以品牌建设保持期刊活力_中国（武汉）期刊交易博览会

　　期刊是一种特殊的文化商品，其品牌化竞争日趋激烈。品牌代表着实力和竞争力，拥有了期刊品牌就拥有了生存和发展的空间。打造有影响力的品牌并保持其生机与活力，这是期刊在激烈的竞争中保持优势的关键因素。

　　何谓品牌?中国期刊协会原会长张伯海指出：“品牌就是期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象，是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括。”一本期刊如真正形成品牌，必须有其独到之处和刺激读者购买欲望的差异性竞争能力。目前，品牌已经成为期刊的生命力，它可以帮助期刊存储声誉、形象;成功的品牌，不仅能提高期刊的知名度与影响力，还能争取到更多的市场占有份额，打造强势品牌期刊已成为期刊人的共识。

　　提高质量是基础

　　质量是期刊的生命，以质取胜是期刊品牌建设的根本，建立期刊品牌的过程，就是加强期刊质量提升的过程。依靠个性和特色凝练内容，给读者带来全新观点，也是期刊求生存求发展的需求。

　　在构成期刊品牌的要素中，期刊质量、特色、权威性是品牌形成的核心要素。从某种意义上讲，品牌代表质量。提高质量，就要从内容质量和出版质量两方面着手。就内容质量而言，主要取决于作者、编辑队伍的整体素质。首先，期刊需要不断发现和培养潜在的作者群，来提高期刊的稿件质量。其次，编辑是期刊品牌建设的直接策划者和实施者，不仅需要具备专业知识和编辑业务知识，还要具备超前的选题和策划意识，才能把期刊办得有特色，富有活力。

　　坚守学术道德是根本

　　对学术期刊来说，学术道德是其生存的底线，不遵守学术道德和没有质量的期刊，必然会在日益激烈的竞争环境中被边缘化或淘汰。期刊作为传播知识和信息的媒介，要维护良好的学风，遵循学术道德规范，抵制学术上的不端行为，认识学术诚信的重要性，建立期刊学术质量保障体系，实现与期刊质量同步提高。

　　期刊编辑实际上拥有较大的学术权力，如果不严于自律，很容易在利益和人情的驱动下，做出影响期刊质量和声誉的行为，编辑的“德”与“能”是维护期刊的第一道屏障。编辑只有坚守“德”字，才能心怀使命感，身肩责任感，才能甘于“为他人做嫁衣”，甘于默默奉献。一名合格的编辑，应以高尚的人格魅力、渊博的学术水平，编辑出精品力作，将自己的心血和劳动凝结在别人的作品中。

　　坚持创新是灵魂

　　期刊需要用新的思维方式和运作模式来满足读者的需求，因此，创新对于打造品牌期刊同样重要。创新是创造期刊品牌的“灵魂”。如今，期刊如林，竞争激烈，期刊必须充满创新活力，利用自身优势，准确定位，办出特色，才能引起读者的阅读兴趣，在期刊之林占据优势地位。独树一帜、别具一格，这是树立期刊品牌所必需的元素。当然，塑造品牌优势，编辑的创新意识尤为重要。编辑要根据自己的特长，克服期刊“千人一面”的雷同化倾向，做到“惟我所有、别人所无的施展空间”，来加强对读者视觉的冲击力和阅读的吸引力，以富有个性化的内容赢得读者青睐。

　　对于期刊发展来说，其传播环节也少不了创新意识。在瞬息万变的今天，各种传媒手段日益翻新，各种资讯铺天盖地而来，如果没有好的“点子”，就很难抓住读者的心。在这方面，国内知名期刊已有许多成功经验，例如《咬文嚼字》多次发起“社会找错字”活动，还以大众媒体和知名作家作品为“靶子”，向语病和错别字“开咬”。这种方式既有利于提高全民语文素养，又能提高《咬文嚼字》的知名度，正可谓双赢。不可否认，如今有些期刊的相互竞争使得急功近利的现象凸现出来——论文的量上去了，但质下来了;作者群上去了，但读者群下来了。如此恶性循环下去，势必影响期刊的生存和发展，要想回归正轨，就要在创新的道路上坚持正确的发展方向，决不能走偏。

　　服务读者是目标

　　读者是期刊的欣赏者、接受者、反馈者，很多读者都有较高的阅读期待和文化审美需求。期刊品牌的形象是读者、作者对品牌期刊的基本印象和总体感觉，这种感觉能让他们迅速形成期刊识别印记。因此，当读者想到某一类期刊时，头脑中显现的“这一个”即是自己的首选。所以，期刊应注重加强与读者的交流和互动，锁定目标读者，实实在在地积累期刊品牌的声誉，形成稳定的读者群。这就需要把内容打造成品味不尽的香醇，令读者读了这一期就产生渴望读下一期的念想。只有让读者对刊物产生这样的情结，期刊才能证明自身所传播的知识和信息得到了读者的广泛认可，而期刊独有的形象就会悄然走进并植根于读者的心灵，其在同类期刊中的市场占有率也会随之提高。

　　(作者单位：山西省社会科学院《晋阳学刊》编辑部)

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