媒体融合的 “二次元”世界_中国（武汉）期刊交易博览会

　　核心观点

　　融合的关键在于思维的融合。在思维融合的基础上搭建融合平台，以平台的融合构建商业生态，这是融合发展的方向。

　　相对传统媒体而言，新兴媒体犹如“二次元”的世界。传统媒体的从业者，由于生存处于“一次元”的空间，对虚拟的“二次元”的认知与理解，有点像我这样的上世纪60年代出生的人，也许理解了什么是“酷”，但很难准确领会什么是“萌”。虚拟世界的“二次元”文化派生出一些虽不合语法但大众耳熟能详的词，比如“腹黑”“傲娇”“坑”等，成为“二次元”的世界高频使用的词汇。

　　从这个角度看，“二次元”世界并不完全封闭。有趣的是，由于新媒体和新技术的不断革命，“二次元”文化深得青年人喜爱，逐渐成为其惯常的生活方式。越来越多的青年人与传统媒体渐行渐远，新媒体成为他们与这个“二次元”的世界建立连接和互动的重要渠道。因此，对传统媒体人来说，对“二次元”的不理解甚至抗拒，并不等于可以阻止这个世界正在日益由“一次元”的线性向“二次元”的二维甚至多维快速前进。

　　传统媒体抢滩登陆

　　2014年8月18日，习近平总书记在中央深改组第四次会议上首次发表传统媒体与新兴媒体融合发展的重要讲话。深水静流，春江水暖。是年，被业界称之为“中国媒体融合元年”。我们来看看，在媒体融合的元年，这个“二次元”的世界里，究竟有些什么样的故事和启迪。

　　2014年7月22日，澎湃——一个专注时政与思想的新闻客户端在上海报业集团横空出世，迅速席卷新闻类APP终端市场，成为业界研究转型的样本;当年9月，上海报业集团又联手小米科技、360、海通证券、国泰君安、联想弘毅等，推出新一代财经商业新闻网站“界面”，将其传统业态的转型加速度推向数字化升级，与“上海观察”一起，标志着上海报业集团谋求在新媒体领域取得多维度的突破。无独有偶，光明日报社率先提出“融媒体”的概念，通过光明云媒、云端读报等新媒体产品，形成新的传播链，实现新的价值链。《人民日报》倾力打造人民网日均页面访问量约3.8亿;新华社拓展了网络、手机报、客户端、微博、微信等各类传播形态和终端;中国网络电视台构建起“一云多屏、全球传播”体系，使央视节目通过多个平台实现电视、电脑、手机和PAD终端“四屏”全覆盖。传统新闻出版行业向数字化加快转型获得了国家支持。2014年，中央文资办会同国家新闻出版广电总局一起推动新闻出版业数字化转型升级，当年安排文化产业发展专项资金6.27亿元，支持了77家企业。

　　如果自身的力量不足以完成向“二次元”的世界转型，那么，资本市场的并购重组就成为最有效的路径。中文传媒以26.6亿元收购北京智明星通科技有限公司，成为迄今出版传媒业规模最大并购案，为中文传媒注入了互联网基因，推动中文传媒接入互联网领域和构筑国际化互联网平台。凤凰传媒通过外延并购，先后搭建了包括游戏、影视、在线教育、职业3D教育、大数据中心、互联网广告等在内的多媒体平台，在内容制作与运营上形成核心竞争力。当然，在这个过程中，《今日头条》《一点资讯》等新闻资讯APP迅速网罗了一批内容生产的媒体精英。一批传统媒体从业者先后“洗脚上岸”走向了“二次元”的世界。

　　实践检验成功与否

　　巴菲特说过：“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳。”在媒体融合的“二次元”的世界里，有的融合是“伪融合”，并非“真融合”;有的融合尚未找到赢利模式，仅为量的叠加，而非质的提升;有的融合机制缺位，“形”融而“神”不融。

　　融合的关键在于思维的融合。在思维融合的基础上搭建融合平台，以平台的融合构建商业生态，这是融合发展的方向。中南传媒正着力推动单一媒介产品到建多介质内容平台，打造全媒介的文化生态圈，初步形成了以天闻数媒、湘教传媒为主体的数字教育平台，以红网、《潇湘晨报》为主体的新闻资讯平台，以大湘网、枫网为主体的生活服务平台，以动漫游戏为核心的互动娱乐平台等四大新媒体平台。乐视网以垂直整合打造全新生态，以期望让价值链各环节协同共鸣，环节间产生化学反应，整体发生聚变效应。事实上，其试水的超级电视生态系统，日均开机率65%，周均开机率92%，月均开机率95%，让人刮目相看。

　　互联网正在击穿一切基于信息不对称的行业，重构了传媒的生态、规则和逻辑，世界正在成为互联网的流量时代。实施“互联网+”势在必行。其路径一方面要变“+互联网”为“互联网+”，将互联网变成产业的底层架构和标配。腾讯网借助自身庞大的用户基础，积极实施区域化媒体合作战略，与全国各地方媒体合作成立了大渝网、大粤网、大申网、大楚网、大浙网、大辽网等一批“大字号”的网媒。另一方面，互联网正打破生产流程，建立以互联网为核心的全新生产机制。8月10日，阿里巴巴与苏宁云商达成中国零售史金额最大战略合作，线上线下全面进行商业融合，这场豪门姻缘必将抒写零售业态新历史。正像王健林预测的一样，5年后没有纯粹的互联网公司。按此逻辑，我们可以断言，“互联网+”的融合方兴未艾。

　　在“一次元”的世界，传统媒体一直是人们获取信息的第一入口。但互联网特别是移动互联网改变了这种生态。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据，截止到去年年底，我国网民数高达6.49亿，而手机网民数达到5.57亿，此长彼消的是，传统媒体的信息入口的价值基本殆尽，而互联网媒体尤其是移动互联网媒体开始成为信息的第一入口。媒体融合的关键就是重新占领流量入口。中文传媒正在强势布局“新华壹品”教育文化流量入口平台，统筹电子书包、备考专家、互联网阅卷、智慧校园、在线支付、物流快递等业态，以实现商业价值的最大化。

　　对传统传媒人来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。“内容为主、平台为王。”丰富的行业实践正在创造宝贵的经验。可以想见，在媒体融合的“二次元”的世界里，将会出现越来越多的传统媒体人的身影。

　　(作者系中文天地出版传媒股份有限公司总经理)

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