研学旅行近年来成为全国各地新华书店多元拓展的重要发力方向之一，山东新华书店集团在此领域已深耕数年。其旗下的山东省书香研学旅行社成立3年来，累计组织研学5000批次、60万人次，其自建的日照研学营地已于近日开营，曲阜、沂南研学营地正在建设。
把研学作为多元发展第一方向
谈到开展研学业务的背景，山东省书香研学旅行社总经理肖申从几方面向《中国新闻出版广电报》记者进行了分析。
首先，国家政策支持研学。国家对文旅产业给予了更多的政策支持，山东省高度重视文旅产业发展，将其作为全省经济发展的一个重要板块。国务院、教育部、山东省旅游发展委员会等陆续出台相关政策，支持研学旅行。
其次，市场前景看好。有数据显示，未来中国研学旅行市场总体规模将呈现几何式增长，或将突破千亿元，营地教育市场规模预计也将保持20%以上的增长率逐年快速上升。
再次，山东新华自身有优势。山东新华书店集团已建立遍布全省的省、市、县、乡、村五级发行网络，有多年服务教育的经验、丰厚的资源，以及依托上市公司所具有的良好的投资能力。
因此，在各地的国企、旅行社、教育机构纷纷涉足研学领域之时，山东新华书店集团以敏锐的嗅觉紧抓机遇，在山东出版集团党委部署和支持下，开始把研学旅行作为服务教育领域的重中之重，作为多元发展的第一方向和重要发力点。
2018年6月，山东新华书店集团注资2000万元成立山东省书香研学旅行社，制定出台了相关的业务规章制度，各分公司均成立了山东省书香研学旅行社服务网点。
2020年，山东新华书店集团整合原有的山东省书香研学旅行社和山东新铧文化创意有限公司，出资1.2亿元成立山东新铧教育发展集团，并由新铧教育发展集团出资1亿元设立山东新铧教育投资有限公司，集团旗下3家公司分别负责运营研学旅行、多元文创、营地建设与运营三大业务板块。
建成120个研学营业网点
截至目前，山东省书香研学旅行社已在山东省15个地市设立了118家分公司、120个营业网点，山东省新华书店系统约400人专门从事研学业务。
山东省书香研学旅行社已与山东省内外近200家景区、基地、酒店、保险公司、客运龙头企业、旅行社签约进行战略合作，完成了红色教育、传统文化、自然生态、海洋科普、高校科技、劳动教育、新华爱书客七大系列的课程体系研发，开发完成了“新华爱书客研学”线上平台，邀请行业内10余位专家成立了“研学旅行专家委员会”，并发起成立了山东省旅游行业协会研学分会，山东新华书店集团任会长单位，为工作开展创造了条件，打下了坚实基础。
2020年新冠肺炎疫情发生，研学业务成为山东新华受影响最为严重的板块，上半年所有研学出行计划全部停止。在这一业务空档期，山东新华抓紧修炼内功，补齐自身短板。一方面通过加强内部人员培训、修订完善制度办法、加快精品特色课程研发、整合优质研学资源等措施，为后续业务的全面复苏做好准备；另一方面，及时调整工作思路，创新工作模式，积极向企事业单位的党建和团建活动寻求突破，及时推出了一系列红色教育活动及应季旅游实施方案。
随着疫情防控形势持续向好，人们对周边游、自驾游、亲子游等旅游项目有了一定需求。各营业部充分利用互联网、门店等宣传渠道，面向不同客户群体宣传推广红色教育、旅游活动方案。
“下一步，山东新华将充分发挥多年来积累的资源、渠道和口碑优势，聚焦中小学生研学实践教育、企事业单位红色教育和党建培训、中高端旅游三大方向，将研学项目打造成为多元业务发展的标杆，将‘新华爱书客’品牌塑造成为山东省知名研学服务品牌。”肖申说。
打造规模化研学营地群
2020年成立的山东新铧教育投资有限公司主要以投资开发运营综合实践活动及研学营地为核心，为研学服务提供平台，满足中小学生综合实践活动需求。
山东新铧教育投资有限公司总经理刘海涛表示，公司已启动曲阜大型营地建设（新建）的筹备工作，目前建筑设计方案已定稿；已启动沂南研学营地建设工作，得到当地政府与教育部门大力支持，现已与当地政府签订相关合作协议，预计明年上半年完成建设并开营运行；已正式开营运行日照“新华爱书客1971研学营地”。其中，曲阜营地作为山东新华研学营地布局的“龙头”，总占地面积150亩，根据初步建筑设计方案，总建筑面积约4万平方米，建成后挂牌“中外青少年交流基地”，同期可容纳3000人次开展研学活动。
刘海涛介绍，在切实抓好现有营地建设运营的基础上，山东新铧教育投资有限公司将不断完善营地布局，复制成功经验，探索自建运营、合作运营多种经营模式。公司力争在未来5年内，实现研学营地全区域覆盖、研学业务全产业链覆盖，形成外部规模化、内部差异化，集滨海文化、红色教育、科技文明、国学历史、国防军事、农耕种植等不同主题的研学营地群，实现各营地相互呼应、相互补充，规模化、联网式运营，抢占营地服务制高点。
