使用语境词汇+往长了写=提升标题影响力!_中国（武汉）期刊交易博览会

　　如何创造一条打眼的标题更像是一项科学研究。

　　无论你身处广告部、市场部、公关部还是编辑部，熟练地掌握文字的使用技巧可以帮你在任何数字平台上编辑内容时如鱼得水。

　　标题是不是总应引起人们的好奇心?应使用叙述式标题还是清单体标题(一种新兴的社交网络文体，其特点是以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式，比如“财富500强”)?标题中该不该摆几个数字?是否应将标题进行搜索引擎优化等等?

　　《纽约时报》科技版专栏作家法尔哈德•曼约奥(Farhad Manjoo)曾在美国IT网络杂志《Slate》工作时就说过：我们正处在一个快速阅读的时代——曼约奥曾写过的标题着实抓住了我的眼睛：“你不需要把文章写完：因为人们在网上根本不会把文章读完。”

　　在传统广告领域，我们其实看到过许多优秀的品牌口号。比如“Got Milk?”(由美国Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐、体育明星，拍摄"牛奶胡子"的照片，向大众宣传喝牛奶的好处)。由于原生广告的存在，越来越多的文章标题是也成为了品牌宣传语的一种。

　　因为广告主从来不能完整地看到他们投放的每一则广告的真实情况，通过运用神经学关于潜意识的研究手法，原生广告公司Sharethrough发现了一项同时关系到“软广告”和“硬广告”的因素：印象

　　对大脑潜意识的研究

　　通过与市场研究公司尼尔森神经(Nielsen Neuro)合作，我们找来了226名实验人员，为他们接入脑电图仪器并对他们的大脑进行了无创扫描，测量大脑在接受到文字信息时的活跃度。

　　我们对“感情投入度”的测试结果产生了很大兴趣，神经学家将其描述为“信息对我们的吸引程度。”

　　如果测试时脑部感情投入度提升，就相当于一个人对一则信息的兴趣度有所增加，无论是有意识的还是无意识的。

　　测试的结果为一种全新的理论提供了基础数据——有一些词汇将就此改变你构思标题时的想法。

　　法则1：引入语境词汇

　　建立带有浓厚“感情投入度”的标题关键何在?

　　语境词汇：试验发现了1072个会提升人们对某一则信息兴趣程度和关注力的英文单词。

　　在测试这些语境词汇的脑电图扫描中，一种名叫“皮尔逊积矩相关系数”( 在自然科学领域中，该系数广泛用于度量两个变量之间的相关程度)的数学概念出现在我们眼前。在试验中，我们了解到了用词及脑部感触反射之间的关系。

　　我们把语境词汇分为四类：指令词汇、时间词汇、空间词汇以及动向词汇。

　　指令词汇有如“终止”、“承认”、“通知”以及“想”等;时间词汇指某一点时间，比如“之后”、“快速的”、“很久”、“之前”等;动向及空间词汇帮助我们了解在某地正在发生的事情，比如“出现”、“替换”、“到达”和“进入”等词汇。

　　通过脑电图扫描后的数据分析，我们得知如果一则标题中出现的时间词汇越多，那么它所产生的感情投入度得分就越高。而由此我们也可以比较容易地得出这样一个公式：更多的大脑感情投入度=更多的关注力=对你原生广告更多的印象。

　　虽然目前研究结果还处在初期阶段，但它已经清楚地表明语境词汇与我们脑部情感神经之间是存在联系的。

　　其实我们并不难发现流行文化或是广告信息中所出现的语境词汇，比如：

　　曾几何时

　　从此幸福快乐

　　三思而后行

　　语境词汇也同样充斥在各类品牌口号中：

　　天天低价——沃尔玛

　　点燃希望，开启未来——三星

　　法则2：往长了写

　　该项试验的第二个部分集中在标题的长度上。我们的试验证实了许多标题写手已经掌握到的技巧：较长的标题将会吸引来更多的读者投入度，产生更强的影响力。

　　那么到底一个标题要写多长才能让被测试人员的关注度达到顶峰呢?

　　21-28个英文单词!

　　如Buzzfeed，Business Insider和Upworthy等社交网站都以擅长制造各类长标题而与众不同，许多标题看起来更像是一个完整的句子。如果你数数这些网站标题的普遍字数，它们大概都倾向于在15-20个英文单词之间。

　　用标题向你的读者介绍你要讲述的故事是一种能力，拥有这种能力也会让你的原生广告走得更远。

　　语境词汇的使用

　　当在标题中使用语境词汇时，我们又看到了一个神奇的数字，或者说是一个百分比：17%

　　Sharethrough的研究数据表明了一个标题的理想语境词数量比例。

　　让我们来造个句子：

　　由Sharethrough最新发布的原生广告神经学报告，立刻引起了许多出版商关于打造全新标题优化战略的意识。

　　还不错是不是?

　　这个由21个(英文)单词组成的标题使用了如“最新”和“立刻”等时间词汇来强调该条新闻的重要性，从而在读者心中产生持续的印象感。

业内信息

使用语境词汇+往长了写=提升标题影响力!