并读新闻背后的运营奥秘_中国（武汉）期刊交易博览会

　　南方都市报转型重拳产品——并读新闻客户端(以下简称“并读新闻”)，自2015年4月15日正式上线后，受到了传统媒体、新媒体、互联网业界的广泛关注。一款由传统媒体打造，号称以互联网思维设计的新媒体产品，究竟是如何做到上线两个月、下载量破500万、用户活跃度43%的呢?接下来，我们将为你解读并读新闻的运营秘诀。

　　并读新闻要做新闻客户端的后起之秀

　　手机移动端改变了用户阅读新闻的习惯。在当前的新闻客户端市场中，用户拥有很多不同选择：网易、新浪、腾讯、今日头条、zaker等等，但用户普遍认为，这一切都是可替代的产品。

　　后来者，可从前人的经历中吸取经验。并读新闻从2014年11月开始研发。研发之初，创始团队深入探讨、分析当下新闻客户端的优劣势，在不断思考着，并读新闻应该是怎样的一款新闻客户端才不会被轻易取代?

　　并读新闻是一款新生产品，因为未成形，所以有无数的可能性。并读新闻团队分析了市面上的新闻阅读客户端：新闻聚合类，如今日头条、zaker，由于早进入市场，累积了一定的用户量;门户网站类，如网易、新浪、腾讯，在自身产品已经积累了大量用户的基础上，进行新闻客户端的用户拓展也是极具优势的。但信息杂乱，一成不变，甚至有点沉闷的新闻阅读体验，让如何留住用户成为了上述各大新闻客户端最为困扰的难题。

　　要成为后起之秀，并读新闻就要解决如何留住用户的难题，这也是如何做到不可取代的关键。

　　要留住用户，首先要定位并读新闻的用户是谁

　　新闻客户端的用户很广泛，青年看娱乐体育，中年看政经社会，老年看健康养生，所以，过去的新闻客户端并没有一个清晰概念“给谁看的”。并读新闻则希望定位用户，并且让这类用户以点带面影响所有的用户。

　　这类用户，不能过分小众，要具有发展潜力，在中青年、白领高层、主妇等不同人群中，并读新闻最后锁定了大学生及年轻白领这一类人群。

　　大学生及年轻白领这一类人群的特点非常突出：有个性、有主见、喜爱社交、乐于尝试新事物、金钱观念重。这类人群刚接触社会，价值观也正受到社会的影响慢慢塑造、定型，在这个阶段进入他们的视野及思维模式，将很有可能引导出一种新的价值观，并影响他们的行为习惯。

　　于是，结合这一类人群的特点，并读新闻设定了颠覆现有新闻客户端的产品属性：新闻、社交、分成。

　　并读新闻如何影响青年人群的阅读习惯

　　在并读新闻的属性设定中，赚钱(分成)在前期阶段是最能吸引用户的，但长远来说，社交是黏住用户、活跃使用的重要产品属性，并读新闻的核心价值还是新闻内容。

　　在内容方面，传统媒体更多面向习惯纸媒阅读的资深读者，例如南都APP，因此在内容选择、文风等方面，依然根据原有的模式进行内容创作，而为匹配青年人的兴趣需求，乃至移动端用户“短、平、快”的阅读需求，并读新闻对内容团队的管理、内容制作均作出了与传统媒体区别较大的调整：

　　一、采编团队：“90后”新生力量+南都积淀

　　并读新闻从南都外部组建团队，希望采编团队能跳出传统媒体的路径，更好地适应互联网思维。

　　目前并读新闻的采编团队中，不少编辑都是“90后”，在选择稿件时，也是有意识地代表年轻读者来做选择。编辑部对年轻编辑们有一个不成文的规定：“如果这个新闻标题你自己都不愿意看下去，那选稿肯定是有问题的。”

　　年轻的并读编辑们有活力有冲劲，但优质的内容依然需要资深的媒体人来带领、来把关。并读总编辑在南都积累了非常丰富的采编经验，是并读新闻内容的第一负责人，是内容的掌舵人，在如何做好内容上为一伙年轻人导航。

　　主流扎实的采编思路，加上“90后”年轻人脑洞大开的创意思维，这就是并读内容团队的灵魂和核心所在。

　　二、内容方向：有趣有用有主见

　　拥有了年轻的内容团队后，依靠南方报业强大的采编资源，并读新闻的内容源非常丰富，但在内容选择方面，并读新闻更关注青年人的所需所想，年轻的编辑们需要从海量资源中做适当的内容选择。

　　做让青年人感兴趣的内容。南都的内容是面向普罗大众的，但并读新闻更多关注青年人感兴趣的内容，内容必须针对年轻用户群。

　　做有趣的内容。比如最近很红的“90后情侣回乡养鸡”“90后情侣创业获得总理接见”等等，并读新闻都将其一一呈现在客户端上。

　　做有用的内容。最近股市火爆，并读的选题也偏向于给“股市小白”支招的方向;临近毕业季，青年人关注招聘热点，并读原创了一个专题叫“那些奇葩的招聘会”，内容包括衣着的误区，怎么跟HR沟通，应对HR刁钻的问题等等。

　　做有主见的内容。并读新闻在标题、内容导向方面与部分媒体不同，保持中立，在内容中展示不同角度的不同见解，让读者多角度看新闻，真正让读者了解新闻真相，形成独自见解。

　　三、内容风格：两个思维

　　并读新闻在内容风格上贴近两个思维：互联网思维、青年人思维。

　　互联网思维。在移动互联网终端阅读上，文字阅读渐渐被图片阅读所取代，图表化、逻辑化的内容更受读者欢迎，并读原创新闻多采用图标数据化图片为读者展示内容数据，让读者轻松了解资讯内容。而文字资讯，并读内容团队也以“短、平、快”的形式进行编辑，为读者带来耳目一新的阅读体验。

　　青年人思维。在娱乐化的新闻内容中，并读原创新闻内容采用互联网化语言进行内容编辑，更贴近青年人的阅读思维。

　　四、利益诱导：边读新闻边赚钱

　　读新闻也能赚钱，这是一个颠覆的概念。当代青年人敢于尝试，善于捕捉机会，因此，除适合的内容以外，并读新闻的赚钱理念，对于青年人来说是异常有吸引力的。

　　赚钱是通过并读积分体现的。并读新闻制定了公开的积分规则，这些积分贯穿在日常新闻阅读、新闻分享的行为中，让青年人逐渐形成使用习惯。积分主要分三大类型：

　　日常积分：每天登录并读新闻，阅读、评论、分享新闻，即可获得积分;

　　社交积分：推荐注册、分享新闻被阅读、为评论点赞、评论被点赞，均可获得积分;

　　其他积分：点击广告、积分提现、兑换商城礼品也可以获得积分。

　　在并读新闻平台上，每一个动作都可获得积分，让“阅薪之旅”，一直在路上。

　　从团队构成、内容选择以及内容风格三方面，贯彻以青年人感兴趣的内容为核心，利用积分奖励作为辅助激励，通过这样的组合，把读者感兴趣的内容传播给读者，并让读者从这一行为中获取激励，让阅读变成一件有趣味有价值的事情，最终让青年人的新闻阅读习惯自然而成。

　　新媒体技术让并读新闻有了怎样的改变

　　借助新媒体技术，并读新闻主要在内容和用户体验两方面有重大改变。

　　一、内容方面

　　内容形式

　　在新媒体时代，内容的展现形式已经发生质的改变。纸媒，顾名思义，在平面媒体上展示内容;新闻，则是传统意义上以文字为主的资讯报道。但在新媒体的平台上，内容以电子文件呈现，形式可以是文字、图片、音频、视频甚至现场直播等即时资讯。

　　内容纵深

　　新媒体在内容上更纵深更广阔。互联网的迅猛发展，信息传播的高速快捷，让读者的资讯需求更广阔，对内容的要求也更有深度。新媒体可通过全网信息抓取技术进行全球资讯整合，让读者在一个小小的手机屏幕里看见全世界。

　　二、用户体验方面

　　新媒体改变了以往读者在信息有限情况下主动选择的行为，现在的媒体在提供有限信息时陷入被选择的困境。新媒体技术之所以强大，在于它可以建立产品与用户之间的联系，通过不同设定、推荐算法向用户推荐用户感兴趣的内容。

　　阅读习惯设定

　　通过对移动端用户的行为习惯分析，并读新闻发现读者更多在碎片化时间内阅读新闻，例如上下班、午休等时间，同时根据并读用户使用并读新闻的时间数据分析，设定新闻资讯自动推送给用户的功能。

　　信息推送

　　推送什么内容给用户?用户使用并读新闻客户端后，并读平台上的阅读数据将反映该用户的兴趣喜好等，后台技术可通过以上数据进行技术算法分析，继而进行用户感兴趣的、最新的内容推送。例如大学生人群可能更多阅读体育、娱乐及创业信息，根据这一需求，并读新闻每天推送NBA比分、电影发布会以及互联网项目融资等新闻资讯给大学生群体。

　　精准的推送让用户感受到“并读懂你”，结合有趣有用有主见的内容，并读新闻希望打造的是一个人性化的资讯平台，通过优秀的内容、优越的体验汇聚用户，用户在并读新闻平台获取资讯、与好友交流，同时赚个小钱，相信心情会倍加愉悦。

　　通过新媒体技术与内容的结合，懂你的新闻、愉悦的体验，让用户乐于分享并读新闻资讯，实现了传播效果。互联网平台的传播速率、效率远超传统媒体。目前并读新闻下载量已超过500万，活跃用户率超过43%，可见并读新闻作为一款互联网产品，它的设计理念是非常有效果的。

　　并读新闻接下来的产品计划

　　在接下来的进程中，并读新闻将继续深化三个方面的工作:

　　一、用户体验

　　并读新闻在产品设计上提出了与众不同的功能设置：社交、分成。作为创新的功能设定，并读新闻团队不断在摸索、优化这两个模块，提出新的功能，希望让用户更好地体验新闻、社交、分成三位一体的并读平台。

　　全民报道：每一位并读用户都可在并读新闻发布身边的即时新闻，让并读新闻更快更新更贴身。

　　并友UGC：并读新闻为用户提供一展才华的机会，将增加并友原创内容栏目，优质内容将推荐到并读新闻栏目。

　　用户等级：根据用户活跃度、好友数目及新闻评论质量进行用户等级划分，为优质用户提供更多用户服务及权利。

　　以上三项新功能将同时融入社交分享、积分分成功能，并读用户将有更多途径“读赚天下”。

　　二、内容体验

　　伴随着内容团队的逐渐壮大，并读新闻希望能为读者提供更多有质量的内容，更多的并读原创专题。并读新闻不做内容的搬运工，而是要建造一座内容的高楼，希望内容成为并读新闻成功的标杆。

　　在并读新闻运营以来，多个并读原创专题受到读者热捧。

　　如瞄准时下年轻人对创业的高关注需求，推出了原创《并读专访|陈欧：“陈欧体”退潮后，我做了什么》，不仅在并读新闻APP有极高的阅读量，还在各大社交媒体得到广泛的传播，全网统计流量高居5月份前茅。

　　如针对中纪委的红色通缉令100人名单，在全国率先推出了策划原创《悬赏五万|并读君力挺全民追逃》，仅在并读新闻APP，就征集到数万条用户评论，不乏满是干货的灼见。

　　而在专题原创方面，并读新闻创新性地调动读者提供素材，进行互动，例如帮助读者520高调示爱、六一儿童年照征集等，就远远超过了并读新闻的流量目标。

　　关注需求、深化社会热话、与读者交互，这一切都将是内容团队不断优化内容体验的方向。

　　三、跨界合作

　　并读新闻目前已与众多不同行业的知名企业进行合作对接。在对接过程中，并读新闻一直强调用户体验，希望组织互动跨界的主题活动，为用户提供更多有趣有价值的社会化营销活动。

　　并读新闻针对大学生就业的社会问题，正在策划年度主题项目：“有并青年”。通过该项目，并读新闻及其各合作企业，将展现对青少年的关爱，并积极履行社会责任。对于大学生而言，最迫切的必定是发展前景问题，因此本项目将围绕青少年的未来展开策划，期望在实现并读新闻及各合作企业品牌价值的同时，让更多青少年感受到社会的关爱，同时引起社会更多关注。

　　结语

　　过去的2014年对传统媒体是转型的一年，传统媒体越来越能感受到互联网尤其是移动互联网的猛烈冲击，新媒体环境下的新闻和新闻人困惑着：究竟该何去何从?

　　南都报系总裁曹轲曾提到，南方都市报必须从生产一张报纸转型到生产多层次、多方面满足用户需求的产品，用各种符合互联网环境下传播的产品，来构建新的话语空间，提高舆论影响力。

　　面对南都的转型，曹轲明确南都的产品不再是围绕着南方都市报这张报纸进行，更多强调与网络和移动端的传播特性精准匹配。将通过变革生产方式，重塑生产流程，最终实现产品形态的优化。

　　因此，并读新闻不仅仅是南方都市报转型的开端，更承载了一代卓越新闻人的转型梦想，期望改造资讯阅读的传统方式。

　　从一开始，在如何切入已经进入稳定发展期的新闻客户端市场，并读新闻团队就进行了多次头脑风暴，从产品属性、产品开发、内容制作、营销模式、推广计划等各方面寻找突破口。到2015年3月，并读新闻团队用5个月时间完成了产品的设计、开发，并读新闻顺利诞生。但成长的道路不会平坦，并读新闻团队作为南方都市报转型的先行部队，需要更高的投入度、更强的坚韧度、更大的灵活度。

　　目前并读新闻日均增长用户达到5万，我们期待，并读新闻APP在不久的将来，一定会是一款拥有上亿下载量、超高活跃用户的新闻平台，如同并读新闻选择的用户群体那般有活力、有发展潜力。

　　(作者单位：南方都市报　并读新闻)

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