【作 者】张绪勇：吉林大学出版社
【摘 要】数字出版时代，图书出版业受到极大的冲击，图书选题策划作为图书出版工作的核心内容，在新时代面临着巨大挑战。在新时代，为了帮助图书选题策划走出发展困境，必须采取正确的全媒体攻略，进行选题策划创新。本文将从数字出版时代的环境出发，对当前图书选题策划的特点进行分析，提出具有可行性的发展路径。
【关键词】数字出版；图书选题策划；全媒体；创新
当今社会已经进入互联网时代，互联网渗透到社会生活和工作的各个角落，图书出版行业逐渐数字化，进入数字出版时代，图书出版的工作效率得到了很大提高，相关工作形式也发生了很大改变，图书的传播形式更加多样化，而图书选题策划作为图书出版工作的源头与核心，也应该积极适应社会发展和时代发展的趋势，建设全媒体发展战略格局，对传统图书选题策划进行创新，实现战略转型，推动图书出版业的发展。传统图书出版业在数字出版时代面临巨大挑战，必须积极寻找发展新路径才能促进该行业的持续发展。
一、探索图书选题策划全媒体攻略的必要性
（一）传统出版业受阻现状。
互联网时代，新媒体在人们的日常生活中占据重要角色，新媒体具有传统传播方式无可比拟的优势，如信息传播快捷、便利、形式丰富多样，当新媒体逐渐渗透到传统出版业中，出版业无可避免地开始具有数字化趋势，传统纸质图书出版则遇到生存危机和发展瓶颈，主要表现为两个方面：
首先，新媒体平台实现了图书的电子化，电子书便于携带，相比不方便携带和保存的纸质图书，大量读者开始倾向购买和阅读电子书，这对纸质图书的销量造成了严重冲击，传统出版业遭遇生存危机。
其次，互联网具有开放、高效的特征，新媒体为作者提供了低门槛的作品发表平台，在互联网发表作品不仅经济成本和时间成本低，还能获得更加广泛的传播，还能与读者即时交流互动，及时获取读者反馈，有利于作者创作出更受大众欢迎的作品。相比之下，传统出版行业生产周期长、环节多、节奏慢，因而作者更倾向于在网络平台发表作品，这意味着传统出版行业的出版资源减少，图书的数量和质量降低，同样，优秀的作者及编辑人才也在流失。也可以说，数字出版时代背景下传统图书出版行业生存空间被大幅度压缩。
（二）数字出版环境的特征。
据统计数据显示，移动出版和网络游戏是数字出版产业收入的两大重要支柱。数字出版产业的经济增长速度非常可观，具有巨大的发展前景和优势，这说明数字出版必将成为互联网时代中出版业发展的主流方向。总的来说，数字化时代出版环境主要有以下两方面的特征。
1.出版媒介融合，传播方式多元。
随着信息技术不断发展进步，传播媒介越来越多样化和多元化，数字出版业所应用的传播媒介也逐渐多元，并且呈现出多类型媒介融合的趋势，这种趋势意味着出版业和传媒、电子、电信之间的联系进一步加强，关系更加紧密。互联网技术的发展可以实现以图片、视频、语音等方式对信息进行传播，并且实现了跨平台和平台功能的整合，同时移动终端设备的功能也在不断完善，已经成了可以接收多媒体资源的全媒体，这意味着读者能够不再受时间和空间的限制，随时随地阅读多媒体图书。
2.读者需求多元化，阅读方式碎片化。
随着社会经济的飞速发展，人们的物质需求基本得到满足，于是人们的精神需求日益增长，在文化多元的当今社会，读者对图书的需求也体现出多元化特征。在社会发展的快节奏下，人们很少能够获得长时间深度阅读的体验，而在互联网时代，信息高度数字化，移动终端功能完备，读者只需携带移动终端便能阅读，所以大部分读者选择在业余零碎时间阅读一些能够愉悦身心、放松心情的短内容，其阅读时间和阅读内容都呈现出碎片化趋势。
（三）图书选题策划实施全媒体攻略的必要性。
图书的选题策划需要紧紧围绕两个关键要素，一是读者的阅读需求，二是出版媒介的属性。从当今社会人们的阅读和图书消费情况来看，当代年轻人是数字出版市场的消费主力军，年轻人是互联网技术的高频使用群体，他们的信息接收和阅读习惯具有时尚化和娱乐化倾向，信息浏览习惯具有跳跃性、碎片化特征，同时由于年轻人基本上处于工作状态，所以他们大多通过网络获取信息，而极少浏览纸质书籍。
所以，面对越来越逼仄的生存空间，传统纸质图书出版业要想继续发展下去，必须紧跟时代发展趋势，转变自身发展策略，实现全媒体数字化，积极开拓多元化的数字出版格局。而选题策划是出版工作的源头和核心，更应该寻求与全媒体合作，以读者最容易接受的方式满足读者的文化需求。
二、数字出版时代图书选题策划的发展新路径
（一）满足读者的阅读需求，增强出版物与读者的契合度。
只有满足了读者的阅读需求的图书才有获得经济效益的机会，而选题策划的最大目的就是根据读者的需求作出综合考量，最终决定图书出版的后续内容，以此创作出受读者欢迎的作品，从中获得经济效益与社会效益，因此，图书选题策划是图书出版工作的源头和核心。
数字出版时代，相比传统图书出版业，数字出版业具有明显优势，例如，数字化的图书可以借助手机、电子阅读器等移动设备为读者带来便捷，读者通过便于携带的移动设备可以实现不受时空限制的阅读，还能以图片、视频等多种信息载体和传播形式为读者带来丰富的媒体体验，使得阅读更直观有趣，被读者接受。数字出版的这些优势是基于互联网技术、新媒体平台、通信设备的共同搭载而实现的，为了有效提升图书选题策划的创新发展，应该不断促进图书选题策划的多元化发展，将多种行业和网络平台进行融合，利用功能完备的终端为读者提供更加便捷、全面的服务，将全媒体资源进行整合，以多种传播形式进行多元化的传播，满足读者的阅读需求。
此外，由于当今社会，读者的阅读习惯表现出碎片化和娱乐化的特点，在进行图书选题策划时，可以采取灵活多变的小而专模式，利用电子阅读的高速、海量、便捷等优势特点，为读者提供短小有趣的图书内容，方便读者利用短暂的空闲时间检索、获取和浏览信息，在短时间内获取短小精悍的知识。切实满足读者阅读需求的选题策划是出版广受欢迎的图书的保障，是获得经济效益和社会效益的前提。
（二）把握时代形势发展脉搏，以全媒体理念驱动模式创新。
要以全媒体理念驱动图书选题策划实现模式创新发展，图书选题不仅要满足读者需求，还有很重要的一点是根据读者的精神需求对图书出版市场作出分析和预判，并布局好具有前瞻性的全媒体发展格局，实现创新。例如，可以将多种媒介相互融合，建设统一的信息化操作平台，优化和整合资源，实现图书选题与策划的资源共享模式，同时加速媒体在后续出版流程中的创新融合，建立起全媒体式的采编和出版流程，打破媒介的界限，最大限度实现媒介融合和资源共享，提高工作效率。要借助各个媒体平台实现纸质图书的数字化，将图书与互联网相融合，并通过功能完善的智能移动终端向读者提供产品和服务，让读者更乐意接受。同样，对优质的热销的图书资源，也可以将其进行相应的形态转化，将其纸质化或数字化。将图书选题策划与数字化出版相结合，能够有效提升工作效率，提高经济效益。
此外，为了实现图书选题策划的全媒体发展，还应积极拓展图书的选题来源，进行市场调研或者图书阅读大数据分析等，发挥图书全媒体传播的特点，提升图书出版的市场竞争力，争取最大的发展空间，实现文化产品的增值。
（三）以图书选题策划特色优势推动立体化品牌建设。
图书品牌建设是增强图书出版的核心竞争力的重要途径，出色的图书品牌能够为图书出版开辟更广阔的发展空间，而图书选题策划特色是塑造图书品牌形象的重要因素。在数字化出版时代，图书选题策划不能再保持单一选材，而应向品牌化发展，要强化其系统性，延伸图书出版的内容，扩大图书出版的市场影响力，从而占据更大的市场份额。例如，通过树立图书出版的专业化形象，对图书选题进行统一的设计，使其具有统一性和系统性，并与多媒体相互融合，以这样的方式打造具有特色的系列图书，从而扩大品牌影响力，如打造具有学科特色的校园刊物，出版系列丛书，使得图书出版拥有多元、可持续发展的特性。打造图书文化品牌有利于推动图书出版社的发展，同时能够提升图书出版的经济效益和社会效益。
为了树立良好的图书品牌，图书出版社应该首先深入了解读者的文化消费特征和消费心理，根据读者相应的需求增加与其的品牌接触点，从而制造消费点。比如利用各个媒体展现图书选题策划的优势，通过电子书、视频书、语音书、网络文学等多样化的数字图书内容展现出图书的选题优势特点，同时还可以通过微博、博客、豆瓣等媒体平台来与读者进行交流和互动，这样不仅能够让读者在潜移默化中感受到图书品牌的内涵，还可以利用品牌优势增加读者对图书品牌的黏度。同时，要优化图书选题策划链接，为图书内容结构进行合理的布局，与外界的相关机构进行合作，如与读书网站、书店等平台或机构合作，建立并完善图书的资源数据库，对外界进行一定的宣传，让广大读者知道该图书品牌的存在和优势，另一方面，适当的宣传还可以鼓励广大读者积极参与阅读互动，因此，图书品牌方可以开展一些能够交流互动的活动，如书评发布、检索排名等活动，还可以在全媒体平台上与读者进行在线互动，有利于加深图书品牌在读者心中品牌印象，实现品牌效应的延伸。
（四）实现全程化的图书选题策划。
图书选题策划是图书出版工作的源头，贯穿于图书出版的全过程，是一个动态发展的过程，因此不应将选题策划当作一项简单的编辑业务，而应该从图书出版物的制作全过程的角度来进行选题策划，这就体现出图书选题策划对于图书出版的重要性，选题策划增值会对图书出版产生非常有利的影响。而要增值全程化策划需要具备前瞻性，需要进行详细的调查和分析，如进行市场调查，保证选题的设计、价值以及后期的宣传推广产生积极影响，从而实现图书选题策划的持续发展性。
因此，可以从图书出版物的生产、制作与传播的全过程来看待图书选题策划，将其视为全程化策划过程，将各个图书制作流程整合，对图书选题策划进行全面、系统的战略性调控，从图书的选题出发，结合实际的图书市场发展情况以及数字化出版时代的特点，以图书制作为目的，对图书出版的各个制作流程进行合理规划与布局，如图书的宣发和销售等流程，要借助网络平台开展选题宣传，扩大图书出版的影响力，为图书出版增加经济效益。此外，图书出版社还可以运用互联网技术开展市场调研，从而进行市场预测，提升图书选题策划对社会热点的敏锐度。同时，为了扩大图书的市场影响力，出版机构可在网上创建网络讨论组，激发读者参与讨论的兴趣，从讨论中可以得知读者的阅读兴趣和阅读需求，以便以后展开合适的选题策划活动，实现出版图书的增值。
（五）将线上与线下服务相结合。
在数字出版时代，图书出版工作可以全程在线上进行，作者、编辑与读者三方都能在线上交流，这种直接沟通渠道带来了一些新的图书宣发模式，例如参与性众筹，首先，适当的手稿曝光能够让读者看到出版质量，吸引读者注意力，读者的参与和讨论能够给图书出版带来关注热度，相当于一种有效的广告宣传；其次，参与性众筹模式中，读者共同确定选题策划方向，意味着该选题方向能够满足大多数读者的需求，对于图书出版来说接近成功；最后，参与性众筹的出版模式中，出版社向读者提供在线服务，与读者保持密切联系，能够即时获取读者的反馈信息，从而对需要修正和修改的工作进行及时的调整。
读者对于数字化图书的需求日益增长，大量读者会选择购买电子图书，这就要求图书出版社及时做好线上电子书的销售和服务工作。出版社应该及时出版读者需求的数字图书，与电子书商城、电子书阅读器商家进行合作，为读者提供便捷的电子书阅读服务。同时，纸质书在今后较长一段时间里依然会存在于市场中，依然有相当大一部分读者有着购买纸质书的需要，所以对于纸质书的销售工作也不能落下。出版社应积极拓展线上渠道，将线上为电商平台供货与线下实体店经销的方式结合起来。要与专业的电商平台合作，如天猫、亚马逊、京东等商城，以便保证专业的销售服务、高效的配送服务，以及良好的售后服务。术业有专攻，图书选题策划发行不应单独开发平台，因为在耗费巨大的财力、物力、人力后极有可能收效并不理想，所以应与专业的电商平台进行合作，做好严格的监督以保障服务质量。
三、结语
进入数字出版时代，出版市场的竞争愈发激烈，图书出版业要想在各类新媒体的冲击下向前发展，就必须改变图书选题策划方向，以全媒体的理念革新出版模式，拓展新媒体阵地，形成新的出版格局。要有效实现出版模式的创新，就要紧跟时代发展潮流，图书选题策划数字化、新媒体化，运用互联网思维和互联网技术确立选题策划的竞争优势，打造图书品牌，提高出版图书的质量，增强自身的竞争力，为图书出版业实现效益增值。
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