【作 者】滕延妮：中国时代经济出版社有限公司
【摘 要】媒介技术变革为期刊的选题策划提供了新的机遇，期刊选题的策划方式、传播模式、传播效果等发生着新变化。融媒时代期刊在选题策划上应充分认识新技术带来的积极影响，充分运用融合优势，在保证策划选题独立、客观、理性、专业的基础上，加强技术支持，挖掘选题策划的独特价值。
【关键词】融媒时代；期刊选题策划；经验依赖；技术支持
新兴媒体的出现改变了信息传播的内容和方式，具有海量性、及时性、多元化、互动性等特点。选题策划是在选题信息收集、整理、构思、分析等一系列编辑工作基础上制定的全面、科学、高效的策划方案，是编辑出版工作的头等大事。做好期刊选题策划，能够显著提升期刊影响力。融媒时代，期刊选题策划面临着新的机遇和挑战，借助新技术新平台，有助于期刊选题从经验依赖逐步转向技术支持。
一、融媒时代的技术变革与期刊选题策划新变化
媒介技术变革为期刊的选题策划提供了新的发展机遇，基于互动性的社交媒体和移动终端等改变了信息传播的规律，也影响期刊选题在策划方式、传播模式、传播效果等方面发生着新变化。
1.媒介内容形态的多样化与选题价值回归
随着新媒体迅速崛起，信息内容的呈现元素更丰富，可以灵活运用文字、图片、图表、视频、声音、VR等多种媒介元素进行传播。一些期刊媒体推出系列主题文章、专题文章时大量采取图文结合、图表分析等方式展现文章内容，在微信公众号等新媒体端推出时可以运用音视频、图文、数据、H5等常见元素。
这就要求期刊在选题策划过程中，有意识地综合考虑多种元素在线下线上平台的运用。与此同时，内容展现形态趋于多样化，而期刊选题策划更要回归到选题价值本源，注重内容的高品质与公共服务属性，在满足受众需求的同时，进一步突出期刊风格，发挥出策划在选题中的独特价值。
2.新技术的发展为选题策划提供新思路
人工智能等前沿技术的发展对编辑出版行业产生重要影响，推动编辑出版工作向数字化、智能化方向发展。通过建立智能化的系统平台，信息资源以数字化状态呈现。一些期刊编辑部通过ERP管理系统，实现了采编内容的一体化、采编流程的数字化，并对以往的采编数据进行存储等。编辑可以在系统上实现即时搜索功能，通过对整理和分类后的数据进行分析，为选题策划提供新的灵感和思路。
智能媒体技术的发展将为期刊选题策划提供更充足的技术保障。一是搜索、收集选题的方式将发生变化。基于各类信息提炼而成的知识体系以及多源数据的合理配置将提高选题的科学性和准确性，助力选题策划过程，不仅可以利用新技术助力作者挖掘行业热点，也有助于期刊精准挖掘作者资源，提高工作效率。二是为选题策划提供高效协作方式。通过智能化选题系统，根据选题热度、受关注度、阅读量变化等进行分析，结合作者的基本信息、研究方向、学术成果等数据进行梳理、分析与预测，综合各项数据得出选题方案，节省了编辑多方联系作者等各项成本。在选题实施过程中，还可科学设定工作内容和工作节奏，实现在线协作办公，提高选题策划效率，并及时根据读者反馈调整选题策划的方向。
3.媒介形态演变与编辑角色重塑
数字技术、网络技术、通信技术的发展推动了媒介的内容融合、传播渠道融合和传播终端融合，对信息传播以及期刊内容生产产生重要影响。期刊编辑部不仅要编辑出版杂志，还要生产各种新媒体产品。期刊生产内容不仅是以文字为媒的一维化的媒介形态，还将以音频、视频、新媒体产品等多种形式进行传播。
新技术的发展和应用推动编辑人员的岗位职责和角色定位发生变化。读者成为传播场域的中心，编辑成为场域的关键行动者，编辑的角色则逐渐由传统的内容审读者变身为内容把关人、“产品经理”甚至作品“经纪人”的综合体。融媒时代的信息生产不仅包括提供文本信息，还呈现出信息产品的特点，包括知识服务等内容。这也要求期刊编辑加强对新技术的理解和运用，通过与互联网公司、知识服务平台等渠道的合作，利用技术支持更好地适应角色变化。
二、期刊选题策划的实施与完善
融媒时代期刊选题传统的策划方式已发生变化，但期刊选题策划的基本流程脉络仍是一个信息输入、处理、输出的过程。
1.信息捕捉与价值评判，提升策划科学性。
传统的选题策划主要依靠编辑人员根据收集到的信息、通过选题会等方式，从选题的意义、目的、操作难度等方面对选题的可行性进行评估。对选题价值的评价更多依赖主观上的评判和经验，缺少标准化的质量评价体系，在实施过程中往往也会受到各种因素的制约。在新媒体环境下，基于技术平台的支持，对选题价值的判断可以建立量化的评价指标，包括对前沿重点、热点、难点问题的把握，与期刊读者需求的契合度，选题的理论价值、专业价值、学术价值、实践价值等。通过新技术期刊媒体从信息收集到信息捕捉，把握读者需求，从而提升选题策划的科学性。
2.综合决策和协同办公，提高策划效率。
确定选题后，选题策划的后期工作是信息输出的过程，需要对选题策划进行综合决策和实施。在实施过程中，可以对选题的内容和形式进行调整，包括各个时间阶段需要做的工作等，再进入组稿、编辑、出版环节。媒介技术的发展为选题策划、组稿等提供了便利，编辑人员可以依托技术平台完善选题方案，在线上协同办公，提高选题策划的实施效率。
3.强化互动与即时反馈，加强效果评价。
融媒时代，期刊选题策划的效果可以通过更为直观和量化的标准对其进行评价。以微信公众号为例，一篇稿件阅读量如何、引流效果如何清晰可见，并且用户可以在后台随时发表反馈意见，更便于期刊从稿件的传播情况、社会影响力等评定选题策划的质量。基于数字化、智能化技术的媒体平台增加了编辑、作者、读者之间的互动，即时收到各方的反馈，更好发挥期刊选题策划的正效应。
三、期刊选题策划的创新路径
融媒时代，期刊选题策划呈现出新特点，选题内容更加丰富、表现形式更加多元、反馈机制的互动性增强。传统期刊媒体从纸媒向数媒转型，在选题策划过程中注重从多平台、多维度、跨媒体思维出发，不断突破自身发展界域。但也有不少期刊在融合意识上、在技术更迭的实践过程中仍处于滞后状态，在选题策划方面未能充分借助技术优势，最终在选题内容和表现形式上较为单一和模式化，无法适应当前媒介环境下的读者需求。融媒时代期刊选题策划的创新路径可从以下几方面着力。
1.立足专业优势，关注行业大势。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，新闻舆论工作要“抓住时机，把握节奏，从时度效着力，体现时度效要求”。内容为王是期刊生存之本，期刊选题策划要站在时代的高度，正确把握时代脉搏，科学策划优秀选题。期刊选题策划唯有聚焦时代和社会热点，体现时度效的要求，才能在竞争中取胜。
2.尊重传播规律，扩大选题影响力。
不同媒介具有不同的传播属性，在选题策划实施过程中要打造适用于不同媒介信息传播规律的信息产品。对期刊而言，基于不同的传播平台，如纸质和新媒体平台运用不同的话语体系和风格，在策划上也应尊重不同平台的传播规律，运用不同的呈现方式，或侧重广度、深度，或侧重温度、热度，扩大选题的影响力。特别是针对新媒体平台，可独立策划选题，推出特有的品牌等，更好地适应新的传播模式。
3.坚持内容为王，加强媒介融合。
在坚持内容为本的前提下，推动期刊传播线下线上融合发展，才能让内容发挥出强大效力。期刊在选题策划上要突出特色，不仅要准确迅速地反映新鲜前沿的内容，还要运用新技术，将视频、图文、VR、H5等多种元素融入传播当中。期刊选题策划也需要具备转型发展思维，在坚持内容为王的基础上注重媒介融合。
3.加强跨平台合作，整合资源优势。
当前，很多期刊都大力加强新媒体建设，尤其是在微信公众平台建设方面取得明显进展。包括一些学术类核心期刊，具有专业特色的理论类期刊等，公众号的粉丝人数和阅读人群都在逐年增加。由于自媒体的兴起，受众的可选择性增加，在新媒体端，受众的分流化现象更为凸显。这就需要期刊长期做好选题策划，深刻把握受众需求，在策划上挖掘具备史料价值、新闻价值、专业价值、理论价值、教育价值等的选题，培养忠实的粉丝群体。加强跨平台合作，整合资源优势，通过参加行业内的论坛，加强采访调研，获得一线的新鲜选题；建立通讯员联络机制，提供选题线索；参加各类线上学术会议，积累作者资源等，做好选题储备。
4.加强人才培养，促进编辑角色转变。
人民网研究院发布的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2020）》指出，5G、人工智能等新兴技术为智能终端形成新的信息入口、应用场景、交互方式提供了核心技术支撑。传统期刊转型困境主要源于人才和技术的缺乏，体现在选题策划上则是难以高效地驾驭前沿选题。提高选题策划质量，要有优质作者和优质稿源。编辑角色不仅仅是选题策划人员，期刊编辑既要适应从文字编辑到策划编辑的角色转变，还要适应从编辑角色到产品经理角色的转变。除了具备必备的语言文字水平、学术专业知识、出版专业知识等，期刊产品经理还要增强自身适应和运用新技术的能力。如在新冠肺炎疫情的冲击下，出版行业受到了较大影响，但也加快了期刊编辑工作的数字化转型。加强人才培养，促进编辑角色转变，也是融媒时代期刊选题策划创新的应有之义。
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