2021年上半年整体图书零售市场同比呈现正增长，同比增长率为11.45%，从上半年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别，位居第一。这是开卷在今年书博会现场给出的数据。
数据是抽象的，场面是具体的。《中国新闻出版广电报》记者在现场看到，由于第30届全国图书交易博览会恰逢暑期，很多家长选择带着孩子来逛展，这其中还有家长带着只有几个月大的婴儿来现场购书，这为原本就很有热度的展会聚集了更多的人气。在童书展区、少儿活动区，到处都是买书、看书、聆听讲座、参与活动的读者。可以说，除红色主题图书外，少儿图书是今年书博会上一大亮眼的板块”。
主题图书热
本届书博会上，少儿图书表现格外抢眼。具体体现在，不仅有由中国出版协会主办的第二届少儿阅读节作为重点活动亮相，并带来行业论坛、主题书展、教师培训大会和知名主播直播带货等多种形式的系列活动，更有多场少儿新书发布会、读者分享会的举办，为读者打造少儿阅读嘉年华。
近年来，在一些国家级奖项中，少儿主题图书的身影越来越多。为庆祝中国共产党成立100周年，多家出版社，特别是少儿出版社采用新视角、新方式为少儿读者讲好红色故事，延续红色文化脉络，践行出版工作者的责任使命。记者注意到，多家出版社的少儿主题图书选择在此次书博会上集中亮相，并举办发布会。如，乐乐趣立体书“自信少年读经典立体绘本”系列包括《白求恩大夫》《为人民服务》《南泥湾的故事》和《黄河边的民族强音》4册，用立体书的形式向今天的孩子们讲述经典革命故事。湖南少年儿童出版社推出的家国主题原创绘本《湘江北去》《跟我看中国》《中国国家地理手绘百科》《我们的发明他们的发明》，该社总编辑吴双英表示，湘少社努力将家国情怀和人类命运共同体等时代主题融入原创主题图书的出版中，推出的家国主题原创绘本系列从湖南向全国再到世界，通过创意表达方式传递给少年儿童高尚的情操和博大的胸怀，从而将崇高的爱国情感和家国之爱传承与发扬。
主题出版和儿童文学实现巧妙融合，这不得不说是创作和出版的一大收获。四川少年儿童出版社举办的《风雷顶》新书发布会，是由儿童文学作家刘海栖创作的首部抗战题材儿童文学作品，取材于抗日战争时期山东胶东革命根据地，以20世纪三四十年代山东胶东半岛的一个普通农村孩子为主角，记录了那段融汇历史血泪和民族新生的战火岁月。浙江少年儿童出版社举办的《百年仁心》新书发布会，是青年作家许诺晨继《逆行天使》后又一力作，讲述了一个行医世家在百年历程中的红色基因传承，以及铭刻在几代中国人心中的信仰追寻。
除举办新书首发式外，多家出版社还举办少儿主题图书读者分享会。党建读物出版社和接力出版社联合主办学习先锋人物，树立人生榜样——“中华先锋人物故事汇”系列丛书作家读者见面会（济南站）。接力出版社社长黄俭表示，“中华先锋人物故事汇”系列丛书上市以来，累计发行超过300万册。系列丛书第四辑的人物遴选和约稿采访工作正在进行，预计该套出版超过100种。青岛出版社举办的“鞠萍姐姐讲党史——《写给青少年的党史》享读会”吸引众多家长、孩子驻足聆听，现场人气爆棚。
名家新作多
每次书业展会，都是名家云集，此次书博会也不例外。曹文轩、梅子涵、沈石溪、李微漪……这些作家未来均有作品在海南出版社出版。“琼崖从此破天荒——海南出版社少儿分社新书发布会”现场，名家荟萃，共同见证海南出版社少儿分社围绕“生态儿童文学”“儿童阅读力打造”“IP孵化”等主题出版的代表作品在本次发布会上正式亮相。沈石溪在演讲中谈道，海南出版社少儿分社成立伊始，就把目光聚焦生态儿童文学，高扬生态儿童文学的旗帜，开风气之先。用绿色滋养少儿读者的心灵，会让生活更加美好。
茅盾文学奖得主梁晓声为少年读者创作的一部自传体成长小说《我那些成长的烦恼》，讲述了作者从儿童到少年这段时期的“成长的烦恼”。现场，梁晓声透露，新作中描写的多个人物，也是他的长篇小说《人世间》中的原型，书中字里行间传递着人世间相濡以沫的温情，发扬着现实主义传统和理想主义精神，可谓是青少版的《人世间》。明天出版社推出的《笑猫日记》是作家杨红樱的经典代表作品，15年来已经出版27册，累计发行量超过8000万册。本届书博会上，杨红樱又带着新作《笑猫和马小跳（拼音版）》和小读者见面。作家、诗人、上海作家协会副主席赵丽宏最近几年有多部儿童文学作品问世，深受小读者的欢迎。在本届书博会上，他带来的是最新长篇儿童小说《树孩》，传达对生命的思考。
直播带货火
现场读者不光逛的多，买的也多。《我们的身体》《好玩的弹珠轨道》《超级空气火箭炮》……来自德州京广尚悦书店的老板刘勇在乐乐趣立体书展台一口气选了18本书，原价2700多元，实际才花1228元。“德州的家庭一般都有两个孩子，这样的立体互动书，不论是在书店销售，还是作为礼物送人，都是比较受欢迎的。”刘勇说。
乐乐趣立体书市场部负责人麦子介绍，乐乐趣立体书受到孩子欢迎的一大原因在于它的互动性非常强。《我们的身体》备货量很大，超过100本，展会第二天已经销售一空。很多家长在现场纷纷表示，不仅可以扫码领取50元购书券，还能现场再打五折，在展场买书，比网上还便宜，很划算。
线下图书销售优惠力度大，线上图书销售同样火爆。直播带货已经成为各大出版社日常图书营销的一大“标配”，这在本次书博会上表现得更加明显，而这其中，少儿图书在直播带货领域格外抢眼。
王芳、刘媛媛、洪帮主、周洲、清华妈妈马兰花、小小鹰萱妈等抖音电商图书达人线上争流量，其中，刘媛媛直播数据亮眼——首日带货1100万元，单品销售额破百万元。王芳直播团队负责人史光远介绍，7月15日—17日，书博会这3天王芳直播团队的销售额突破2000万元，《儿童文学十大名著珍藏版》原价1100多元，在第一天当场卖出1.7万套，定制版的《四大名著》当场卖出5000套。“展会现场，有一些单位看到我们的直播，纷纷前来洽谈直播带货业务。”史光远说。
