解析当前媒体融合发展中的“变与不变”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　摘要：要实现“中国梦”，必须推进媒体融合发展，否则，媒介内容平台式转移、传统媒体同质化竞争、新型媒体数量上的盲目扩张将会滞缓中华民族伟大复兴的建设进程。媒体融合发展的具体推进实施中，有一个需要我们理性思考、审慎把握的关键点，这就是媒体融合发展中的变与不变。本文将对这一课题予以系统论述。

　　关键词：媒体融合;发展;变与不变

　　十八大以来，中央加大了媒体融合发展的推进力度，并制定颁发了相关指导性意见，提出了发展重点方向，明确了推进原则及路径。推进媒体融合发展，立足多媒体格局和舆论生态实际，着眼新常态下信息传播新形势、新任务、新要求，作出战略性部署和务实性举措，是当前媒体发展的迫切需要。

　　一、固守核心不动摇，在不变中坚守阵地

　　1.价值不失

　　社会主义核心价值观作为国家核心价值体系的重要组成部分，具有鲜明的政治文化特色，赋予其内容的丰富性、较强的思想性和鲜明的导向性，以便于理解、通俗简明的特性，深层解答“什么是社会主义”核心问题，引导人民群众深入学习，自觉培育，实现由外部熏陶到内在接受、由理念强化到躬身实践逐步转变的过程。为此，在推进媒体融合发展中，要以培育社会主义核心价值观为基点，整合“三个倡导”资源，优化媒体功能配置，拓展媒体信息嵌入路径，分层面、有重点地传播价值精华，规避价值错位，加深价值认同。同时要通过对优秀传统文化的灌输，推进公民正向意识形成与发展，促使公民立德修身，崇德明志，守德为公，践德圆梦。

　　2.原则不变

　　当前，随着网络信息技术的广泛应用，新兴媒体传播功能得到了广泛应用，信息交流多渠道化、传播形式多样化、媒体服务便利化等特点日益凸显。然而，在新兴媒体给社会发展带来积极性推进作用时，一些虚假新闻和不良信息无孔不入，并借助媒体网络平台向社会极速蔓延，新闻工作者失德、信息内容失真和人民失信问题难以一时解决。因此，要坚持党管媒体原则，讲政治，顾大局，巩固党的执政地位，确保在融合方向上同党中央保持一致，在传播节奏上与社会发展相合拍;要坚持以民为本原则，通过走基层、转作风、改文风，展示基层工作真实动态，关注人民利益，反映群众呼声，弘扬“中国梦”时代主旋律。

　　3.功能不降

　　从其传播功能看，无论传统媒体还是新兴媒体，必须坚持正确的舆论导向，树立先进典型，加大宣传教育力度，向社会输入正能量，给力社会发展，使人民群众行有榜样，做有标准。提升媒体的公信力和影响力，推进媒体与社会良性互动，这既是媒体融合发展所要，更是新闻工作者责任所系。从监督功能看，新常态下，媒体主介要树立担当意识，强化服务功能，发挥自身独特优势，紧紧围绕国家政治方向和经济战略布署，顶层设计宣传工作，通过讲好中国故事、传播中国声音等有效载体，广泛宣传党的惠民成果和改革发展成功经验。同时运用法治思维方式，营造浓厚的舆论监督环境，着力在研究解决社会问题上下功夫，促进社会良好风气的形成，加快推进依法治国步伐。

　　二、因势而动寻良策，在变中释放更大活力

　　1.观念要转变

　　当前，媒体融合发展是大趋势、大任务。在媒体融合发展的创新实践中，我们要转变办刊思维，怀揣忧患意识，树牢一体化发展理念，将传统媒体和新兴媒体传播内容、渠道列入融合发展规划，融入经营管理运行平台，纳入流程化、科学化、规范化建设轨道，进而有效整合媒介资源，促进“正能量”要素的生成。要以强烈的政治责任感和使命感，时不我待，攻紧克难，自觉跨越利益的藩篱，破解融合发展的瓶颈，消除负向功能障碍性因素，使媒介实施主体在解放思想、开拓进取中，有效提升信息传播服务水平，推动媒体融合良性发展。

　　2.思路要更新

　　习近平指出：“推动媒体融合发展，重点在于改进新媒体传播方法，抢占信息传播制高点。”从传统媒体与新兴媒体融通发展的态势看，传统媒体在融合推进的大格局下，由于新兴媒体的冲击和影响，受关注率低，占有传播市场比率下滑，而新兴媒体适应当前人们的“口感”、“眼感”和“耳感”，人民群众欲加通过新兴媒体获取信息，新兴媒体的舆论功能日益增强。可以说，新兴媒体发展势不可挡，媒体融合已是大势所趋。事实上，社会形势的变化、科学技术的发展、人们需求方式的更新、新兴媒体的产生与发展，客观要求媒体融合思路的改变。“通则变，变则通”，也正是这个道理。为此，在媒体融合发展思路上，要着眼于一体化发展要求，顺应时代发展潮流，找准功能定位，按照“分步推进、规范实施、导向引领”的思路，以中央媒体为牵引，坚持“取长补短、技术支撑、固守根本”的原则，破解媒体融合瓶颈，走出发展困境，建立独立的采编队伍，制作独立的传播内容，完善独立的运营方式，正确面对“从订户到用户、从线下到线上、从国内到国际”的挑战。另外，要借鉴《光明日报》开辟“新媒体一日”具体做法，拓展探索空间，搭建研究平台，引领人民群众献计出力，为推动媒体融合发展提供智力支持。

　　3.机制要完善

　　十八届三中全会提出：“要进一步优化资源配置，推动媒体融合发展。”实践表明，整合媒体资源，优化传播结构，升级传播流程，打造现代媒体融合发展体系，需要人的融合、模式的改进、内容的创新、渠道的拓展和运营的重组。然而，最根本的还是要突破体制的壁垒，抓好融合机制的创新。客观上，构建媒体融合发展机制，需要持之以恒的耐心，需要社会机关团体、人民群众合力，需要根据新形势、新情况、新问题，进而加快深化改革步伐，推进融合发展深度。另外，媒体融合发展任务的艰巨性、独特的传播性、丰富的内容性，决定着其与社会政治经济改革既有联系也有区别。为此，要了解媒体融合的“病”在哪儿，就在哪儿用药，哪儿“病”重，就在哪儿着重用力。要改变以往重增量累积的办法，加大内容管理机制的创新，推进媒体深层次融合。抓好媒体融合发展生成要素的“嫁接”和“孕育”，理性对待“嫁接”的伤口和“孕育”的阵痛。改变以往“换汤不换药”的具体做法，建立磨合机制。探索建立人才培养和考核机制，通过有效的培训、奖励和惩罚办法的实施，提升编辑人才的能力素质，缩短与社会发展、工作所需的能力素质差距，确保媒体融合工作力度不减、机制不松、效果不差。

　　三、有机同构谋发展，在变与不变中长驱推进

　　1.在信息传播上“化妆不包装”

　　新技术的兴起，增强了传统媒体内在变革活力，带来了新兴媒体创新发展生机，我国媒体发展格局和舆论环境也随之发生了重大改变。可以说，传统媒体面临的形势较为严峻，媒体融合发展任务紧迫而艰巨。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，为我们加快传统媒体改革、整合新兴媒体资源、推进媒体融合发展明确了方向，指引了发展途径。因此，要力破除旧观念的桎梏，培育符合社会发展大形势、吻合媒体融合发展大格局、推进信息传播良性成长的现代媒体发展理念，坚持“老媒体新思维、新媒体新办法”的原则，创造“融媒体”发展条件，提升媒体融合实效。要把媒体融合作为一种“防腐剂”，内聚健康文化源泉，汇集新常态原创力量，堵塞不良信息传播缝隙，营造不良信息不敢侵、不能侵的浓厚氛围。要以人民现实需求为根本，在融合内容上不低俗但求俗，在传播方式上不包装但化妆，在展现形式上不守旧但求新，从而使人们在传统与新兴媒体融通发展中，切身感受传播内容的正向性、朴实性和育人性。要认清新兴媒体发展现状，着力拓展数字杂志(移动终端，PC)、移动电视、网站、虚拟社区、微博等媒体的发展空间，进一步丰富传播形式，提高信息传播质量。

　　2.在科技运用上“先进不滞后”

　　近年来，科学技术作为信息传播的主要承载体，时时、处处、事事渗透于媒体发展全过程，发挥着极其重要的推进和支撑功能。从媒介的“铅与火”、“光与电”至当前的“数与网”，从PC端至移动端，从“广播喇叭”至“圈子传播”，在媒体融合发展的历程中，无不彰显着信息传播的科技魅力。当前，在我国传统媒体领域，科技的开发利用还比较滞后，制约着与新兴媒介融合的深度和广度。为此，要着眼于从覆盖到受众、从数字到传播力、从媒体向平台、从内容安全到融合管理等优势的转变，主动适应移动、社交、视频化发展趋势，立足构建一体化传播模式，并以重点项目建设为突破口，运用先进的科学技术，将大数据运用于服务渠道，云计算融于信息内容生产，为信息传播提供先进的技术支撑。拓展移动互联网布局，将服务业务流程融入互联技术，通过移动互联网应用技能的提升，实现弯道超车，以增强客户端的覆盖面和影响力。加强广电与物联网的融合，扩充社会化传播路径，将互联网社交属性应用于传统媒体，促进电子支付与微博技术的普及运用。增强智能化终端设施的使用率，提升信息传播智能化服务质量，确保在信息传播内容上精准投放。要让媒体成为科技的主人，瞄准先进的科学技术，有选择地使用和融入，使科技在媒体融合发展中发挥应有效能和作用。

　　3.在组织结构上“系统不零散”

　　推动媒体融合发展，主要是将传统媒体和新兴媒体汇聚在一起，使两者机理相通，相互促进，实现由量变到质的改变，进而生成不同形式、手段先进、内涵丰富的现代化主流媒体。本质上看，新旧媒体发展的协同化、内容采集渠道的多样化、融合方向的科技化，必然导致内部结构的调整和运行方式的改变。事实上，在推进媒体融合发展中，建设什么样的组织结构，如何建构组织系统，是媒体融合的重点和难点，也是当前摆在我们面前亟待解决的重要课题。为此，要结合社会发展形势，根据分类媒体担负的主要任务，在内促传统媒体转型升级中，准确找到新旧媒体的结合点，科学调控两者运行布局，切实改变独立单干问题，促进传统媒体和新兴媒体内在协同，外在支撑。精细媒体融合程序，优化信息采编流程，健全媒体传播体系，搭建系统规范、统一使用、资源共享的信息传播平台，确保信息内容一次性采集、多路径产生、多元化交流。坚持融合与管理双轮驱动，重点完善人才管理制度，健全培养、研发、运行体系，规范人才调配使用办法。减少个性化公共支撑，重构价值认同，并对组织架构进行瘦身，确保组织结构层级扁平、系统规范。

　　参考文献：

　　[1] 桑翔.中国媒体融合的现状、模式和趋势研究[D].华东师范大学,2009.

　　[2] 高钢.媒体融合:追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界, 2007(3).

　　[3] 吴昊天.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[D].西南财经大学,2010.

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