2021年是中国共产党成立100周年，党史学习教育工作得到前所未有的重视，党史类图书以及更大题材范围内的主题图书将成为2021年图书市场上增幅最大的类别。开卷监测数据显示，主题图书在实体店渠道的优势更加明显，那么，在营销发行方面，实体店渠道有哪些创新型举措呢？
据了解，上半年，各地新华书店在主题图书发行方面实现了较好的效果。安徽新华发行集团1~5月发行主题图书399.08万册，码洋13506.94万元。山东新华书店集团有限公司济南分公司（简称“山东新华济南分公司”）1~5月发行各类党政文件100余万册，近5000个品种，销售码洋3000余万元；“四史”类图书销售近80万册，销售码洋2400万元。江苏凤凰新华书店集团有限公司（简称“凤凰新华”）第一季度的主题图书发行呈现较好的增长态势，发行册数同比增幅超300%，环比增幅超100%。作为北京发行集团旗下的大型书城，王府井书店第一季度主题图书发行数量、码洋均较2020年有较大增长。
从发行量Top10榜单来看，可读性强、内容主题明确、满足全国党史学习教育需要的主题图书，发行效果更佳。如《中国共产党简史》《论中国共产党历史》《习近平谈治国理政(第3卷)》等。进一步分析相关主题图书，可以看到以下特点：一是，图书内容深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，有力推动了新时代马克思主义的中国化、时代化和大众化。二是，这些图书成为广大党员、干部、群众深入学习的重要辅助读物，有助于增强全党、全国人民开创中国特色社会主义事业新局面的紧迫感和使命感。三是，根据学术价值，可将这些图书分为论述摘编、著作单行本、学习读本、普及读物等类型，适合各行业、各年龄段阅读。
制度化、系统化开展发行工作
做好主题图书发行工作一直是新华书店一项必须完成的重要任务，今年在开展“四史”类图书发行工作时，各地新华书店持续以高标准、高质量为要求，积极营造浓厚学习氛围。
皖新传媒文化消费总公司副总经理刘阳欣介绍说，为做好主题图书的发行服务工作，安徽发行集团提前制订了细致的工作方案。第一，主动与出版社对接，全面了解出版、印刷、到货时间。第二，通过预订、上门宣传等形式，了解各单位学习征订具体需求，确保发行时效。第三，在服务过程中采取“服务到人、包片到人、责任到人”的网格式管理。此外，实行“每日上报、每周调度”，及时总结分享优秀案例；安排专人与出版社、印厂保持全天候实时沟通，通过表格化作业，实施动态化过程管理。
其实早在2019年11月，安徽发行集团就率先制定了《重点政治读物发行服务创新方案》，制度化、系统化开展重点主题图书发行工作。刘阳欣表示：“我们在机制上做足了准备。”党史学习教育指定的学习材料出版后，安徽发行集团第一时间成立工作领导小组，统一组织和协调，在一天内完成了安徽省内单位配送，并分别在两天和一周内完成了驻安徽省外机构和国资委乡村及各矿区分支机构的配送任务。
凤凰新华也在江苏全省基本建立起主题图书专项发行体系和运营保障机制。凤凰新华副总经理许大华介绍说，总部第一时间了解主题出版相关信息，为不同主题图书制定相应的宣传推广方案，并为超重点品种召开全省发行专项会议。江苏全省分公司对本地区目标单位采取网格化管理模式，实现服务无死角；同时发挥江苏全省门店的宣传阵地优势，做好主题图书展陈宣传工作。
线上线下联动的创新发行模式
近年来，主题图书的题材类型更加多样化，结合中国的飞速发展，与百姓生活息息相关的经济类、文化类主题图书，广受欢迎。与此同时，信息接收方式和途径的多元便捷也对主题图书的发行工作提出了新的要求。
线下，依托门店，做好主题图书的展示展销，并通过相关阅读学习活动，满足读者需求。如安徽发行集团，在全省各市县新华书店和城市阅读空间最醒目的“一号位置”设置了党史学习教育系列读物等主题图书的展示专区，到货一种图书就立刻上架一种图书，确保门店能在第一时间对相关图书予以呈现。
再如山东新华济南分公司，在各大型书店设立了“庆祝中国共产党成立100周年”主题出版物展墙。同时，精选党政学习、红色经典、青少年阅读等方面的品质图书，开展“迎百年，读经典”主题图书展销活动。山东书城副经理闫龙介绍，山东新华济南分公司还创新打造了多功能“智慧党建书屋”。“书屋可在企事业单位及各级党组织进行复建，由此带动主题图书的销售，开启党建文化服务的新模式。”
无锡市新华书店则与数十家机关企事业单位、街道党委共建党建合作单位，通过党课讲堂等平台，开展主题党课、阅读分享等活动，巩固提升书店与基层党组织的合作水平。
线上，利用新技术、新手段，强化主题图书的宣传势能。许大华表示，在主题图书发行工作中，凤凰新华结合了当下互联网的优势，进行创新尝试，为主题图书发行营造更好的环境，通过增值服务扩大主题图书发行广度，提高发行精准度。主要创新举措包括开办“党政云课堂”，邀请一线党政专家，结合主题图书内容，讲授相关知识，通过在线直播和视频录播，为目标单位提供点对点的学习服务；建立专门的主题图书发行微信公众号，第一时间发布相关出版信息，为目标单位和潜在客户提供精准的菜单式书目服务。
安徽发行集团也依托网店、微信公众号、社群、客户端等新媒体渠道利用专题、图片、H5等方式突出宣传，推动主题图书发行服务方式的移动互联化。
新时期主题图书发行的关键
新时期的主题图书发行已从传统的图书销售工作，向深层次满足各级党组织学习教育需求转型。时效性、延续性和敏感性是当下主题图书发行工作的关键。要第一时间上架陈列，要第一时间将图书送到读者手中；把主题图书的发行视为一项长效性工作，梳理好主题图书出版的时间脉络，使发行工作与主题出版相呼应；结合国家大事、热点话题、重点选题等，做好发行工作，为读者营造了解国家大事、掌握经济发展脉络，展望未来发展趋势的阅读氛围。
首先，用图书进行阅读场景营造，打造浓厚的学习氛围。如王府井书店，设立了主题图书专区，按“党史篇”“经济篇”“军事篇”等不同板块，集中展示中国共产党成立100周年相关优秀出版物。安徽发行集团则依托于2021中国黄山书会，在主会场设立党史学习教育系列图书专题展示区域，在学习强国、皖新云书店和线上商城设立专题专区，线上线下同步做好主题图书的发行工作。
其次，积极开展各类阅读主题活动，在重点活动、基层渗透等方面持续发力。如王府井书店面向学校的“一页荐书”阅读活动、安徽发行集团开展的“颂建党百年辉煌 承新华不渝初心”庆祝建党百年主题快闪活动等。刘阳欣表示，安徽发行集团还相当重视基层主题图书阅读和宣传教育，各市县新华书店组织文化小分队深入乡镇、农村、军营和企业，开展阅读辅导、流动售书等活动，满足农民群众多样化的阅读需求。
最后，通过抖音等短视频、直播平台，用年轻读者喜闻乐见的传播手段，做好主题图书的营销工作。如王府井书店，制作“共和国第一店”主题抖音视频，通过直播、视频推送等形式，持续报道重点阅读活动。
