“家人们早上好，我们开播啦！”7月18日早上8：00，第30届全国图书交易博览会开展第四天，抖音达人小小鹰萱妈在位于抖音平台搭建的线下直播间里，开启了当天的第一场直播。
在展会现场，随处可见手里拿着图书站在支着手机、打着环形灯的架子前直播带货、销售图书的主播。在第30届书博会上，直播成为一大亮点，有媒体用“五步一主播”来形容现场直播场面的火爆。
本届书博会，都有哪些人或出版机构在直播？他们都在向读者推荐哪些类别的图书？哪类图书卖得最好？围绕以上问题，《中国新闻出版广电报》记者在展会现场进行了采访。
哪些人在直播？编辑、作者、达人
细数新冠肺炎疫情后的几场书业盛会，从2021北京图书订货会、江苏书展，再到今天的书博会，越来越多的出版机构加入到直播阵营，而直播也以越来越深入的方式渗入到出版业中。
在第30届书博会上，记者看到，多家出版机构在展位上设立了单独的直播区域，架起大排灯、直播架，带货卖书。众多参展图书出版机构已经把直播作为自己的标配。
本届书博会上，天津展团继续延续在2021北京图书订货会上的特色，设立了专门的直播间。说起此次直播亮点，天津出版传媒集团新媒体部门负责人左山告诉记者，为了扩大天津展团的影响力，拉近读者与展会的距离，书博会期间，集团旗下各出版社在展区内的两个网络直播间连续举办近20场直播，在主播方面，主要是邀请知名作者、资深编辑通过直播平台和读者联动。
同样，接力出版社也和2021北京图书订货会上一样设立了接力云直播间，书展期间共邀请8位抖音达人参与直播活动，直播12场。“我们的主播是社里招聘来专门做直播的，同时也在本社抖音官方账号直播，书展期间，由于合作达人较多，对品类熟悉程度不同，所以我们主播的工作是配合各位达人直播。”接力出版社发行部新媒体渠道负责人曹雪告诉记者。
本届书博会现场，青岛出版集团是首次在展会现场设立专门的直播间。书博会期间，进行8场直播活动，其中既有邀请小小鹰萱妈、李芊默、兜爸亲子笔记等抖音达人进行专场直播，也有《了不起的中国军事》作者张嵚、《神秘美术馆》作者李北山、“小豌豆小蜜瓜”系列图书作者商晓娜等来到直播间，与读者一起交流图书内容。
和以往有何不同 抖音平台首次入驻书展
值得一提的是，本届书博会上，抖音平台首次入驻书展，线上线下同步，以直播带货等新玩法将平台经济模式与图书销售对接。同时这也是书博会首次引入电商平台进驻会场。
在抖音主播专区，记者看到，100平方米左右的场地，被隔成了8个直播间，邀请了周洲、清华妈妈马兰花、小小鹰萱妈、芒果台妈妈团等抖音达人来到直播间，与书博会现场的读者面对面交流，为线上读者推荐好书。
抖音主播专区直播现场吸引了众多参展者和读者围观，大家时而看现场，时而看抖音APP，有观众直呼：“之前都是在直播间里看主播介绍图书，现在可以在主播身边抢书真是太爽了。”
此外，浙江出版联合集团、江西省出版传媒集团、机械工业出版社、广西师范大学出版社等出版单位，在书博会上也都设立了专门的直播区域。有的是营销编辑亲自上阵，有的是邀请达人来助力销售。
在采访中，多家出版单位负责人都提到了2021北京图书订货会，其实，订货会上大多数出版社直播并不以销售为目的，而是以内容推广和品牌营销为主，相比而言，此次书博会是展销结合，各出版单位销售端是直接面对读者。正如左山所说：“经过订货会后，很多编辑经过直播实战，主动培养自己的用户思维，锻炼用读者视角去讲故事，从单纯向读者灌输到与读者产生共鸣，直播的反响越来越好。”
什么书卖得最火？少儿类图书最好卖
本届书博会上，青岛出版集团向读者推荐了人文社科、美食菜谱、少儿成长等全品类图书。青岛出版社营销总监徐璐娜告诉记者，从后台销售数据看，少儿成长类图书最受欢迎。
中信出版集团旗下的中信童书也设置了单独的直播区域，每天进行上下午两场直播。中信童书营销总监白茹雪介绍，7月16日，他们邀请了清华妈妈马兰花进行了专场直播，卖得最好的图书是中信出版社出版的艺术启蒙绘本《你好，艺术！》，一上午卖出了1000多套。
在王芳直播间，本届书博会期间主要向读者推荐了儿童文学类、历史类、地理类等图书。“从后台销售数据看，儿童文学类图书更受欢迎。”王芳介绍，比如作家杨红樱创作的《笑猫日记》，小博吉出品、湖南文艺出版社出版的《拉塞·玛娅侦探所》等。
清华妈妈马兰花在自己的直播间里，主要向读者推荐学龄前绘本，她告诉记者，英语启蒙类、艺术类和科普类图书受到热捧。
无论是出版机构直播，还是抖音达人直播，在他们给记者的反馈中，今年展会上，少儿类图书最为火爆。
