【作 者】高冉：当代世界出版社有限公司
【摘 要】近年来，随着时代的进步和女性主义浪潮的发展，社会逐渐将关注的视角转向女性，各行各业的产品围绕女性而诞生。出版物也概莫能外，女性题材图书逐渐成为国内各大出版社和出版公司关注的热点，个别热点话题类图书销量达百万册，甚至数百万册。本文借鉴目前已有的研究成果，整理近十年（2010—2020年）具有典型性和代表性的畅销书，以之为样本，探究女性题材图书出版的发展脉络和现状，针对当下存在的问题进行探讨与思考，并提出可行性建议。
【关键词】女性题材；图书出版；女性力量；畅销书
在现实生活中，越来越多的女性通过自身的不懈努力，实现了经济独立与事业成功。当女性的话语权与消费能力不断提高时，以女性为消费目标的商家纷至沓来。其中，出版领域的女性题材图书品种急剧增长，连续十多年荣登各大畅销排行榜，几乎占据了图书市场的半壁江山。当前，女性题材图书已成为国内各大出版社和图书公司关注的热点，成为图书市场发展的一大趋势。可以肯定的是，我国女性题材图书市场势必迎来更加激烈的竞争。因此，对女性题材图书的出版现状、发展变化、产品线特色以及存在的问题进行深入探讨与剖析，变得尤为重要。
一、概念界定
女性题材图书于何时兴起，又经历了怎样的发展变化呢？早在十多年前，我国的女性题材图书便初露端倪，女性出版品牌也开始涌现，并出现了几大主流类型，如心理类、生活实用类、时尚潮流类、职场励志类等。
关于女性题材图书的概念，不同研究者的判定标准各不相同。研究者张云梅在论文《女性图书十年出版概述》中指出，女性图书并不特指由女性创作的图书，或者针对女性而出版的、希望女性购买的图书，主要是指由女性学者、女性作家创作的关于现代妇女问题、女性独立问题的女性主义图书。另一位研究者庄倩卿在论文《女性的力量——我国畅销书市场上的女性阅读与女性图书出版现象研究》中指出，女性图书的概念已有所扩大，多指为女性读者策划、编写的图书，以女性为目标读者，以女性读者的需求为出版依据，适合女性读者阅读的图书，并进行了如下分类：女性理论著作、女性情感图书、女性人物传记、女性生活图书［1］。
笔者认为，女性题材图书的概念和分类，可以从以下两个角度进行。从内容角度考虑，女性题材图书主要包括两大方面：一是虚构类图书，涉及青春小说类、言情小说类、职场小说类、婚恋小说类、穿越小说类等；二是非虚构类图书，涉及时尚类、心理类、传记类、成功励志类、健康养生类、家教育儿类、学术研究类等。从作者和读者角度考虑，不仅包括以女性为作者或读者的图书，还包括为男性读者了解女性真实内心世界而策划出版的图书。女性题材图书虽然可以培养女性的独立意识，但不能在目标读者方面过度偏向女性、割裂男性，更不能片面地、过激地强调女权主义，而应让女性从精神层面提升自己，让男性更了解女性，以实现真正的男女平等。
二、产品线与案例解析
（一）虚构类图书
虚构类女性题材图书能满足不同年龄段读者群体的阅读需求，满足读者认知世界、寄托情感等多层次需求。例如，青春小说、言情小说、穿越小说的读者群体主要为20岁左右的年轻女性，职场小说的读者群体主要为20岁以上的青年女性，婚恋小说的读者群体主要为30多岁的青年女性。
早期，女性职场励志小说《杜拉拉升职记》三部曲最具代表性和影响力。《杜拉拉升职记》被业内人士称为中国图书行业全面进入女性主题出版时代的开端。该作品第一部于2007年出版，连续52周位居当当、卓越排行榜第一名；第二部、第三部也于2009年、2010年先后上市，均位于各大畅销榜前十名，甚至前三名。该系列销量累计500万册以上，成为出版行业多年来的奇迹。此外，该IP版权还逐渐走进话剧（2009年）、电影（2010年）、电视剧（2012年）等领域，席卷整个文化行业，为中国带来一股女性励志风潮。
2010—2020年，具有较大影响力的虚构类女性题材畅销书有《从你的全世界路过》《白夜行》《你当像鸟飞往你的山》等，均属热门作品。
（二）非虚构类图书
非虚构类图书主要是为了满足女性读者的生活需要和精神需要，能帮助女性进行自我激励、心理调节、修身养性、提升技能，包括时尚类、心理类、传记类、成功励志类、健康养生类、家教育儿类、学术研究类图书。
2010—2020年，具有较大影响力的非虚构类女性题材畅销书有《天才在左，疯子在右》《正面管教》《所谓情商高，就是会说话》《且以优雅过一生：杨绛传》等。
需要留意的是，2011年，张悟本、马悦凌等“养生大师”纷纷被拉下神坛。虽然图书中止发行，但仍占据各大平台年度畅销榜单，由此可见中老年女性对养生类图书的强大推动力。
三、近十年图书市场变化与创新发展
（一）前半期（2010—2015年）
前半期，因《杜拉拉升职记》而引起的女性出版热潮迅速扩散，相关出版物如雨后春笋般崛起，其中情感类、传记类、心理类、生活类图书较为火爆。这与大多数女性情感细腻、多愁善感、贤惠顾家的性格特点不无关系。下文以2010—2015年期间各平台虚构类、非虚构类的十本上榜书为对象，进行简单分析。
《我最想要的化妆书》，边惠玉著，阳光秀美+广西科学技术出版社，2010年1月出版，生活类。
《天才在左，疯子在右》，高铭著，武汉大学出版社，2010年2月出版，心理类。
《史蒂夫·乔布斯传》，沃尔特·艾萨克森著，中信出版社，2011年10月出版，传记类。
《偷影子的人》，马克·李维著，博集天卷+湖南文艺出版社，2012年7月出版，小说类。
《活着》，余华著，作家出版社，2012年8月出版，小说类。
《白夜行》，东野圭吾著，新经典+南海出版公司，2013年1月出版，小说类。
《从你的全世界路过》，张嘉佳著，博集天卷+湖南文艺出版社，2013年11月出版，小说类。
《向前一步》，谢丽尔·桑德伯格著，中信出版社，2014年10月出版，传记类。
《摆渡人》，克莱儿·麦克福尔著，白马时光+百花洲文艺出版社，2015年6月出版，小说类。
《秘密花园》，乔汉娜·贝斯福著，后浪+北京联合出版公司，2015年8月出版，艺术类。
从以上上榜图书可以看出，女性题材图书所占比重较大，涉及类型较广。例如，《我最想要的化妆书》为时尚生活类图书，实用性较强，主要读者群体为女性；《天才在左，疯子在右》关注心理问题，女性读者较为喜爱；《活着》为名家经典作品，常年霸占畅销榜，故事扣人心弦；《偷影子的人》《从你的全世界路过》《摆渡人》《白夜行》为情感类、悬疑类小说，女性读者较多；《史蒂夫·乔布斯传》《向前一步》为成功人士传记，可引起女性追求理想的情感共鸣；《秘密花园》为生活类图书，号称“解压利器”。总体来说，生活类、小说类作品所占市场份额较大，较受欢迎。
（二）后半期（2016—2020年）
与前几年相比，本阶段的图书出版物经典与变化并存，在类型上更加细分化、特色化。下文以2016—2020年这五年里各平台虚构类、非虚构类的十本上榜书为例，进行简单分析。
《正面管教》，简·尼尔森著，天略图书+北京联合出版有限公司，2016年7月出版，家教类。
《所谓情商高，就是会说话》，佐佐木圭一著，时代华语+北京联合出版有限公司，2016年9月出版，成功励志类。
《且以优雅过一生：杨绛传》，桑妮著，博集天卷+湖南文艺出版社，2016年9月出版，传记类。
《我喜欢生命本来的样子》，周国平著，作家出版社，2017年2月出版，文学类。
《我不》，大冰著，博集天卷+湖南文艺出版社，2017年9月出版，小说类。
《房思琪的初恋乐园》，林奕含著，磨铁+北京联合出版有限公司，2018年2月出版，小说类。
《万般滋味，都是生活》，丰子恺著，华中科技大学出版社，2018年9月出版，文学类。
《成为：米歇尔·奥巴马自传》，米歇尔·奥巴马著，天地出版社，2019年1月出版，传记类。
《你当像鸟飞往你的山》，塔拉·韦斯特弗著，新经典+南海出版公司，2019年11月出版，文学类。
《啊2.0》，大冰著，磨铁+北京联合出版有限公司，2020年8月出版，小说类。
从以上上榜图书可以看出，第一，心灵励志类、家教类、传记类图书关注度较高；第二，内容、题材方面有了明显拓展，更具时代特色；第三，榜单上出现了社会热点新书，广受关注。以《房思琪的初恋乐园》为例，该书因涉及性侵等热点话题广受关注，截至目前，销量已突破百万。此外，出版方磨铁图书公司在同产品线上开发了一系列优秀图书，如《82年生的金智英》《坡道上的家》，有业内人士将这三本书称为“女性觉醒三部曲”［2］。总体而言，女性题材图书越来越丰富、越来越细分化。
（三）创新与亮点：以2020年为例
《京东2021女性阅读报告》统计数据显示，2020年，女性用户对精神财富的追求高于男性，女性人均购书量为8.1本。从图书类型来看，第一，购买经济、金融、管理类图书的女性数量大幅增长，其中26～35岁的女性为购买主力，《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《贫穷的本质》等书均为热销单品；第二，购买太极、武术、跆拳道等类型的图书的女性数量有所增长，读者占比较高的地域为北京、湖北、上海、江西、新疆等；第三，购买茶、咖啡、红酒等饮品类图书的女性数量也大幅增长，同比增长超36%，读者占比较高的地域为北京、天津、四川、重庆、辽宁等。
四、编辑的职业敏锐性与出版方的社会责任感
（一）编辑的角色和职业敏锐性
作为图书作品的策划者、加工者和传播者，图书编辑扮演着重要的社会角色，肩负着重要的社会责任，发挥着无可替代的作用。编辑在女性题材图书出版工作中，应不断增强自身的策划能力、统筹能力、营销能力和市场调研分析能力，尤其在面对社会热点事件时，一定要具备高度的职业敏锐性，及时抓住市场机遇，策划出优秀作品。
对国内出版队伍的性别比例进行分析，女性占比较高，很多畅销书都是女性编辑策划出版的。例如，长江文艺出版社的金丽红，经她之手的畅销书销量达几十万册甚至上百万册；曾大红大紫的盗墓小说《鬼吹灯》的选题策划人之一项竹薇，也是一位女编辑；著名畅销书作家饶雪漫，与其合作次数较多的编辑方悄悄亦是女性；女性题材图书品牌“悦读纪”的编辑们也几乎全是女性。与此同时，女性从业者的增加和成功，也带动了女性题材图书的策划和出版，助长了该领域的发展［1］。
（二）出版方的社会责任感
成立于2006年的图书行业翘楚“悦读纪”，是中国第一家女性专业出版品牌。该公司本着“为女性读者多出书、出好书”的原则，策划出版了《步步惊心》《第一皇妃》等一系列穿越文学作品，以及《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等言情小说，均引爆出版行业。女性题材系列图书的成功和“悦读纪”等品牌的崛起，让面临市场改革和新媒体挑战的出版行业看到了希望。
出版方应具备独特的观察力，具备强烈的社会责任感，适时转变出版方向。近十年，一些出版机构先后建立了以女性为主题的产品线，甚至创建了特色品牌，如“彩虹堂”“蝴蝶季”“快读慢活”“大鱼读品”等。此外，一些出版社也在积极策划、出版女性题材图书，如中信出版社、长江文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版公司等。
图书品牌代表着一个出版机构的实力和特色。虽然近十年来已出现一批或创新或成熟的女性题材图书出版品牌，涌现出很多极具特色、极其细化的图书种类，但仍有很大的空间可深挖，仍有较长的路可走。出版机构应根据过往经验和现有市场继续挖掘女性题材选题，形成更全面的产品线和特色品牌，进而赢得社会效益和经济效益。
五、出版热潮下的冷思考
（一）问题
不可否认的是，在女性题材图书蓬勃发展的同时，同质化问题日益严重，内容浅显、包装过度等一系列问题也暴露出来。下文就以上问题逐一展开探讨。
问题一：同质化、跟风问题严重。虽然跟风出版可以让出版方短期获利，但并不是长久之计，在收获利润的同时，作品缺乏原创性，引发盲目跟风，进而损害读者利益，损害出版方名誉。例如，前几年时关于林徽因、杨绛的女性人物传记多达数十种，这种做法不利于出版行业的长期发展［3］。
问题二：内容浅显，快餐文化，定位不恰当。此类图书内容多为陈词滥调，制作不够用心。出版方以熟练的拼凑之技摧毁了读者对图书和出版机构的信任，制约了出版行业的健康发展。
问题三：过于重视包装，忽视内容深度。在图书装帧设计方面，出版方借助新技术、新工艺，以过度包装吸引读者，实际上却名不副实。
问题四：品牌意识不强，力度不足。在新旧媒体融合的时代背景下，如何建立女性题材图书品牌，如何形成女性题材图书全版权产业链，是迫在眉睫的问题。
（二）建议
如何引领女性题材图书健康有序地发展，是出版界亟须解决的问题。笔者就以上问题提出一些简单建议，抛砖引玉，以引起业界人士的重视。
建议一：选题创新，避免盲目跟风。选题创新是图书出版业发展的关键。出版方应充分了解不同类型读者的需求，以读者为中心进行选题策划、出版创新。例如，磨铁就校园暴力和性侵等热门话题及时策划、出版了《房思琪的初恋乐园》。
建议二：深刻分析快餐文化的成因、形式、特点和规律，从各个环节杜绝、阻止快餐文化的生产与传播。从源头上避免策划同质化选题、粗制滥造撰稿方式；从营销、发行环节避免口水化营销、抄袭性推广文案、一窝蜂式发行。
建议三：提升设计师和编辑的审美能力。要注重图书内容和品质，做到知识性、实用性、娱乐性系统结合，装帧设计与制作工艺要与形式与内容相吻合，不能喧宾夺主，最大限度地突出图书价值，给读者以美的体验［4］。
建议四：继续细化市场，形成系列和品牌。在选题、策划、装帧、设计、营销方面，都要有统一标准。出版方要根据不同读者的年龄、收入、职业、社会角色，有侧重地满足读者需求，形成产品线和特色品牌。
六、结语
随着社会的发展和科学技术的进步，互联网技术的日新月异为人们带来了新的阅读模式，也给女性题材图书的出版带来了前所未有的机遇和挑战。无论是出版单位还是其他文化单位，都应当对女性群体予以重视。女性题材类图书出版者应摘掉有色眼镜，注重内容原创性，丰富品种类型，进一步关注图书的价值导向和精神内涵，满足读者多样化的阅读需求，让女性题材图书突破瓶颈，更好地与互联网融合发展，持续焕发生机与活力，从而展现新时代女性的精神面貌。
参考文献：
[1]庄婧卿.女性的力量——我国畅销书市场上的女性阅读与女性图书出版现象研究[D].重庆:重庆大学,2011.
[2]闻琦.我国女性题材图书读者市场状况探析[D].青岛:青岛科技大学,2020.
[3]张玉虹.关注女性读者,开发女性选题——浅谈女性读物选题策划[J].出版广角,2014(13):70-71.
[4]姚丽.浅析我国女性题材图书出版中存在的问题和改进[J].出版参考,2017(7):39-41.
