市场成功与否关乎媒体影响力－－2015媒体融合发展论坛

　　国家主流媒体领导之下的媒体转型、融合、变化，会关涉整个社会的长治久安和社会发展的健康程度。我们要思考两个问题，一是媒体的社会价值，今天有没有一种新的变化。二是实现媒介价值的技术路线，应该如何决定和选择。

　　媒介的制度建构，决定老百姓的社会视野，人们通过媒体的选择来决定看到什么、不看到什么。而在看到的整个社会现实中，最重要的是什么?同时，我们用什么样的逻辑、什么样的观点去理解看待问题，这些都是舆论引导主流价值观的宣传渗透，这就是传统意义上对媒介价值的三个最基本的理解。

　　同时，我们要思考，如何利用我们所创造的影响力，通过某种商业模式变现为价值，是我们的社会责任可持续的一个最重要的条件。没有市场上的成功，我们的社会责任担当以及影响力的可持续发展便不可能实现。因此，对媒介的评价中应加上这些指标，而不应该紧紧盯着过去传统意义上的指标，并且应该要求这种价值评估指标能适应当今时代的扩张。

　　要实现这种价值的技术路线，应该如何去选择?

　　过去，我们做平台的端口，或综合的内容服务。但是，这种分工在互联网尤其在移动互联网条件下，逐渐成为一个最基本的现实。今天，人们上网首先是通过微信、微博等，然后进入互联网的信息选择以及功能实现。然而，一个媒体所掌握的入口级的能力资源本身跟现在大媒体是无法相比的。这里面，便有我们各方面资源调动能力的限制。

　　还有一种选择——做信息的垂直服务体系，去做价值变现。这是指线下的动员能力，这是我们的强项。但是，除了要有一个好的变现技术模式或社会模式、农业模式之外，如何跟大流量的技术平台进阶对接，是目前所要考虑的问题。

　　（中国人民大学新闻学院教授　喻国明）

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