□出版商务周报编辑部
7月15~19日,第30届全国图书交易博览会(简称“书博会”)在山东济南举行。适逢中国共产党成立100周年,此次书博会以“致敬建党百年,阅享盛世书香”为主题,会场设在面积近10万平方米的山东国际会展中心,规模空前,多项数据创历史新高。据统计,为期5天的书博会共有来自全国各地1600余家出版机构参加,参展出版物超71万种,其中包含20多万种馆配图书,举办各类书香阅读活动超600场,参展数量和规模皆为历届之最。
本届书博会以应接不暇的精彩活动、丰富多样的参展图书和文创产品、实惠亲民的价格和促销活动共吸引了超60万读者前往,销售数据更是一路走高,截至7月19日闭幕,现场零售销量达46.5万册(套),销售额超2600万元,馆配和民营订货达5.16亿元。创办多年来,书博会一直是出版物展销、信息交流和行业研讨的重要平台,在经历了2020年的低迷之后,本届书博会成为全国出版业瞩目的焦点,不俗的成交数据显示出后疫情时代,图书市场拨开阴霾后的巨大潜力。
主题出版、红色阅读献礼建党百年
上半年市场表现极佳的主题出版成为本届书博会的最大亮点之一,为了庆祝党的百年华诞,本届书博会特别设立了“庆祝建党100周年主题展暨全国出版物精品展”,展出各式各类的主题图书,包括国家政策和重大会议精神解读、重大节庆相关图书、国家领导人传记等。这些图书题材众多,种类丰富,其中不乏一些“叫好又叫座”的主题出版物,它们在“中国出版政府图书奖”“‘五个一’工程奖”“中国好书”“中华优秀出版物”等国家级奖项中表现突出,也真正为读者所喜闻乐见,取得了不错的市场反响。
除了专题展区外,不少出版机构也在自己的展位上设立了主题出版专区,如北京出版集团携“北大红楼与中国共产党创建历史丛书”“中共中央北京香山革命历史丛书”“北京文化书系·红色文化丛书”等近150种各类优秀主题出版物与广大读者见面;新华文轩重点展示展销优秀主题出版物《红船》《红色的起点:中国共产党诞生纪实》《历史选择了毛泽东》等;辽宁出版集团则带来了《马克思主义经典文献传播通考》《国家宣言丛书》《东北振兴研究丛书》等优秀读物。
此次书博会上举办的众多精彩活动也与主题出版息息相关,如第13届“读者大会”以“庆祝中国共产党成立100周年”为主题,与现场读者一同探讨了如何在新时代讲好中国故事;备受瞩目的少儿阅读节打造云中书屋,展示百种主题图书,并且在其开幕式上,发布了“献礼百年——红色主题儿童图书展”入选的百种图书书目。
短视频直播云端共享书香
本届书博会另一新颖之处在于云端看展、直播购书。书展上随处可见手持直播设备、边逛边拍的视频主播,带领无法身临现场的读者们云端参观展位、线上领略书香。
为推进多渠道图书营销,众多出版机构纷纷与短视频平台展开合作,邀请有影响力的达人现场直播带货,并设立专门的直播间,灯光、收音设备一应俱全。抖音更是在书博会2号馆中为达人们开设专门的直播展位,主播的生动讲解、精品图书的轮番上阵、线上抢书的倒计时呐喊为本届书博会的气氛添了一把火,也吸引了线下大批读者驻足观看。各直播间选品各异、种类纷繁,但其中少儿类图书优势更加明显,线上销售火爆。
此次书博会充分显示了短视频直播带货对图书市场的重要影响。如青岛出版社(简称“青岛社”)在书博会上连续直播5天,累计时长近30小时,实现约2686单线上交易,带货码洋约42.63万元。数据背后是用心的营销策略,除了邀请抖音达人小小鹰萱妈、清华妈妈马兰花、优越文化教育张焱、兜爸亲子笔记等进行直播带货外,阎崇年、商晓娜、李北山等作者和编辑也走进直播间,为图书营销助力。此外,重点直播场次还同时加开当当、天猫、京东、拼多多等渠道,提升宣传力度。除了青岛社,安徽、浙江、江西等省展团也都开设专门的直播间,各社轮番上阵,在便捷外地读者的同时,为图书推广更添一把火。
与以往的书博会相比,民营书业虽然都是重要的组成部分,但本届书博会的民营书业展显然声势更为浩大。作为教育大省,山东教辅类民营出版策划机构发展势头强,这也成为了此次书博会的一大特色,2号馆内世纪天鸿、星火教育、潍坊学思、山东学缘等为读者带来了自己的精品教辅图书,吸引了不少学生和家长的注意。