【作 者】王彦：湖南岳麓书社有限责任公司
【摘 要】数字化和互联网正以前所未有的速度和力量改变着出版产业的面貌，知识付费时代更是给数字出版带来新的机遇，这就要求我们必须把握时机，深耕深挖，打造精品。唯有这样，我们才能在新时代促进我国文化事业的繁荣，坚定文化自信。融合出版的探索与实践正是基于这样的必要性，在对内容深度开发的基础上，融合了视频、音频、二维码扫码技术等数字技术的核心内容，全方位立体呈现数字化内容，加强了数字技术的创新能力与核心技术的应用转化能力。
【关键词】传统媒体；数字出版；知识付费；融合发展
随着信息技术的飞速发展，智能设备和互联网的日益普及，信息化所具有的容量大、多媒体、互动性、网络化等优点极大促进了数字化阅读发展，形成了与传统媒体如图书、广播、电视完全不同的新媒体。数字出版产业成为互联网时代蓬勃发展的新兴产业。作为一家专业的地方古籍出版社，岳麓书社一直以来以传承文化、繁荣学术为己任，出版了一大批精品图书，赢得国内外学术界和读者的赞誉。但是，随着数字出版浪潮的出现，传统图书受到冲击，岳麓书社更是首当其冲。如何在这股浪潮下，既不被市场所淘汰，又能守正出新，出版让市场眼前一亮的精品图书，是全社面临的一大挑战。
1 融合出版的探索与实践
1.1 “四大名著”数字化项目
融合出版指传统出版与新兴出版的深度整合，目前，新兴出版主要指的就是数字出版。岳麓书社积极探索数字出版，并付诸实践，率先成立数字出版事业部，精心组织开发古典名著数字化工程之“四大名著”数字化项目，推出“可听、可看、可读、可玩”的“四大名著名家演播版”系列。通过家喻户晓的古典名著与信息技术相融合，设计开发出具有信息时代特征的数字阅读产品，创建古典文学名著的立体化阅读感知，由此走出了一条全新的融媒体出版之路。这套有音频听、有视频看讲解，还有VR沉浸式体验的“四大名著名家演播版”历时五年，耗资千万打磨而成，一经推出，便获得了市场的广泛认可，并入选了2017年度国家新闻出版广电总局改革发展项目库“中华优秀传统文化数字化工程”。
1.2 “名著导读名家讲解版”系列图书
接着，岳麓书社继续探索，开发了“名著导读名家讲解版”系列图书。该系列图书涵盖小学、初中、高中教学指导要求阅读的古今中外经典名著，充分考虑老师教学与学生完成阅读课程设置的需求，邀请北京大学、北京师范大学、清华大学等高校各专业博导担任专家团队，针对阅读指导和精要讲解录制了视频课程，邀请专业配音演员为书中重点章节进行朗读。通过视频课程、音频诵读等解决学生一对一学习和教师备课的问题。另外，专门为此套丛书开设“名家读名著”公众号，每天推送与名著相关的阅读内容，以及名著阅读小测试、名人故居VR、名篇演播、成语解析等丰富内容。线下特别录制北京市优秀语文教师的教学案例，邀请语文教师加入微信群组，免费享受优秀的教学资源，真正实现多媒体、多平台、多角度的无缝对接，在融通中形成增值型化学效应。
1.3 “大家书话”系列数字出版项目
在以上成功的探索实践后，岳麓书社继续发扬守正出新、敢为人先的精神，立足于本社经典畅销的历史小说，打造融合视频、音频、纸质图书、数字内容等多种版形式为一体的“大家书话”系列，将经典历史作品进行内容增值、立体化策划开发，以创新、开拓的融媒体探索，实现多元化阅读感知，将传统出版向数字出版新领域进行拓展，满足时代进步的阅读需求。为此，岳麓书社成立了专门的团队，启动产品的整体规划与运营，引进专业摄制团队，由知名作家亲自对其作品进行深度解读，拍摄制作成视频纪录片、音频数字产品，同时推出扫码观看视频、收听音频的图书，以及通过国内最大的网络视频、音频平台销售推广的数字内容。不仅产品内容新颖独特，拍摄画面制作精良，而且更注重表达的趣味性、故事性；语言严谨而不严肃，征集了读者关注度高的话题，满足观众的各种需求。目前已完成所有拍摄、剪辑、加工、出版的项目有《曾国藩（唐浩明讲解版）》《大清相国（王跃文讲解版）》。后期还会有更多更好的历史小说纳入到该系列中来。
1.4 其他
为了利用多年积累的资源开辟出更多新的经济增长点，岳麓书社积极与优质品牌开展战略合作。比如，与自带超级流量的“凯叔讲故事”合作开发“凯叔讲故事”青少年名著阅读系列图书，在原著精华的基础上加入了生动活泼的故事情景剧等音频内容，充分调动青少年读者的视觉、听觉及想象力，极力增加文本的阅读趣味。与儿童诗教开创者、传统文化儿童教育第一大IP“婷婷诗教”团队合作开发适合小学低年级的古诗词、成语故事相关图书，将古诗文唱成歌，以二维码形式呈现，将一个个成语故事配上生动的讲解和趣味横生的闯关游戏，让读者在身临其境、耳濡目染中学以致用，丰富词汇积累，提升语言表达，培养历史观，锻炼思考力。
2 融合出版的意义与必要
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。其中，40岁以下网民超过50%，学生网民最多，占比为21.0%。到2021年，这个数字还在快速增长。这表明，人们已逐步从传统纸质载体阅读向网络进行数字阅读转变，数字出版产业已是互联网时代蓬勃发展的新兴产业，也是未来出版产业的重点发展方向。岳麓书社这几年在融合出版上的探索和实践充分证明，只要开发出符合市场需求的优质内容，传统出版和数字出版是可以完全融合、互惠共生的。这样，传统出版可以重新焕发生机，新兴的数字出版亦能借力出击。其更深层的意义和必要性体现在以下方面。
2.1 推动传统媒体与新媒体的融合发展
信息时代，各种新兴媒体层出不穷。新兴媒体逐渐撼动了传统媒体原本的媒体市场主体地位，但也为传统媒体与新媒体的融合创新提供了契机。鉴于读者的阅读兴趣和方式都在发生转变，对内容的要求越来越高，应势从传统媒体出发，深挖优质资源，通过全新的方式呈现，以寻找新媒体的突破口，促进传统媒体与新媒体的多角度、全方位的融合，融合出版正是最适合的途径之一。
2.2 促进互联网信息传播的良性发展
我们清楚地看到，互联网信息传播中，海量信息良莠不齐，一些粗制滥造、低俗、不和谐的视频资源等时有出现。我们唯有提供拍摄精美、制作精良、内容优质、释放正能量的作品，净化网络环境，通过优质内容产品的最大化传播，实现传统媒体互联网转型升级，才能促进互联网信息体系的良性发展，促进出版单位原创版权内容的生产，巩固核心资源，发展新的渠道，实现产业开拓。
2.3 推动全民阅读和大众阅读
随着近年来社会各界对“全民阅读”的号召和推广，大众阅读在行为和特点上有了很多新的变化，呈现了很多新的趋势。传统出版社可以通过对读者最前沿的阅读行为洞察，结合互联网具有传播范围广、速度快、无时间地域限制等特点，将优质资源与互联网传播相结合，通过纯数字出版、传统出版与数字出版结合等方式，吸引读者阅读优质有营养的精神食粮，促进全民阅读的推广，激发大众阅读的热情。
3 融合出版市场分析
3.1 新的阅读方式带来了新的市场与新的出版要求
信息和网络信息技术不断为数字阅读注入发展的动力，人工智能、虚拟现实、网络直播等技术与数字阅读相互结合，推动了传媒形态的创新发展。增强现实（AR）、虚拟现实（VR）的面世为消费者提供了前所未有的阅读体验，人工智能和有声内容的开发效果和使用感受，获得显著提升。用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾三者大体均衡的局面。因此，新的阅读方式催生了数字阅读的新商机，带来了新的市场和新的出版要求。
3.2 知识付费时代的到来激励优质内容的生产
2016年以来，喜马拉雅FM、知乎、得到、分答等知识付费平台相继出现，知识付费的用户群日益扩大，付费产品也大量涌现。知识付费不同于普通商品付费，它有其特有的产品形式和商业逻辑。知识付费的本质，是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。但是，知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时激励了优质内容的生产。
3.3 数字出版必然从初始阶段走向融合发展、多元发展阶段
“十三五”规划明确提出加快发展数字出版，这就要求出版物顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新技术，不断提高研发水平，驱动媒体转型升级。数字出版媒体融合发展的新产品、新技术、新业态，融媒体的新模式、新理念、新创意，让人目不暇接。传统出版业的产品也不再仅是白纸黑字，而是通过数字化技术创造出了栩栩如生、互动性强的多元出版物。数字出版也必然从初始阶段走向融合发展、多元发展阶段。
3.4 市场机会到来，把握先机，打造精品
随着人们生活节奏的加快，整块的休闲时间逐渐变少，娱乐时间趋于碎片化，数字化内容作为娱乐类应用，借助手机、平板等移动设备，能够覆盖到更多的用户碎片时间。就日前高速发展的数字出版来说，内容质量参差不齐，精品内容供给不足，数量大，质量低；数字内容消费泛娱乐化倾向明显；重平台、重技术、轻内容、轻质量倾向明显；传统精品数字内容盈利能力偏低，优势未得到充分挖掘等。足见，市场机会已经到来，加强传统出版与新兴出版的融合，打造精品，才能快速提升科技与文化的融合水平。
4 探索与实践经验总结
4.1 成功经验
岳麓书社作为一家地方古籍出版社，首当其冲地受到数字出版和各种新兴娱乐方式的冲击，而积极探索融合出版的道路并付诸实践是作为传统出版社开展数字化转型升级、进一步巩固出版业作为文化主阵地主力军地位的客观需要，是抢占未来发展制高点、参与国际竞争的重要途径。各个融合出版项目的实施，不仅推动了传统媒体与新媒体的融合发展，促进了互联网信息传播的良性发展，有效地促进了全民阅读的推广，激发大众阅读的热情，还让更多的年轻读者爱上了古典名著、经典名著以及历史类题材的作品，对弘扬中华优秀传统文化有着非常好的积极作用，收到了良好的社会效益。
4.2 存在的问题
1）数字化出版是新兴产业，一方面有巨大的发展前景，另一方面也需要巨大的资源和人力投入。“四大名著”数字出版工程、“大家书话”系列数字出版项目前期在项目筹备、设备和场地筹备、研发制作经费上投入较大，要将其作为我们的品牌产品，就必需持续投入开发。投入和产出之间存在巨大差距。
2）各个数字出版项目在具体实施的过程中，我们在根据讲解专家或作者的时间确定拍摄时间时，会存在多种因素导致的拍摄延期，使项目计划无法按照预期的时间表推进。更会有讲解者突然生病或者逝世等意想不到情况发生，导致计划不得不临时调整。
3）数字出版市场产品种类繁多，虽然我们有作者亲自解读自己作品或者名师教授博导的优势，但还是会受到同质竞争带来的冲击和不利影响。
4）在部分项目的数字化产品开发完成后，以多种数字化产品形态呈现，以网站运营为核心，为各种阅读载体的读者提供产品和服务。数字产品在网络运营环节的把控力度不够，后续力薄弱。
5 改进的措施和建议
1）在重视社会效益、打造品牌产品的同时，也要重视数字产品快速、稳定、持续的经济效益转换能力，平衡投入和产出。
2）做好因作者档期问题或者个人原因造成拍摄延期的应急备案，保证项目整体进度的如期推进。
3）针对同质化竞争，需要参与人员更多地关注市场和读者需求，致力于本项目的产品质量和服务不断提升，保持领先地位。
4）将数字产品转入网络平台运营后，需要密切关注运营情况，进行数据采集和分析，做到有针对性的调整运营方案以加强数字产品的后续爆发力。数字项目市场日新月异，我们要在竞争中脱颖而出，除了继续推进计划内项目外，还要与作家、编辑队伍等不断合作，更新数字化内容，提供持续创新产品和服务，以保持本项目的竞争力。
6 结束语
岳麓书社作为一家地方古籍社，敢为人先，搭上数字化高速发展的列车，顺势而为，积极探索，并付诸实践，从2016年至今，陆续推出了多个精品融合出版项目，为本社从传统古籍出版向数字出版拓展了新的领域，促进了传统媒体与新兴媒体的深度融合、创新发展。通过对现有的优质文化资源进行数字创意转化和开发，提高了本社的社会效益和经济效益。但整体而言，我们虽然内容制作精良，有独创性，社会关注度较高，产生了较大的社会影响，却由于前期各种投入较大，图书市场整体低迷，视频网站更新速度快，新奇内容层出不穷，年轻读者对历史题材的关注度不高，后期宣发推广投入不够等因素，导致个别项目无法在短期内获得较大收益，整体的经济效益没有预期的好。接下来还需要针对探索实践中出现的问题，及时改进，并加大探索和实践的力度和广度，寻求更多更新的突破点。
参考文献
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[3]周百义.融合出版是传统出版与数字出版的深度融合(一)[EB/OL].(2018-10-21)[2021-03-04].http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c256690102y3ar.html.
[4]知识付费排行榜[EB/OL].(2021-02-11)[2021-03-04].http://www.1t2b.cn/.
