浙江人民出版社的《探路乡村振兴——解读美丽乡村“安吉模式”》（简称“《探路乡村振兴》”）于2020年5月正式出版，目前已加印7次，累计销量达4.1万册。笔者将以《探路乡村振兴》为例，解读乡村振兴类主题图书怎样做到叫好又叫座。
全面推进乡村振兴 文化需求日益高涨
实施乡村振兴战略，是党中央着眼中华民族伟大复兴战略全局作出的重大决策部署，充分反映了人民的期盼、时代的呼唤和发展的必然。党的十九届五中全会指出，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。
乡村振兴战略实施以来，在全党全社会的共同努力下，农业农村工作稳中有进，乡村振兴开局良好，成效显著。重要农产品产量保持稳定，粮食产量连续6年站稳1.3万亿斤台阶，2020年全国粮食总产量为1.34亿斤，确保了国家粮食安全和农产品有效供给。2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上庄严宣告：“经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。”
粮食产量稳步攀升，精神文明沃土也需要得到厚植和灌溉。文化兴则国家兴，文化强则民族强。古人云：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”广袤的乡村不仅承载着农业的生产和农民的生活，更是中华优秀传统文化的沃土，积淀着中华民族五千多年来最深沉的精神追求，守望着中华民族的“根”与“魂”。因此，乡村振兴既要塑形，也要铸魂。只有不断坚定广大农民群众的文化自信，始终坚持以中国特色社会主义先进文化为引领，积极传承和弘扬中华优秀传统文化，才能汇聚起一股强大的精神力量，实现乡村全面振兴。
乡村振兴战略的实施，离不开政策的落地推进与宣传推广，物质水平提高和文化需求高涨两者之间相辅相成。
浙江乡村振兴 高起点上谋新篇
2003年，浙江省开始推进“千村示范、万村整治”工程（简称“千万工程”），18年久久为功，造就万千美丽乡村。2005年8月15日，习近平总书记在安吉县余村考察时，首次提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。2015年2月，习近平总书记又在湖州表示，要照着“绿水青山就是金山银山”这条路走下去。2020年3月30日，习近平总书记再次亲临安吉县余村考察调研，强调生态本身就是经济，保护生态就是发展生产力。10多年来，“千万工程”和“绿水青山就是金山银山”理念成为浙江“干在实处、走在前列”的指路明灯。
2008年，安吉县开始建设“中国美丽乡村”，到2012年年底，全县95.7%的行政村完成了首轮美丽乡村创建；到2016年年底，全县所有的1000多个规划保留自然村全部完成了村庄环境的整治提升。美丽乡村建设让安吉县的乡村面貌发生了翻天覆地的变化，不仅极大地改善了人居环境，还带动了乡村产业的大发展、文化生活的大变革、村民素质的大提升，最重要的是培养了一大批德才兼备的懂农业、爱农村、爱农民的新时代“三农”干部。“美丽乡村”和“绿水青山就是金山银山”理念发源地作为安吉县的两张新名片，已成为它发展的核心竞争力，是推动其经济社会发展的重要引擎。10多年来，安吉县先后成为中国首个生态县、首个以农村为主体的联合国人居奖获得县；安吉县美丽乡村建设标准相继成为省级标准和国家标准。2019年9月，安吉县成为浙江省县域践行“绿水青山就是金山银山”理念综合改革创新示范区。
《探路乡村振兴》一书阐述了美丽乡村“安吉模式”的主要特征和发展历程，总结形成了可供复制和学习的“安吉模式”。该书的畅销也从侧面反映了人民群众对浙江省在实施乡村振兴战略过程中所取得的成果的肯定。在该书发行征订期间，有不少省外单位慕名来电咨询订购，真可谓“墙内开花墙外香”。
作者权威专业 经验倾囊相授
该书作者任强军长期在安吉县的经济战线和政府综合部门工作，非常熟悉经济工作和“三农”工作，2013年以后担任安吉县农办副主任，负责全县美丽乡村建设的规划实施、部署指导、考核检查以及乡村振兴战略的实施工作。这是任强军推介宣传“安吉模式”的最新尝试，也是其在全国巡回“乡村振兴”培训课中的讲课集锦。任强军通过理论联系实践，不仅揭示了美丽乡村“安吉模式”的发展奥秘，还详细解答了美丽乡村建设中的常见问题，为高效推进乡村振兴提供了范本。
在和任强军的沟通过程中，我发现他对所有数据都了然于胸，专业水平之高让我印象深刻。此外，限于文章篇幅，附件中的《安吉县建设“中国美丽乡村”精品示范村考核验收办法》和《2017年安吉县“中国美丽乡村”长效管理办法》均省略了部分内容。作者慷慨表示，读者如需完整内容或有任何疑问，都可以通过微信向他咨询，因此，该书的书签背面放置了作者的个人微信二维码。
《探路乡村振兴》任强军 著/浙江人民出版社/2020年5月
《探路乡村振兴》于2021年4月进行改版，任强军在第7讲“解决好美丽乡村建设中的一些常见问题”中新增问答七例，丰富了本书的内容。用作者的话说，这是一本可以真正解决实际问题的书。正是因为可读性和实操性强，所以一度脱销，多次紧急加印。
专家作序鼎力推荐 图书设计立足读者
《探路乡村振兴》一书由浙江省人民政府咨询委员会原委员、“三农”发展组原组长顾益康作序推荐。顾益康在序言中说道：“强军同志是安吉县美丽乡村和乡村振兴战略经验的创造者和总结者，他和广大干部群众一起共同创造了独特的美丽乡村建设经验，并运用群众路线方法，与时俱进地总结和不断深化经验，总结提炼了以人居环境为主抓手、行政村为主阵地、以村党组织书记为主心骨的美丽乡村建设模式。”这一高度评价对该书的推广起到了积极作用，再加上作者经常受邀进行专题讲座培训，很好地带动了该书的宣传。
该书的开本选择了小16开，这个开本在主题图书中用得比较多，太大了读者拿着阅读不方便，太小了不起眼会淹没在书海之中。整体版式简洁大气，一目了然。在决定字号时，因5号字带来的阅读体验不佳，我们最终确定了11.5磅字号、23行的疏松版式。此外，我们还对书中一些重点句子作了标黑处理，帮助读者更精准地把握文章内容。为了方便读者深入理解乡村振兴，在设计书签时，我们不仅在背面放上了作者的联系方式，也放上了“让每一位村书记都成为乡村振兴的行家里手”课程视频链接，真正做到站在读者的角度进行图书设计。
《探路乡村振兴》能够实现热销，既与全面推进乡村振兴之后，读者文化需求日益高涨，以及浙江省在乡村振兴实践中，站在高起点上谋新篇分不开，也离不开作者的权威专业、倾囊相授，以及专家的鼎立推荐和立足读者需求的精细设计。
