■中国出版传媒商报书博会报道组 穆宏志 田红媛 张聪聪 江玉婷 王茜
因新冠肺炎疫情延期的第30届全国图书交易博览会，寄托着业界的期待，于7月15日~19日在泉城济南激情绽放。恰逢中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年的历史交汇点，以“致敬建党百年，阅享盛世书香”为主题的书博会火热举行，齐鲁大地书香泉涌——至7月19日闭幕时，共展出图书71万余种，其中馆配图书20余万种，现场零售约46.5万册（套），销售额2600余万元，线上直播售书约1.5亿元，实现馆配和民营订货约5.16亿元，吸引读者60余万人次，参展数量和规模创历届之最。“线上书博”“云逛展”“直播带货”等首次在全国书博会上亮相，温度高、人气高、活动爆、购买旺，成为留在人们心中的山东印记。
主题出版赓续红色基因
为庆祝中国共产党成立100周年，全国出版界在“七一”节点前集中推出一大批主题出版物，本届书博会“红”潮涌动。
主题活动营造热烈氛围，为书香社会建设增光添色。中国出版集团以万卷精品图书礼赞中国共产党百年辉煌，品牌活动“读者大会”汇聚各方名家；中国少年儿童新闻出版总社“永远跟党走 书香伴小康——‘我的书屋·我的梦’主题书画作品展”集书香、书屋、书画特色于一身，重点展示农村少年儿童阅读实践活动优秀成果；读者出版集团推出“信仰的力量——红色基因传承故事”丛书，为建党百年贡献“读者”力量。
小切口讲述大时代，精品主题出版物集中首发。山东画报出版社《俺们：山东小康之路影像纪实》从百姓的日常生活细节入手，以镜头展示齐鲁儿女砥砺奋进奔小康的进程；广东人民出版社《初心》详实记述“将军农民”甘祖昌带领乡亲们艰苦奋斗、改变家乡落后面貌的感人故事；山西教育出版社《我和我的党支部》讲述青年党员的成长经历，将波澜壮阔的百年党史融入100个典型故事之中；中国石油大学出版社《铁人印记》用一个个小故事，立体再现了铁人王进喜的人生经历和英雄事迹；陕西人民出版社《中国人怎样干成了小康社会》系统总结了改革开放以来小康社会建设的发展成就和成功经验，用鲜活的事实告诉人们，中国人怎样干成了小康社会。
近两年持续走热的科普、历史细分市场，也有不少抢眼的主题出版物，如以《中国儿童军事百科全书》《了不起的中国军事》为代表的军事科普读物，收获了不少小读者的追捧。
直播短视频全面切入
本届书博会上，传统图书出版与新技术手段、新传播形式的结合令人眼前一亮——书博会官网特设线上书博会和VR展馆通道，线上官网、线下展会现场也都设置直播专区。
直播短视频全面切入
本届书博会上，传统图书出版与新技术手段、新传播形式的结合令人眼前一亮——书博会官网特设线上书博会和VR展馆通道，线上官网、线下展会现场也都设置有直播专区。一大批出版集团、出版社的展位都设有专门直播间，轮番出击；“走播”“展位直播”“活动直播”，现场不同形式的直播轮番出击，王芳、刘媛媛、洪帮主、清华妈妈马兰花等直播达人战报不断刷新；抖音电商“云上书香”活动专门搭建了线下直播间，引来大批观众……
一批出版社在书博会期间开展自播“带货”尝试，效果突出。机械工业出版社在7月17日~18日16个小时的自播中，达成销售额20.7万元，吸引15.8万人次观看。浙江少年儿童出版社与王芳、萱妈等多位达人合作，3天线上销售总码洋超500万，线下零售总码洋超14万。广西师大出版社集团少儿发行中心联合抖音大V张丹丹育儿经、明明讲故事、芒果妈妈等主播同期带货，直播累计带货销售额突破35万实洋，累计观看近50万人次。
短视频也成为本届书博会活动预告宣传、实况记录的重要形式。多家出版社在视频号、抖音号等渠道发布了书博会相关内容。例如，大象出版社在书博会预告中，上演了“皇上要去济南找夏雨荷”的短剧，趣味十足。短视频的全面切入，让书博会的影响力和辐射范围大幅拓展。
书博会“刷屏”，是出版业向直播、短视频全面接轨的缩影，并悄然带动了渠道变革。以往出版机构面向渠道的推介、答谢活动，正越来越多地出现平台、MCN机构、直播达人的身影。二十一世纪出版社集团在书博会上举办的年中重磅新书发布会，为三位快手童书品类头部主播颁发了“二十一世纪出版社阅读推广人”荣誉，并邀请多位在抖音及微信视频号平台发力的重量级号主参与活动。
民营策划机构在直播上的用力更甚。禹田文化传媒在选品、脚本、推广各个环节都做足了准备，主播由曾独立带领过专业直播团队的高颜值推广编辑担纲，还策划了知名作家、抖音博主的联动合作，“美冠纯美”书系、“长青藤国际大奖小说”书系、“暖房子”绘本、“黑鹤动物传奇小说”等看家书均在推荐之列。
世纪天鸿教育科技股份有限公司及鸿翼创谷·世纪天鸿创业孵化平台公司携数十种优质精品图书和文创产品亮相书博会，在展位设计方面尤为凸显《优化设计》的品牌带动作用，不少网红大咖、抖音主播前来寻求品牌互动。
线下线上联动助燃阅读热情
一大批重磅作家的到来，点燃了现场观众的逛展热情。阎崇年、叶小纲、罗平汉、欧阳自远、曹文轩、陈洪、铁流、史雷等名家现身“读者大会”，就百年伟业、文化兴邦、科技强国、少年启航等主题，与观众分享阅读体会、人生感悟。令人动容的是，得知书博会在家乡山东举办后，88岁高龄的阎崇年特地从北京赶赴会场，带来了多部以故宫为题、具有重要纪念意义的畅销作品，与读者畅谈纵贯600年、横跨紫禁城的历史。当代著名作家、茅盾文学奖得主梁晓声携最新力作《我那些成长的烦恼》来到书博会，这是他为少年读者创作的一部自传体成长小说。山东籍作家张炜回归诗人身份，他的新书《挚友口信》在书博会上发布，以情动人。
3号馆的少儿阅读展是孩子们的乐园。图书销售、主题童书展览、互动阅读、艺术体验于一体的阅读体验活动精彩上阵，无论是绘本讲师“派妈”带来的互动表演《吃书的狐狸》，还是童书书评人陈赛讲述孩子眼中的“生命”与“死亡”，都让小读者们深深着迷。据悉，书博会后，主题阅读讲师团还将走进全国各地的学校、少年宫、社区、图书馆，为孩子们进行主题阅读宣讲。此次书博会上，“杨红樱‘笑猫日记’发行8000万册”“商晓娜‘小豌豆小蜜瓜’系列发行破200万册”等一系列庆典活动的举办，再次印证了少儿出版的活力与后劲。
世纪金榜展厅人流如织，《2022国学诗词日历》发布会带动销售8160套。世纪金榜相关负责人告诉记者，世纪金榜精品教辅图书在展会期间连续4次紧急补货，在书博会期间累计销售码洋达3570万，国学展区“中国梦”连环画系列图书销量过千套。
首次推出的“线上书博会”发挥新媒体、云平台、人工智能优势，利用VR、MR、AR技术，构建网上宣传平台、观展平台、交易平台、服务平台，实现线上、线下双向互动。自6月22日起，本届书博会官方微信公众号以近乎日更的频率推送书单，《中国诗词大会第六季》《我和我的命》《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》《习近平扶贫故事》《中国共产党一百年大事记》等数十本精品好书次第获推，为读者获取好书信息打开了新的通路。
实实在在的惠民政策进一步助燃读者的购书热情。7月7日~14日，“书博购”平台每日限量发放“惠民书券”。7月17日~19日，济南市文化和旅游局面向社会公开发放300万元文旅惠民消费劵，体现了主办方加快打造“书香山东”品牌和文化强省建设的用心。
“办好一次会，带动一座城”，文脉浓厚的齐鲁大地，书韵绵长，书博会点燃的阅读热情，如千泉汩汩，润泽万物。
