 | 6.909709 |
| 45 | 终极斗罗(29)斗罗大陆(第4部) | 湖南少年儿童出版社 | 2021.4 | 32.00 | 6.786771 |
| 46 | 小狗钱钱 | 中信出版社 | 2021.2 | 39.80 | 6.897767 |
| 47 | 2021新高考最后一卷押题卷 数学 | 延边教育出版社 | 2021.4 | 25.80 | 6.404923 |
| 48 | 中华人民共和国民法典(含最新司法解释 大字版) | 法律出版社 | 2021.1 | 38.00 | 6.901663 |
| 49 | 提灯照河山 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2021.2 | 49.80 | 6.691584 |
| 50 | 秦朝寻宝记 | 二十一世纪出版社 | 2021.1 | 35.00 | 6.787091 |
