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上半年图书零售实现两位数增长 整体市场同比增长15.70%,实体书店销售增长逾8成

2021-07-13 来源:中国出版传媒商报
  ■商报•奥示数据研析组 文东/执笔

  2021年时间过半,在这“十四五”开局和迎接中国共产党建党100周年的非同寻常时段,中国图书零售市场也有非同寻常的表现:一是彻底扭转了去年因新冠肺炎疫情影响导致的销售同比下降态势;二是从年初的实现恢复性增长,到持续半年的市场规模扩增,市场呈常态化良性发展。据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,今年上半年图书零售市场销售数量同比增长21.10%,销售码洋同比增长15.70%;与2019年同期比较,市场规模扩增了5.20%。

  社科图书占最大份额

  今年上半年图书零售市场的销售结构为社会科学类、少儿读物类、文化教育类三者比重接近,间差约 1个百分点(见图1)。社科类份额最大,占比26.95%;少儿类份额第二,占比25.40%;文教类份额居中,占比24.68%;文学艺术类份额第四,占比16.33%;科技生活类份额居末,占比9.03%。以主题图书为重要支撑的社科图书虽然仍居市场份额之首,但比重已从4月份的31.62%、5月份的29.40%,逐渐收缩,而趋于常态。下半年,预计随着主题图书销售热势趋缓,社科类的市场份额会进一步收缩,而少儿类、文教类的市场份额将会不同程度地加大。



图1 2021年上半年图书零售整体市场销售结构

  刚刚过去的6月份,图书零售市场销售数量同比增长10.04%,销售码洋同比增长4.78%,销售数量和销售码洋增速分别高于4月份,低于5月份。

  6月结束,二季度也告终结,二季度销售数量同比增长6.90%,销售码洋同比增长3.30%。比较而言,二季度对半年市场的贡献大于一季度:二季度销售数量环比增长8.02%,销售码洋环比增长6.58%。

  实体书店销售激增 区域市场全面上扬

  今年上半年,图书零售市场销售同比增长逾1成,线下实体书店发挥了更大作用。经历了去年新冠肺炎疫情的重创,实体书店绝地奋争,持续打“翻身仗”,半年终结,线下市场销售数量同比增长70.71%,销售码洋同比增长86.45%。此前,年初以来线下市场在多个时段,保持了市场规模同比扩增逾5成,1~2月份市场规模同比增长96.23%,第一季度市场规模同比增长87.76%;4月份,市场规模同比增长110.58%;5月份,市场规模同比增长69.26%(见图2)。



图2 2021年上半年图书零售线下市场规模同比

  上半年,线下市场的销售结构与整体市场的销售结构异同不一,同即最大份额同为社会科学类,最小份额同为科技生活类;异即文化教育类、文学艺术类、少儿读物类的份额位序与整体市场完全不同(见图3)。社会科学类虽然份额居首,但其44.9%的比重已比4月份63.75%、5月份49.37%的比重分别下降了18.85个百分点和4.47个百分点,表明由相关主题图书超常热销拉动的社科图书比重飙升正进一步趋缓。文化教育类份额次之,其31.21%的比重,比5月份上升了0.26个百分点。文学艺术类份额居中,其10.36%的比重,比5月份上升了2.52个百分点。少儿读物类份额第四,其9.61%的比重,比5月份上升了2.03个百分点。科技生活类份额居末,其3.92%的比重,比5月份下降了0.34个百分点。从半年的整体时段来看,由于线下市场是相关主题图书超常热销的主要所在地,因此其细分市场的非常态起伏实属必然,只是至半年节点,这种非常态起伏已显趋缓。


图3 2021年上半年图书零售线下市场销售结构

  上半年,线下各细分市场销售同比全部增长,不同的增速(见图4)是对各细分市场起伏的佐证。社科书细分市场销售同比逾翻番,4月份以来,社科书细分市场持续保持逾翻番的同比增速,半年节点之际其销售数量的同比增长达216.64%,充分表明社科书市场的增长是以销量增加为主要推动的良性增长,而非依书价增长而拉动的增长。而文教书细分市场14.95%的同比增长,文艺书细分市场10.8%的同比增长,少儿书细分市场8.24%的同比增长,科技书细分市场3.8%的同比增长,其增速位序恰与它们的份额位序相同,与各自的市场表现基本吻合。


图4 2021年上半年线下细分市场零售码洋同比

  与整体市场一样,半年间,线下市场也是二季度的贡献大于一季度:二季度销售数量环比增长25.30%,销售码洋环比增长20.90%。与去年同期比较,二季度销售数量同比增长42.83%,销售码洋同比增长 46.05 %。

  上半年,经实体书店的奋力拓销,全国省域图书零售市场全面上扬。据相同口径的统计,仅新华书店系统上半年销售同比逾翻3番的就有湖北、湖南、甘肃、浙江、新疆、内蒙古等省(自治区)新华;销售同比逾翻2番的有江苏、云南、江西等省新华;销售同比逾翻番的有福建、上海、山东、安徽、河南等省(直辖市)新华;销售同比增长不足翻番的有广西、广东、辽宁等省(自治区)新华。一些大书城销售同比也高速增长,如天津图书大厦上半年销售同比逾翻2番。


表8 2021年上半年图书零售线下市场 TOP100所属出版社
(两社合出一书,各按 0.5种计,上榜品种相同的按销量降序排列)

排序 出版社 上榜品种
1 人民出版社 11.5
2 中央文献出版社 9
3 商务印书馆 6
4 学习出版社 4.5
5 中国法制出版社 4
6 高等教育出版社 4
7 法律出版社 4
8 中共党史出版社 3.5
9 外文出版社 3
10 南海出版公司 3
11 译林出版社 3
12 江苏凤凰文艺出版社 3
13 北京十月文艺出版社 3
14 中央党校出版社 2
15 人民教育出版社 2
16 北京联合出版公司 2
17 党建读物出版社 1.5
18 中国青年出版社 1
19 湖南文艺出版社 1
20 当代中国出版社 1
21 中国方正出版社 1
22 中国言实出版社 1
23 人民日报出版社 1
24 湖南教育出版社 1
25 重庆出版社 1
26 陕西人民教育出版社 1
27 民主与建设出版社 1
28 教育科学出版社 1
29 江苏凤凰少年儿童出版社 1
30 华东师范大学出版社 1
31 中国人民大学出版社 1
32 浙江少年儿童出版社 1
33 人民文学出版社 1
34 中国民主法制出版社 1
35 百花文艺出版社 1
36 明天出版社 1
37 北京时代华文书局 1
38 少年儿童出版社 1
39 广东旅游出版社 1
40 中国少年儿童新闻出版总社 1
41 江苏凤凰美术出版社 1
42 中国致公出版社 1
43 上海译文出版社 1
44 江西人民出版社 1
45 上海交通大学出版社 1
46 春风文艺出版社 1
47 北京少年儿童出版社 1
48 湖南少年儿童出版社 1

  线上市场规模缓增

  上半年,图书零售线上市场规模扩增,销售数量同比增长3.42%,销售码洋同比增长4.76%,虽然其增速远低于线下市场,但终于在半年的时间节点改变了前两个月的销售同比回落。

  上半年,线上市场的销售结构为:少儿读物类份额居首,比重30.61%;文化教育类份额次之,比重22.52%;社会科学类份额居中,比重21.03%;文学艺术类份额第四,比重18.30%;科技生活类份额最小,比重7.54%。各细分市场份额位序与去年同期相同,除少儿读物类比重同比下降4.67个百分点,其余各类比重均同比上升:文化教育类比重上升2.42个百分点,社会科学类比重上升1.14个百分点,文学艺术类比重上升0.78个百分点,科技生活类比重上升0.32个百分点。虽然4、5月份因相关主题图书的超常热销,线上市场的销售结构也有所变化,但至半年节点其已基本恢复常态,这与线上市场承担业务的侧重不无关系。



图5 2021年上半年图书零售线上市场销售结构

  基于同一致因,与线下市场不同,线上市场上半年销售增速最高的是文教书细分市场,同比增长18.53%(见图6);增速次高的是科技书细分市场,同比增长14.01%,这当为几种关涉健康的科普读物超常热销所致;社科书细分市场增速居中,同比增长10.62%;文艺书细分市场销售同比增长8.06%;少儿读物细分市场销售虽同比下降9.44%,但仍保持了其最大的市场份额。


图6 2021年上半年线上细分市场零售码洋同比

  线上线下售书价差加大

  上半年,图书零售市场平均售书单价为50.45元,其中线下市场平均售书单价为31.85元,线上市场平均售书单价为62.49元。线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.96倍,去年线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.79倍,时过半年,这一售价差提高了17个百分点。经历了去年新冠肺炎疫情对书业的侵袭,线上网销“因祸得福”占有了更多的市场份额。虽然今年上半年线上市场出现阶段性回落,但至半年节点,仍是同比增长。高额的售书均价,使其有更大的打折空间,而其低折销售又使其占有了更多高码洋图书的消费,如此“恶性循环”,重创了书业正常的经营秩序,令实体书店苦不堪言。一些上游出版社无奈于网店的低折进货,利润空间所剩无几。书业整体的生态环境、营商氛围遭致恶化。回望半年的图书零售市场,应该说如果没有价格战的恶性竞争,图书零售业当取得更突出的业绩。遏制恶性竞争,建立图书零售业和谐的营商环境,愈加成为业界的诉求。

  线下新书贡献率高 线上新品动销率高

  上半年,图书零售线下市场动销品种59.59万种,同比增长3.76%,其中当年出版上市的新书动销3.21万种,新品动销率为54.45%,新书的市场贡献率为32.07%。其中二季度动销品种41.58万种,当年出版上市的新书动销3.03万种,新品动销率为58.26%;新书的市场贡献率为51.66%。

  6月份,线下市场动销品种28.38万种,其中当年出版上市的新书动销1.43万种,新品动销率为51.67%;新书的市场贡献率55.09%。当月出版上市的新书动销1027种;新品动销率为30.79%。

  上半年,图书零售线上市场动销品种79.32万种,同比下降2.30%,其中当年出版上市的新书动销5.55万种,新品动销率为82.49%,新书的市场贡献率为8.73%。其中二季度动销品种66.48万种,当年出版上市的新书动销2.51万种,新品动销率为75.83%,新书的市场贡献率为4.51%。

  6月份,线上市场动销品种48.37万种,其中当年出版上市的新书动销1.70万种,新品动销率为74.44%,新书的市场贡献率为11.34%。当月出版上市的新书动销4736种,新品动销率为52.40%。


表9 2021年上半年图书零售线上市场 TOP所属出版社
(两社合出一书,各按0.5 种计,上榜品种相同的按销量降序排列)

排序 出版社 上榜品种
1 北京联合出版公司 8
2 南海出版公司 5
3 北京十月文艺出版社 4
4 中信出版社 4
5 中国法制出版社 3
6 湖南文艺出版社 3
7 浙江少年儿童出版社 3
8 青岛出版社 3
9 上海交通大学出版社 3
10 贵州人民出版社 3
11 作家出版社 3
12 中国建筑工业出版社 2
13 天津人民出版社 2
14 人民文学出版社 2
15 中央文献出版社 2
16 译林出版社 2
17 机械工业出版社 2
18 重庆出版社 2
19 南方出版社 2
20 外语教学与研究出版社 2
21 四川人民出版社 2
22 北京日报出版社 2
23 江苏凤凰少年儿童出版社 2
24 人民出版社 1.5
25 学习出版社 1
26 中国大百科全书出版社 1
27 华夏出版社 1
28 中国青年出版社 1
29 古吴轩出版社 1
30 陕西人民教育出版社 1
31 明天出版社 1
32 法律出版社 1
33 江西科学技术出版社 1
34 浙江文艺出版社 1
35 河南文艺出版社 1
36 上海文艺出版社 1
37 人民教育出版社 1
38 未来出版社 1
39 台海出版社 1
40 华中科技大学出版社 1
41 百花洲文艺出版社 1
42 江西人民出版社 1
43 民主与建设出版社 1
44 人民邮电出版社 1
45 上海人民出版社 1
46 上海译文出版社 1
47 中国友谊出版公司 1
48 海南出版社 1
49 21世纪出版社 1
50 中译出版社 1
51 科学技术文献出版社 1
52 浙江教育出版社 1
53 新世界出版社 1
54 文汇出版社 1
55 广西科学技术出版社 1
56 新星出版社 1
57 中共党史出版社 0.5

  各门类热销品亮点闪现

  今年上半年,图书零售市场热销品种众多,单品销量达5万册以上的图书逾200种。

  社会科学热销书以相关主题图书为主要支撑,上半年社科书TOP10,全部为主题图书(见表1),党史学习教育相关图书、习近平新时代中国特色社会主义相关图书,销量高达数百万,乃至上千万。民法典相关读物、“十四五”规划相关读物,持续热销。非主题读物热销社科书排序居前的多为近年出版的新书,既有两月前出版上市的当年新书《把自己当回事》(北京联合出版公司),也有去年下半年才出版上市的《蛤蟆先生去看心理医生》(天津人民出版社)《被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课》(机械工业出版社),显示了新近精品为读者的青睐。


表1 2021年上半年社会科学类图书销售TOP10
排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 中国共产党简史(小开本) 人民出版社 中共党史出版社 2021.2 42.00
2 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) 学习出版社 人民出版社 2021.2 29.00
3 论中国共产党历史(小字本) 中央文献出版社 2021.2 26.00
4 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.3 16.00
5 习近平谈治国理政(第三卷 平) 外文出版社 2020.7 80.00
6 论中国共产党历史(大字本) 中央文献出版社 2021.2 46.00
7 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) 中央文献出版社 2021.3 30.00
8 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) 学习出版社 人民出版社 2021.3 42.00
9 习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编(普及本) 中央文献出版社 2020.10 30.00
10 中国共产党章程(64开红皮烫金本) 中国法制出版社 2018.4 4.00

  文化教育热销书相对稳定,家教书、经典工具书、英语书三足鼎立称雄的格局依旧。以《正面管教》(北京联合出版公司)《你就是孩子最好的玩具》(南方出版社)统领的家教书;以商务印书馆《新华字典》《现代汉语词典》统领的经典工具书;以《新概念英语》(外语教学与研究出版社)《星火英语全真试题》(上海交通大学出版社)统领的英语书阵容强势(见表2)。

表2 2021年上半年文化教育类图书销售TOP10
排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 正面管教 北京联合出版公司 2016.7 38.00
2 新华字典(第12版 双色本) 商务印书馆 2020.7 32.90
3 新概念英语(1) 英语初阶 外语教学与研究出版社 2020.2 39.90
4 现代汉语词典(第7版) 商务印书馆 2016.10 109.00
5 你就是孩子最好的玩具 南方出版社 2020.3 36.00
6 星火英语全真试题 标准模拟 4级 上海交通大学出版社 2021.1 59.80
7 星火英语全真试题 标准模拟 6级 上海交通大学出版社 2020.12 59.80
8 趣说中国史:如果把中国422位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么? 台海出版社 2020.11 49.80
9 人类简史:从动物到上帝 中信出版社 2017.3 68.00
10 十万个为什么 南方出版社 2018.10 22.80

  文学艺术热销书仍系原创品、引进品共襄,原创品略显优势。TOP5中,原创品占3席,TOP10中原创品占5席,排序居前(见表3),TOP20中原创品占11席。盛销逾半个世纪的的经典名著《红岩》(中国青年出版社),显示了超强的生命力,当年新品《文城》(北京十月文艺出版社)紧随其后,可谓老新精品传承。

表3 2021年上半年文学艺术类图书销售TOP10
排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 你当像鸟飞往你的山 南海出版公司 2019.11 59.00
2 云边有个小卖部 湖南文艺出版社 2018.7 42.00
3 百年孤独(50周年纪念版) 南海出版公司 2017.9 55.00
4 红岩 中国青年出版社 2018.1 36.00
5 文城 北京十月文艺出版社 2021.3 59.00
6 活着 北京十月文艺出版社 2017.8 35.00
7 白夜行 南海出版公司 2017.7 59.60
8 平凡的世界(全3册) 北京十月文艺出版社 2017.7 108.00
9 红星照耀中国(青少版) 人民文学出版社 2017.6 33.00
10 杀死一只知更鸟(精装) 译林出版社 2017.2 48.00

  热销少儿读物一改往年窘况,以原创品的突出优势,值得大加点赞。TOP5中原创品占4席,且曹文轩名著《青铜葵花》(江苏凤凰少年儿童出版社)、任溶溶名著《没头脑和不高兴》(浙江少年儿童出版社)分居领衔前2位。TOP10中,原创品占7席(见表4)。这种原创品在童书市场的品种和销量优势,自今年一季度以来呈渐进式持续发展,特别是当年新品《碎嘴许美达的生活碎片》(中国大百科全书出版社)名列前茅,改写了去年同期童书市场TOP10为清一色老面孔的局面。

表4 2021年上半年少儿读物销售TOP10
排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 青铜葵花 江苏凤凰少年儿童出版社 2016.6 22.00
2 没头脑和不高兴 浙江少年儿童出版社 2018.6 18.00
3 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版公司 2018.6 39.50
4 碎嘴许美达的生活碎片 中国大百科全书出版社 2021.3 58.00
5 万物由来科学绘本 写给孩子的科普绘本 北京联合出版公司 2020.8 42.00
6 草房子 江苏凤凰少年儿童出版社 2017.9 22.00
7 了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版) 明天出版社 2018.10 28.00
8 少年读史记(套装5册) 青岛出版社 2015.9 100.00
9 小狗钱钱 中信出版社 2021.2 39.80
10 狼王梦 浙江少年儿童出版社 2018.12 26.00

  科技生活热销书以关涉健康的科普书为主打,《医路向前巍子给中国人的救护指南》(北京联合出版公司)以数十万的销量不仅领衔科技书细分市场,而且还成为除相关主题读物外图书零售整体市场和线上市场的首席书,可谓创下难得一见的“奇迹”。与其类似的《张文鹤护肤指南》(科学技术文献出版社)《减糖生活》(江西科学技术出版社)和《新型冠状病毒肺炎防护知识读本》(陕西人民教育出版社)也均销量不菲,名列前茅(见表5)。当下关涉健康读物成民众阅读第一追求由此可见一斑。中国建筑工业出版社两种“建造师执业考试用书”持续热销,折射了考试书的社会需求。

表5 2021年上半年科技生活类图书销售TOP10
排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 医路向前巍子给中国人的救护指南 北京联合出版公司 2020.12 68.00
2 2021版全国二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 中国建筑工业出版社 2021.1 71.00
3 2021版全国二级建造师考试用书 建设工程施工管理 中国建筑工业出版社 2021.1 65.00
4 新型冠状病毒肺炎防护知识读本 陕西人民教育出版社 2020.4 12.00
5 减糖生活 江西科学技术出版社 2020.10 58.00
6 考试脑科学:脑科学中的高效记忆法 人民邮电出版社 2021.4 59.80
7 张文鹤护肤指南 科学技术文献出版社 2021.4 65.00
8 时间简史(插图本) 湖南科学技术出版社 2020.2 45.00
9 美国儿科学会育儿百科(第7版) 北京科学技术出版社 2020.12 108.00
10 健康日历2021 现代出版社 2021.2 99.80

  83家出版社共襄TOP双百

  上半年,图书零售线下市场、线上市场TOP100(见表6、表7),反映了两个市场的热销景况和读者的不同取向,这两个TOP100图书,分属83家出版社,映射了不同出版社在热销市场的表现。


表6 2021年上半年图书零售线下市场TOP100
(按销量降序排列)

排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 中国共产党简史(小开本) 人民出版社 中共党史出版社 2021.2 42.00
2 论中国共产党历史(小字本) 中央文献出版社 2021.2 26.00
3 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) 学习出版社 人民出版社 2021.2 29.00
4 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.2 16.00
5 习近平谈治国理政(第三卷 平) 外文出版社 2020.6 80.00
6 论中国共产党历史(大字本) 中央文献出版社 2021.2 46.00
7 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) 中央文献出版社 2021.2 30.00
8 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) 学习出版社 2021.2 42.00
9 习近平关于统筹疫情防控和经济社会发展重要论述选编(普及本) 中央文献出版社 2020.10 30.00
10 中华人民共和国民法典(含草案说明) 中国法制出版社 2020.6 18.00
11 习近平在福州 中央党校出版社 2020.7 76.00
12 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三五年远景目录的建议辅导读本 人民出版社 2020.11 36.00
13 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2018年版) 高等教育出版社 2018.4 25.00
14 论坚持全面依法治国(普及本) 中央文献出版社 2020.12 46.00
15 中国共产党章程 人民出版社 2017.10 4.00
16 中国制度面对面:理论热点面对面.2020 学习出版社 2020.7 25.00
17 中国共产党章程 中国法制出版社 2018.1 4.00
18 党的十九届五中全会建议学习辅导百问 学习出版社 党建读物出版社 2020.11 28.00
19 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(2019标准版) 学习出版社 人民出版社 2019.6 15.00
20 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(2019烫金版) 学习出版社 人民出版社 2019.6 28.00
21 论党的宣传思想工作(普及本) 中央文献出版社 2020.11 65.00
22 习近平关于不忘初心牢记使命论述摘编 中央文献出版社 2019.8 13.00
23 新华字典(第12版 双色本) 商务印书馆 2020.7 32.90
24 新时代宣传思想工作(干部培训教材) 学习出版社 2020.12 49.00
25 中华人民共和国民法典(32开大字条旨 红皮烫金版) 中国法制出版社 2020.6 30.00
26 关于若干历史问题的决议和关于建国以来党的若干历史问题的决议 中共党史出版社 2013.3 24.00
27 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议 人民出版社 2020.10 5.00
28 中华人民共和国民法典(附草案说明) 法律出版社 2020.6 28.00
29 中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报 人民出版社 2020.10 3.00
30 在基层代表座谈会上的讲话(2020年9月17日) 人民出版社 2020.9 2.00
31 新华字典(第12版 单色本) 商务印书馆 2020.6 26.90
32 红岩 中国青年出版社 2018.1 36.00
33 现代汉语词典(第7版) 商务印书馆 2016.9 109.00
34 思想道德修养与法律基础(2018年版) 高等教育出版社 2018.4 18.00
35 习近平扶贫故事 商务印书馆 2020.9 78.00
36 习近平总书记教育重要论述讲义 高等教育出版社 2020.3 35.00
37 中国近现代史纲要(2018年版) 高等教育出版社 2018.4 26.00
38 中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议文件汇编 人民出版社 2020.10 8.00
39 云边有个小卖部 湖南文艺出版社 2018.7 42.00
40 习近平在宁德 中央党校出版社 2020.1 69.00
41 中华人民共和国简史(1949~2019) 当代中国出版社 2019.9 49.00
42 中国共产党统一战线工作条例(大字版) 法律出版社 2021.1 4.00
43 严以治家,清风传家(全2册) 中国方正出版社 2020.11 98.00
44 没有共产党就没有新中国(小学生版) 中国言实出版社 2021.4 18.00
45 习近平关于网络强国论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.1 26.00
46 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版社 2018.5 39.50
47 中华人民共和国民法典(实用版) 中国法制出版社 2020.6 65.00
48 国家安全知识百问 人民出版社 2020.4 20.00
49 古汉语常用字字典(第5版) 商务印书馆 2016.6 39.90
50 中国共产党历史 第一卷(上下册) 中共党史出版社 2011.1 119.00
51 傅雷家书(2018版) 译林出版社 2018.2 49.00
52 中国共产党历史 第二卷(上下册) 中共党史出版社 2011.1 150.00
53 中国共产党章程 法律出版社 2020.11 4.00
54 中华人民共和国宪法(最新修正版 含宣誓词) 法律出版社 2018.3 8.00
55 骆驼祥子 人民教育出版社 2017.6 28.80
56 海底两万里 人民教育出版社 2017.6 38.80
57 党史可以这样讲(党史知识学习读本) 人民日报出版社 2021.1 39.80
58 撒野.完结篇 江苏凤凰文艺出版社 2020.4 49.80
59 中共党史知识问答(1921~2021) 人民出版社 2021.1 68.00
60 我和我的祖国(小学高年级版) 湖南教育出版社 2019.8 15.00
61 活着 北京十月文艺出版社 2017.6 35.00
62 撒野.2(2020版本) 江苏凤凰文艺出版社 2020.4 49.80
63 中国科幻基石丛书 三体 重庆出版社 2008.1 23.00
64 撒野 京华出版社 2018.10 45.00
65 小学教材全解 五年级语文(下) 陕西人民教育出版社 2020.10 40.80
66 共产党宣言党员干部普及读本 民主与建设出版社 2018.6 30.00
67 习近平谈治国理政(第二卷 平) 外文出版社 2017.11 80.00
68 傅雷家书 译林出版社 2018.2 39.80
69 平凡的世界(全3册) 北京十月文艺出版社 2017.5 108.00
70 百年孤独(50周年纪念版) 南海出版社 2017.8 55.00
71 小学语文 5·3天天练(1下2021春季) 教育科学出版社 2015.12 38.80
72 某某 江苏凤凰文艺出版社 2020.8 49.80
73 青铜葵花 江苏凤凰少年儿童出版社 2016.4 22.00
74 为什么是中国 北京联合出版公司 2020.6 58.00
75 牛津高阶英汉双解词典(第9版) 商务印书馆 2018.3 169.00
76 习近平谈治国理政(第一卷 平) 外文出版社 2018.1 80.00
77 平凡的世界(普及本 2017版) 北京十月文艺出版社 2017.6 39.80
78 在党史学习教育动员大会上的讲话(2021年2月20日) 人民出版社 2021.4 3.00
79 钢铁是怎样炼成的(第3版) 译林出版社 2018.10 39.00
80 白夜行(2017版) 南海出版社 2017.7 59.60
81 做中国立德树人好教师 大夏书系 华东师范大学出版社 2021.1 59.80
82 我有一个梦想 全国优秀共产党员张桂梅的故事 党建读物出版社 2021.1 45.00
83 中共党史青少年读本(插图版) 中国人民大学出版社 2018.10 36.00
84 没头脑和不高兴(注音版) 浙江少年儿童出版社 2018.4 18.00
85 骆驼祥子 人民文学出版社 2018.4 26.00
86 中华人民共和国宪法(32开 红皮压纹烫金版) 中国民主法制出版社 2018.3 8.00
87 山海闽东(向人民报告——中国脱贫攻坚报告文学丛书) 百花文艺出版社 2020.12 65.00
88 笑猫日记:戴口罩的猫 明天出版社 2020.9 20.00
89 庆祝中国共产党成立100周年党员学习笔记 北京时代华文书局 2021.3 49.80
90 三毛流浪记全集(彩图注音读物) 少年儿童出版社 2017.6 38.00
91 海棠微雨共归途 广东旅游出版社 2020.12 49.80
92 长袜子皮皮(美绘版) 中国少年儿童新闻出版总社 2009.10 23.00
93 群星闪耀伴我行(小学版) 江苏美术出版社 2021.1 20.00
94 这题超纲了1 中国致公出版社 2020.9 42.80
95 夏洛的网(新) 上海译文出版社 2014.8 37.00
96 井冈山的答卷 江西人民出版社 2019.3 58.00
97 小学生写字课课练(一年级下) 上海交通大学出版社 2020.11 25.00
98 小猪唏哩呼噜(注音版上) 春风文艺出版社 2011.6 25.00
99 西游记(青少版) 北京少年儿童出版社 2009.6 28.00
100 公共安全知识读本 湖南少年儿童出版社 2020.11 8.50

表7 2021年上半年图书零售线上市场TOP100
(按销量降序排列)

排序 书名 版别 出版时间 定价(元)
1 中国共产党简史(小开本) 人民出版社 中共党史出版社 2021.2 42.00
2 医路向前巍子给中国人的救护指南 北京联合出版公司 2020.12 68.00
3 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) 学习出版社 人民出版社 2021.2 29.00
4 蛤蟆先生去看心理医生 天津人民出版社 2020.8 38.00
5 你当像鸟飞往你的山 南海出版公司 2019.11 59.00
6 青铜葵花 江苏凤凰少年儿童出版社 2016.4 22.00
7 2021版二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 中国建筑工业出版社 2021.1 71.00
8 2021版二级建造师 考试用书 建设工程施工管理 中国建筑工业出版社 2021.1 65.00
9 云边有个小卖部 湖南文艺出版社 2018.7 42.00
10 中国共产党章程(64开红皮烫金本) 中国法制出版社 2018.1 4.00
11 没头脑和不高兴(注音版) 浙江少年儿童出版社 2018.4 18.00
12 百年孤独(50周年纪念版) 南海出版公司 2017.8 55.00
13 碎嘴许美达的生活碎片 中国大百科全书出版社 2021.3 58.00
14 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版公司 2018.5 39.50
15 文城 北京十月文艺出版社 2021.3 59.00
16 红星照耀中国(青少版) 人民文学出版社 2017.6 33.00
17 万物由来科学绘本 写给孩子的科普绘本 北京联合出版公司 2020.8 42.00
18 正面管教(修订版) 北京联合出版公司 2016.7 38.00
19 中华人民共和国民法典(实用版) 中国法制出版社 2020.6 65.00
20 非暴力沟通 华夏出版社 2018.8 49.00
21 白夜行 南海出版公司 2017.7 59.60
22 活着 北京十月文艺出版社 2017.6 35.00
23 平凡的世界(全3册) 北京十月文艺出版社 2017.5 108.00
24 把自己当回事儿 北京联合出版公司 2021.4 56.00
25 杀死一只知更鸟 译林出版社 2017.2 48.00
26 被讨厌的勇气:“自我启发之父”阿德勒的哲学课 机械工业出版社 2020.3 55.00
27 红岩 中国青年出版社 2018.1 36.00
28 心安即是归处 古吴轩出版社 2020.5 49.00
29 草房子 江苏凤凰少年儿童出版社 2016.4 22.00
30 少年读史记(套装全5册) 青岛出版社 2015.9 100.00
31 三体(全3册) 重庆出版社   93.00
32 新概念英语1 英语初阶 外语教学与研究出版社 2019.11 39.90
33 新型冠状病毒肺炎防护知识读本 陕西人民教育出版社 2020.4 12.00
34 人生海海 北京十月文艺出版社 2019.4 55.00
35 了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版) 明天出版社 2018.9 28.00
36 你就是孩子最好的玩具 南方出版社 2020.3 36.00
37 论中国共产党历史(普及本) 中央文献出版社 2021.2 26.00
38 中华人民共和国民法典(32开压纹烫金版 附草案说明) 法律出版社 2020.6 28.00
39 减糖生活 江西科学技术出版社 2020.10 58.00
40 小狗钱钱 中信出版社 2021.2 39.80
41 笑场 北京联合出版公司 2020.4 49.80
42 星火英语四级考试真题备考2021年6月试卷全套资料 上海交通大学出版社 2021.1 59.80
43 断舍离 湖南文艺出版社 2019.1 45.00
44 中华人民共和国民法典(32开大字条旨红皮烫金) 中国法制出版社 2020.6 30.00
45 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.2 16.00
46 星火英语六级真题试卷2019年6月全真试题+标准模拟 上海交通大学出版社 2012.6 59.80
47 钝感力 青岛出版社 2017.12 32.00
48 小熊和最好的爸爸(全7册) 贵州人民出版社 2019.1 35.00
49 月亮与六便士 浙江文艺出版社 2017.1 39.80
50 沉默的病人 河南文艺出版社 2020.12 45.00
51 消失的13级台阶 上海文艺出版社 2020.4 42.00
52 读读童谣和儿歌(共4册) 人民教育出版社 2018.1 39.80
53 我们的身体 未来出版社 2012.6 155.00
54 俗世奇人(足本) 人民文学出版社 2018.4 28.00
55 狼王梦(升级版) 浙江少年儿童出版社 2018.12 26.00
56 趣说中国史:如果把中国422位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么? 台海出版社 2020.11 49.80
57 学习高手 北京联合出版公司 2020.8 55.00
58 华夏万卷字帖5本装 正楷一本通 上海交通大学出版社 2017.7 35.00
59 亲密关系:通往灵魂的桥梁(新版) 湖南文艺出版社 2019.4 45.00
60 万般滋味,都是生活 华中科技大学出版社 2018.10 42.00
61 人间失格 作家出版社 2015.11 25.00
62 神奇校车·图画书版(全12册) 贵州人民出版社 2019.6 198.00
63 白色橄榄树(全2册) 百花洲文艺出版社 2019.4 69.80
64 十万个为什么 南方出版社 2018.10 22.80
65 恶意(2016版) 南海出版公司 2016.11 39.50
66 终身成长:重新定义成功的思维模式 江西人民出版社 2017.11 49.80
67 遥远的救世主 作家出版社 2008.4 48.00
68 神奇校车·桥梁书版(全20册) 贵州人民出版社 2019.3 150.00
69 贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷(修订版) 中信出版社 2018.9 58.00
70 富爸爸穷爸爸(新版本) 四川人民出版社 2019.7 89.00
71 乌合之众:大众心理研究 民主与建设出版社 2018.4 26.00
72 考试脑科学 脑科学中的高效记忆法 人民邮电出版社 2021.4 59.80
73 小王子 天津人民出版社 2013.1 39.80
74 追风筝的人(2018年新版) 上海人民出版社 2006.5 36.00
75 傅雷家书 译林出版社 2018.2 39.80
76 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字版) 学习出版社 人民出版社 2021.2 42.00
77 挪威的森林(2018年新版) 上海译文出版社 2018.3 38.00
78 自卑与超越(完整全译本) 中国友谊出版公司 2017.1 39.80
79 人类简史:从动物到上帝(新版) 中信出版社 2017.2 68.00
80 可复制的领导力:樊登的9堂商业课 中信出版社 2018.1 49.00
81 啊2.0 北京联合出版公司 2020.8 39.60
82 次第花开(修订版) 海南出版社 2011.3 39.80
83 走遍中国 图说天下 寻梦之旅 四川人民出版社 2019.1 29.90
84 宫西达也恐龙系列(全套7册) 21世纪出版社 2013.8 126.00
85 侦探与小偷 中译出版社 2019.1 24.80
86 科幻世界·三体(一) 重庆出版社 2008.1 23.00
87 张文鹤护肤指南 科学技术文献出版社 2021.4 65.00
88 活着 作家出版社 2017.8 28.00
89 人间值得 北京日报出版社 2019.9 49.90
90 价值:我对投资的思考 浙江教育出版社 2020.9 118.00
91 二十四节气自然绘本 让孩子了解自然的瞬息万变 科普百科绘本 北京联合出版公司 2020.8 79.90
92 刻意练习:如何从新手到大师 机械工业出版社 2016.11 39.00
93 我的第一本地理启蒙书 新世界出版社 2016.6 49.80
94 皮皮鲁传 浙江少年儿童出版社 2015.12 25.00
95 半小时漫画历史系列(中国史1-5完结+世界史,共6册) 文汇出版社 2020.9 259.40
96 偷偷藏不住(共2册) 青岛出版社 2020.4 59.80
97 居里夫人的故事 北京日报出版社 2016.8 19.80
98 断舍离 广西科学技术出版社 2013.7 32.00
99 新概念英语2 实践与进步 外语教学与研究出版社 2019.11 48.90
100 刘擎西方现代思想讲义 新星出版社 2021.1 79.00

  线下市场TOP100图书分属48家出版社,其中中央出版社23家,地方出版社25家。上榜品种最多的是人民出版社,共11.5种书上榜;中央文献出版社次之,共9种书上榜;商务印书馆共6种书上榜;学习出版社上榜书4.5种;中国法制出版社、高等教育出版社、法律出版社各4种书上榜;中共党史出版社3.5种书上榜;外文出版社、南海出版公司、译林出版社、江苏凤凰文艺出版社、北京十月文艺出版社各3种书上榜;中央党校出版社、人民教育出版社、北京联合出版公司各2种书上榜;党建读物出版社1.5种书上榜;中国青年出版社、湖南文艺出版社等31家出版社各1种书上榜。

  线上市场TOP100图书分属57家出版社,其中中央出版社24家,地方出版社33家。北京联合出版公司上榜品种最多,共8种书上榜;南海出版公司次之,共5种书上榜;北京十月文艺出版社、中信出版社各4种书上榜;中国法制出版社、湖南文艺出版社等7家出版社,各3种书上榜;中国建筑工业出版社、人民文学出版社等12家出版社各2种书上榜;人民出版社1.5种书上榜;学习出版社、中国大百科全书出版社等32家出版社各1种书上榜;中共党史出版社0.5种书上榜。

  综合上半年线下、线上市场两个TOP100,按出版社上榜图书频次排列,人民出版社以13种(次)列第1位;中央文献出版社以11种(次)列第2位;南海出版公司以8种(次)列第3位;中国法制出版社、北京十月文艺出版社分别以7种(次)并列第4位;商务印书馆以6种(次)列第5位。

  上半年,图书零售整体市场和线下、线上两个分支市场均是当年新出版的主题图书领衔霸榜,各细分市场TOP10中均有当年新书现身,线下新书的热销指数(见表10),从销量、畅销区域、热销周期等维度浓缩了新书的热销状况。


表10 2021年上半年线下市场当年新书TOP50
(按销量降序排列)

排序 书名 版别 出版时间 定价(元) 热销指数
1 中国共产党简史(小开本) 人民出版社 中共党史出版社 2021.2 42.00 70.69
2 论中国共产党历史(小字本) 中央文献出版社 2021.2 26.00 60.09
3 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本) 学习出版社 人民出版社 2021.2 29.00 59.36
4 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.2 16.00 57.46
5 论中国共产党历史(大字本) 中央文献出版社 2021.2 46.00 13.70
6 毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编(大字本) 中央文献出版社 2021.2 30.00 13.27
7 习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(大字本) 学习出版社 人民出版社 2021.2 42.00 12.17
8 关于若干历史问题的决议和关于建国以来党的若干历史问题的决议 中共党史出版社 2013.3 24.00 6.94
9 中国共产党统一战线工作条例(大字版) 法律出版社 2021.1 4.00 7.22
10 习近平调研指导过的贫困村脱贫纪实 人民出版社 2021.1 19.00 6.95
11 没有共产党就没有新中国(小学生版) 中国言实出版社 2021.4 18.00 16.00
12 习近平关于网络强国论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.1 26.00 7.23
13 中国共产党党员权利保障条例(大字版) 法律出版社 2021.1 4.00 7.04
14 党史可以这样讲 人民日报出版社 2021.1 39.80 7.27
15 中共党史知识问答(1921-2021) 人民出版社 2021.1 68.00 7.12
16 在党史学习教育动员大会上的讲话(2021年2月20日) 人民出版社 2021.4 3.00 6.94
17 我有一个梦想 全国优秀共产党员张桂梅的故事 党建读物出版社 2021.1 45.00 6.99
18 做中国立德树人好教师 大夏书系 华东师范大学出版社 2021.1 59.80 6.40
19 常青之道:中国共产党自我革命的故事 中共中央党校出版社 2021.4 85.00 9.18
20 庆祝中国共产党成立100周年党员学习笔记 北京时代华文书局 2021.3 49.80 7.07
21 习近平关于注重家庭家教家风建设论述摘编(普及本) 中央文献出版社 2021.3 13.00 7.00
22 中华人民共和国行政处罚法(2021年最新修订含草案说明) 中国法制出版社 2021.1 4.00 7.13
23 中国共产党统一战线工作条例 人民出版社 2021.1 4.00 6.91
24 中国共产党简史(大开本) 人民出版社 中共党史出版社 2021.2 49.00 6.99
25 总体国家安全观普及丛书 国家生物安全知识百问 人民出版社 2021.4 24.00 6.97
26 总体国家安全观普及丛书 国家科技安全知识百问 人民出版社 2021.4 22.00 6.96
27 习近平关于网络强国论述摘编(大字本) 中央文献出版社 2021.1 36.00 6.97
28 难哄 江苏凤凰文艺出版社 2021.1 48.00 6.96
29 入党教材(最新版) 党建读物出版社 2018.3 18.00 6.88
30 文城 北京十月文艺出版社 2021.3 59.00 6.98
31 中华人民共和国民法典(含司法解释大字版) 中国法制出版社 2021.1 42.00 6.95
32 政治生日贺卡 百年大党 人民日报出版社 2021.1 18.00 6.76
33 中共党史知识竞赛1500题 迎接中国共产党成立100周年 中央党校出版社 2021.3 56.00 6.94
34 破云:大结局 江苏凤凰文艺出版社 2021.3 49.80 6.92
35 中共党史简明读本 华文出版社 2021.1 48.00 6.92
36 中国共产党党员权利保障条例(含新旧对照) 中国法制出版社 2021.2 3.50 6.72
37 小狗钱钱 中信出版社 2021.2 39.80 6.91
38 中国共产党历史通识课(庆祝中国共产党成立100周年) 中央党校出版社 2021.2 59.80 6.90
39 中国共产党党员权利保障条例 中国方正出版社 2021.1 3.50 6.03
40 中华人民共和国民法典(含最新司法解释 大字版) 法律出版社 2021.1 38.00 6.90
41 中华人民共和国民法典(含司法解释) 中国法制出版社 2021.1 35.00 6.89
42 中国共产党历史通览(上下册) 中央党校出版社 2021.2 128.00 6.88
43 中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要辅导读本 人民出版社 2021.3 46.00 6.77
44 苦难辉煌(平装 新) 作家出版社 2020.8 79.00 6.91
45 阳光阅读 宝葫芦的秘密 阳光出版社 2018.9 29.80 6.44
46 提灯照河山 江苏凤凰文艺出版社 2021.2 49.80 6.70
47 2021版全国二级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 中国建筑工业出版社 2021.1 71.00 6.74
48 碎玉投珠 广东旅游出版社 2020.12 42.00 6.87
49 大中华寻宝系列 秦朝寻宝记 二十一世纪出版社 2021.1 35.00 6.79
50 终极斗罗26 湖南少年儿童出版社 2021.1 32.00 6.75

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